報(bào)刊的創(chuàng)意與策劃方案PPT通用課件

1、第六章 報(bào)刊的創(chuàng)意與策劃新媒體的不斷涌現(xiàn)推動(dòng)了大眾傳播向分眾化方向發(fā)展，每一種媒體所覆蓋的受眾群體越來(lái)越少，而每一個(gè)受眾接觸的媒體數(shù)量和種類卻越來(lái)越多，其媒體選擇的空間也越來(lái)越大，自由程度也越來(lái)越高。面對(duì)新媒體高速崛起、多媒體日漸融合的環(huán)境，報(bào)紙媒體應(yīng)對(duì)日益激烈競(jìng)爭(zhēng)，其創(chuàng)意與策劃就顯得越來(lái)越重要。報(bào)紙媒體的創(chuàng)意與策劃的分類宏觀層面報(bào)紙媒體的創(chuàng)意與策劃，從宏觀上來(lái)說(shuō)主要是指以報(bào)紙媒體作為載體，在報(bào)紙媒體的各個(gè)環(huán)節(jié)中運(yùn)用創(chuàng)造性思維，開(kāi)拓視野來(lái)運(yùn)營(yíng)報(bào)紙媒體。人民日?qǐng)?bào)社微觀層面報(bào)紙內(nèi)容的創(chuàng)意與策劃?rùn)谀康膭?chuàng)意與策劃版面的創(chuàng)意與策劃廣告的創(chuàng)意與策劃發(fā)行的創(chuàng)意與策劃從微觀層次來(lái)說(shuō)，報(bào)紙媒體的創(chuàng)意與策劃主要包

2、括：微觀層次和宏觀層次是有機(jī)統(tǒng)一的。第一節(jié) 報(bào)紙宏觀層面的創(chuàng)意與策劃報(bào)紙的創(chuàng)意與策劃，是一種集體性的創(chuàng)造活動(dòng)，從事這種創(chuàng)造活動(dòng)的是由“核心層”與“外圍力量”組成的集體?！昂诵膶印敝傅氖穷I(lǐng)導(dǎo)并具體進(jìn)行操作的那部分編輯人員，通常是報(bào)社總編輯、編委會(huì)成員、新聞采編部門的負(fù)責(zé)人等。他們組成專門的策劃小組，領(lǐng)導(dǎo)和實(shí)施策劃活動(dòng)?！巴鈬α俊?，指所有為報(bào)紙出謀劃策、不固定地參加創(chuàng)意策劃活動(dòng)的人員，包括報(bào)社采編人員和管理人員，從社會(huì)各界邀請(qǐng)參加獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策的政府官員和專家學(xué)者以及報(bào)紙的熱心讀者等。宏觀層面，報(bào)紙的創(chuàng)意與策劃過(guò)程大致分為以下三個(gè)方面：1.預(yù)備階段一般指從產(chǎn)生策劃意圖、著手準(zhǔn)備到方案設(shè)計(jì)之前的一段時(shí)間

3、。這一階段主要任務(wù)是跳槽傳媒市場(chǎng)與報(bào)社內(nèi)部情況，細(xì)分市場(chǎng)，尋找報(bào)紙發(fā)展的空間。信息是決策的依據(jù)，在報(bào)紙創(chuàng)意策劃中，需要收集兩方面的信息：第一，外部信息。即構(gòu)成報(bào)紙生存環(huán)境、與報(bào)紙發(fā)展直接有關(guān)的信息。具體包括：讀者信息。讀者的構(gòu)成、文化水平、消費(fèi)心理與習(xí)慣、對(duì)報(bào)紙的評(píng)價(jià)等。報(bào)紙領(lǐng)導(dǎo)者的信息。報(bào)紙領(lǐng)導(dǎo)部門對(duì)報(bào)紙的政策、法規(guī)、管理?xiàng)l例，領(lǐng)導(dǎo)者對(duì)新聞報(bào)道的態(tài)度和意向等。報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)者的信息。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的現(xiàn)狀與動(dòng)向、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在新聞報(bào)道方面的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)等。報(bào)紙相關(guān)產(chǎn)業(yè)信息。如新聞紙生產(chǎn)、現(xiàn)代通訊設(shè)備生產(chǎn)等對(duì)新聞傳播活動(dòng)的規(guī)模、手段、效果產(chǎn)生直接影響的產(chǎn)業(yè)。第二，內(nèi)部信息。即構(gòu)成報(bào)紙內(nèi)部環(huán)境的、與報(bào)紙發(fā)展直接有關(guān)的

4、信息。具體包括：資產(chǎn)信息。報(bào)社現(xiàn)有固定資產(chǎn)規(guī)模、資金實(shí)力等。技術(shù)信息。報(bào)社現(xiàn)有技術(shù)設(shè)備、技術(shù)力量和技術(shù)水平等。人才信息。報(bào)社現(xiàn)有采編人員及其分工、人員素質(zhì)、工作狀態(tài)、心理狀態(tài)等。管理信息。報(bào)社采編部門的設(shè)置、采編流程、人財(cái)物管理水平等。以上所提到的信息都是報(bào)紙策劃的重要依據(jù)，因此在策劃運(yùn)作前期，必須建立收集信息的網(wǎng)絡(luò)和機(jī)制，要多做調(diào)查，獲取盡可能全面、準(zhǔn)確、有效地信息。比較常用的方法有：外出走訪調(diào)查。即走訪其他新聞媒介，走訪有關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者和走訪受眾等，獲取各類外部信息。讀者抽樣調(diào)查。即通過(guò)抽取讀者樣本、發(fā)放問(wèn)卷、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)等方法獲取讀者信息。召開(kāi)座談會(huì)。即邀請(qǐng)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、專家或受眾進(jìn)行座

5、談，或組織報(bào)社內(nèi)部工作人員進(jìn)行座談，獲取有關(guān)的外部信息和內(nèi)部信息。公開(kāi)征集意見(jiàn)與建議。即通過(guò)報(bào)紙發(fā)起征集意見(jiàn)與建議活動(dòng)，吸引社會(huì)各界為報(bào)社獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。內(nèi)部個(gè)別交談。即與有關(guān)采編人員、管理人員個(gè)別交流，獲取內(nèi)部信息。信息收集的目的“市場(chǎng)細(xì)分化”對(duì)報(bào)紙創(chuàng)意與策劃的影響“市場(chǎng)細(xì)分”的概念是美國(guó)市場(chǎng)學(xué)家溫德?tīng)柺访芩褂?0世紀(jì)50年代中期提出來(lái)的。市場(chǎng)細(xì)分是指營(yíng)銷者通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，依據(jù)消費(fèi)者的需要和欲望、購(gòu)買行為和購(gòu)買習(xí)慣等方面的差異，把某一產(chǎn)品的市場(chǎng)整體劃分為若干消費(fèi)者群的市場(chǎng)分類過(guò)程。每一個(gè)消費(fèi)者群就是一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都是具有類似需求傾向的消費(fèi)者構(gòu)成的群體，這些細(xì)分市場(chǎng)的差異比較明顯。市場(chǎng)細(xì)

6、分理論對(duì)于企業(yè)尋找目標(biāo)市場(chǎng)很有意義。對(duì)于報(bào)紙也是如此。報(bào)紙的市場(chǎng)細(xì)分定位分析媒介市場(chǎng)占有情況，找到市場(chǎng)空白點(diǎn)，進(jìn)而確定目標(biāo)讀者市場(chǎng)華西都市報(bào)的市場(chǎng)定位策劃成都經(jīng)濟(jì)帶的形成，產(chǎn)生了四川區(qū)域組合城市群，而華西都市報(bào)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，將自身定位與“區(qū)域組合城市報(bào)”，占領(lǐng)了媒介市場(chǎng)空白點(diǎn)。2.方案設(shè)計(jì)階段即確定編輯方針、擬定報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)方案并優(yōu)選方案的過(guò)程。方案設(shè)計(jì)階段是報(bào)紙創(chuàng)意策劃的核心階段。第一、在充分地占有和處理了有關(guān)信息的基礎(chǔ)上，創(chuàng)意策劃者要根據(jù)對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的分析確定目標(biāo)讀者，這是報(bào)紙編輯方針中最重要的一項(xiàng)內(nèi)容。讀者是一個(gè)集合概念，報(bào)紙的創(chuàng)意策劃要確定自己的受眾群體，并針對(duì)讀者的特殊需求來(lái)設(shè)計(jì)報(bào)紙方案。

7、確定目標(biāo)讀者要注意的問(wèn)題：讀者群體的變化。對(duì)報(bào)紙來(lái)說(shuō)，讀者群體是一個(gè)結(jié)構(gòu)不斷變化的人群，策劃者要把握變化不斷更新自己的目標(biāo)讀者。目標(biāo)讀者的分解。報(bào)紙的讀者群是一個(gè)比較寬泛的概念，在策劃操作中要更具讀者群的結(jié)構(gòu)因素，進(jìn)一步確定報(bào)紙各不同部分的讀者目標(biāo)。在明確了報(bào)紙的目標(biāo)讀者之后，策劃人員就可以根據(jù)報(bào)紙的性質(zhì)、辦報(bào)的宗旨進(jìn)一步確定編輯方針中的其他內(nèi)容：傳播內(nèi)容、報(bào)紙水準(zhǔn)、風(fēng)格特色等，最終將這些內(nèi)容在報(bào)紙方案設(shè)計(jì)中落實(shí)下來(lái)。補(bǔ)充知識(shí)：報(bào)紙的創(chuàng)意策劃策略 報(bào)紙品牌能否在讀者心目中占據(jù) 一個(gè)獨(dú)特且有利的位置，讀者的價(jià)值取向和需求是什么呢?也 就是說(shuō)，需要用什么樣的定位策略才能夠觸動(dòng)目標(biāo)讀者，讓他們做出購(gòu)

8、買決定呢?1、USP 定位策略 USP(Unique Sale proposition) ，是指依據(jù)報(bào)紙品牌向讀者提供的利益定位，并且這一利益點(diǎn)是其他競(jìng)爭(zhēng)品牌無(wú)法提供或沒(méi)有訴求過(guò)的，是獨(dú)一無(wú) 二的。 財(cái)經(jīng)類報(bào)紙市場(chǎng)上，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道和經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)等幾家綜合性的財(cái)經(jīng)類報(bào)紙似乎是這種理論的忠實(shí)追隨 者。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道：“新聞創(chuàng)造價(jià)值”， 注重為讀者提供有價(jià)值的獨(dú)家財(cái)經(jīng)信息，注重具體的事件和行 業(yè)，注重用事實(shí)說(shuō)話，長(zhǎng)于案例剖析。經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)：“理性，建設(shè)性” ，注重宏觀的言論，社會(huì)的效益，注重對(duì)信息的梳理與整合，分析與判斷，滿足目標(biāo)讀者 進(jìn)一步宏觀把握經(jīng)濟(jì)事件乃至社會(huì)事件的深層需要，而對(duì)具體的 財(cái)經(jīng)

9、事件的報(bào)道和分析稍有欠缺。2、價(jià)值定位策略 價(jià)值定位，是指建立在向讀者提供有價(jià)值的信息和讀者滿意 最大化基礎(chǔ)上的定位策略。理論依據(jù)是傳播學(xué)中的 “使用與滿足”理論。該理論把受眾看作是有著特定“需求”的 個(gè)人，他們接觸媒介是基于特定的需求動(dòng)機(jī)來(lái)“使用”媒介，從 而使這些需求得到“滿足”。 美國(guó)頂尖財(cái)經(jīng)類報(bào)紙華 爾街日?qǐng)?bào)從創(chuàng)刊之日起，天天發(fā)布經(jīng)濟(jì)信息和股票指數(shù)，為投資者提供參考，百余年來(lái)從未中斷。自此，以道瓊斯命名的、 具有極大投資參考價(jià)值的工業(yè)股票平均指數(shù)不僅使其創(chuàng)辦者查 爾斯道和愛(ài)德華瓊斯聲名大噪，而且使華爾街日?qǐng)?bào)躋身 于全球最有影響的報(bào)紙之一。其成功的根本原因就在于對(duì)讀者需 求的最大化滿足，

10、為投資者提供信息服務(wù)。3、情感定位策略 如果說(shuō)USP 定位策略是理性定位策略，那么情感定位策略則 是感性定位策略。USP 定位策略適用于賣方市場(chǎng)(報(bào)紙)，而在報(bào) 紙“同質(zhì)化”日益嚴(yán)重而轉(zhuǎn)向買方市場(chǎng)(讀者)的今天，富有情感 色彩與人情味的情感定位策略因更富有感染力而受到讀者的歡 迎與接受。 南方周末首倡“人文關(guān)懷”的辦報(bào)理念，許多媒體才開(kāi) 始引入這一辦報(bào)思路。 2002 年3 月11 日 ，21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道21 版刊登的中國(guó)西蘭花夢(mèng)斷日本 數(shù)萬(wàn) 菜農(nóng)痛失過(guò)億為例，該文滲透了記者對(duì)菜農(nóng)切身利益的關(guān)注以 及對(duì)他們?cè)庥龅耐椋涓腥玖κ遣谎远鞯摹?、使用者定位策略 依據(jù)報(bào)紙與某類讀者的生活形態(tài)和生

11、活方 式的契合與關(guān)聯(lián)性進(jìn)行定位。消費(fèi)者購(gòu)買某報(bào)紙，是因?yàn)樵搱?bào)紙 能表現(xiàn)讀者希望的形象和身份。在一定程度上，報(bào)紙品牌相當(dāng)于 讀者的“身份證”，能讓人在瞬間了解一個(gè)陌生人的個(gè)性和文化品味。 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)：我們是在為“四有新人”辦報(bào)，我們的報(bào)紙是 “四有新人”的報(bào)紙。而財(cái)富、理想、權(quán)力、未來(lái)是當(dāng)今許多年 輕人的夢(mèng)想，無(wú)數(shù)讀者都希望加入“四有新人”的行列，而經(jīng) 濟(jì)觀察報(bào)讓他們有歸屬感，成了他們的“名片”。5、訴求領(lǐng)導(dǎo)品牌定位策略 大多數(shù)行業(yè)內(nèi)部都有一個(gè)被公認(rèn)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，這個(gè)品牌在相 關(guān)的市場(chǎng)中占有最大的市場(chǎng)份額，通常在許多方面對(duì)行業(yè)內(nèi)其他 品牌起領(lǐng)導(dǎo)作用，具有巨大的市場(chǎng)號(hào)召力和巨額的 廣告收入。 21

12、世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道：“中 國(guó)商業(yè)報(bào)紙的領(lǐng)導(dǎo)者” ，爭(zhēng)取獲得更多讀者的注意和閱 讀，從而將以濟(jì)觀察報(bào)和中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)等強(qiáng)勢(shì)財(cái)經(jīng)類報(bào)紙 品牌甩在身后。第二，擬定與優(yōu)選報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)方案。設(shè)計(jì)方案一般由策劃小組責(zé)成專人起草，形成初稿后，經(jīng)討論、優(yōu)化、修改、完善，直至定稿。方案擬定與優(yōu)選過(guò)程中要注意的問(wèn)題：鑒別、篩選。在設(shè)計(jì)方案是要對(duì)收集的信息加以鑒別和篩選。創(chuàng)意、設(shè)計(jì)。策劃者要運(yùn)用創(chuàng)造性思維，設(shè)想并構(gòu)思形成報(bào)紙的總體構(gòu)架。協(xié)調(diào)、完善。策劃者要收集建議，修改完善設(shè)計(jì)方案。比較、優(yōu)選。以整體效果為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)選擇最優(yōu)方案。3.試行方案階段指講報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)方案投入試行，以驗(yàn)證其可行性并最終修正確認(rèn)的階段。試行方案是要注意的問(wèn)題：

13、在試行方案階段，策劃者擔(dān)負(fù)著部署任務(wù)、指揮操作、監(jiān)督運(yùn)行、修正方案等職能。慎重選擇試刊的內(nèi)容。要根據(jù)試行方案的時(shí)間、人力、財(cái)力、物力等條件對(duì)試行內(nèi)容有所選擇。慎重選擇試行的時(shí)間。試刊時(shí)間不宜選擇在特殊的日子。適當(dāng)把握試行方案的次數(shù)。試刊次數(shù)要根據(jù)報(bào)社的具體條件和目標(biāo)而定，一般不少于2次到3次。廣泛收集意見(jiàn)，修正和確定設(shè)計(jì)方案。報(bào)紙創(chuàng)意策劃方案通過(guò)試行和修正，正式運(yùn)用與辦報(bào)之后，有時(shí)還會(huì)根據(jù)客觀需要不斷做出局部的調(diào)整。因此，宏觀層面上的報(bào)紙創(chuàng)意與策劃是一個(gè)隨報(bào)紙編輯出版不斷接受反饋、不斷運(yùn)行的過(guò)程。第二節(jié) 報(bào)紙新聞的創(chuàng)意與策劃報(bào)紙作為一種頻繁購(gòu)買的消費(fèi)品，需要讀者的連續(xù)購(gòu)買才能實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)效益與社

14、會(huì)效益。這種特性使得報(bào)紙的質(zhì)量直接影響著一份報(bào)紙的成敗。報(bào)紙媒體內(nèi)部的創(chuàng)意和策劃直接決定著報(bào)紙的質(zhì)量，報(bào)紙的內(nèi)部創(chuàng)意與策劃越來(lái)越受到媒體從業(yè)人員的重視。一、報(bào)紙版欄的創(chuàng)意與策劃報(bào)紙的版面即是報(bào)紙的臉面，讀者是否在第一眼認(rèn)同一份報(bào)紙，經(jīng)常會(huì)受到報(bào)紙頭版的整體版面的影響。報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)又包括欄目設(shè)置和版面編排兩個(gè)方面的內(nèi)容：(一)報(bào)紙欄目設(shè)置的創(chuàng)意與策劃一個(gè)好的欄目可以吸引大量忠實(shí)的讀者，可以營(yíng)造報(bào)紙所獨(dú)有的風(fēng)格，能形成報(bào)紙獨(dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)力。紐約時(shí)報(bào)的書(shū)評(píng)欄目于1986年誕生以來(lái)，已經(jīng)成為該報(bào)的特色欄目，其成立目的也十分明確，即以此提高時(shí)報(bào)的聲望。目前，該欄目不僅成為紐約時(shí)報(bào)影響世界的一個(gè)平臺(tái)，也

15、給報(bào)紙帶來(lái)了十分豐厚的經(jīng)濟(jì)收入。一、要注意報(bào)紙欄目的設(shè)置。報(bào)紙欄目的設(shè)置決定了報(bào)紙內(nèi)容的安排，決定了報(bào)紙對(duì)新聞事件的把握角度。報(bào)紙的欄目要時(shí)常根據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)更新，目前報(bào)紙?jiān)跈谀坎邉澤现饕獞?yīng)該注重增加與讀者的交流。當(dāng)今報(bào)紙的版面創(chuàng)意與策劃主要從以下兩個(gè)方面來(lái)進(jìn)行：二、要注重報(bào)紙導(dǎo)讀版面的設(shè)計(jì)。快節(jié)奏的生活要求讀者以最快的速度瀏覽信息，而報(bào)紙導(dǎo)讀的作用在于能幫助讀者快速搜尋到對(duì)自己有用和感興趣的信息。因此，報(bào)紙導(dǎo)讀版面的設(shè)計(jì)也就十分重要。一般情況下，為方便讀者瀏覽信息，對(duì)于導(dǎo)讀版面的重要新聞的標(biāo)題排名上，采取有重點(diǎn)的突出。（二）報(bào)紙版面編排的創(chuàng)意與策劃版面的策劃和創(chuàng)意應(yīng)該將構(gòu)成版面的各個(gè)不同的要

16、素調(diào)動(dòng)得富有創(chuàng)造性，那么整個(gè)報(bào)紙才能引人注目。好的報(bào)紙版面能吸引讀者，帶來(lái)好的社會(huì)效應(yīng)；呆板的版面將會(huì)削弱報(bào)紙的吸引力。1.差異化版面的顏色報(bào)紙的不同版面可以使用不同的顏色，在版面顏色上有所區(qū)別，給讀者制造出與欄目相符合的氣氛。 2.圖片與文字相得益彰“讀圖時(shí)代”，圖片成為吸引受眾注意力的一個(gè)十分重要的元素。圖文并茂、文圖并重，讓讀者在視覺(jué)美感享受中獲得新聞信息，很多報(bào)紙都已經(jīng)意識(shí)到圖片是平面新聞不可缺少的表達(dá)方式。3. 深度報(bào)道的版面策劃一張報(bào)紙的專題或是深度報(bào)道最能體現(xiàn)報(bào)紙的風(fēng)采，也能體現(xiàn)職業(yè)傳播者的水平。在策劃深度報(bào)道時(shí)，在正文周圍添加與新聞相關(guān)的小鏈接，或在報(bào)紙的不同版面出現(xiàn)與深度報(bào)道

17、相關(guān)的新聞報(bào)道。這樣，報(bào)紙能給讀者傳達(dá)出更加多層次、多角度的信息，能給讀者更深的印象。二、報(bào)紙內(nèi)容的創(chuàng)意與策劃“任何傳媒的基石必須，而且絕對(duì)必須是內(nèi)容。內(nèi)容就是一切，內(nèi)容為王?！本S亞康姆總裁薩莫雷石東內(nèi)容是傳媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代，讀者需求的差異化、多樣化、層次化，使報(bào)紙為了提供更多的內(nèi)容和承載更多的新聞信息量，需要在新聞量上下功夫。策劃新聞是指為達(dá)到某些宣傳效果而人為地策劃新聞事件和新聞活動(dòng)。（一）報(bào)紙新聞創(chuàng)意與策劃的原則1.導(dǎo)向性原則輿論導(dǎo)向十分正確、健康，是報(bào)紙新聞創(chuàng)意策劃的重中之重。許多經(jīng)過(guò)策劃的報(bào)紙新聞，主線清晰，內(nèi)容深刻，能夠很快在社會(huì)上引起反響。2.市場(chǎng)價(jià)值原則報(bào)紙

18、是報(bào)社的商品，這種特殊的商品能否在市場(chǎng)上賣出去，讓廣大的受眾接受，是檢驗(yàn)創(chuàng)意策劃是否成功的標(biāo)準(zhǔn)。3.超前性原則創(chuàng)意策劃實(shí)際上是按新聞規(guī)律的要求，對(duì)一個(gè)新聞事件的報(bào)道作出決策。在決策之前，記者應(yīng)該對(duì)發(fā)生過(guò)的新聞事實(shí)進(jìn)行綜合分析，迅速準(zhǔn)確地抓好選題，確定有新聞價(jià)值的內(nèi)容，然后進(jìn)行前期策劃。而樹(shù)立創(chuàng)意策劃的超前意識(shí)，是指記者在新聞事實(shí)發(fā)生過(guò)程中，或者還沒(méi)有發(fā)生之前進(jìn)行創(chuàng)意策劃，因此要把握好幾個(gè)基本點(diǎn)：（1）要有高度的政治敏銳性始終要把握好維護(hù)黨和人民根本利益的立場(chǎng)，用此來(lái)限定超前創(chuàng)意策劃。（2）要有較強(qiáng)的新聞敏感性新聞敏感就是如何捕捉新聞線索。具備較強(qiáng)新聞敏感和良好職業(yè)素養(yǎng)的記者才能快速、及時(shí)、準(zhǔn)確

19、地將新聞報(bào)道出去，如果記者能對(duì)新聞的發(fā)生有了充分的預(yù)判，記者采訪和把握新聞的難度就大大降低。（3）要體現(xiàn)創(chuàng)意策劃的實(shí)用性創(chuàng)意策劃的目的是讓受眾接受并滿足其需要，因此要有受眾意識(shí)，要圍繞受眾的需要，把科學(xué)知識(shí)、生活消費(fèi)等有實(shí)用價(jià)值的信息，傳播給不同的受眾，盡量滿足其需求。（二）報(bào)紙新聞創(chuàng)意與策劃的運(yùn)作方式經(jīng)過(guò)創(chuàng)意策劃而發(fā)出的新聞報(bào)道，以一種層次分明、強(qiáng)弱有序、段落清晰地效果展示在受眾面前，但這是經(jīng)過(guò)嚴(yán)格細(xì)致的創(chuàng)意策劃過(guò)程才實(shí)現(xiàn)的。1.廣泛收集素材這個(gè)階段就是深入勝過(guò)，了解方方面面的情況，包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技、教育、體育等；還要了解歷史的、國(guó)內(nèi)外的各種信息資源。2.設(shè)計(jì)報(bào)道方案把理解與參與、

20、搜集與整理相關(guān)材料的基礎(chǔ)上，進(jìn)行報(bào)道方案的初步設(shè)計(jì)，進(jìn)行有意識(shí)的組合，把那些有價(jià)值的信息用一種最合適的方式設(shè)計(jì)出來(lái)。3.用新奇點(diǎn)子創(chuàng)意經(jīng)過(guò)初步設(shè)計(jì)，策劃者頭腦中已形成大量信息與點(diǎn)子，這是就應(yīng)思考篩選有價(jià)值的新聞，挑選出好的內(nèi)容和形式進(jìn)行創(chuàng)意，從而達(dá)到最佳的輿論宣傳效果。三、報(bào)紙媒體外部營(yíng)銷的創(chuàng)意與策劃市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)情況下，報(bào)紙的經(jīng)濟(jì)效益是與發(fā)行和營(yíng)銷，與廣告有著密不可分的聯(lián)系。因此，如何運(yùn)用新德創(chuàng)意和別具一格的策劃，做好報(bào)紙的營(yíng)銷，吸引報(bào)紙廣告客戶就成為各大報(bào)紙的一項(xiàng)十分重要的任務(wù)。1.報(bào)紙媒體營(yíng)銷活動(dòng)的創(chuàng)意與策劃一個(gè)充滿活力的媒體將會(huì)吸引更多的受眾關(guān)注，二受眾的關(guān)注能夠轉(zhuǎn)化為媒體發(fā)展的動(dòng)力。因此，在生存競(jìng)爭(zhēng)和利益競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，越來(lái)越多的報(bào)紙媒體開(kāi)始注重營(yíng)銷活動(dòng)創(chuàng)意策劃。報(bào)紙策劃活動(dòng)不僅是其整合整個(gè)社會(huì)資源的過(guò)程，也能夠通過(guò)整個(gè)社會(huì)資源不斷優(yōu)化自身。2