市場(chǎng)構(gòu)造和企業(yè)行為分析

1、市場(chǎng)構(gòu)造和企業(yè)行為分析問題討論與交流1、競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)特征，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，是否每一個(gè)企業(yè)都面臨著劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)？2、舉例說出你認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)最劇烈的行業(yè)。它們共同的特點(diǎn)是什么？3、市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度不同，對(duì)企業(yè)的決策會(huì)產(chǎn)生哪些影響？一、市場(chǎng)決策的一般原理一買方市場(chǎng)與賣方市場(chǎng)買方市場(chǎng)：是指交易活動(dòng)主要由買方左右，市場(chǎng)在買方占優(yōu)勢(shì)的情況下運(yùn)行。賣方市場(chǎng)：是指交易主要由賣方左右，市場(chǎng)在賣方占優(yōu)勢(shì)的情況下運(yùn)行。問題思考： 買方市場(chǎng)對(duì)誰(shuí)有利？競(jìng)爭(zhēng)是在買者還是賣者之間進(jìn)行？賣方市場(chǎng)對(duì)誰(shuí)有利？競(jìng)爭(zhēng)是在買者還是賣者之間進(jìn)行？1、什么是市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，也稱為市場(chǎng)類型，是指反映市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度不同的市場(chǎng)狀態(tài)。2、劃分

2、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn) 交易者數(shù)量 商品是否同質(zhì) 企業(yè)進(jìn)出市場(chǎng)難易程度 信息是否完全二市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及劃分標(biāo)準(zhǔn)完全競(jìng)爭(zhēng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)寡頭壟斷完全壟斷企業(yè)個(gè)數(shù)大量大量少數(shù)唯一商品同質(zhì)性同質(zhì)有差別同質(zhì)或異質(zhì)無(wú)替代品進(jìn)入條件自由比較自由困難封鎖信息完全性完全信息不完全信息不完全信息不完全信息三市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)那么 1、市場(chǎng)進(jìn)出規(guī)那么 2、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)那么 3、市場(chǎng)交易規(guī)那么四企業(yè)市場(chǎng)決策的一般原理 根據(jù)邊際分析法的根本原理，企業(yè)實(shí)現(xiàn)“利潤(rùn)最大化的根本規(guī)那么是： 邊際利潤(rùn)=0 即邊際收入=邊際本錢二、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析一如何判斷完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)1、買者與賣者都很多2、產(chǎn)品是同質(zhì)的3、企業(yè)進(jìn)出市場(chǎng)沒有任何障礙4、信息完全充分二完全競(jìng)爭(zhēng)市

3、場(chǎng)的需求曲線1、企業(yè)需求曲線2、行業(yè)需求曲線三完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的短期決策1、企業(yè)短期盈利時(shí)的產(chǎn)量決策 根據(jù)利潤(rùn)最大化原理MR=MC可知，當(dāng)產(chǎn)量為Q3時(shí)，企業(yè)的總利潤(rùn)到達(dá)最大，其利潤(rùn)額等于圖中陰影局部的面積。 因?yàn)楫?dāng)企業(yè)產(chǎn)量為Q1時(shí)，MRMC，此時(shí)增加產(chǎn)量還能夠增加利潤(rùn)；當(dāng)產(chǎn)量為Q2時(shí)，MRMC，此時(shí)減少產(chǎn)量也能夠增加利潤(rùn)。 所以只有當(dāng)產(chǎn)量為Q3時(shí)，MR=MC，此時(shí)利潤(rùn)才到達(dá)最大。2、企業(yè)短期虧損時(shí)的產(chǎn)量決策 企業(yè)虧損的主要表現(xiàn)是市場(chǎng)價(jià)格低于企業(yè)平均本錢。在企業(yè)虧損的情況下，企業(yè)是繼續(xù)生產(chǎn)還是過門停產(chǎn)，要視虧損的具體情況而定。1如果市場(chǎng)價(jià)格低于平均本錢，但市場(chǎng)價(jià)格高于平均可變本錢。 即PAVC 這時(shí)

4、，如果企業(yè)停產(chǎn)，就要虧損全部的固定本錢；如果繼續(xù)生產(chǎn)，企業(yè)獲得的收入不僅可以完全補(bǔ)償可變本錢，而且還能補(bǔ)償局部的固定本錢，所以，繼續(xù)生產(chǎn)的損失會(huì)小于停產(chǎn)的損失，在這種情況下，企業(yè)應(yīng)該作出繼續(xù)生產(chǎn)的決策。 即使企業(yè)虧損時(shí)應(yīng)該繼續(xù)生產(chǎn)，也不說明生產(chǎn)越多越好，也必須最優(yōu)產(chǎn)量，以便使企業(yè)虧損最小。 虧損最小時(shí)的產(chǎn)量同樣根據(jù)MR=MC的原理確定。2如果市場(chǎng)價(jià)格既低于平均本錢，又低于平均可變本錢。 即PAC，PAVC 決策：企業(yè)關(guān)門停產(chǎn)四完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的長(zhǎng)期調(diào)整1、盈利企業(yè)的長(zhǎng)期調(diào)整 維持現(xiàn)有盈利水平 繼續(xù)增加盈利2、虧損企業(yè)的長(zhǎng)期調(diào)整 扭虧為盈 關(guān)停并轉(zhuǎn)3、完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的長(zhǎng)期均衡五完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的評(píng)價(jià)1、P

5、AC的最低點(diǎn)。說明競(jìng)爭(zhēng)能夠驅(qū)使企業(yè)充分地利用各種資源，實(shí)現(xiàn)在平均本錢的最低點(diǎn)上生產(chǎn)，因而生產(chǎn)效率到達(dá)最高。2、PMC。說明從社會(huì)資源合理分配的角度，企業(yè)的產(chǎn)量水平是最優(yōu)的。 三、完全壟斷市場(chǎng)分析一如何判斷完全壟斷市場(chǎng)1、整個(gè)市場(chǎng)只有一家企業(yè)，該企業(yè)壟斷著某種商品的生產(chǎn)和銷售。2、該企業(yè)生產(chǎn)和銷售的商品沒有任何替代品，產(chǎn)品獨(dú)一無(wú)二。3、其它任何企業(yè)進(jìn)入該市場(chǎng)都極為困難或不可能。 二完全壟斷市場(chǎng)是怎樣產(chǎn)生的1、資源獨(dú)占形成的壟斷2、政策特許形成的壟斷3、技術(shù)專利形成的壟斷4、規(guī)模經(jīng)濟(jì)形成的壟斷三完全壟斷企業(yè)的需求曲線 在完全壟斷市場(chǎng)上只有一家企業(yè)，因此，完全壟斷企業(yè)的需求曲線就是行業(yè)的需求曲線，是

6、一條自左上方向右下方傾斜的曲線，意味著要增加銷售量，企業(yè)就必須降低價(jià)格；要提高價(jià)格，就會(huì)帶來(lái)銷售量的減少。 四完全壟斷企業(yè)的短期決策 五完全壟斷企業(yè)的價(jià)格歧視1、一級(jí)價(jià)格歧視：指企業(yè)索取的價(jià)格是購(gòu)置該商品的消費(fèi)者所能夠支付的最高價(jià)格。2、二級(jí)價(jià)格歧視：指企業(yè)將商品的購(gòu)置量劃分為多個(gè)等級(jí)，對(duì)不同等級(jí)的購(gòu)置者索取不同的價(jià)格。3、三級(jí)價(jià)格歧視：是指企業(yè)以不同的價(jià)格在不同的市場(chǎng)上出售同一種商品。六完全壟斷市場(chǎng)的弊端及政府干預(yù)1、完全壟斷市場(chǎng)的弊端生產(chǎn)缺乏效率不高分配不公平2、政府的干預(yù) 對(duì)壟斷企業(yè)課以重稅制定和執(zhí)行反壟斷法對(duì)自然壟斷企業(yè)進(jìn)行管制 實(shí)踐訓(xùn)練1、問題討論當(dāng)產(chǎn)品價(jià)格小于本錢時(shí)，企業(yè)是否就應(yīng)該

7、停產(chǎn)？現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活中，我們最常見的市場(chǎng)類型是哪種？2、上網(wǎng)查閱相關(guān)資料，撰寫出你對(duì)完全壟斷市場(chǎng)的評(píng)價(jià)字?jǐn)?shù)不少于1000字 四、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析一如何判斷壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)1、同行業(yè)中企業(yè)數(shù)目較多2、各企業(yè)生產(chǎn)的是同類產(chǎn)品并且有差異3、企業(yè)進(jìn)出市場(chǎng)比較自由二壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的需求曲線1、企業(yè)主觀的需求曲線圖中的dd曲線 它是一條比較平緩的需求曲線，企業(yè)往往誤認(rèn)為這條曲線真正反映了它的需求情況。2、市場(chǎng)份額需求曲線圖中的DD曲線 DD曲線是實(shí)際反映企業(yè)產(chǎn)品需求的曲線，它比dd曲線更為陡峭，說明在DD曲線上同樣價(jià)格變化引起的銷售量變化的幅度必然比dd曲線上的變化來(lái)得小。 三壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的短期決策四壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)

8、的長(zhǎng)期決策五壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的主要手段是努力造成產(chǎn)品的差異，產(chǎn)品有了差異，企業(yè)就可以在一段時(shí)間內(nèi)取得壟斷的好處。產(chǎn)品的差異可以從兩個(gè)角度來(lái)造成：從產(chǎn)品自身品質(zhì)的變異上下功夫，這就是品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)從消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的心理感覺上下功夫，這就是廣告競(jìng)爭(zhēng) 五、寡頭壟斷市場(chǎng)分析一如何判斷寡頭壟斷市場(chǎng) 1、產(chǎn)品同質(zhì)或有差異 2、企業(yè)進(jìn)出市場(chǎng)有障礙 3、行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)目很少 4、企業(yè)之間互相依存、影響二形成寡頭壟斷市場(chǎng)的原因 1、規(guī)模經(jīng)濟(jì)性 2、原材料控制 3、政府扶植和支持 4、技術(shù)專利三寡頭壟斷的市場(chǎng)模型1、曲折的需求曲線模式 這個(gè)模式的具體假設(shè)是：一家企業(yè)如果提價(jià)，其它企業(yè)一般不會(huì)跟著提價(jià)；但

9、一家企業(yè)如果降價(jià)，其他企業(yè)一般會(huì)跟著降價(jià)。其原因主要是為了在競(jìng)爭(zhēng)中能保持以至擴(kuò)大自己的銷售量。2、價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模式 行業(yè)中的一家企業(yè)決定產(chǎn)品價(jià)格，其它企業(yè)那么相應(yīng)跟著定價(jià)。率先確定價(jià)格的企業(yè)叫領(lǐng)袖企業(yè)，它一般是行業(yè)中最大的、實(shí)力最強(qiáng)的企業(yè)；或者是本錢最低、效率最高的企業(yè)；或者是對(duì)市場(chǎng)信息最靈通、預(yù)測(cè)最準(zhǔn)確的企業(yè)。 根據(jù)領(lǐng)袖企業(yè)的性質(zhì)，價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)又可以分為三種模式：即晴雨表型價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)、支配型價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)、低本錢型價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)。 3、卡特爾模式 在寡頭壟斷市場(chǎng)中，如果幾家寡頭企業(yè)聯(lián)合起來(lái)，共同制定價(jià)格，它們就有可能像完全壟斷企業(yè)一樣定價(jià)，使整個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)總利潤(rùn)最大。 這種聯(lián)合有公開和暗中之分。簽訂公開正式協(xié)議的叫

10、卡特爾，達(dá)成非正式秘密協(xié)議的，叫串通。 卡特爾是指生產(chǎn)同類產(chǎn)品的企業(yè)之間的一種公開的協(xié)議，來(lái)共同限制產(chǎn)量、提高價(jià)格、控制市場(chǎng)，目的是實(shí)現(xiàn)成員企業(yè)的最大利益。 4、博弈論模式 在現(xiàn)實(shí)生活中，經(jīng)常出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象：即每個(gè)人都從自己的利益出發(fā)，一心想維護(hù)自身的利益，但結(jié)果卻可能恰恰相反，不僅維護(hù)不了自身利益，還可能使自身利益蒙受損失。這就是人們所說的“博弈。 模型應(yīng)用七對(duì)寡頭壟斷市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效率的評(píng)價(jià)1、寡頭壟斷市場(chǎng)的弊端寡頭壟斷企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格高于邊際本錢，資源不能得有效的利用，生產(chǎn)缺乏，消費(fèi)者無(wú)法得到最大的滿足，社會(huì)福利也受到損失。寡頭壟斷企業(yè)之間的勾結(jié)往往會(huì)抬高物價(jià)，損害消費(fèi)者的利益。寡頭壟斷企業(yè)過度地制造產(chǎn)品差異和廣告等非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，造成了資源的浪費(fèi)。2、寡頭壟斷市場(chǎng)的優(yōu)點(diǎn)可以實(shí)觀規(guī)模經(jīng)濟(jì)，從而降低本錢，提高經(jīng)濟(jì)效。這也是一些國(guó)家鼓勵(lì)、刺激企業(yè)合并成為