愛農(nóng)場音樂節(jié)活動策劃方案-01-28

1、“我的快樂農(nóng)場”國際兒童爵士樂音樂節(jié)活動策劃方案愛農(nóng)場 Love Farm節(jié)&節(jié)日具有紀(jì)念意義的某種人群以某種形式享受的、愉快的一天節(jié)日是世界人民為適應(yīng)生產(chǎn)和生活的需要而共同創(chuàng)造的一種民俗文化，是世界民俗文化的重要組成部分概 述由不同國家參與以年齡較小的人以丹麥爵士樂為核心以歌唱文化形式打造一個快樂節(jié)日國際兒童爵士樂音樂節(jié) 國際 兒童 丹麥 爵士樂 音樂 節(jié)日Because活 動so一個快樂的活動一個兒童的快樂活動一個丹麥爵士樂核心的快樂活動為什么以丹麥爵士樂為核心？丹麥童話王國爵士樂高雅的音樂中國丹麥國際友好關(guān)系丹麥童話王國安徒生經(jīng)典作品丑小鴨拇指姑娘小美人賣火柴的小女孩爵士樂高雅的音樂 近

2、年來，中丹在文化領(lǐng)域的交往趨向活躍，兩國文藝團體互訪頻繁。丹特里多努斯合唱團、皇家芭蕾舞團也曾來華訪問。此外，兩國還多次舉辦電影周、藝術(shù)展等文化活動截止2010年小美人魚告別哥本哈根港奔赴2010上海世博會丹麥館，證實了中丹倆國國際友好關(guān)系重要性地位及丹麥獨特的音樂文化、音樂文化教育，所以我們選擇丹麥截至2011年,中丹建交61周年.中國丹麥國際友好關(guān)系誰來呈現(xiàn)音樂節(jié)？丹麥駐華大使館愛工廠文化傳媒裴德盛丹麥王國駐中華人民共和國兼駐蒙古大使主辦方介紹使館相關(guān)人員介紹（待完善）丹麥駐華大使館作為中丹倆國的紐帶，為倆國的經(jīng)濟文化、新能原以及藝術(shù)、教育、音樂文化交流起著重要的作用和意義主辦方介紹張有待

3、愛工廠文化傳媒CEO陳曦愛工廠文化傳媒CEO主辦方介紹（虛擬圖片）愛工廠團隊介紹（待完善）愛工廠的每一個人對音樂的熱愛而走到一起的強大團隊。因為對音樂的炙熱狂戀，團隊里的每一個人都在迸發(fā)著無與倫比的靈感與激情。愛工廠有音樂界的資深泰斗，愛工廠有傳媒界的給力推手，愛工廠有縱橫市場的行家里手，愛工廠有廣告界的創(chuàng)意高手，這里藏龍臥虎，相聚只是因為一個共同的音樂夢想，讓中國音樂走向世界，讓世界音樂深入中國主辦方介紹國際聯(lián)合 絕對優(yōu)勢DJANZZ國際著名丹麥童夢爵士樂隊組合 DJANZZ年為孩子們貢獻600多場演出的樂隊，一只樂隊為孩子們貢獻了張專輯，創(chuàng)造了（）多少收歌曲。被譽為最有創(chuàng)造力的，童真音樂的

4、樂隊，所以我們選擇DJANZZ馳名國際的丹麥童夢爵士樂隊組合，為滿足孩子們夢想而生的兒童爵士樂隊不可復(fù)制的DJANZZ著名國際的丹麥童夢爵士樂隊組合樂隊介紹打擊樂手Carl Quist Mller吉他手Sille Grnberg吉他手Palle Windfeldt樂隊介紹A演出嘉賓成員介紹樂隊介紹B樂隊風(fēng)采樂隊介紹C樂隊榮譽樂隊介紹D樂隊專輯1. 叢林爵士樂2. 以一舞3.大象的舞蹈4.跳舞的動物- 白日夢E.1.Djanzz樂隊演出現(xiàn)場樂隊介紹E.2.Djanzz演出現(xiàn)場樂隊介紹E.3.Djanzz演出現(xiàn)場樂隊介紹E.4.Djanzz演出現(xiàn)場樂隊介紹音樂節(jié)主題愛農(nóng)場“我的快樂農(nóng)場”打造屬于兒

5、童的快樂節(jié)日，建立品牌知名度。音樂節(jié)品牌命名愛農(nóng)場“我的快樂農(nóng)場”宣傳廣告語例如：媽媽我要去我的快樂農(nóng)場Mom Im going to farm my happiness 媽媽我要去我的丹麥爵士樂音樂節(jié)Mom Im going to my jazz music festival in Denmark音樂節(jié)受眾群體：310歲兒童A以第一人稱視角“我”具有親和力， 強調(diào)我的參與B快樂，詮釋開心的、愉快的C農(nóng)場給人以自由的、輕松豐富多彩， 強調(diào)音樂與自然的融合如何演繹音樂節(jié)？音樂節(jié)將選擇室外露天場地，結(jié)合丹麥文化設(shè)計場地設(shè)施，音樂節(jié)將以農(nóng)場的形式進行專業(yè)的搭建以及裝置音樂節(jié)舞臺將以獨特的形式展現(xiàn)打造

6、真正的爵士樂氛圍音樂節(jié)將根據(jù)310歲兒童的興趣特點展開系統(tǒng)活動，音樂節(jié)將設(shè)置不同區(qū)域如：演出舞臺、游戲互動音樂節(jié)將主要以丹麥DJANZZ爵士樂隊組合展開系列表演活動愛工廠將全力打造輕松愉快的音樂農(nóng)場，給孩子們一個自由音樂天堂SWOT分析音樂節(jié)S：優(yōu)勢W：劣勢O：機會T：威脅原則：把握機會，強化優(yōu)勢，屏蔽劣勢，化解威脅！1、丹麥駐華使館鼎力支持2、丹麥?zhǔn)且粋€童話王國3、高雅的爵士樂欣賞4、DJANZZ著名國際的丹麥童夢爵士樂隊組合1、兒童音樂節(jié)國內(nèi)市場空白2、國內(nèi)對兒童音樂早教處于萌芽狀態(tài)3、音樂行業(yè)專業(yè)團隊1、團隊沒有共同執(zhí)行過大型音樂節(jié)2、針對目標(biāo)人群宣傳不能夠垂直1、中國教育基本現(xiàn)狀單一、

7、2、國內(nèi)重技能知識，輕藝術(shù)體驗,學(xué)習(xí)處于被動性3、社會各方面投入力量小，將如何打造孩子們對爵士樂的興趣點、最終形成品牌效應(yīng)依托國際先進音樂文化，引導(dǎo)兒童真正融入音樂，熱愛音樂！不同音樂元素設(shè)計；高度強調(diào)互動性、體驗式以更高的視角；更遠(yuǎn)的目標(biāo)，打造音樂文化教育新概念！愛農(nóng)場 Love Farm“我的快樂農(nóng)場”國際兒童爵士樂音樂節(jié)活動背景活動時間活動地點活動主題活動目的活動流程活動內(nèi)容主視覺設(shè)計本著音樂無國界，音樂影響人生?；趪鴥?nèi)目前教育體系現(xiàn)狀；教育形式相對單一，創(chuàng)新力不夠豐富，不能夠根據(jù)學(xué)生自身的特長、興趣愛好進行系統(tǒng)完善的學(xué)習(xí)，而丹麥特別重視兒童音樂教育的國度，立法規(guī)定，丹麥每個社區(qū)必須建

8、立一所音樂學(xué)校；而且有巨大的教育財政投入；專業(yè)先進的音樂教育理念注重興趣培養(yǎng)的生動教學(xué)方式。所以愛工廠將與駐華丹麥大使館聯(lián)合從加強倆國人民情感文化交流，建立友好關(guān)系；加強外交紐帶；學(xué)習(xí)先進的教育理念。宣傳推廣丹麥音樂文化及音樂文化產(chǎn)業(yè)從而推動經(jīng)濟文化合作交流新渠道，創(chuàng)造歷史新篇章。活動背景活動時間活動地點活動主題活動目的活動流程活動內(nèi)容主視覺設(shè)計2010.5.28. 13:00-18:00北京奧林匹克森林公園北京世界公園（推薦）（待定）“我的快樂農(nóng)場”國際兒童爵士樂音樂節(jié)增強倆國人民友誼，促進倆國教育與音樂文化交流，培養(yǎng)兒童興趣教育活動背景活動時間活動地點活動主題活動目的活動流程活動內(nèi)容主視覺

9、設(shè)計 A.音樂樓梯 B.樂高隨心樂享 C.彩泥童話王國 D.趣味折紙?zhí)斓?E.才藝、樂器演藝舞臺 F.開心農(nóng)場嘉年華 G.歡樂動漫王國總動員 H.公益慈善愛奉獻 A.音樂樓梯設(shè)置音樂樓梯，小朋友可以游戲的同時也能感受的音樂帶來的快樂，讓小朋友真正的體會到音樂的樂趣，培養(yǎng)小朋友的音樂興趣 B.樂高隨心樂享互動活動增強孩子的動手能力讓孩子們盡情發(fā)揮想象力搭樂高建筑，做好的作品可以現(xiàn)場拍照留念，在成果墻展示。并發(fā)放精美禮品C.彩泥童話王國提供環(huán)保橡皮泥，讓小朋友們自由發(fā)揮，創(chuàng)造泥塑空間。 D.趣味折紙?zhí)斓卦谙硎艽笞匀慌c優(yōu)美音樂同時培養(yǎng)小朋友們紙折的興趣，鍛煉動手能力和想象力。 E.(1)才藝演藝舞臺

10、邀請中外小朋友現(xiàn)場演繹爵士鼓，使沒接觸過爵士鼓的小朋友建立興趣 E.(2)樂器演藝舞臺 F.開心農(nóng)場嘉年華在我的快樂農(nóng)場的里面感受美妙動聽的爵士樂同時還有小朋友們喜歡吃的、玩的、一應(yīng)俱全打造完美的開心農(nóng)場嘉年華 F.開心農(nóng)場嘉年華 G.歡樂動漫王國總動員 H.公益慈善愛奉獻愛心義贈現(xiàn)場購買DJANZZCD的家長愛工廠將以孩子名義捐贈部分款項給希望樹愛心教育援助中心。大型丹麥童話人偶、花車開場巡游亮點設(shè)計（1）亮點： 人偶及花車亮相前，十余排丹麥童話故事中的電動玩具造型集體亮相； 丹麥童話故事中主角從故事書中走出來與小朋友們游戲互動合影留念 迄今，內(nèi)地從未出現(xiàn)過大型童話故事人偶主題的花車巡游亮點

11、設(shè)計（2）變裝DIY現(xiàn)場有各種彩繪及配飾物品，供小朋友裝扮自己愛農(nóng)場稻草堆坐席設(shè)計草坪上鋪設(shè)防潮墊，觀眾席地而坐，防潮墊上零散鋪設(shè)稻草，營造氛圍。亮點設(shè)計（3）音樂節(jié)嘉賓邀請音樂節(jié)嘉賓要求：邀請國際著名爵士樂鋼琴家朗朗、以及中國爵士樂之父劉元、邀請中國著名兒童節(jié)目支持人鞠萍、董潔，為本次音樂節(jié)開幕增加亮點為活動錦上添花（不需表演）亮點設(shè)計（4）亮點設(shè)計（5）新聞發(fā)布會丹麥駐華大使、愛工廠CEO、DAJANZZ樂隊、及四位榮譽嘉賓掀起開幕儀式，為音樂節(jié)造勢志愿者招募志愿者招募為本次音樂節(jié)保駕護航，入圍志愿者可以為小朋友傳播愛的同時欣賞高雅的爵士樂，并發(fā)放社會志愿者證書以及紀(jì)念獎品?；顒忧捌陬A(yù)熱并

12、為森林音樂節(jié)志愿者招募埋下鋪墊 亮點設(shè)計（6）場地規(guī)劃12；30-13;00 新聞發(fā)布會30分鐘13:30 - 13:50開園儀式20分鐘13:50 - 14:30自由活動40分鐘14:30 - 16:00音樂演出90分鐘16:00 - 17:30自由活動90分鐘17:30 - 18:00清場 合影告別活動背景活動時間活動地點活動主題活動目的活動流程活動內(nèi)容主視覺設(shè)計活動背景活動時間活動地點活動主題活動目的活動流程活動內(nèi)容主視覺設(shè)計海報設(shè)計公 關(guān) 推 廣1、傳播策略2、傳播手段3、傳播途徑4、傳播渠道5、新聞傳播時間軸線6、常規(guī)傳播網(wǎng)絡(luò)新聞話題示例7、常規(guī)傳播BBS口碑話題示例8、整體傳播計劃

13、9、活動曝光分析10、場地推薦傳統(tǒng)消費者行為模式AIDMA網(wǎng)絡(luò)時代消費者行為模式AISAS搜索（Search）和分享（Share）已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)時代的重要特征網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)時代的傳播模型1、傳播策略：網(wǎng)絡(luò)營銷為核心+地面活動+平面媒體+影視媒體70% 消費者的認(rèn)知度、美譽度、忠誠度 通過Web2.0的BBS口碑傳播20% 品牌的領(lǐng)導(dǎo)力，行業(yè)權(quán)威專業(yè)度 通過Web1.0網(wǎng)絡(luò)新聞， 樹立行業(yè)權(quán)威專業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者形象用戶影響力行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力企業(yè)營銷力10% 通過Web1.0網(wǎng)絡(luò)新聞，發(fā)布活動新聞2、音樂節(jié)傳播手段：Web1.0網(wǎng)絡(luò)新聞 30%如門戶網(wǎng)站、新郎、sohu、網(wǎng)易Web2.0 BBS口碑傳播 30%如

14、騰訊微薄、新浪微博空中媒體傳播 40%如行業(yè)音樂網(wǎng)站、視頻、欄目、電臺3、傳播途徑：戰(zhàn)略核心：立體多方位互動相結(jié)合的推廣形式線上線下互聯(lián)網(wǎng)空中媒體兒童音樂節(jié)現(xiàn)場提升品牌曝光率樹立品牌形象吸引招商贊助提升品牌知名度終極目標(biāo)：品牌影響力、傳承音樂教育文化4、傳播渠道：電臺推廣FM 91.5、FM88.7視頻網(wǎng)站電視臺欄目Djanzz樂隊攜手快樂大本營或CCTV對話欄目共同分享爵士樂或針對音樂教育展開對話?；顒忧捌趶妱蓊A(yù)熱傳播Djanzz樂隊做客音樂之聲、FM91.5、FM88.7欄目以點播的形式播報樂隊優(yōu)勢、針對兒童家長進行有力傳播、將傳播推向沸點音樂節(jié)結(jié)束后進行全面影響傳播、將音樂節(jié)現(xiàn)場花絮、通

15、過視頻網(wǎng)站再次傳播、為品牌打下堅實基礎(chǔ)、持續(xù)沸點營銷5、新聞傳播時間軸線2011年 2-6月2月 3月 4月5月 6月炒作期、引爆期穩(wěn)固期直觀向網(wǎng)民介紹此次兒童音樂節(jié)發(fā)表此次音樂節(jié)優(yōu)勢，扎穩(wěn)行業(yè)地位相關(guān)媒體發(fā)布體驗稿、活動稿相關(guān)媒體發(fā)布告知稿相關(guān)媒體發(fā)布評述稿6、常規(guī)傳播網(wǎng)絡(luò)新聞話題示例時間類型話題示例2月常規(guī)新聞兒童音樂節(jié)何種模式才能受到家長和孩子追捧3月常規(guī)新聞孩子到底如何學(xué)習(xí)音樂才是最正確的方式4月常規(guī)新聞高雅爵士樂音樂影響人生5月事件新聞“我的童話王國”兒童音樂節(jié)盛大開幕 擁抱丹麥兒童爵士樂7、常規(guī)傳播BBS口碑話題示例時間類型話題示例3月體驗春天終于來了，給孩子們一個開心快樂的音樂農(nóng)

16、場4月體驗媽媽，我要去“我的快樂農(nóng)場”兒童音樂節(jié)5月體驗兒童節(jié)送給孩子一個給力音樂節(jié)6月活動事件show我家寶貝兒在丹麥音樂節(jié)的超級秀8、整體傳播計劃傳播事件服務(wù)項目服務(wù)內(nèi)容單位數(shù)量備注空中媒體傳播電臺音樂節(jié)活動口播次1000 2-5月共計視頻網(wǎng)站活動現(xiàn)場轉(zhuǎn)播次2 6月發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)口碑傳播BBS口碑BBS話題稿件撰寫篇122-5月，每月2篇，6月4篇。包括文字、圖片、創(chuàng)意故事的論壇口碑帖BBS稿件SEM優(yōu)化篇12 2-5月，每月2篇，6月4篇。稿件根據(jù)SEM策略，針對指定關(guān)鍵詞進行結(jié)構(gòu)優(yōu)化和文章變形效果帖發(fā)布維護帖4 3-6月，每月1篇加精、置頂、推薦，符合以上任一條件的即為效果帖，50個以上引

17、導(dǎo)回復(fù)熱帖發(fā)布維護帖150 2-6月發(fā)布每篇稿件發(fā)布10家核心論壇，每個話題帖圖片+文字內(nèi)容，25個以上的引導(dǎo)回復(fù)常規(guī)帖發(fā)布維護帖500每篇稿件發(fā)布50家主流論壇，每帖5個引導(dǎo)回復(fù)，全面覆蓋精準(zhǔn)人群單帖帖發(fā)布帖1200 每篇稿件廣泛發(fā)布200家論壇，達到SEM搜索引擎優(yōu)化之目的9、活動曝光分析兒童音樂節(jié)針對活動主體進行宣傳通過4個月傳播期進行活動宣傳體現(xiàn)活動現(xiàn)場互動性常規(guī)傳播手段推廣此次音樂節(jié)告知音樂節(jié)活動結(jié)合傳播方案 為品牌推廣造勢足夠的時間吸引贊助商眼球10、場地推薦（1）場地推薦一：奧林匹克森林公園奧林匹克森林公園2008年7月3日在北京落成，它的正式竣工，標(biāo)志著北京2008年奧運會萬事

18、俱備，只等8月8日圣火點燃的那莊重一刻。這個占地約12平方公里的奧林匹克公園公共區(qū)，北至北五環(huán)路，南至民族園路和北土城路，東起安立路及北辰東路，西至林萃路及北辰西路。公共設(shè)置齊全，交通便利。如：大型公交、8號線地鐵；北五環(huán)、北四環(huán)之間緊鄰G6高速（原八達嶺高速）推薦理由： 可與場地方提前接洽，于5月30日舉辦兒童音樂節(jié)后，部分設(shè)施可用于6月5日、6日音樂節(jié)，節(jié)省5日音樂節(jié)部分搭建費用，節(jié)省人工； 可在該場地持續(xù)舉辦愛工廠音樂節(jié)，對今后口碑造勢有一定影響力。場地推薦二：世界公園推薦理由： 世界公園是北京著名的微縮建筑園區(qū)，平時就有大批游客游玩，可吸引現(xiàn)場游客； 園內(nèi)有現(xiàn)成的世界著名微縮建筑，其中，也有丹麥可免去部分搭建； 世界公園建成至今近10年，安全設(shè)施及安全保