22春中傳媒《媒體管理》作業(yè)考核答案

1、22春中傳媒媒體管理作業(yè)考核-00001試卷總分:100 得分:100一、單選題 (共 10 道試題,共 20 分)1.大眾報刊的起源是（ ）。A.貴族報紙B.廉價報紙C.政黨報紙D.生活報紙答案:B2.按照波特的競爭戰(zhàn)略理論，不屬于決定市場利潤水平的五種基本競爭力量的是（ ）。A.市場需求的規(guī)模B.替代產(chǎn)品的威脅C.購買者的議價能力D.供應商的議價能力答案:A3.以下屬于媒體業(yè)績評價內(nèi)部管理指標的是（ ）A.收入增長率B.內(nèi)部運營效率C.投資回報率D.新客戶開發(fā)率答案:B4.不屬于傳媒品牌形象定位策略有（ ）。A.產(chǎn)品功能定位策略B.明星代言定位策略C.感利益定位策略D.自我表達利益定位策略

2、答案:B5.按照廣告顯示次數(shù)來計算廣告費的方式是（ ）。A.CPMB.CPTC.CPCD.CPS答案:A6.以下不屬于媒體業(yè)績評價學習創(chuàng)新指標的是（ ）A.員工滿意度B.客戶滿意度C.員工保持率D.員工參與度（合理化建議）答案:B7.廣告招標的定價方式通?？梢詾槊襟w帶來理想的、可觀的收益的，主要適用于（ ）。A.市場需求量不大的廣告產(chǎn)品B.媒體供給量大的廣告產(chǎn)品C.任何廣告產(chǎn)品D.市場需求大、供求矛盾突出的廣告資源答案:D8.在電視節(jié)目媒體的評價體系當中，收視率屬于（ ）指標。A.財務指標B.客戶指標C.內(nèi)部運營指標D.學習與成長指標答案:B9.以下屬于媒體業(yè)績評價市場指標的是（ ）A.員工滿

3、意度B.新產(chǎn)品研發(fā)指標C.投資回報率D.老客戶保持率答案:D10.電影發(fā)行的第一階段選擇在影院上映，售賣門票，第二階段在付費的電視頻道或者視頻網(wǎng)站播放，第三階段在電視頻道或者視頻網(wǎng)站免費觀看，搭載廣告，這種策略被稱為（ ）。A.廣告策略B.內(nèi)容付費策略C.時間窗策略D.宣傳促銷策略答案:C二、多選題 (共 25 道試題,共 50 分)11.媒體對個體消費者市場進行細分的變量包括（ ）A.地理細分B.人口細分C.心理細分D.行為細分答案:ABCD12.媒體平衡記分卡業(yè)績評價指標體系的的平衡關(guān)系包括（ ）。A.個人用戶和廣告客戶之間的平衡B.結(jié)果指標與動因（過程）指標的平衡C.日常指標和戰(zhàn)略指標的

4、平衡D.利益相關(guān)者之間的平衡答案:BCD13.傳媒業(yè)的廣告產(chǎn)業(yè)鏈中，廣告公司從事的主要業(yè)務是（ ）。A.廣告設(shè)計B.廣告發(fā)布C.廣告制作D.廣告代理答案:ACD14.媒體的業(yè)績評價，就是按照管理的需要設(shè)計（ ）、比照特定的（ ）、采用特定的（ ），對組織目標的實現(xiàn)情況進行判斷的活動。A.評價指標B.評價對象C.評價主體D.評價結(jié)論E.評價方法F.評價標準答案:AEF15.廣播媒體的優(yōu)勢包括（ ）。A.生動形象B.聽覺媒體，解放眼球，可以伴隨性收聽C.低成本D.信息量大答案:BC16.在與互聯(lián)網(wǎng)的競爭中，報刊媒體的主要劣勢有（ ）。A.深度不夠B.印刷發(fā)行成本高C.無法提供海量內(nèi)容D.實效性不如

5、新媒體答案:BCD17.媒體進行市場定位的三個基本步驟是（ ）A.細分市場識別B.目標市場選擇C.盈利模式設(shè)計D.心理定位答案:ABD18.傳統(tǒng)廣播電視的傳輸覆蓋方式主要包括（ ）A.地面無線傳輸B.有線電纜傳輸C.衛(wèi)星直播傳輸D.IPTV傳輸答案:ABC19.有效的市場細分應該滿足以下哪些條件（ ）。A.可測量性：細分市場的規(guī)模、購買力和基本情況是可以測量的B.實質(zhì)性：細分市場的規(guī)模必須滿足盈利預期C.相對穩(wěn)定性：細分市場的主要變量在經(jīng)營周期內(nèi)應保持相對的穩(wěn)定性D.可行性：細分市場能夠接近和提供服務答案:ABCD20.對廣告主的細分方式可以包括（ ）。A.按行業(yè)細分B.按廣告投放規(guī)模C.按廣

6、告主的開發(fā)狀態(tài)D.目標市場的地域范圍答案:ABCD21.傳媒業(yè)的消費者產(chǎn)業(yè)鏈從上游到下游依次是由（ ）等環(huán)節(jié)構(gòu)成的。A.智能終端B.集成發(fā)布C.發(fā)行傳輸D.內(nèi)容生產(chǎn)答案:ABCD22.媒體常見的多元化經(jīng)營業(yè)務領(lǐng)域包括（ ）。A.活動營銷（如：各類公關(guān)活動、演出會展）B.商品銷售（如：電視購物、TV團購、品牌代理）C.傳媒衍生相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)（如：明星經(jīng)紀、兒童產(chǎn)品、汽車服務）D.提供金融服務（如：融資投資、儲蓄、信貸、結(jié)算、證券買賣、商業(yè)保險和金融信息咨詢等）答案:ABC23.傳媒產(chǎn)品的基本定價方式包括（ ）A.成本導向定價B.價值導向定價C.利潤導向定價D.競爭導向定價答案:ABD24.企業(yè)進行

7、營銷傳播活動的基本方式有（ ）。A.廣告：以付款方式，通過一定媒介對產(chǎn)品進行非人員展示和促銷活動。B.銷售促進：各種鼓勵購買或銷售產(chǎn)品的短期刺激。C.公共關(guān)系：用于向利益相關(guān)者宣傳、維護組織或產(chǎn)品形象的一系列活動。D.人員推銷：人際間的營銷傳播工具，銷售人員同客戶互動，從而達成銷售并建立關(guān)系。E.直接營銷：使用郵寄、電話、傳真、電子信箱和其他以非人員接觸工具進行溝通，或征求特定顧客和潛在客戶的回復。答案:ABCDE25.按照媒體資源存在的形態(tài)，媒體資源可以分為（ ）等基本類型。A.有形資源B.無形資源C.人力資源D.組織能力答案:ABCD26.報刊的征訂和零售渠道策略包括（ ）。A.郵局發(fā)行B

8、.自辦發(fā)行C.其他發(fā)行機構(gòu)代理D.多渠道配合使用答案:ABCD27.2003年初，湖南衛(wèi)視明確提出了“三個鎖定”（鎖定全國、鎖定年輕、鎖定快樂）的頻道定位，并對整頻道節(jié)目編排進行了調(diào)整。從市場細分變量來看，鎖定全國屬于（ ）、鎖定年輕屬于（ ）、鎖定快樂屬于（ ）。A.地理細分B.人口細分C.心理細分D.行為細分答案:ABD28.媒體的平衡計分卡業(yè)績評價系統(tǒng)包含（ ）等評價維度。A.財務B.客戶C.內(nèi)部流程D.學習與成長答案:ABCD29.從植入手法來看，植入廣告的基本類型包括（ ）。A.道具植入B.臺詞植入C.場景植入D.音效植入E.情節(jié)植入F.題材植入答案:ABCDEF30.傳媒產(chǎn)業(yè)為（

9、）提供產(chǎn)品和服務。A.消費者市場B.生產(chǎn)者市場C.廣告主市場D.智能終端市場答案:AC31.傳媒產(chǎn)品滿足個體消費者用戶獲?。?）的需求。A.信息B.知識C.娛樂D.個人發(fā)展答案:ABC32.一些傳統(tǒng)報紙對其在線內(nèi)容實行付費閱讀而建立了“付費墻”，具體的付費方式有（ ）。A.完整付費墻：即要求對所有內(nèi)容支付費用。B.混合式：部分內(nèi)容是免費的，部分需要付費閱讀。C.計量式：在線讀者可以在一定時間期限內(nèi)免費閱讀數(shù)篇或數(shù)頁新聞，若想繼續(xù)閱讀則需支付費用。D.剝離式：分設(shè)收費和免費兩個報紙網(wǎng)站。答案:ABCD33.媒體自己組織管理銷售隊伍，完成廣告銷售的模式，主要優(yōu)勢有（ ）。A.減少中間環(huán)節(jié)，有助于提

10、高媒體收益，降低客戶成本B.媒體可以分散經(jīng)營風險、財務風險C.媒體直接控制客戶，不容易流失D.媒體直接接觸市場，對市場信息的敏感度高答案:ACD34.市場營銷戰(zhàn)略思想的發(fā)展依次經(jīng)歷了（ ）三個階段。A.大量營銷B.產(chǎn)品差異性營銷C.精細化營銷D.目標市場營銷答案:ABD35.媒體通過廣告代理進行廣告銷售的優(yōu)勢主要有（ ）。A.廣告公司自身的客戶資源優(yōu)勢B.廣告公司業(yè)務員數(shù)量多、專業(yè)化水平高、機制靈活，市場開發(fā)能力、客戶服務水平高于媒體C.媒體集中精力抓戰(zhàn)略管理和政策制定D.媒體將部分經(jīng)營風險、財務風險轉(zhuǎn)移給代理公司答案:ABCD三、判斷題 (共 10 道試題,共 30 分)36.營銷活動的本質(zhì)

11、是通過為他人創(chuàng)造價值的方式，從他人那里得到自己想要的東西的交易活動。答案:正確37.對于媒體的來說，最有價值的大數(shù)據(jù)是消費者行為的記錄，通過對數(shù)據(jù)的相關(guān)關(guān)系進行分析預測，可以幫助媒體對市場進行預測。答案:正確38.平衡計分卡是基于戰(zhàn)略管理的全面的業(yè)績評價系統(tǒng)。答案:正確39.在市場交易活動中，賣方構(gòu)成市場，買方構(gòu)成產(chǎn)業(yè)。答案:錯誤40.心理定位并不是針對某個產(chǎn)品，而是針對目標消費者的心理，也就是說，傳媒的產(chǎn)品和服務要定位于潛在顧客的心理之上，占據(jù)顧客的心靈。答案:正確41.Web2.0平臺是由用戶共同生產(chǎn)和傳播內(nèi)容的平臺，是節(jié)點化的網(wǎng)絡(luò)，比如各類論壇、博客、視頻分享網(wǎng)站、微博、微信等。答案:正確42.報刊通過郵政系統(tǒng)進行發(fā)行的優(yōu)