《服裝陳列設(shè)計(jì)培訓(xùn)》PPT課件

1、服裝陳列設(shè)計(jì)1.陳列的定義2.陳列的目的3.服裝陳列的分類4.陳列的核心5.陳列的基本原則6.做好陳列需要注意 的點(diǎn)面7.陳列的步驟8.焦點(diǎn)區(qū)域陳列應(yīng)注意9.高柜陳列的細(xì)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)一.服裝陳列1.什么是陳列： 陳列就是商品展示，通過(guò)空間的規(guī)劃，利用各種展示技巧和方法，傳達(dá)給消費(fèi)者，進(jìn)而達(dá)成銷售商品的目的。2.陳列的目的：陳列本身就是無(wú)形中的廣告 a.排列商品 b.美化賣場(chǎng) c.便于選購(gòu) d.促進(jìn)銷售 e.傳遞信息 f.提升品牌形象 g.提高銷售環(huán)節(jié)效率3.陳列的構(gòu)成：正掛、側(cè)掛、疊裝、模特4.陳列的核心：以貨為本，系列化，組合化、歸類5.陳列的基本原則： a.以產(chǎn)品為中心，保持店鋪的整體展示的簡(jiǎn)潔

2、明了和合理有序，促成銷售的達(dá)成 b.注意點(diǎn)面的結(jié)合統(tǒng)一 c.善用pop突出重點(diǎn) d.樹(shù)立明確的主題，圍繞主題展示產(chǎn)品，強(qiáng)化產(chǎn)品風(fēng)格 f.站在顧客的角度和立場(chǎng)，審評(píng)展示效果符合生活需求6.做好陳列需要注意的點(diǎn)面： a.色彩 b.商品屬性 c.照明 d.背景音樂(lè) e.獨(dú)特的視覺(jué)效果 f.品牌宣傳品的配合使用7.陳列的步驟： a.商品規(guī)劃 b.收集信息 c.計(jì)劃道具 d.陳列安排 e.商品布局 f.全局優(yōu)化8.焦點(diǎn)區(qū)陳列應(yīng)注意： a.選用商品及配件應(yīng)與主題風(fēng)格相同 b.所選商品色彩應(yīng)與主題相呼應(yīng) c.嚴(yán)格遵照商品陳列基本原則操作 d.選用商品遵照就近原則 e.pop道具主題色與主題商品相等9.高柜陳

3、列的細(xì)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)： a.標(biāo)準(zhǔn)陳列位置 b.正確使用道具 c.間距要均衡 d.出樣商品，數(shù)量統(tǒng)一 e.單品陳列遵循標(biāo)準(zhǔn) f.去除雜物 g.零度正面展示 h.同區(qū)域展示技巧統(tǒng)一 i.內(nèi)搭合理收納 j.吊牌統(tǒng)一放置下面我們著重講一下服裝陳列的分類二.服裝陳列的分類a.掛裝陳列b.疊裝陳列c.模特陳列d.平面展示陳列1.掛裝陳列分類掛裝陳列有正掛和側(cè)掛兩種形式。掛裝陳列服裝是用衣架掛放的，服裝的保型性較好。這種陳列方式非常適合對(duì)服裝平整性要求較高的高檔服裝，如男西裝，女套裝，禮服等。掛裝陳列展示效果好，但空間利用率比較低。一般來(lái)說(shuō)越是高檔的男裝、女裝越多采用掛裝展示方式。（一）.正掛陳列正掛陳列就是將服裝

4、以正面展示的一種陳列方式，展示效果好，服裝正面的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)清晰。正掛陳列方便取放，方便顧客拿取試穿。有些正掛的掛鉤上可同時(shí)掛上幾件服裝，既有展示作用，也有儲(chǔ)貨作用。正掛陳列的規(guī)范：衣架款式應(yīng)統(tǒng)一，掛鉤朝向同一個(gè)方向，一般向左，整齊統(tǒng)一，方便顧客拿取?？梢赃M(jìn)行單件的服裝陳列，也可進(jìn)行上下裝的搭配。上下裝組合搭配陳列時(shí)，上下裝套接的位置一定要到位。上裝在下裝外或放進(jìn)下裝中都要設(shè)計(jì)好。一般情況下吊牌應(yīng)不外露。（二）.側(cè)掛陳列側(cè)掛陳列是將服裝側(cè)向掛在貨架掛通上的一種陳列形式。側(cè)掛陳列的缺點(diǎn)是不能直接展示服裝的細(xì)節(jié)，因?yàn)樵谝话闱闆r下，顧客只能看到服裝的側(cè)面，只有當(dāng)顧客從貨架中取出衣服后，才能看清服裝的整個(gè)

5、面貌。側(cè)掛的展示效果比正掛要差些，但優(yōu)于疊裝陳列，側(cè)掛的空間利用率比正掛陳列要高，但低于疊裝陳列。越高檔的服裝陳列間距越大。（三）.側(cè)掛陳列的規(guī)范1.衣架、褲架款式應(yīng)統(tǒng)一，掛鉤方向統(tǒng)一，一般應(yīng)朝里，以保持整齊、方便顧客取放2.衣服要熨燙平整，根據(jù)服裝款式需要系好紐扣、拉鏈或系上腰帶以及保持服裝整齊，一般情況下吊牌不外露。3.服裝的正面一般朝向左方，因?yàn)榇蠖鄶?shù)顧客習(xí)慣用右手拿取商品，由左至右按照從小碼到大碼的順序陳列4.側(cè)掛陳列服裝的數(shù)量既要避免太空也要避免太緊。一般越是高檔的服裝的陳列間距越大，空間利用率趨于浪費(fèi)。衣架和掛鉤的方向都不統(tǒng)一掛鉤的方向不統(tǒng)一A.掛裝陳列色彩設(shè)計(jì)掛裝的色彩展示方法通

6、常有間隔法、漸變法、彩虹法。 1.間隔法：由于大部分品牌的產(chǎn)品品類都比較多，服裝的色彩也都比較豐富，所以間隔法適用于大比分男裝、女裝和童裝品牌的展示。 一般每款服飾同時(shí)連續(xù)掛列2件以上，貨品不足情況下一般也不少于2件，以不超過(guò)4件為宜。通常有2+2，2+3，2+4，3+3，3+4等出樣方式 不過(guò)也有很多高檔品牌每款只陳列一件，間隔法在實(shí)際應(yīng)用中又可細(xì)分為：色彩間隔。長(zhǎng)度間隔和色彩、長(zhǎng)度間隔三種。間隔法分類a.色彩間隔 陳列時(shí)將服裝款式相近，長(zhǎng)度基本相同的陳列在一個(gè)掛通上，只在色彩上進(jìn)行間隔變化來(lái)獲得節(jié)奏感的一種陳列方式。這種陳列方式在T恤，男襯衫，褲子等產(chǎn)品的陳列比較常見(jiàn)。b.長(zhǎng)度作間隔 將服

7、裝色彩相同或相近，款式長(zhǎng)度不同的服裝陳列在一個(gè)掛通上，通過(guò)長(zhǎng)短的間隔變化，來(lái)獲得富有韻律的美感，這種陳列方法常見(jiàn)于服裝色彩比較單一的品牌。c.服裝的長(zhǎng)度與色彩同時(shí)間隔 將服裝按照系列進(jìn)行陳列，把相同系列不同色彩，不同長(zhǎng)度的服裝陳列在一個(gè)掛通上，獲得更為豐富的節(jié)奏與韻律。這種陳列方式適用于絕大部分服裝品牌，也是商業(yè)銷售終端最為常見(jiàn)的一種方法。A.掛裝陳列色彩設(shè)計(jì)2.漸變法：適用于服裝款式變化相對(duì)少，色系變化豐富的品牌陳列。成熟男裝、女裝品牌，或單一品類如牛仔、內(nèi)衣或襪子等應(yīng)用比較多。 正掛色彩漸變從前向后由淺至深，由明至暗。側(cè)列式掛漸變從左向右，由淺至深。3.彩虹法：適用于產(chǎn)品品類少，色彩鮮艷豐

8、富的品牌陳列。多用于男襯衫、T恤、領(lǐng)帶、童裝、飾品等品牌陳列2疊裝陳列疊裝陳列是將服裝用折疊方式進(jìn)行展示的一種形式。疊裝的空間利用率高，可以儲(chǔ)存一定的貨品，但只能展示服裝的部分細(xì)節(jié)，服裝的展示效果差。但是大面積的疊裝組合可以形成一定的視覺(jué)沖擊力，和其他陳列方式相配合，增加服裝展示空間視覺(jué)的變化。一般用于一些高檔男裝或者女裝品牌采用疊裝陳列主要是為了豐富銷售場(chǎng)所中的陳列形式疊裝的陳列規(guī)范 1.疊裝規(guī)格尺寸必須要整齊統(tǒng)一，服裝均需拆去外包裝，疊放平整，肩位、領(lǐng)位要整齊，一般情況下吊牌不外露。 2.在零售店中通常應(yīng)在疊裝陳列附近同時(shí)陳列同款掛裝，來(lái)滿足顧客的試衣需求 3.如服裝上有圖案，應(yīng)盡量將圖案

9、和花色展示出來(lái)，同疊服裝上下要對(duì)齊。 4.如果每疊服裝尺碼不同，應(yīng)按照由上至下從小碼到大碼的順序排列。 5.層板上每疊服裝的高度一致，為了整齊美觀，通常需要用統(tǒng)一規(guī)格的襯紙疊放。中高檔品牌通常每疊服裝陳列兩三件。 6.層板上各疊服裝之間的間距，既不要太松也不要太擠。通常中低端大眾休閑品牌陳列密度大，而越高檔的時(shí)裝品牌陳列越稀疏。B、疊裝陳列色彩設(shè)計(jì) 疊裝陳列展示效果差，但空間利用率高，應(yīng)用范圍非常廣泛，無(wú)論男裝、女裝、童裝，也無(wú)論職業(yè)、運(yùn)動(dòng)、休閑品牌，是普遍采用的展示方式。疊裝展示方式由于服裝是折疊擺放，款式設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)幾乎看不到，所以主要靠色彩的變化進(jìn)行陳列。一般根據(jù)品牌的風(fēng)格和產(chǎn)品色彩的特點(diǎn)進(jìn)

10、行組合變化。1.間隔交錯(cuò)法：疊裝色彩交錯(cuò)可以有橫向、縱向、斜向間隔組合。常見(jiàn)于款式變化豐富，色彩變化相對(duì)較少的品牌陳列。 （1）雙色組合：兩種顏色交替變換 （2）三色組合：在雙色組合基礎(chǔ)上以有三色至多色進(jìn)行組合，可以產(chǎn)生無(wú)窮的變化。 （3）多色組合：多種顏色組合變化 2.漸變法：多用于牛仔褲，男襯衫，T恤等色彩變化豐富、款式相對(duì)變化較少的服裝陳列。漸變也可以有橫向與縱向的陳列方式，還可以根據(jù)具體的品牌、產(chǎn)品色彩特點(diǎn)，采用間隔與漸變組合的陳列方式。3.彩虹法：多用于領(lǐng)帶、T恤等品類服裝、服飾的陳列。4.彩虹法與間隔法組合應(yīng)用注意：在上述色彩陳列法則實(shí)際應(yīng)用時(shí)，要注意無(wú)彩色的作用，飽和度高、不易融

11、合的色彩可以用無(wú)彩色間隔，以達(dá)到色彩調(diào)和、視覺(jué)平衡的效果。疊裝陳列彩虹法的實(shí)際應(yīng)用3人模陳列把服裝穿著在仿真模特上的一種展示形式，簡(jiǎn)稱為人模陳列（這種陳列方式多用于櫥窗陳列）用人模展示的服裝其單款的銷售額往往比其他形式出樣的服裝銷售額高。因此服裝零售店里用人模展示的服裝，通常是當(dāng)季重點(diǎn)推薦產(chǎn)品或最能體現(xiàn)品牌風(fēng)格的服裝。人模陳列的規(guī)范： 1.同一品牌的商業(yè)空間（零售店、連鎖店、展覽會(huì)等）中的展示模特風(fēng)格應(yīng)統(tǒng)一。 2.同一展示空間中通常由兩個(gè)以上的人模組合展示，同組人模的著裝風(fēng)格、色彩應(yīng)采用相同系列。 3.除特殊設(shè)計(jì)外，人模的上下身均不能裸露。 4.配有四肢的人模，展示時(shí)應(yīng)安裝四肢。 5.不要在人

12、模上張貼非裝飾性的價(jià)格牌等物品C.服裝櫥窗展示設(shè)計(jì)1.櫥窗展示是現(xiàn)代服裝展示的重要組成部分，是商業(yè)零售業(yè)普遍采用的一種立體廣告形式，處在品牌視覺(jué)營(yíng)銷的最前沿。2.櫥窗展示的首要目的：把品牌及商品的物質(zhì)和精神屬性，運(yùn)用藝術(shù)手法和技術(shù)手段呈現(xiàn)給受眾。櫥窗設(shè)計(jì)的水平直接體現(xiàn)品牌的品味和內(nèi)涵，而且是誘發(fā)消費(fèi)者進(jìn)店產(chǎn)生購(gòu)買欲望的關(guān)鍵。3.櫥窗展示的功能主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面： a.展示企業(yè)文化及品牌形象：櫥窗展示是提升品牌價(jià)值的途徑之一，是溝通品牌與消費(fèi)者的一座橋梁 b.展示商品信息：通過(guò)空間設(shè)計(jì)、燈光控制、平面配置，色彩，道具等元素的綜合調(diào)控，創(chuàng)造獨(dú)特的視覺(jué)效果，賦予商品鮮活的生命力。使具有潛在購(gòu)買力

13、的消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)該品牌商品的興趣、萌發(fā)購(gòu)買欲望，從而達(dá)到銷售商品的目的。 c.促進(jìn)貿(mào)易，引導(dǎo)消費(fèi)：研究顯示，有65%的顧客認(rèn)為吸引他們進(jìn)店的因素依次為品牌，櫥窗，促銷信息，導(dǎo)購(gòu)介紹，朋友推薦?？梢?jiàn)櫥窗展示在企業(yè)文化傳播和產(chǎn)品銷售中的重要性。 d.美化環(huán)境：櫥窗展示以最直觀的方式傳遞時(shí)尚信息，以藝術(shù)化的手法帶給人們美的享受?？梢哉f(shuō)櫥窗展示是時(shí)代的鏡子，通過(guò)櫥窗展示傳遞的是一個(gè)城市，一個(gè)時(shí)代的精神面貌。4.櫥窗展示的分類： a.從櫥窗結(jié)構(gòu)形式上分：封閉式，敞開(kāi)式，半敞開(kāi)式。 b.從展示內(nèi)容上分：場(chǎng)景式陳列，專題式陳列，系列式陳列，季節(jié)式陳列，節(jié)日式陳列，綜合式陳列。1.封閉式櫥窗設(shè)計(jì) 封閉式櫥窗后背

14、有隔板將櫥窗空間與服裝店內(nèi)空間相隔離。這類櫥窗空間獨(dú)立，具有較強(qiáng)的視覺(jué)效果，適宜造各種不同的場(chǎng)景氣氛2.敞開(kāi)式櫥窗設(shè)計(jì) 敞開(kāi)式櫥窗空間與店內(nèi)空間相連，在櫥窗外部可以直接看到店內(nèi)空間。這類櫥窗有一定的空間縱向延伸度3.半敞開(kāi)式櫥窗設(shè)計(jì) 半敞開(kāi)式櫥窗沒(méi)有完整的隔離櫥窗與店內(nèi)空間的隔板，但有展示道具或pop海報(bào)等將櫥窗與店內(nèi)空間分隔。這類櫥窗集合前兩種櫥窗特點(diǎn)，目前市場(chǎng)上應(yīng)用較多。4.場(chǎng)景式陳列 場(chǎng)景式陳列將商品置于某種設(shè)定的“生活場(chǎng)景”中，讓商品成為角色。通過(guò)特定的場(chǎng)景傳達(dá)生活環(huán)境中商品使用的情景，使用者的情緒等，充分展示商品的功能，外觀特點(diǎn)以及使用者在使用該商品時(shí)的狀態(tài)和情緒?，F(xiàn)代流行時(shí)尚與人們

15、的生活方式、生活體驗(yàn)密切相關(guān)，把不同的生活場(chǎng)景應(yīng)用于櫥窗陳列，使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，把眼前的情緒與自己的體驗(yàn)聯(lián)系起來(lái)，感覺(jué)品牌的產(chǎn)品，文化與自身的生活體驗(yàn)近似，產(chǎn)生親切感，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)品牌的認(rèn)同感和歸屬感，從而達(dá)到促銷銷售的目的。5.專題式陳列 專題式陳列是以某一個(gè)特定事物或主題為中心，組織不同品類而又有關(guān)聯(lián)的商品進(jìn)行陳列，組合設(shè)計(jì)成一個(gè)整體。這種陳列方式有強(qiáng)化概念，普及知識(shí)，深化主題的作用。如生態(tài)環(huán)保，網(wǎng)絡(luò)時(shí)空，戶外旅游等主題陳列。6.系列式陳列 系列式陳列將同類的物品按照某種關(guān)系組合成一個(gè)整體，如按照同質(zhì)同類的系列陳列，同類不同質(zhì)的系列等等。另外某一個(gè)品牌的連鎖店或多個(gè)不同直營(yíng)店的櫥窗，采用相同

16、主題或場(chǎng)景，但是陳列設(shè)計(jì)不完全相同，而且相關(guān)聯(lián)的也可劃分為系列式陳列。相同品牌的系列陳列可以增加趣味性，避免單調(diào)乏味。7.季節(jié)式陳列 許多商品都有銷售的淡旺季之分，服裝恐怕是按照季節(jié)銷售的最典型的商品了。服裝的發(fā)布、生產(chǎn)和營(yíng)銷都以季節(jié)為依據(jù)。季節(jié)式陳列是按照一年四季的變化來(lái)陳列，通過(guò)相應(yīng)的主題和內(nèi)容創(chuàng)造典型的季節(jié)氣氛，使適應(yīng)季節(jié)的產(chǎn)品得到充分展示，以促進(jìn)銷售?，F(xiàn)代展示設(shè)計(jì)中，激烈的競(jìng)爭(zhēng)使許多品牌將產(chǎn)品設(shè)計(jì)與營(yíng)銷劃分得更細(xì)致。產(chǎn)品按照更明確的季節(jié)如初春、仲春、初夏、盛夏、初秋、深秋、初冬、嚴(yán)冬等，規(guī)劃上市時(shí)間。8.節(jié)日式陳列 節(jié)日往往是商品銷售旺盛的時(shí)期，節(jié)日陳列是服裝展示櫥窗陳列的重要內(nèi)容。一

17、年中東西方的各種節(jié)日也非常豐富，如中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日：春節(jié)、元宵、端午、中秋等；西方的情人節(jié)，母親節(jié)，萬(wàn)圣節(jié)，圣誕節(jié)等。節(jié)日通常是人們走親訪友，增進(jìn)感情的機(jī)會(huì)，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使商家有針對(duì)性地利用富有節(jié)日特色的商業(yè)展示設(shè)計(jì)來(lái)烘托熱烈的節(jié)日氣氛，以感染消費(fèi)者，促進(jìn)銷售。每年最為隆重的圣誕節(jié)，春節(jié)，各個(gè)商家都會(huì)提前渲染氣氛，延長(zhǎng)節(jié)慶消費(fèi)的日期區(qū)段。如西方的新年從圣誕節(jié)就開(kāi)始有熱鬧喜悅的氣氛了，服裝展示的櫥窗也通過(guò)將蠟燭、雪花、圣誕樹(shù)、圣誕彩蛋等傳統(tǒng)元素與商品結(jié)合以突出主題。9.綜合式陳列 將許多相同或不同類品，不同性質(zhì)的物品進(jìn)行組織，陳列在一個(gè)空間環(huán)境中，組合成一個(gè)完整的櫥窗廣告，傳達(dá)一種總體印象，是綜

18、合性百貨商場(chǎng)或多品類經(jīng)營(yíng)的品牌常用的展示方式。綜合式展示要注意展品間的條理性和主次關(guān)系，避免給人雜亂無(wú)章的感覺(jué)。櫥窗展示設(shè)計(jì)原則1.AIDA效應(yīng)： Attention注意，Interest興趣，Desire欲望，Action行動(dòng)。 服裝展示的目的首先是引起消費(fèi)者注意，使顧客對(duì)商品產(chǎn)生興趣，進(jìn)而產(chǎn)生擁有的欲望并最終付諸購(gòu)買行動(dòng)。在這一過(guò)程中，櫥窗展示所帶給消費(fèi)者的視覺(jué)感受是引起關(guān)注和興趣的直接誘因。櫥窗設(shè)計(jì)的 成功與否直接影響消費(fèi)者是否有進(jìn)一步行動(dòng)的關(guān)鍵。這就要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)前研究目標(biāo)消費(fèi)群的生活方式、心理特點(diǎn)，善于發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的興趣點(diǎn)，并運(yùn)用藝術(shù)手法將這些興趣點(diǎn)及品牌要傳達(dá)的信息夸張、放大。所以

19、在櫥窗展示設(shè)計(jì)中常常將商品的特性通過(guò)夸大或運(yùn)用對(duì)比等設(shè)計(jì)手法，使品牌要傳達(dá)的信息容易被識(shí)別和理解，這是服裝展示設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵一步。2.突出商品特性：櫥窗展示的首要目的是把品牌及商品的物質(zhì)和精神屬性，運(yùn)用藝術(shù)手法和技術(shù)手段呈現(xiàn)給受眾。櫥窗設(shè)計(jì)首先要符合品牌的文化內(nèi)涵，傳達(dá)商品信息，突出產(chǎn)品特性。如果櫥窗設(shè)計(jì)僅僅追求視覺(jué)的刺激，不能很好的傳達(dá)商品信息，那么除了讓消費(fèi)者有一個(gè)短暫的視覺(jué)記憶，并不能誘發(fā)對(duì)商品的興趣，這樣的設(shè)計(jì)是失敗的。好的設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)師要深刻理解品牌文化內(nèi)涵，了解商品的特性，目標(biāo)消費(fèi)群的心理特點(diǎn)。圍繞季節(jié)或特定主題，總體把握櫥窗展示的、色調(diào)，注重形式與展示內(nèi)容的統(tǒng)一和諧。3.創(chuàng)造愉悅

20、的美感體驗(yàn)：對(duì)于美與和諧的追求是人的本能反應(yīng)。經(jīng)濟(jì) 的發(fā)展，時(shí)代的進(jìn)步使現(xiàn)代生活日趨豐富多樣化，御寒與防護(hù)已不再是人們著裝的首要目的，服裝的裝飾美化功能越來(lái)越成為人們的追求目標(biāo)。作為服裝營(yíng)銷前沿的櫥窗設(shè)計(jì)更應(yīng)該是美的傳達(dá)締造者。櫥窗展示設(shè)計(jì)師要善于運(yùn)用各種藝術(shù)手法，營(yíng)造和諧的展示空間，引人入勝的藝術(shù)氛圍，同時(shí)兼顧展示設(shè)計(jì)的趣味性，帶給消費(fèi)者美的視覺(jué)體驗(yàn)和愉悅的心理享受。4.引導(dǎo)理解，深化記憶：品牌的內(nèi)涵和產(chǎn)品設(shè)計(jì)的理念往往是用抽象的文字概念來(lái)表達(dá)，而櫥窗則是用具象的視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)傳達(dá)品牌和產(chǎn)品的信息。這就要求設(shè)計(jì)通過(guò)藝術(shù)手法將抽象的概念符合轉(zhuǎn)化為形象化的視覺(jué)語(yǔ)言，使其與產(chǎn)品組合成一個(gè)有機(jī)整體，創(chuàng)造藝術(shù)化語(yǔ)氛圍，引發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想，加深對(duì)品牌和商品的印象，使企業(yè)的文化和品牌形