新媒體推廣思路2016

1、華安保險新媒體戰(zhàn)略草案(溝通稿)策行達觀 啟開未來 贏在開端2015-11-11策啟全程一二三大 綱一 新媒體概述二 華安新媒體戰(zhàn)略三 策略及場景列舉一、新媒體概述知己知彼 百戰(zhàn)不殆 1、建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)之上2、以多媒體作為信息的呈現(xiàn)形式3、具有全天候和全覆蓋性的特征4、在技術(shù)、運營、產(chǎn)品、服務(wù)等商業(yè)模式上具有創(chuàng)新性5、新媒體的邊界不斷變化呈現(xiàn)出媒介融合的趨勢（一）新媒體的要素交互性即時性共享性社群化個性化（二）新媒體的屬性（三）新媒體的種類 目前新媒體以網(wǎng)絡(luò)新媒體、移動新媒體、數(shù)字新媒體等為主。在具體分類上，新媒體可細分為門戶網(wǎng)站，搜索引擎，虛擬社區(qū)，RSS，電子郵件/即時通訊/

2、對話鏈，博客/播客，維客，網(wǎng)絡(luò)文學，網(wǎng)絡(luò)動畫，網(wǎng)絡(luò)游戲，電子書，網(wǎng)絡(luò)雜志/電子雜志，網(wǎng)絡(luò)廣播，網(wǎng)絡(luò)電視，手機短信/彩信，手機報紙/出版，手機電視/廣播，數(shù)字電視，IPTV，移動電視，樓宇電視等。 網(wǎng)絡(luò)新媒體網(wǎng)絡(luò)新媒體 網(wǎng)絡(luò)新媒體亦被稱做第四媒體。部落格，門戶網(wǎng)站，搜索引擎，虛擬社區(qū)，RSS，電子郵件/即時通訊/對話鏈，博客/播客/微博，維客，網(wǎng)絡(luò)文學，網(wǎng)絡(luò)動畫，網(wǎng)絡(luò)游戲，網(wǎng)絡(luò)雜志，網(wǎng)絡(luò)廣播，網(wǎng)絡(luò)電視、掘客、印客、換客、威客/沃客等； 手機新媒體手機新媒體手機短信/彩信，手機報紙/出版，手機電視/廣播等； 新型電視媒體新型電視媒體 數(shù)字電視，IPTV，移動電視，樓宇電視等； 其他新媒體其他新媒體

3、 隧道媒體、路邊新媒體、信息查詢媒體及其他（四）新媒體特點 新媒體時代：發(fā)布式媒體自媒體時代 傳播性價比高：低廉成本，獲得廣泛傳播 圈層性強：社群屬性明顯，在具有共同價值觀的圈層傳播能力更為強勁。 （五）新媒體優(yōu)勢 傳播與更新速度快，成本低 信息量大，內(nèi)容豐富 低成本全球傳播 檢索便捷 多媒體傳播 超文本 互動性二、華安新媒體戰(zhàn)略攜新媒體 笑傲江湖 1、全方位、多渠道拓展品牌內(nèi)涵 2、提升新媒體形態(tài)下的品牌核心競爭力 3、在互動中提升品牌影響力 4、大力發(fā)展新媒體產(chǎn)品 5、以渠道合作擴張市場6、建立新舊媒體融合統(tǒng)一的品牌形象 （一）華安新媒體合作戰(zhàn)略目標 華安推廣語：一鍵保險，呵護無限！華安推

4、廣語：一鍵保險，呵護無限！ 華安精神內(nèi)涵：責任、專業(yè)、奮進！華安精神內(nèi)涵：責任、專業(yè)、奮進！(二)品牌延續(xù)與挖掘（三）新媒體營銷宗旨傳播的不僅是產(chǎn)品，更是保障提供的不僅是產(chǎn)品，還有機會通過良好用戶體驗、合作機制，形成產(chǎn)品與市場的充分互動1、消解邊界，輕松跨界、消解邊界，輕松跨界 相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量消解傳統(tǒng)媒體消解傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報紙、通信電視、廣播、報紙、通信)之間的邊界，消之間的邊界，消解社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間解社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界。的邊界。（四）新

5、媒體營銷著力點2、單點引爆 迅速蔓延 在新媒體領(lǐng)域，只要內(nèi)容有痛點，能激發(fā)、引爆受眾的分享欲望，將會帶來病毒式傳播，從而實現(xiàn)迅速蔓延。 3、參與共享 互動營銷 新媒體的互動不僅體現(xiàn)在媒介機構(gòu)和受眾之間的互動而且體現(xiàn)在受眾之間的互動。相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體中弱化了傳者和受者，更多是信息參與者。（四）新媒體營銷著力點三、策略列舉千里之行 始于足下 （一）華安新媒體起手式1、設(shè)立華安新媒體資源互動微信群、QQ群，整合各類媒體資源，建立營銷關(guān)系網(wǎng)，軟文推廣，新媒體傳播、話題營銷等；2、與車友俱樂部、總裁特訓營、展會、論壇、主題活動互動合作，線上線下結(jié)合，進行圈層營銷。（二）策略列舉1、保險經(jīng)紀人平臺、

6、保險經(jīng)紀人平臺A、老帶新禮品獎勵，資源獎勵 避免直接現(xiàn)金獎勵造成與直銷的混淆，及與傳統(tǒng)觀念的沖突B、成立華安健康/保障顧問學院，對學員進行保險基礎(chǔ)知識及理念的培訓，培養(yǎng)獨立保險經(jīng)紀人， 為其提供更多創(chuàng)業(yè)機會，并使其成為產(chǎn)品代言人。2、合伙人招募、合伙人招募A、眾創(chuàng)時代，單打成不了英雄，加入華安新聯(lián)盟，你就是英雄！ 華安聯(lián)盟合伙人誠摯招募中 廣闊舞臺，誠邀共享！鼎力支持，只為共贏！B、華安新聯(lián)盟合伙人盛大招募中！ 天上不會掉餡餅，但一份付出+一份守候=兩份收獲！（二）策略列舉3、華安資源共享平臺、華安資源共享平臺 以華安保險為紐帶，建立資源交換平臺！讓加入平臺的商家共享商機，互助發(fā)展。攜手華安、您將擁有無限商機！攜手華安、您將擁有無限商機！華安不僅為客戶保駕護航，也為客戶提供資源交互！華安不僅為客戶保駕護航，也為客戶提供資源交互?。ǘ┎呗粤信e華安