中國旅游分析

1、中國旅游行業(yè)現(xiàn)狀診斷及旅游企業(yè)可持續(xù)發(fā)展研究天津?qū)ν饨?jīng)濟貿(mào)易學(xué)院天津?qū)ν饨?jīng)濟貿(mào)易學(xué)院 旅游旅游701701班班 蔣新蔣新 120033025120033025目 錄中國旅游行業(yè)研究的現(xiàn)實意義旅游行業(yè)背景旅游行業(yè)影響因素旅游行業(yè)外部機遇旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析旅游企業(yè)周莊旅游現(xiàn)狀周莊旅游可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略研究天津?qū)ν饨?jīng)濟貿(mào)易學(xué)院天津?qū)ν饨?jīng)濟貿(mào)易學(xué)院 旅游旅游701701班班 蔣新蔣新 120033025120033025中國旅游行業(yè)研究的現(xiàn)實意義中國旅游行業(yè)研究的現(xiàn)實意義旅游行業(yè)與人們生活息息旅游行業(yè)與人們生活息息相關(guān)相關(guān)旅游行業(yè)正成為國民經(jīng)濟新的支柱產(chǎn)業(yè)旅游行業(yè)正成為國民經(jīng)濟新的支柱產(chǎn)業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存的

2、旅游行業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存的旅游行業(yè)2002年我國旅游行業(yè)年我國旅游行業(yè)收入已達到收入已達到GDP的的5.44%。 天津?qū)ν饨?jīng)濟貿(mào)易學(xué)院天津?qū)ν饨?jīng)濟貿(mào)易學(xué)院 旅游旅游701701班班 蔣新蔣新 120033025120033025旅游行業(yè)背景旅游行業(yè)背景世界旅游市場概況世界旅游市場概況 旅游增長與經(jīng)濟增長密不可分旅游增長與經(jīng)濟增長密不可分 世界旅游市場在不斷發(fā)展的過程中，世界旅游市場在不斷發(fā)展的過程中， 呈現(xiàn)出客流的相對分散。呈現(xiàn)出客流的相對分散。 按照接待國際游客的人數(shù)來劃分，按照接待國際游客的人數(shù)來劃分， 中國已列居全球第五大旅游目的地中國已列居全球第五大旅游目的地 旅游業(yè)顯著的經(jīng)濟地位與解決

3、社會旅游業(yè)顯著的經(jīng)濟地位與解決社會 就業(yè)的作用已為各國政府所重視，就業(yè)的作用已為各國政府所重視， 各國均將旅游產(chǎn)業(yè)放在經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)各國均將旅游產(chǎn)業(yè)放在經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn) 略的優(yōu)先地位予以考慮。略的優(yōu)先地位予以考慮。中國是中國是最理想最理想的投資的投資沃土和沃土和最安全最安全的旅游的旅游勝地的勝地的國際形國際形象象 世界旅游市場世界旅游市場天津?qū)ν饨?jīng)濟貿(mào)易學(xué)院天津?qū)ν饨?jīng)濟貿(mào)易學(xué)院 旅游旅游701701班班 蔣新蔣新 120033025120033025旅游行業(yè)背景旅游行業(yè)背景入境旅游概況入境旅游概況中國入境旅游中國入境旅游入境游每年旅游外匯收入增長超過入境游每年旅游外匯收入增長超過15%15%。20042

4、004年全年入境旅游達年全年入境旅游達1.091.09億人次；旅游外匯收入達億人次；旅游外匯收入達257.39257.39億美元。億美元。入境游世界排名由入境游世界排名由19801980年的第年的第1818位，前進至位，前進至20042004年的第年的第5 5位，占世界市場份額的位，占世界市場份額的5.1%5.1%。中國歷年來入境旅游人數(shù)（千人）0200004000060000800001000001200001980 1985 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004天津?qū)ν饨?jīng)濟貿(mào)易學(xué)

5、院天津?qū)ν饨?jīng)濟貿(mào)易學(xué)院 旅游旅游701701班班 蔣新蔣新 120033025120033025旅游行業(yè)背景旅游行業(yè)背景國內(nèi)旅游概況國內(nèi)旅游概況中國國內(nèi)旅游的發(fā)展中國國內(nèi)旅游的發(fā)展天津?qū)ν饨?jīng)濟貿(mào)易學(xué)院天津?qū)ν饨?jīng)濟貿(mào)易學(xué)院 旅游旅游701701班班 蔣新蔣新 120033025120033025旅游行業(yè)背景旅游行業(yè)背景國內(nèi)旅游概況國內(nèi)旅游概況國內(nèi)旅游行業(yè)特點國內(nèi)旅游行業(yè)特點國內(nèi)旅游占旅游總收入的比重在國內(nèi)旅游占旅游總收入的比重在70%70%左右左右, ,每年均呈現(xiàn)每年均呈現(xiàn)10%10%以以上增長。上增長。20042004年度國內(nèi)旅游出現(xiàn)強勁反彈，出游人數(shù)達年度國內(nèi)旅游出現(xiàn)強勁反彈，出游人數(shù)達11

6、11億人次，國億人次，國內(nèi)旅游收入達內(nèi)旅游收入達47114711億元。億元。目前我國國內(nèi)居民每年人均出游人均次數(shù)為目前我國國內(nèi)居民每年人均出游人均次數(shù)為0.680.68次，而歐美次，而歐美國家已達到每人每年國家已達到每人每年3 3次。次。觀光度假旅游成為市場主體觀光度假旅游成為市場主體出境距離以短程為主出境距離以短程為主出游形式以散客為主出游形式以散客為主天津?qū)ν饨?jīng)濟貿(mào)易學(xué)院天津?qū)ν饨?jīng)濟貿(mào)易學(xué)院 旅游旅游701701班班 蔣新蔣新 120033025120033025旅游行業(yè)影響因素旅游行業(yè)影響因素經(jīng)濟經(jīng)濟國際政國際政治形勢治形勢各類突各類突發(fā)事發(fā)事件件一旦外部不利環(huán)境消除，旅游業(yè)很快就會恢復(fù)

7、一旦外部不利環(huán)境消除，旅游業(yè)很快就會恢復(fù)常態(tài)，因此不會出現(xiàn)深度的、長期的衰退常態(tài)，因此不會出現(xiàn)深度的、長期的衰退 天津?qū)ν饨?jīng)濟貿(mào)易學(xué)院天津?qū)ν饨?jīng)濟貿(mào)易學(xué)院 旅游旅游701701班班 蔣新蔣新 120033025120033025旅游行業(yè)機遇旅游行業(yè)機遇旅游行業(yè)發(fā)旅游行業(yè)發(fā)展前景良好展前景良好旅游企業(yè)旅游企業(yè)發(fā)展趨勢發(fā)展趨勢處于成長初期處于成長初期產(chǎn)業(yè)政策產(chǎn)業(yè)政策新景氣周期新景氣周期發(fā)展模式發(fā)展模式產(chǎn)品開發(fā)產(chǎn)品開發(fā)促銷投入促銷投入旅游服務(wù)旅游服務(wù)集團化、網(wǎng)絡(luò)化、品牌化集團化、網(wǎng)絡(luò)化、品牌化天津?qū)ν饨?jīng)濟貿(mào)易學(xué)院天津?qū)ν饨?jīng)濟貿(mào)易學(xué)院 旅游旅游701701班班 蔣新蔣新 120033025120033

8、025 酒店酒店 旅行社旅行社旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 威威 脅脅 威威 脅脅潛在入侵者潛在入侵者同行企業(yè)戰(zhàn)略對抗同行企業(yè)戰(zhàn)略對抗所產(chǎn)生的競爭力量所產(chǎn)生的競爭力量供方供方買方買方替代品替代品討價還討價還價能力價能力討價還討價還價能力價能力 景點資景點資源源天津?qū)ν饨?jīng)濟貿(mào)易學(xué)院天津?qū)ν饨?jīng)濟貿(mào)易學(xué)院 旅游旅游701701班班 蔣新蔣新 120033025120033025旅游企業(yè)旅游企業(yè)周莊旅游現(xiàn)狀周莊旅游現(xiàn)狀周莊旅游歷年來游客接待量周莊旅游歷年來游客接待量 除除20032003年受非典影響游客數(shù)量處于下滑外，其余均呈現(xiàn)兩年受非典影響游客數(shù)量處于下滑外，其余均呈現(xiàn)兩 位數(shù)的增長態(tài)勢。位

9、數(shù)的增長態(tài)勢。天津?qū)ν饨?jīng)濟貿(mào)易學(xué)院天津?qū)ν饨?jīng)濟貿(mào)易學(xué)院 旅游旅游701701班班 蔣新蔣新 120033025120033025旅游企業(yè)旅游企業(yè)周莊旅游現(xiàn)狀周莊旅游現(xiàn)狀公司公司SWOT分析分析#外部競爭日趨激烈外部競爭日趨激烈#價格效應(yīng)及政治經(jīng)濟因素影響價格效應(yīng)及政治經(jīng)濟因素影響#非典等突發(fā)事件非典等突發(fā)事件公司區(qū)域旅游資源優(yōu)勢公司區(qū)域旅游資源優(yōu)勢周邊交通條件獲得重大改善周邊交通條件獲得重大改善具有壟斷景點旅游資源優(yōu)勢具有壟斷景點旅游資源優(yōu)勢景點開發(fā)及經(jīng)營管理經(jīng)驗景點開發(fā)及經(jīng)營管理經(jīng)驗已完成上市前的輔導(dǎo)工作已完成上市前的輔導(dǎo)工作優(yōu)勢優(yōu)勢主業(yè)單一，缺乏輔業(yè)主業(yè)單一，缺乏輔業(yè)獨立性仍存在問題獨立性

10、仍存在問題門票價格升幅較大門票價格升幅較大管理面對挑戰(zhàn)管理面對挑戰(zhàn)項目開發(fā)資金缺乏項目開發(fā)資金缺乏劣勢劣勢 入境商務(wù)旅游規(guī)模繼續(xù)增大入境商務(wù)旅游規(guī)模繼續(xù)增大周莊地區(qū)缺乏高檔次的酒店周莊地區(qū)缺乏高檔次的酒店昆山地區(qū)尚無一家上市公司昆山地區(qū)尚無一家上市公司機會機會威脅威脅天津?qū)ν饨?jīng)濟貿(mào)易學(xué)院天津?qū)ν饨?jīng)濟貿(mào)易學(xué)院 旅游旅游701701班班 蔣新蔣新 120033025120033025周莊旅游可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略周莊旅游可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略做精做強做精做強輔業(yè)，實輔業(yè)，實施橫向多施橫向多元化發(fā)展元化發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈眾產(chǎn)業(yè)鏈眾向整合的向整合的戰(zhàn)略選擇戰(zhàn)略選擇鞏固景區(qū)鞏固景區(qū)主業(yè)的穩(wěn)主業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展步發(fā)展天津?qū)ν饨?jīng)濟貿(mào)易學(xué)院天津?qū)ν饨?jīng)濟貿(mào)易學(xué)院 旅游旅游701701班班 蔣新蔣新 120033025120033025周莊旅游可持續(xù)發(fā)展對國內(nèi)旅游企業(yè)的啟示周莊旅游可持續(xù)發(fā)展對國內(nèi)旅游企業(yè)的啟示 穩(wěn)定的社會環(huán)境、持續(xù)增長的國民經(jīng)濟和活力不減的國穩(wěn)定的社會環(huán)境、持續(xù)增長的國民經(jīng)濟和活力不減的國際交流，為旅游企業(yè)的發(fā)展提供良好的環(huán)境和條件際交流，為旅游企業(yè)的發(fā)展提供良好的環(huán)境和條件 實施企業(yè)多元化發(fā)展戰(zhàn)略，增強企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力。實施企業(yè)多元化發(fā)展戰(zhàn)略，增強企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力。 優(yōu)化自身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，必要時借助資本市場等外力，積優(yōu)化自身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，必要時借助資本市場等外力，積極