“互聯(lián)網(wǎng)+”在玩具產(chǎn)業(yè)中的應用分析

1、“互聯(lián)網(wǎng)+”在玩具產(chǎn)業(yè)中的應用分析當今時代，互聯(lián)網(wǎng)越來越深刻地改變著人們的學習、工作以及生活方式，甚至影響著整個社會進程。通過利用互聯(lián)網(wǎng)技術，各種各樣的傳統(tǒng)企業(yè)也重新煥發(fā)了新的光彩?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，對于傳統(tǒng)的玩具企業(yè)既是機遇又是挑戰(zhàn)。如何在信息時代，改變陳舊的生產(chǎn)理念和推廣方式，開辟新的發(fā)展以成為玩具企業(yè)的考驗之一。一、“互聯(lián)網(wǎng)+”概述1、“互聯(lián)網(wǎng)+”的含義2015年3月5日上午十二屆全國人大三次會議上，李克強總理在政府工作報告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”，即創(chuàng)新2.0下互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新形態(tài)、新業(yè)態(tài)，是知識社會創(chuàng)新2.0推動下的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)演進?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)移動了、應用了

2、某個傳統(tǒng)行業(yè)，更加入了無所不在的計算、數(shù)據(jù)、知識，造就了無所不在的創(chuàng)新，推動了知識社會以用戶創(chuàng)新、開放創(chuàng)新、大眾創(chuàng)新、協(xié)同創(chuàng)新為特點的創(chuàng)新2.0o2、“互聯(lián)網(wǎng)”的特點“互聯(lián)網(wǎng)+”的本質是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的在線化、數(shù)據(jù)化。無論是網(wǎng)絡零售，還是在線批發(fā)、跨境電商、快的打車、淘點點，它們所做的工作分享都是努力實現(xiàn)交易的在線化。只有商品、人和交易行為遷移到互聯(lián)網(wǎng)上，才能實現(xiàn)“在線化”；只有“在線”才能形成“活的”數(shù)據(jù)，隨時被調用和挖掘?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的過程也是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉型升級的過程。過去十年，這一過程呈現(xiàn)“逆向”互聯(lián)網(wǎng)化的過程。在企業(yè)價值鏈層面上，表現(xiàn)為一個個環(huán)節(jié)的互聯(lián)網(wǎng)化：從消費者在線開始，到廣告營銷、零售、

3、到批發(fā)和分銷、再到生產(chǎn)制造、一直追溯到上游的原材料和生產(chǎn)裝備?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”仰賴“云、網(wǎng)、端”三部分信息基礎設備?！霸啤笔侵冈朴嬎恪⒋髷?shù)據(jù)基礎設施。生產(chǎn)率的進一步提升、商業(yè)模式的創(chuàng)新，都有賴于對數(shù)據(jù)的利用能力，而云計算、大數(shù)據(jù)基礎設施像水電一樣為用戶便捷、低成本地使用計算資源打開方便之門。“網(wǎng)”不僅包括原有的“互聯(lián)網(wǎng)”，還拓展到“物聯(lián)網(wǎng)”領域，網(wǎng)絡承載能力不斷得到提高、新增價值持續(xù)得到挖掘?！岸恕眲t是用戶直接接觸的個人電腦、移動設備、可穿戴設備、傳感器，乃至軟件形式存在的應用?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”以數(shù)據(jù)作為其獨立的生產(chǎn)要素。人類社會的各項活動與數(shù)據(jù)的創(chuàng)造、傳輸和使用直接相關。信息技術的不斷突破，都是在逐

4、漸打破數(shù)據(jù)與其他要素的緊耦合關系、增強其流動性，以此提升使用范圍和價值，最終提高經(jīng)濟、社會的運行效率。數(shù)據(jù)成為獨立的生產(chǎn)要素，歷經(jīng)了近半個世紀的信息化過程，信息技術的超常規(guī)速度發(fā)展，促成了數(shù)據(jù)量和處理能力的爆炸性增長，人類經(jīng)濟社會也進入了“大數(shù)據(jù)時代”。二、玩具產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析1、玩具企業(yè)的發(fā)展中國內(nèi)地玩具工業(yè)是在上世紀20年代發(fā)展起來的。進入90年代，廣東依托香港，成為我國最大的玩具生產(chǎn)基地。目前，中國玩具最主要的生產(chǎn)和出口基地是五省一市:廣東省、江蘇省、山東省、浙江省、福建省和上海市。其中廣東、福建以電動和塑料玩具為主，江蘇、上海以毛絨玩具為主，浙江以木制玩具為主。玩具產(chǎn)業(yè)作為我國的既傳統(tǒng)又新

5、興的產(chǎn)業(yè)，是一個隨著改革開放不斷深化而得到迅速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。特別是近十幾年以來，中國已成為世界最大的玩具制造國，中國玩具已經(jīng)成為大多數(shù)發(fā)達國家和地區(qū)玩具的最大供貨來源,中國玩具行業(yè)在世界玩具市場上占有舉足輕重的地位。2、玩具企業(yè)面臨的問題目前，我國玩具業(yè)存在著以下幾大問題：(1) 缺乏自主品牌，簡單的加工生產(chǎn)難以創(chuàng)造效益缺少自主開發(fā)設計，擁有自主知識產(chǎn)權的品牌是困擾中國玩具業(yè)的一大問題，由于缺乏有國際影響力的知名品牌，導致我國的玩具生產(chǎn)產(chǎn)量很大但是產(chǎn)值并不高。以加工貿(mào)易為主的生產(chǎn)貿(mào)易方式的弊端越來越明顯，核心競爭力弱，利潤空間縮小。(2) 盈利模式簡單化，與相關產(chǎn)業(yè)結合尚不密切經(jīng)典品牌都有其獨到

6、的盈利模式。迪斯尼特有的“利潤乘數(shù)模式”亦即“輪次收入模式”，芭比娃娃的品牌金字塔經(jīng)營模式，史努比的品牌授權模式都給其品牌創(chuàng)造了巨大的利潤。而我國玩具企業(yè)都是靠加工費來獲得利潤，盈利渠道單一化，與相關產(chǎn)業(yè)結合不緊密。隨著國家對于動漫產(chǎn)業(yè)以及整個創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的支持與推動，玩具企業(yè)應該更多的與動漫，影視，網(wǎng)絡游戲等行業(yè)深度合作，增加產(chǎn)品的附加值以產(chǎn)生更大的效益。(3) 信息閉塞，對國際市場的變化缺乏應有的敏感我國很多玩具出口企業(yè)多數(shù)對國際玩具市場的變化漠不關心，終日祈盼的是中間商能多簽訂一些制做簡單的玩具訂單，而對市場變化和需求的信息一無所知，缺乏應有的敏感。玩具業(yè)作為我國的傳統(tǒng)優(yōu)勢行業(yè)，也是輕工

7、行業(yè)出口的拳頭產(chǎn)品，在歷經(jīng)多年的高速發(fā)展后，玩具行業(yè)進入了一個相對平穩(wěn)的增長周期。為提升行業(yè)競爭力、鞏固出口優(yōu)勢，玩具產(chǎn)品的結構調整與業(yè)內(nèi)并購勢在必行，走“自主開發(fā)、自創(chuàng)品牌”的發(fā)展道路也是必然趨勢。三、“互聯(lián)網(wǎng)+”下玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相較于傳統(tǒng)的營銷手段，“互聯(lián)網(wǎng)+”為企業(yè)的發(fā)展帶來了新的機遇：(1) 較低的成本帶來了較低的門檻在工業(yè)時代，一家公司要向全世界擴張必須擁有雄厚的資本，以開設海外分公司、辦事處的方式才能如愿以償，但在網(wǎng)絡時代，一家公司要進入他國市場并不需要太多的錢，網(wǎng)絡的即時和大量信息使中小企業(yè)可以獲得原先只有國際公司才能獲得的生意訴求。電子商務使得買賣雙方的交易成本大大降低，企業(yè)利

8、用互聯(lián)網(wǎng)進行產(chǎn)品的宣傳介紹避免了在傳統(tǒng)方式下做廣告，發(fā)印刷品，參加展會等大量費用。網(wǎng)絡銷售方式也可以大大降低銷售人員，銷售場地成本，實現(xiàn)零庫存。（2）信息的高速傳遞與反饋帶來高效率互聯(lián)網(wǎng)使得信息的傳遞與反饋前所未有的快捷，極大地縮短了交易時間，大大提高了成功交易的可能性。多種即時通訊工具的運用，也使得生產(chǎn)方與需求方的聯(lián)系更加頻繁與迅速。電子交易和結算方式有助于加快資金周轉和提高資金利用率。（3）提供了全方位展示企業(yè)產(chǎn)品的渠道很大部分中小型企業(yè)特別是加工型企業(yè)沒有自己的品牌，更不存在自己的商店，以往向客戶展示產(chǎn)品都是通過交易會或將印有企業(yè)產(chǎn)品信息的宣傳資料寄到國外。這樣對一般客戶而言，對企業(yè)和產(chǎn)

9、品的認識是很表面化的，網(wǎng)絡提供了一條可以全方位詳盡生動展示產(chǎn)品和服務的渠道。企業(yè)可以將需要選址裝修聘請銷售人員的時間和精力投入到所費頗少的網(wǎng)上商店的經(jīng)營中來。（4）加強了與客戶的互動性在網(wǎng)絡環(huán)境下，信息的傳播不再是以往那種單向的傳播模式，而是轉變成為企業(yè)在網(wǎng)絡上發(fā)布信息、客戶主動上網(wǎng)選擇信息的“推拉”互動的模式?？蛻艨梢园凑兆约旱囊庠竵碜灾髁私馑阉鳟a(chǎn)品信息而不是被動接受，他們可以利用網(wǎng)絡發(fā)表自己的意見，快速傳達給企業(yè)相關人員并得到快速反饋和實施。甚至在整個過程中，客戶與企業(yè)者之間保持良好暢通的雙向溝通，客戶可以全程參與從設計、制作、定價、售后等各個流程，可以利用企業(yè)提供的平臺自行提交設計方案，

10、根據(jù)企業(yè)提供的產(chǎn)品規(guī)格自行配貨，雙方確定價格以后提交訂單，這樣大大提高客戶對于最終成品的滿意度。(5) 促進品牌全球化每個企業(yè)的終極目標是建立全球化的強勢品牌，但是在行業(yè)梯隊里，是選擇用跟隨策略在金字塔頂端領頭羊的帶領下循規(guī)蹈矩默默地積累原始資本，還是另辟蹊徑擺脫隊伍從而繞過常規(guī)的路線伺機超越行業(yè)巨頭并取而代之。在過去，中小企業(yè)絕對不敢如此坦言看來不切實際的想法，但是在新經(jīng)濟時代這一切成為可能。互聯(lián)網(wǎng)的特殊性使得企業(yè)一旦站上舞臺就是站在全球的高度，采取的任何舉措發(fā)布的任何信息其接受者和反映者也將來自世界任何一個角落。(6) 加速了品牌的建立過程品牌的建立與養(yǎng)成是一個長期的過程而不是一蹴而就的。但是網(wǎng)絡時代的到來為這個過程添加了催化劑，雖然仍然不可