中國廣告學(xué)(第1章)

1、1促銷方式公共關(guān)系廣 告營業(yè)推廣人員推銷一家街上有三家店一家街上有三家店第一家店打出的廣告語是第一家店打出的廣告語是“本店擁有本店擁有英國最好的裁縫英國最好的裁縫第二家店不甘示弱，打出廣告語第二家店不甘示弱，打出廣告語“本本店擁有世界上最好的裁縫店擁有世界上最好的裁縫請問第三家店需要打出什么樣的廣告請問第三家店需要打出什么樣的廣告語語才能在三家店中脫穎而出？才能在三家店中脫穎而出？提示：本店擁有本提示：本店擁有本街最好的裁縫。街最好的裁縫。廣告的自白廣告的自白你可以愛我你可以愛我你可以恨我你可以恨我卻不能不理我卻不能不理我廣告一：廣告一：廣告二：廣告二： 網(wǎng)站名稱網(wǎng)站名稱： VANCL凡客誠品

2、 網(wǎng)站主營業(yè)務(wù)網(wǎng)站主營業(yè)務(wù)： 男裝 女裝 童裝 鞋 配飾 家居 目標(biāo)人群目標(biāo)人群: 年齡跨度在20-35歲的 70后，80后的新生代生于1984，我是凡客中國廣告學(xué)中國廣告學(xué)廣告廣告定位定位廣告市場廣告市場 調(diào)查調(diào)查廣告廣告創(chuàng)意創(chuàng)意籌劃籌劃廣廣告告標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)廣告文稿廣告文稿廣告創(chuàng)作廣告創(chuàng)作 廣告的定義廣告的定義 教學(xué)內(nèi)容教學(xué)內(nèi)容廣告的分類和特點廣告的分類和特點一、廣告的定義一、廣告的定義廣告是客戶利用媒介向公眾傳播商廣告是客戶利用媒介向公眾傳播商品信息和其他信息，以到達特定目品信息和其他信息，以到達特定目的宣傳方式。的宣傳方式。廣告客戶是廣告活動的主體。廣告客戶是廣告活動的主體。 舉例：各大洗發(fā)

3、水分別代表的含義舉例：各大洗發(fā)水分別代表的含義 海飛絲海飛絲去屑去屑 飄柔飄柔柔順柔順 潘婷潘婷營養(yǎng)強韌營養(yǎng)強韌 沙宣沙宣時尚、染發(fā)時尚、染發(fā) 伊卡璐伊卡璐草本精華草本精華 安徽省安徽省2021年年10月自學(xué)考試月自學(xué)考試?中國廣告學(xué)中國廣告學(xué)?試題試題 (0181) 一、單項選擇題本大題共一、單項選擇題本大題共15小題，每題小題，每題2分，共分，共30分分 在每題列出的四個備選項中，選出一至四個正確答案，請在每題列出的四個備選項中，選出一至四個正確答案，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多項選擇或未選均將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多項選擇或未選均無分。無分。 1廣告活動的主體是廣告活

4、動的主體是 A. 廣告客戶廣告客戶 B. 廣告媒廣告媒體體 C. 廣告受眾廣告受眾 D. 人員人員 安徽省安徽省2021年年10月自學(xué)考試月自學(xué)考試?中國廣告學(xué)中國廣告學(xué)?試題試題 三、名詞解釋本大題共三、名詞解釋本大題共4小題，每題小題，每題3分，共分，共12分分 1.廣告廣告學(xué)生思考學(xué)生思考1 1、假設(shè)楊冪的婚禮舉行，需要你找一家酒店，讓、假設(shè)楊冪的婚禮舉行，需要你找一家酒店，讓 酒店出酒店出200200萬承辦他們的婚禮，你會如何去做？萬承辦他們的婚禮，你會如何去做？ 提示：媒體效益提示：媒體效益 2 2、老外在中國賣烤肉，幫他想一句廣告語：、老外在中國賣烤肉，幫他想一句廣告語： 提示：我

5、們這里沒有蘇丹紅，沒有瘦肉精、地溝提示：我們這里沒有蘇丹紅，沒有瘦肉精、地溝 油，請吃老外放心肉。油，請吃老外放心肉。3 3、1010月月4 4號蘋果的喬布斯去世，號蘋果的喬布斯去世，1010月月5 5日蘋果推出日蘋果推出 IPHONE4S IPHONE4S。請想一句廣告語，即可以推。請想一句廣告語，即可以推IPHONE4S IPHONE4S 又可以紀(jì)念喬布斯。又可以紀(jì)念喬布斯。 提示：蘋果產(chǎn)品打入天堂，喬布斯轉(zhuǎn)戰(zhàn)天堂營銷提示：蘋果產(chǎn)品打入天堂，喬布斯轉(zhuǎn)戰(zhàn)天堂營銷 經(jīng)濟廣告：經(jīng)濟廣告：贏利性的廣告，贏利性的廣告，它所登載的是有它所登載的是有關(guān)促進商品或勞關(guān)促進商品或勞務(wù)銷售的經(jīng)濟信務(wù)銷售的經(jīng)濟

6、信息，是社會商品息，是社會商品經(jīng)濟的組成局部。經(jīng)濟的組成局部。社會廣告：社會廣告：非贏利性的廣告，非贏利性的廣告，指除了經(jīng)濟廣告指除了經(jīng)濟廣告以外的各種廣告，以外的各種廣告，由政府公告、企由政府公告、企事業(yè)單位的啟事事業(yè)單位的啟事和個人廣和個人廣告構(gòu)成。告構(gòu)成。經(jīng)濟類廣告社會類廣告二、廣告的分類和特點二、廣告的分類和特點一按照廣告的性質(zhì)分類一按照廣告的性質(zhì)分類經(jīng)經(jīng)濟濟廣廣告告社社會會廣廣告告二按廣告媒體分類二按廣告媒體分類廣告媒體廣告媒體其它廣告其它廣告 電視廣告電視廣告 報紙廣報紙廣告告播送廣播送廣告告 書刊廣書刊廣告告 路牌路牌書書刊廣告刊廣告 廣告的分類廣告的分類經(jīng)濟類廣告：麥當(dāng)勞經(jīng)濟類

7、廣告：麥當(dāng)勞社會類廣告：公益廣告社會類廣告：公益廣告電電 視視 廣廣 告告廣告的性質(zhì)廣告的性質(zhì)廣告媒體廣告媒體 廣廣 播播 廣廣 告告 路路 牌牌 廣廣 告告 書書 刊刊 廣廣 告告 報報 紙紙 廣廣 告告1 1、電視廣告之優(yōu)缺點、電視廣告之優(yōu)缺點2 2、報紙廣告之優(yōu)缺點、報紙廣告之優(yōu)缺點3 3、書刊廣告之優(yōu)缺點、書刊廣告之優(yōu)缺點4 4、播送廣告之優(yōu)缺點、播送廣告之優(yōu)缺點5 5、路牌廣告之優(yōu)缺點、路牌廣告之優(yōu)缺點山東秦池酒業(yè)：山東秦池酒業(yè)：標(biāo)王光環(huán)下歧途，失敗之鑒標(biāo)王光環(huán)下歧途，失敗之鑒第二節(jié) 廣告學(xué)的學(xué)科體系廣告學(xué)的產(chǎn)生與開展廣告學(xué)的產(chǎn)生與開展 19世紀(jì)末開始，西方已經(jīng)有人開始研究廣告，對廣

8、告理論的探索也越來越引人關(guān)注。1866年，Laiwood 和Hatton 合著了?路牌廣告的歷史?一書；1874年，HSampson出版了?廣告的歷史?；1900年，美國學(xué)者略洛蓋爾寫成了?廣告心理學(xué)?；1903年，美國心理學(xué)家瓦爾特狄爾斯柯特出版了?廣告學(xué)原理?。 美國專家斯科特(Walter Dill Scott)于1901年第一次提出“廣告學(xué)這一術(shù)語，在1903年的?廣告原理?一書和1908年的(廣告心理學(xué))一書中，他又進一步解釋了這個概念。之后，美國商學(xué)院、新聞學(xué)院開設(shè)了廣告學(xué)專業(yè)。廣告學(xué)在我國是一個年輕的學(xué)科，從1983年廈門大學(xué)新聞傳播系第一個開設(shè)廣告學(xué)專業(yè)以來，迄今只有20多年的

9、時間。目前全國已有近200所高校開設(shè)了廣告學(xué)專業(yè)或增設(shè)了廣告學(xué)方向(含?？茖哟?。 廣告學(xué)的產(chǎn)生與開展廣告學(xué)的產(chǎn)生與開展廣告學(xué)的產(chǎn)生與開展廣告學(xué)的產(chǎn)生與開展廣告學(xué)的產(chǎn)生與開展廣告學(xué)的產(chǎn)生與開展廣告學(xué)的產(chǎn)生與開展廣告學(xué)的產(chǎn)生與開展廣告學(xué)的產(chǎn)生與開展廣告學(xué)的產(chǎn)生與開展廣告學(xué)科的構(gòu)成廣告學(xué)科的構(gòu)成廣告根底理論：廣告的定義、地位、廣告根底理論：廣告的定義、地位、作用、歷史和廣告管理的原那么、作用、歷史和廣告管理的原那么、方法等。方法等。廣告營銷研究：廣告環(huán)境調(diào)查、廣告費廣告營銷研究：廣告環(huán)境調(diào)查、廣告費用預(yù)算、廣告籌劃、廣告效果研究、廣用預(yù)算、廣告籌劃、廣告效果研究、廣告市場策略、廣告心理研究等。告市

10、場策略、廣告心理研究等。廣告設(shè)計研究：廣告文稿的撰寫、各廣告設(shè)計研究：廣告文稿的撰寫、各類廣告媒介的原理和特點，廣告設(shè)計類廣告媒介的原理和特點，廣告設(shè)計的構(gòu)圖和色彩原理等內(nèi)容。的構(gòu)圖和色彩原理等內(nèi)容。廣告管理研究：對廣告活動進行監(jiān)督、廣告管理研究：對廣告活動進行監(jiān)督、檢查、控制和指導(dǎo)。檢查、控制和指導(dǎo)。廣告學(xué)與其他學(xué)科一、廣告學(xué)與市場營銷學(xué)的關(guān)系一廣告與市場營銷的區(qū)別與聯(lián)系？1廣告是企業(yè)市場營銷活動的有機組成局部。它在企業(yè)營銷活動中居于服從、效勞的地位。24P促銷廣告3做好廣告的前提:明確企業(yè)營銷的總體構(gòu)思、戰(zhàn)略與具體安排。二市場營銷學(xué)理論在廣告中的應(yīng)用1、市場細分與廣告定位1市場細分含義：通

11、過分析不同消費者的差異，將根本特征相同的消費者歸入一類，使整體市場編成假設(shè)干“細分市場。2細分與定位關(guān)系：A、市場細分是廣告定位的根底；B、產(chǎn)品定位：在市場細分根底上，使產(chǎn)品差異化，從而在消費者心目中占據(jù)位置，留下印象的營銷方法；C、廣告定位：通過廣告，使企業(yè)、產(chǎn)品、品牌在消費者心智中確定位置的一種方法；注：市場細分與產(chǎn)品定位是企業(yè)營銷戰(zhàn)略的組成局部，而廣告定位策略是為了配合企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略。2、產(chǎn)品生命周期與廣告策略3、整合營銷傳播與廣告?zhèn)鞑フ蠣I銷傳播的理念強化了廣告是營銷的一局部的觀念。二、廣告學(xué)與心理學(xué)一廣告學(xué)與心理學(xué)的關(guān)系1、心理學(xué)：研究人的一般心理現(xiàn)象和心理規(guī)律的科學(xué)。2、廣告活

12、動，是通過視覺和聽覺刺激引起人的心理感應(yīng)，消費者的心理過程與廣告活動的成功與否密切相關(guān)。二心理學(xué)在廣告中的應(yīng)用1、刺激反響原理1根本原理：它強調(diào)人的心理活動過程是由客觀世界的刺激引起人們心路活動反響的過程。2包括：客體刺激因素、主體的個人因素、社會環(huán)境影響因素。2、異質(zhì)性原理指當(dāng)一個人受到某種刺激物的突如其來的刺激，使正常的視覺或聽覺一時失去平衡時，認(rèn)得感性細胞就會發(fā)生物理性的變化，從而在感覺中留下特別深刻的印象?！白⒁庖?guī)律在廣告中的應(yīng)用3、弗洛伊德的需求理論該理論認(rèn)為：行為的真正心理因素大都是無意識的，且不可預(yù)見。人有很多欲望受到抑制，有很多需求與生俱來，“需要廣告去加強其欲望和需求。4、從

13、眾心理三、廣告學(xué)與社會學(xué)一社會學(xué)：從變動著的社會系統(tǒng)的整體出發(fā)，通過人們的社會關(guān)系和社會行為來研究社會的結(jié)構(gòu)、功能、發(fā)生、開展規(guī)律的一門綜合性的社會科學(xué)。廣告以“社會為背景、調(diào)查方法的借鑒。二社會學(xué)原理的應(yīng)用1、參照群體1群體：指在追求共同目標(biāo)或興趣中相互依賴的兩個或兩個以上的人。2參照群體：對個人的態(tài)度和行為有直接或間接影響的所有群體。A、直接參照群體：首要群體、次要群體B、間接參照群體：向往群體、厭惡群體2、家庭3、亞文化亞文化為定位的實現(xiàn)提供了更多的渠道廣告訴求契合目標(biāo)受眾亞文化，引起目標(biāo)群體共鳴第三節(jié) 廣告學(xué)的研究對象和方法廣告學(xué)的研究對象廣告學(xué)的研究對象廣告活動的規(guī)律廣告活動的規(guī)律廣

14、告活動當(dāng)事人之間的廣告活動當(dāng)事人之間的關(guān)系關(guān)系國家法律對這種關(guān)系的國家法律對這種關(guān)系的調(diào)整和固定調(diào)整和固定廣告學(xué)的研究方法： 廣告學(xué)的研究也有方法論上的問題，只有以馬克思主義的唯物論和辯證法為指導(dǎo)，進行科學(xué)的思維，才能在學(xué)科的創(chuàng)立和開展中取得應(yīng)有的成果。首先，廣告學(xué)的研究必須做到理論與實踐相結(jié)合。廣告學(xué)是一門實踐性很強的學(xué)科。廣告學(xué)理論產(chǎn)生于廣告實踐，又效勞于廣告實踐，必須從我國廣告事業(yè)的實際出發(fā)，重視調(diào)查研究，詳細占有材料。其次，廣告學(xué)的研究必須采用案例分析的方法。案例研究是戰(zhàn)后在美國興起的一種社會科學(xué)的研究方法，相當(dāng)于我們通常所說的典型調(diào)查材料。在當(dāng)代的社會科學(xué)著作中，常常附以大量的案例研

15、究材料。而廣告學(xué)實用性強，它重在尋求在實踐中解決問題的方法和策略及其推廣。通過對典型廣告案例的分析研究，總結(jié)出一般的規(guī)律，可以給廣告從業(yè)人員以啟發(fā)和借鑒，從而推動廣告管理和廣告水平的不斷提高。在建立一個完善的廣告學(xué)科體系的過程中，還必須學(xué)會運用比較的方法。任何學(xué)科理論的建立，都有一個借鑒、繼承和揚棄的過程，必須認(rèn)真學(xué)習(xí)和借用一切有用的經(jīng)驗，包括西方興旺國家的先進技術(shù)和有益經(jīng)驗。通過比照分析研究，做到博采眾長，融會貫穿，推陳出新，在比較中豐富和開展廣告學(xué)。根本研究方法： 根本研究方法就是以唯物辯證法為指導(dǎo)，運用系統(tǒng)論、信息論、控制論的方法來開展研究。當(dāng)然，對立統(tǒng)一的觀點、理論實踐相聯(lián)系的觀點、開

16、展變化的觀點等都是根本的方法原那么。 系統(tǒng)方法-是運用系統(tǒng)論的根本原理，從目的性、層次性、整合性、協(xié)同性、最優(yōu)化、定性與定量相結(jié)合等原那么出發(fā)，將廣告業(yè)和廣告?zhèn)鞑タ醋鲆粋€開放的社會子系統(tǒng)，置于整個社會系統(tǒng)大環(huán)境中。既適應(yīng)整個社會大環(huán)境，也與其他社會子系統(tǒng)協(xié)調(diào)開展，又保持本系統(tǒng)的良性運行。 信息方法是運用信息論的根本原理和信息傳播模型，將廣告業(yè)視為信息產(chǎn)業(yè)，將廣告?zhèn)鞑ヒ暈樾畔⒌氖占?、編碼、發(fā)布、解碼、反響等傳遞與變換過程,提高廣告籌劃的科學(xué)性和廣告信息傳播的有效性。 控制方法-是運用控制反響原理，根據(jù)以往廣告業(yè)和廣告?zhèn)鞑デ闆r來調(diào)控未來的廣告行為，以實現(xiàn)廣告管理者的預(yù)期目的，保證廣告?zhèn)鞑ケM量優(yōu)化地

17、運行。具體研究方法： 除了以上所提及的原那么性研究方法外，廣告學(xué)研究過程中，還大量采用社會調(diào)查、心理分析、實驗法等其他學(xué)科的研究方法，運用計算機等現(xiàn)代高科技研究手段，實現(xiàn)了研究方法的現(xiàn)代化。 調(diào)查研究方法 做好調(diào)查研究，是進行廣告學(xué)研究和開展廣告活動的根底和前提。調(diào)查研究方法主要有訪問、問卷調(diào)查、現(xiàn)場觀察等。 模擬實驗方法 借鑒運用心理學(xué)、社會學(xué)的一種研究方法。一般在室內(nèi)或?qū)嶒灥匦》秶鷥?nèi)，把受眾 分成不同的小組和類型，對廣告活動進行模擬實驗，以檢測了解其對廣告信息傳播的注 意、感覺、記憶、認(rèn)知和理解程度，把握可能產(chǎn)生的影響和效果。 廣告學(xué)常用的研究方法還有很多，如對廣告內(nèi)容進行分析的定性研究方

18、法，對廣告效果進行分析的定量研究方法等。我們應(yīng)認(rèn)真學(xué)習(xí)掌握并靈活運用各種研究方法，以使廣告學(xué)研究更為深入和科學(xué)。而且，廣告學(xué)具有綜合性的認(rèn)知體系，不僅要從廣告自身，而且要全方位地從社會、經(jīng)濟、文化等大的背景下來考查、把握廣告活動。同時也要看肴到，廣告學(xué)的應(yīng)用性很強。 第四節(jié) 廣告在我國經(jīng)濟建設(shè)中的地位和作用 廣告是市場經(jīng)濟的產(chǎn)物。在市場經(jīng)濟條件下，廣告不僅具有引導(dǎo)生產(chǎn)和消費、促進市場經(jīng)濟開展的作用，而且還具有文化傳播、教育引導(dǎo)等社會化功能，對人們的思想道德觀念、社會經(jīng)濟行為有著潛移默化的影響。從這種意義上說，市場經(jīng)濟是廣告業(yè)生存開展的土壤和基石，而廣告那么是市場經(jīng)濟開展的排頭兵和催化劑。我國廣

19、告業(yè)恢復(fù)開展三十年的實踐證明，廣告業(yè)已成為國民經(jīng)濟開展的晴雨表，社會主義精神文明建設(shè)的風(fēng)向標(biāo)和社會主義市場經(jīng)濟體制完善的度量計。 廣告的作用廣告的作用加速商品流通，節(jié)約流通費用加速商品流通，節(jié)約流通費用促進社會主義的生產(chǎn)目的和手段完美統(tǒng)一促進社會主義的生產(chǎn)目的和手段完美統(tǒng)一有利于開展競爭有利于開展競爭促進對外貿(mào)易的開展促進對外貿(mào)易的開展有利于社會主義精神文明的建設(shè)有利于社會主義精神文明的建設(shè)第五節(jié) 我國廣告行業(yè)的結(jié)構(gòu)和組織 廣告行業(yè)屬于效勞行業(yè)的范圍。 廣告行業(yè)由廣告公司、廣告兼營單位和廣告制作單位構(gòu)成。廣告公司、廣告兼營單位統(tǒng)稱為廣告經(jīng)營單位。 截至12年年底，我國廣告經(jīng)營單位到達37.78

20、萬戶，廣告從業(yè)人員217.78萬人，廣告經(jīng)營額4698億元，廣告業(yè)市場總體規(guī)模已躍居世界第二位。 全國廣告經(jīng)營單位、廣告從業(yè)人員和廣告經(jīng)營額分別比11年同期增長27.41%、30.14%和50.32%；廣告經(jīng)營額占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重到達0.9%，比11年提高0.24個百分點。 一廣告公司廣告公司的優(yōu)勢廣告公司的優(yōu)勢有完整的廣告經(jīng)營、制作和管理體系有完整的廣告經(jīng)營、制作和管理體系有較豐富的廣告承辦經(jīng)驗，便于提高廣告有較豐富的廣告承辦經(jīng)驗，便于提高廣告經(jīng)濟效益經(jīng)濟效益有較強的公共關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，為廣告客戶提有較強的公共關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，為廣告客戶提供全面效勞供全面效勞能夠獨立承擔(dān)經(jīng)濟責(zé)任和法律責(zé)任能夠獨立承擔(dān)經(jīng)

21、濟責(zé)任和法律責(zé)任二廣告兼營單位、代理單位和制作單位1.廣告兼營單位 廣告兼營單位是經(jīng)工商行政管理機關(guān)批準(zhǔn)，領(lǐng)取廣告經(jīng)營許可證，利用本單位宣傳媒介的便利條件，兼營廣告業(yè)務(wù)的單位。廣告兼營單位主要有報社、電臺、電視臺、播送站、雜志社和郵局等等。2.廣告制作單位 廣告制作單位是經(jīng)工商行政管理機關(guān)審核批準(zhǔn)，從事設(shè)計和制作廣告的單位。如印刷廠、美術(shù)工廠、霓虹燈廠和廣告社。二、廣告行業(yè)組織一中國廣告協(xié)會 中國廣告協(xié)會，是國家工商行政管理總局的直屬事業(yè)單位，是中國廣告界的行業(yè)組織，是經(jīng)國家民政部登記注冊的非營利性行業(yè)組織。協(xié)會由全國范圍內(nèi)具備一定資質(zhì)條件的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣揭發(fā)布者、與廣告業(yè)有關(guān)的企、事

22、業(yè)單位、社團法人等自愿組成。 中國廣告協(xié)會的職能：在國家工商行政管理總局的領(lǐng)導(dǎo)下，承擔(dān)著抓自律、促開展，指導(dǎo)、協(xié)凋、效勞、監(jiān)督的根本職能。中國廣告協(xié)會的主要任務(wù)：制定行業(yè)自律規(guī)定，標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)營行為，開展?fàn)巹?chuàng)文明先進單位活動，促進廣告市場健康有序的開展。開展企業(yè)資質(zhì)評審話動，扶植優(yōu)勢企業(yè)開展，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整。抓好行業(yè)培訓(xùn)工作，確保從業(yè)人員的上崗資質(zhì)，努力提高從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)，與教育部門聯(lián)合共同進行廣告專業(yè)大專班、本科班、研究生班的招生教學(xué)工作。加強廣告學(xué)術(shù)理論研究，積極開展中外廣告學(xué)術(shù)理論交流，促進和引導(dǎo)中國廣告思想理論的開展。開展國際交流與合作，與世界各國廣告協(xié)會建立聯(lián)系，代表中國廣告界

23、參加世界廣告組織和活動，組織中國廣告界參加國際性的廣告賽事。開展廣揭發(fā)布前咨詢工作，為廣告主、廣告公司、媒介廣告部提供法律援助。開發(fā)信息資源，建立信息網(wǎng)絡(luò)，為行業(yè)提供信息效勞。舉辦好中國廣告節(jié)等會展活動，評選創(chuàng)意制作精良、廣告效果好的優(yōu)秀廣告作品，推舉新人，樹立廣告界的良好形象，促進廣告業(yè)的開展。積極參與廣告業(yè)的立法立規(guī)工作，向政府有關(guān)部門反映會員單位的意見和要求，提出合理建議。辦好現(xiàn)代廣告雜志，及時傳遞行業(yè)管理信息，發(fā)布行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，促進廣告思想理論的開展和經(jīng)營秩序的標(biāo)準(zhǔn)。一中國商務(wù)廣告協(xié)會 中國商務(wù)廣告協(xié)會原為中國對外經(jīng)濟貿(mào)易廣告協(xié)會，成立于1981年，是我國最早成立的第一個全國性廣告行業(yè)

24、組織。后經(jīng)商務(wù)部和民政部批準(zhǔn)，中國對外經(jīng)濟貿(mào)易廣告協(xié)會正式更名為中國商務(wù)廣告協(xié)會。 20多年來，協(xié)會做了大量十分有益的工作。如憑借自身比較熟悉國際市場的優(yōu)勢，率先引進國外廣告作品展，邀請國外及港澳臺地區(qū)廣告專家前來舉辦講座，開展國際交流，并成功地在北京舉辦了規(guī)模空前的第三世界廣告大會；還先后引進?廣告饕餮之夜?、?美國莫比獎?在全國巡展；此外還堅持編輯出版了?國際廣告?和?IAI中國廣告作品年鑒?。目前，?國際廣告?已成為國內(nèi)發(fā)行量最大，最具影響力的期刊。?IAI中國廣告作品年鑒?也以其具有的權(quán)威性在國內(nèi)外廣告界受到了廣泛關(guān)注。 課堂作業(yè)一、名詞解釋 廣告：二、問答題1.廣告按媒體分類可分為哪

25、些?2.廣告學(xué)科由哪幾局部構(gòu)成？3.廣告的作用有哪些？9、靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。4月-224月-22Monday, April 25, 202210、雨中黃葉樹，燈下白頭人。06:05:0006:05:0006:054/25/2022 6:05:00 AM11、以我獨沈久，愧君相見頻。4月-2206:05:0006:05Apr-2225-Apr-2212、故人江海別，幾度隔山川。06:05:0006:05:0006:05Monday, April 25, 202213、乍見翻疑夢，相悲各問年。4月-224月-2206:05:0006:05:00April 25, 202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊

26、國見青山。25 四月 20226:05:00 上午06:05:004月-2215、比不了得就不比，得不到的就不要。四月 226:05 上午4月-2206:05April 25, 202216、行動出成果，工作出財富。2022/4/25 6:05:0006:05:0025 April 202217、做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。6:05:00 上午6:05 上午06:05:004月-229、沒有失敗，只有暫時停止成功！。4月-224月-22Monday, April 25, 202210、很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。06:05:0006:05:0006:054/25/2022 6:05:00 AM11、成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。4月-2206:05:0006:05Apr-2225-Apr-2212、世間成事，不求其絕對圓滿，留一份缺乏，可得無限完美。06:05:0006:05:0006:05Monday, April 25, 202213、不知香積寺，數(shù)里入云峰。4月-224月-2206:05:0006:05:00April 25, 202214、意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。25 四月 2