【標準化】2019品牌全案策劃時間順序表

1、,品牌全案策劃時間表,規(guī)劃階段,備注,方法/內容/標準,輸出成果清單, 項目診斷, 品牌調研, 企業(yè)內部調研,發(fā)展歷史,發(fā)展歷程,由客戶提供相關資料，項目小組進行整理與匯總,品牌調研報告細分：品牌發(fā)展史總結內、外部資料匯總各項會議/訪談記錄項目現(xiàn)狀總結分析競爭品牌調研總結終端定性調研表受眾調查問卷受眾調研總結,過往營銷戰(zhàn)略匯整,現(xiàn)狀調研,中高層關于項目的價值觀、決策機制、運營體系,調研方法：深度訪談內部座談會內部研討會對標分析調研人群：決策層管理層執(zhí)行層,項目的未來發(fā)展藍圖（期望）,產品研發(fā)及生產流程考察,項目籌備情況,項目主要的對標品牌情況,項目特點及主要競爭力情況,企業(yè)對國內市場的認識情況

2、,項目高層戰(zhàn)略思路,產品價盤體系,組織機構布局構想,對本次項目的要求和期望,產品其他政策（售后服務政策等）調研,希望項目小組了解的其他重要信息, 市場調研,競爭品牌調研,競爭品牌對比研究,終端定性調研逆向論證分析魚骨圖分析法相關分析法因子分析法受眾問卷調查,競爭品牌的優(yōu)勢與不足,市場現(xiàn)狀及特點調研,競爭品牌終端銷售情況,競爭品牌市場占有率,競爭品牌市場推廣活動,競爭品牌暢銷影響因素,受眾研究,受眾研究及部分調研,受眾特性總結,受眾行為特征,受眾購買行為動機, 市場分析,競爭品牌分析,品牌定位,逆向論證分析魚骨圖分析法相關分析法因子分析法SWOT分析法,市場分析報告細分：競爭品牌分析受眾分析SW

3、OT分析,產品線,目標人群,創(chuàng)意表現(xiàn),受眾分析,目標群體特性分析,購買環(huán)境分析,需求動機分析,消費行為分析,品牌認知評估,SWOT分析,優(yōu)勢分析,劣勢分析,機會分析,威脅分析,品牌診斷,品牌市場定位診斷,品牌綜合性診斷報告,品牌產品優(yōu)勢診斷,品牌戰(zhàn)略規(guī)劃診斷, 品牌策略規(guī)劃,品牌定位,市場定位,品牌策略與規(guī)劃報告細分：品牌定位品牌架構相關文化、概念,產品定位,人群定位,形象定位,地理定位,渠道定位,品牌架構,品牌架構策略分析,品牌組合策略,品牌發(fā)展策略,品牌系統(tǒng)規(guī)劃,品牌核心價值提煉,品牌個性提煉,品牌文化故事提煉,品牌概念規(guī)劃,產品概念,形象概念,文化理念,風格塑造,理念構建階段,以下所涉及

4、項目均為需要實際輸出的項目。, CIS（企業(yè)識別系統(tǒng)）構建,(企業(yè)理念識別) MI部分,品牌命名,中文命名,英文命名,品牌文化,核心價值觀,品牌精神,品牌使命,品牌愿景,品牌介紹,品牌簡介,品牌故事,廣告語,核心廣告語,口號標語,（企業(yè)行為識別） BI部分,對內,組織制度,管理規(guī)范,行為規(guī)范,干部教育,職工教育,對外,市場調查,公關關系,營銷活動,產品銷售,公益文化活動,實施階段, 品牌創(chuàng)造,品牌標識系統(tǒng)規(guī)范,標識形象策略,行業(yè)標識形象創(chuàng)意表現(xiàn)評估,受眾情感分析,品牌設計導向分析,標識形象創(chuàng)意元素擬定,標識應用系統(tǒng),標識設計,標識元素使用規(guī)范,商務應用系統(tǒng)規(guī)劃,包裝管理系統(tǒng)規(guī)范,運輸管理系統(tǒng)規(guī)

5、范,廣告營銷系統(tǒng)規(guī)范,標識應用系統(tǒng)確定之后的項目均可同時進行。,（企業(yè)視覺識別） VI設計, 識別系統(tǒng)）（企業(yè)終端形象 SI設計,終端門店形象（連鎖）,辦公空間,展示空間,產品包裝,產品基礎系統(tǒng),產品名稱,產品標識,產品圖案,產品物化,產品文化,包裝策劃,包裝診斷,色彩規(guī)劃,材質規(guī)劃,形式規(guī)劃,主視覺設計,產品包裝系統(tǒng),主包裝,系列包裝,禮盒包裝,品牌宣傳,公司畫冊,產品手冊,海報,展架/易拉寶,折頁/宣傳單,條幅, 品牌落地, 線上,（用戶界面） UI設計,設計策略,行業(yè)UI設計創(chuàng)意評估,受眾交互需求分析,交互邏輯/模塊擬定,圖形創(chuàng)意元素擬定,UI設計,圖像設計,交互設計,設計范圍,網(wǎng)頁設計,APP 界面設計,軟件界面設計,微信頁面設計, 移動網(wǎng)絡開發(fā),網(wǎng)站開發(fā),行業(yè)網(wǎng)站創(chuàng)意評估（功能、風格、欄目板塊等）,網(wǎng)站定位（角色定位、功能定位、性能定位等）,確定展示信息/方式/效果需求,網(wǎng)站框架擬定,構建流程圖（操作邏輯）,前端開發(fā),后臺開發(fā),空間/域名準備,測試/調試（邏輯、需求、功能、性能、壓力等）,驗收,上線,移動應用(APP)開發(fā),確定應用系統(tǒng)（安卓/iOS/Windows/其他）,行業(yè)APP創(chuàng)意評估（功能、風格、欄目板塊等）,APP定位（角色定位、功能定位、性能定位等）,確定展示信息/方式/效果需求,網(wǎng)站框架擬定,構建流程圖（操作邏輯）,制作原型圖,前端開發(fā),后臺開發(fā)