廣告文案賞析與訓(xùn)練

1、廣告文案賞析與訓(xùn)練廣告文案賞析與訓(xùn)練一、確定寫(xiě)作視角一、確定寫(xiě)作視角l廣告主視角l消費(fèi)者視角StellaLuna女鞋廣告文案女鞋廣告文案1 1、工藝是時(shí)尚的靈魂、工藝是時(shí)尚的靈魂l設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作不過(guò)是一幅美麗的遐想，如果缺少三維空間的詮釋能力鞋跟高度只是虛榮的數(shù)字，了解人體工學(xué)和航天力學(xué)才能成功制造一種性感沒(méi)有經(jīng)過(guò)細(xì)膩的幾何邏輯推演，再迷人的線(xiàn)條也無(wú)法結(jié)構(gòu)出流動(dòng)的魅力只有不斷實(shí)驗(yàn)材質(zhì)與配色的新的可能性，才能說(shuō)出更進(jìn)化的美學(xué)語(yǔ)言真正讓女人沉溺的鞋子，絕不只是外表，還有一種穿上了就不想脫下的欲望是熱情是知識(shí)是細(xì)節(jié)是極致工藝精神，讓一雙鞋子擁有了時(shí)尚的靈魂2、不要讓你的上半身配不上一雙有深度的鞋不要讓

2、你的上半身配不上一雙有深度的鞋l完美的比例往往不是數(shù)字而是一種化學(xué)作用9頭身的魔法在缺乏一雙正確的鞋的合作下將會(huì)完全失效用臉孔及身材迷惑男人的女人還未想清楚是什么創(chuàng)造了一種高度的昏眩畢竟沒(méi)有一件衣服可以讓165公分的女人擁有170公分以上的驕傲小心不要讓你的上半身配不上一雙超級(jí)有魅力的鞋子經(jīng)過(guò)數(shù)百道繁復(fù)工藝思考的鞋如何能容忍美麗是膚淺的美麗的制造者從來(lái)不是那些衣服，不信你脫下你的Stella Luna看看3 3、一雙、一雙Stella lunaStella luna能創(chuàng)下多少記錄？能創(chuàng)下多少記錄？l單日最高搭訕次數(shù)一日內(nèi)最高身高自我感覺(jué)良好的最高巔峰4 4、危險(xiǎn)無(wú)處不在、危險(xiǎn)無(wú)處不在l我媽說(shuō)穿

3、太高的高跟鞋好危險(xiǎn)吶。是啊那么多男人在看我，真危險(xiǎn)。二、尋找二、尋找“切入點(diǎn)切入點(diǎn)”l如何下筆？l一切與商品相關(guān)聯(lián)的“點(diǎn)”都可以作為文案寫(xiě)作的“切入點(diǎn)”。北京晚報(bào)北京晚報(bào)1、報(bào)紙不是那樣讀的、報(bào)紙不是那樣讀的l早上9點(diǎn)上班，下午6點(diǎn)下班然后加班到凌晨一切是那么自然工作的時(shí)鐘已將我程序化l我一直認(rèn)為緊張的生活才會(huì)不斷前進(jìn)所以微笑也變得很有效率我更明白保持頭腦新鮮才能不落后所以每天堅(jiān)持像讀課文一樣讀報(bào)直到有一天一位同事給我一杯咖啡說(shuō)“報(bào)紙不是那么讀的”l那報(bào)紙還能怎么讀呢？或許是閱讀與效率無(wú)關(guān)“程序”間斷的時(shí)候我聽(tīng)到了光線(xiàn)穿透玻璃窗的聲音穿透空氣的是聲音穿透文字的聲音穿透心的聲音光芒中每一個(gè)文字散

4、發(fā)著新鮮的油墨味道只有手邊剛煮好的咖啡才能與之媲美l晚報(bào)，不晚報(bào)l總結(jié)：切入點(diǎn)讀報(bào)方式2、時(shí)間不能改變一切、時(shí)間不能改變一切l(wèi)曾經(jīng)我如此篤信時(shí)間會(huì)讓一切褪色看時(shí)間會(huì)讓書(shū)生意氣的小伙子變成中庸的小職員也會(huì)讓漂亮的女大學(xué)生變成忙里忙外的主婦激情沒(méi)有了夢(mèng)想幻滅了希望生活在平平淡淡的生活之中l(wèi)時(shí)間給了我平靜的心但我注定要用他來(lái)尋找感動(dòng)我看到時(shí)間在我的臉上慢慢劃過(guò)也看到生活讓她變的更像女人時(shí)間給了門(mén)前的小樹(shù)更多枝葉還讓一個(gè)呱呱待哺的小東西學(xué)會(huì)叫媽媽l就是這樣一個(gè)瞬間的開(kāi)始就可以給一切一個(gè)永遠(yuǎn)繼續(xù)下去的理由我沉浸在時(shí)間之中為了它所改變的一切也為了它所不能改變的一切一只小手拉拉我的衣角我發(fā)現(xiàn)車(chē)已經(jīng)來(lái)了晚報(bào)，

5、不晚報(bào)l總結(jié)：切入點(diǎn)讀報(bào)的時(shí)間3、來(lái)一份昨天的報(bào)紙、來(lái)一份昨天的報(bào)紙l一場(chǎng)深秋的雨從昨天午后一直下到今天雨過(guò)天晴我第一個(gè)愿望就是跑到街上盡情享受清新的空氣看一看北京的天空中有沒(méi)有久違的彩虹細(xì)細(xì)的風(fēng)吹著暖暖的陽(yáng)光我走向那個(gè)熟悉的報(bào)攤l阿姨剛剛擺好攤位，對(duì)我笑笑，問(wèn)“來(lái)份今剛到的“來(lái)一份昨天的晚報(bào)！”我說(shuō)阿姨愣了一下然后伸手在報(bào)紙堆下翻了翻拿出一疊皺皺的北京晚報(bào)，說(shuō)“昨天下雨，沒(méi)來(lái)吧”我喜歡收集老電影卻從沒(méi)有買(mǎi)過(guò)昨天的晚報(bào)晚報(bào)，不晚報(bào)l切入點(diǎn)買(mǎi)報(bào)4、中國(guó)入世了、中國(guó)入世了,孩子出世了孩子出世了l從幾天前，就默默念著這一天會(huì)是什么樣子全家人都緊張兮兮的只有我睡的最平靜她的到來(lái)，與其說(shuō)驚喜不如說(shuō)自然，

6、就想現(xiàn)在我和我懷里的小東西在一個(gè)被陽(yáng)光逗笑的下午晚報(bào)，不晚報(bào)5、APEC會(huì)議開(kāi)了會(huì)議開(kāi)了,鍋也開(kāi)了鍋也開(kāi)了l他喜歡什么鍋美式的、俄式的、日式的、泰式的還是最美味的家常式的反正一切由我決定現(xiàn)在，他的朋友們已經(jīng)來(lái)了但湯好象還要多煮會(huì)兒誰(shuí)讓新聞的味道比湯來(lái)的早晚報(bào)，不晚報(bào)6、新一輪的打擊還沒(méi)有過(guò)、新一輪的打擊還沒(méi)有過(guò),站已經(jīng)過(guò)了站已經(jīng)過(guò)了l新一輪的打擊還沒(méi)有過(guò),站已經(jīng)過(guò)了車(chē)是公共的，選擇是私人的空氣是公共的，呼吸是私人的機(jī)會(huì)是公共的，報(bào)紙是私人的新聞是公共的，眼光是私人的分享是每一個(gè)人的權(quán)利回家的路上我在公共場(chǎng)所享受私人的樂(lè)趣晚報(bào)，不晚報(bào)l總結(jié)：切入點(diǎn)新聞標(biāo)題7、生活，不晚報(bào)、生活，不晚報(bào)l我知道，

7、生活偏愛(ài)我。它沒(méi)有給我寬敞漂亮的大房子，沒(méi)有給我令任何人的羨慕的高級(jí)轎車(chē)，沒(méi)有給我超群的才華，沒(méi)有給我難得的機(jī)遇和一大群神通廣大的親戚朋友，卻給了我一個(gè)她和一個(gè)小小的家。生活是平凡的樂(lè)趣，生活是續(xù)寫(xiě)的熱情，生活是季節(jié)的更迭，生活是順逆的交替，生活是重復(fù)與被重復(fù)，生活是改變與被改變，生活是面對(duì)與被面對(duì)，生活是愛(ài)與被愛(ài)，生活是新鮮的空氣，生活是呼吸的權(quán)力，生活是騷動(dòng)的欲望，生活是不能晚報(bào)的每一天！生活是彼此的默契，生活是相互的惦念。晚報(bào)，不晚報(bào)l切入點(diǎn)北京晚報(bào)特點(diǎn)：報(bào)道平凡生活8、真實(shí)，不晚報(bào)、真實(shí)，不晚報(bào)l第一次，我無(wú)言以對(duì)。萬(wàn)余字的報(bào)道抵不上兒子的一句發(fā)問(wèn)。我開(kāi)始懷疑，成人之間的游戲是否泯滅了

8、真實(shí)。呈現(xiàn)出事物美麗的一面，總是讓人愉悅，好故事有時(shí)比真實(shí)更受人歡迎。幸好，潘多拉的盒子里，有魔鬼也有希望。l真實(shí)是無(wú)言的純粹，真實(shí)是赤裸的自我，真實(shí)是打破的壁壘，真實(shí)是最后的文章，真實(shí)是隱瞞與被隱瞞，真實(shí)是相信與被相信，真實(shí)是證實(shí)與被證實(shí)，真實(shí)是揭露與被揭露，真實(shí)是新鮮的空氣，真實(shí)是呼吸的權(quán)力，真實(shí)是滿(mǎn)足的笑容，真實(shí)是不能晚報(bào)的每一天！真實(shí)是包裝的起點(diǎn)，真實(shí)是無(wú)需解釋的解釋。晚報(bào)，不晚報(bào)l切入點(diǎn)報(bào)紙（新聞）特性：真實(shí)性9、時(shí)尚，不晚報(bào)、時(shí)尚，不晚報(bào)l當(dāng)它開(kāi)始被我的目光審視，它就不再是一條平凡的領(lǐng)帶。我同意，我的眼光可以改造一切，無(wú)論是她的一只手包，還是一條無(wú)人問(wèn)津的領(lǐng)帶。l時(shí)尚是獨(dú)自的占有，

9、時(shí)尚是他人的匱乏，時(shí)尚是過(guò)時(shí)的未來(lái)，時(shí)尚是超前的現(xiàn)在，時(shí)尚是羨慕與被羨慕，時(shí)尚是學(xué)習(xí)與被學(xué)習(xí)，時(shí)尚是領(lǐng)導(dǎo)與被領(lǐng)導(dǎo)，時(shí)尚是超越與被超越，時(shí)尚是新鮮的空氣，時(shí)尚是呼吸的權(quán)力，時(shí)尚是明天的生命，時(shí)尚是不能晚報(bào)的每一天！時(shí)尚是領(lǐng)導(dǎo)的藝術(shù)，時(shí)尚是獨(dú)占的特權(quán)。晚報(bào)，不晚報(bào)l切入點(diǎn)：報(bào)道領(lǐng)域10、新聞，不晚報(bào)、新聞，不晚報(bào)l一件事情發(fā)生了，身上的每一根神經(jīng)都開(kāi)始興奮。從在電腦上編排完最后一個(gè)字，到把片子送到印廠，就注定我們總是比事件晚一步。l新聞是瞬間的歷史，新聞是火熱的文字，新聞是焦點(diǎn)的主人，新聞是生命的誕生，新聞是訴說(shuō)與被訴說(shuō)，新聞是閱讀與被閱讀，新聞是打動(dòng)與被打動(dòng)，新聞是公開(kāi)與被公開(kāi)，新聞是新鮮的空氣

10、，新聞是呼吸的權(quán)力，新聞是今天的過(guò)去，新聞是不能晚報(bào)的每一天！晚報(bào)，不晚報(bào)l切入點(diǎn)：新聞特點(diǎn)（編輯視角）三、寫(xiě)作手法三、寫(xiě)作手法l比喻l擬人l夸張l對(duì)仗臺(tái)灣三味礦泉水廣告臺(tái)灣三味礦泉水廣告l標(biāo)題：四大皆空正文無(wú)色、無(wú)味無(wú)菌、無(wú)塵Epson打印機(jī)廣告文案打印機(jī)廣告文案l在360dpi分辨率下，你可以看到一個(gè)穿泳衣的女人l在720dpi分辨率下，你可以看到她的泳衣是濕的l在1400dpi分辨率下，你可以看到她的泳衣是畫(huà)上去的DIPLOMA奶粉奶粉試圖使他們相會(huì)！試圖使他們相會(huì)！l親愛(ài)的扣眼你好！我是紐扣你記得我們已經(jīng)有多久沒(méi)在一起了？盡管每天都能見(jiàn)到你的倩影她肥嘟嘟的肚皮橫亙?cè)谀阄抑g讓我們有如牛

11、郎與織女般地不幸不過(guò)在此告訴你有個(gè)好消息主人決定極力促成我們的相聚相信主人在食用了DIPLOMA脫脂奶粉后我們不久就可以天長(zhǎng)地久永不分離。佰草集佰草集愛(ài)美女子的絕對(duì)信仰愛(ài)美女子的絕對(duì)信仰l愛(ài)討價(jià)還價(jià)的女生應(yīng)該去看資本論喜歡談戀愛(ài)的女生至少讀一讀相對(duì)論小小女生要研究一下進(jìn)化論愛(ài)美的女子絕不能放過(guò)佰草集的肌本論它主張自自然然的對(duì)待肌膚肌膚絕不會(huì)小氣的不理你懂越多會(huì)越感動(dòng)為什么佰草集對(duì)愛(ài)美的女子這么女子！海拔四千公尺的魔術(shù)師海拔四千公尺的魔術(shù)師(佰草集紅景天基礎(chǔ)油佰草集紅景天基礎(chǔ)油)l海拔四千公尺的魔術(shù)師有什么不一樣的表演？大家都看傻了，因?yàn)樗阃嬲娴?。l跟了你多年的皺紋，居然被他變消失掉；讓你在

12、冰天雪地里也不覺(jué)得寒冷；l如果缺氧，你能堅(jiān)持多久？而他好像都不需要氧氣，照樣生氣勃勃；l真的好特別，你看自己的身體被他改變，你聽(tīng)見(jiàn)自己對(duì)疲憊衰老說(shuō)：再見(jiàn)。嗯，海拔四千公尺的魔術(shù)師；紅景天，真的是遇見(jiàn)過(guò)就忘不了。五、講故事五、講故事l講一個(gè)有趣的故事l講一個(gè)恐懼的故事l講一個(gè)感人的故事智子，請(qǐng)照顧好我們的孩子智子，請(qǐng)照顧好我們的孩子l日航，123航次波音747班機(jī)，下午6點(diǎn)15分，在東京雨田機(jī)場(chǎng)跑道升空，飛往大阪。45分鐘后，這架飛機(jī)在群馬縣的偏遠(yuǎn)山區(qū)墜毀，僅有4人生還，其余520人，成為空難記錄里的統(tǒng)計(jì)數(shù)字。l這次空難有個(gè)發(fā)人深省的地方，那就是飛機(jī)先發(fā)生爆炸，在空中盤(pán)旋5分鐘后才墜毀。任何人都

13、可以想見(jiàn)當(dāng)時(shí)飛機(jī)上的混亂情形：500多位活生生的人在這最后的5分鐘里面，除了自己的安危還會(huì)想到些什么？谷口先生給了我們答案。l在空難現(xiàn)場(chǎng)的一個(gè)沾有血跡的袋子里，智子女士發(fā)現(xiàn)了一張令人心酸的紙條。在別人驚慌失措、呼天搶地的機(jī)艙里，為人父、為人夫的谷口先生，寫(xiě)下了給妻子的最后叮嚀：“智子，請(qǐng)照顧好我們的孩子?！本拖袼h(yuǎn)行一樣。l你為谷口先生難過(guò)嗎？還是你為生活的無(wú)常感嘆？免除后顧之憂(yōu)，坦然地面對(duì)人生、享受人生。這就是保德信17年前成立的原因。走在人生曲折的道路上，沒(méi)有恐懼，永遠(yuǎn)安心，如果你有保德信與你同行。中華汽車(chē)電視廣告文案中華汽車(chē)電視廣告文案第一篇第一篇l印象中，爸爸的車(chē)子很多，大概七八十部吧。我爸爸沒(méi)什么錢(qián)，他常說(shuō)：“買(mǎi)不起真車(chē)，只好買(mǎi)假的，我這輩子只能玩這種車(chē)嘍！”l經(jīng)過(guò)多年努力，我告訴老爸，從今天起，我們玩真的。爸爸看到車(chē)后，還是一樣?xùn)|摸摸、西摸摸，他居然對(duì)我說(shuō)：“我這輩子只能玩假的，你卻買(mǎi)真的！”l爸，你養(yǎng)我這么多年不是假的，我一直想給你最真的。l