桶裝水行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢(shì)分析報(bào)告

1、桶裝水行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢(shì)分析報(bào)告目錄1.桶裝水行業(yè)現(xiàn)狀31.1桶裝水行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析31.2桶裝水市場(chǎng)規(guī)模分析62.桶裝水行業(yè)存在的問題62.1生產(chǎn)、消毒工序比瓶裝水更加復(fù)雜72.2桶裝水飲用不方便72.3水質(zhì)量問題72.4行業(yè)服務(wù)無(wú)序化82.5供應(yīng)鏈整合度低82.6基礎(chǔ)工作薄弱82.7產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢93.桶裝水行業(yè)前景趨勢(shì)93.1市場(chǎng)加強(qiáng)監(jiān)管，強(qiáng)化質(zhì)量93.2電商助力，“互聯(lián)網(wǎng)+售賣”模式推廣93.3生產(chǎn)智能化103.4定制化趨勢(shì)103.5延伸產(chǎn)業(yè)鏈103.6行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢(shì)113.7生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放113.8服務(wù)模式多元化123.9呈現(xiàn)集群化分布123.10需求開拓134

2、.桶裝水行業(yè)政策環(huán)境分析134.1桶裝水行業(yè)政策環(huán)境分析134.2桶裝水行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析144.3桶裝水行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析144.4桶裝水行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析145.桶裝水行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析165.1桶裝水行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析165.1.1對(duì)上游議價(jià)能力分析165.1.2對(duì)下游議價(jià)能力分析165.1.3潛在進(jìn)入者分析175.1.4替代品或替代服務(wù)分析175.2中國(guó)桶裝水行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析185.3中國(guó)桶裝水行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析186.桶裝水產(chǎn)業(yè)投資分析196.1中國(guó)桶裝水技術(shù)投資趨勢(shì)分析196.2中國(guó)桶裝水行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)196.3中國(guó)桶裝水行業(yè)投資收益20桶裝水行業(yè)現(xiàn)狀桶裝水行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析桶裝水種類多樣，購(gòu)買、

3、食用便捷，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有著良好的發(fā)展空間，市場(chǎng)也在穩(wěn)步增長(zhǎng)擴(kuò)大。首先，以家庭、企業(yè)為單位，這類消費(fèi)群體對(duì)桶裝水的需求很大，隨著大家的健康飲食觀念加強(qiáng)，越來(lái)越多人選擇添加有益于人體健康的微量元素的桶裝水作為日常飲用水。其次，桶裝水食用方便、訂購(gòu)便捷，也成為部分個(gè)人消費(fèi)者選擇的產(chǎn)品。桶裝水是指采用自來(lái)水或抽取地下水，經(jīng)過(guò)現(xiàn)代工業(yè)技術(shù)（反滲透、電滲析、蒸餾、樹脂軟化等）處理而成的純凈水或礦泉水，由灌裝生產(chǎn)線灌裝至PC桶得到的產(chǎn)品。桶裝水是指采用自來(lái)水或抽取地下水，經(jīng)過(guò)現(xiàn)代工業(yè)技術(shù)（反滲透、電滲析、蒸餾、樹脂軟化等）處理而成的純凈水或礦泉水，由灌裝生產(chǎn)線灌裝至PC桶得到的產(chǎn)品。桶裝水可分為純凈水、礦泉水

4、和礦物質(zhì)水（由純凈水人工加入礦物質(zhì)而成）等。桶裝水可分為純凈水、礦泉水和礦物質(zhì)水（由純凈水人工加入礦物質(zhì)而成）等。由于水源不同，制作工藝不同，不同種類桶裝水中所含微量元素種類和含量也有很大差別。有的桶裝水水源是天然的地下水，例如：礦泉水和山泉水；有的則是城市自來(lái)水，將自來(lái)水加工制成桶裝水，例如純凈水、蒸餾水和離子水。我國(guó)桶裝水行業(yè)在經(jīng)過(guò)短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國(guó)桶裝水行業(yè)依舊會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，未來(lái)將會(huì)向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢(shì)。中國(guó)桶裝水產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。隨著

5、行業(yè)的發(fā)展，各種雜牌水、不合格水、“品牌假水”、水站“二次污染”等問題噴涌而出。如今健康越來(lái)越被大家重視，部分消費(fèi)者放棄了桶裝水的飲用，選擇“凈水器”或者直接燒水喝，并不是他們真的不愿意飲用桶裝水，而是不知道如何購(gòu)買放心的桶裝水。目前我國(guó)桶裝水區(qū)域集中較高，從區(qū)域分步來(lái)看，東部地區(qū)仍然是我國(guó)桶裝水行業(yè)的主產(chǎn)區(qū)，其產(chǎn)量占我國(guó)桶裝水總產(chǎn)量的五成以上，其中廣東省桶裝水占全國(guó)桶裝水產(chǎn)量的五分之一左右。桶裝水市場(chǎng)規(guī)模分析隨著國(guó)家政策的進(jìn)一步利好，越來(lái)越多的需求將會(huì)被釋放，桶裝水行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景。通過(guò)產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)桶裝水產(chǎn)業(yè)應(yīng)用

6、的爆發(fā)式增長(zhǎng)。目前，我國(guó)的桶裝水行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們的消費(fèi)水平越來(lái)越高，對(duì)食品的追求也越來(lái)越高。桶裝水種類多樣，購(gòu)買、食用便捷，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有著良好的發(fā)展空間，市場(chǎng)也在穩(wěn)步增長(zhǎng)擴(kuò)大。首先，以家庭、企業(yè)為單位，這類消費(fèi)群體對(duì)桶裝水的需求很大，隨著大家的健康飲食觀念加強(qiáng)，越來(lái)越多人選擇添加有益于人體健康的微量元素的桶裝水作為日常飲用水。其次，桶裝水食用方便、訂購(gòu)便捷，也成為部分個(gè)人消費(fèi)者選擇的產(chǎn)品。桶裝水市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，2020年國(guó)內(nèi)桶裝水市場(chǎng)規(guī)模將超950億元。桶裝水行業(yè)存在的問題 生產(chǎn)、消毒工序比瓶裝水更加復(fù)雜由于重復(fù)利用，桶裝水的消毒要經(jīng)過(guò)十幾道工序，其中每個(gè)環(huán)節(jié)稍

7、有疏忽就存有質(zhì)量隱患。此外，巨大的成本投入也迫使一些不良商家使用不合格的PC飲用水桶。桶裝水飲用不方便喝桶裝水的問題就是當(dāng)你喝完水，就要打電話通知送水，耐心等水，如運(yùn)用直飲水想喝就喝，沒有后顧之憂。水質(zhì)量問題飲水機(jī)長(zhǎng)期不清洗，引起二次污染。桶裝水需要飲水機(jī)的配套使用，飲水機(jī)有五個(gè)對(duì)外接口，其中主要是進(jìn)氣口，只有空氣進(jìn)入桶裝水通過(guò)空氣壓力才能把桶裝水不斷流入飲水機(jī)中，這樣就會(huì)有塵埃、微生物、藻類孢子隨同進(jìn)氣口進(jìn)入桶裝水內(nèi)而造成桶裝水二次污染；桶裝水不能及時(shí)喝完出現(xiàn)的問題。長(zhǎng)期喝不完的水容易造成污染，尤其礦泉水、山泉水一般過(guò)3-4天后剩余的水會(huì)容易長(zhǎng)綠苔，礦泉水、山泉水有礦物營(yíng)養(yǎng)元素存在，而純凈水

8、不含礦物質(zhì)反而不利于藻類生長(zhǎng)。行業(yè)服務(wù)無(wú)序化 桶裝水行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個(gè)人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復(fù)制。桶裝水行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。供應(yīng)鏈整合度低 桶裝水行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過(guò)大，很難打價(jià)格戰(zhàn)。桶裝水行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長(zhǎng)且成本高?；A(chǔ)工作薄弱桶裝水標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測(cè)等能力亟待加強(qiáng)。目前而言，桶裝水管理能力還不能適應(yīng)工作需要。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來(lái),盡管我國(guó)政府頒布了有利于桶裝水的資源環(huán)境稅

9、收政策和消費(fèi)稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對(duì)象狹窄,因而對(duì)桶裝水主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來(lái)我國(guó)內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國(guó)家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對(duì)國(guó)家鼓勵(lì)的桶裝水行業(yè)發(fā)展,對(duì)行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國(guó)的進(jìn)口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。桶裝水行業(yè)前景趨勢(shì)市場(chǎng)加強(qiáng)監(jiān)管，強(qiáng)化質(zhì)量近年來(lái)，桶裝水出現(xiàn)過(guò)多次質(zhì)量不合格的事件。桶裝水需求日益增長(zhǎng)，對(duì)市場(chǎng)的監(jiān)管力度也應(yīng)加大。從企業(yè)的生產(chǎn)資質(zhì)到

10、水源的檢驗(yàn)、設(shè)備的引入、運(yùn)輸?shù)陌踩缘确矫娑紤?yīng)加強(qiáng)管理，嚴(yán)格按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)及有關(guān)規(guī)定，保證飲用水的衛(wèi)生、安全。電商助力，“互聯(lián)網(wǎng)+售賣”模式推廣隨著電商的發(fā)展，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)買東西變得越來(lái)越便捷。目前， 消費(fèi)者可以通過(guò)桶裝水品牌官網(wǎng)、京東等平臺(tái)訂購(gòu)?fù)把b水。未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)+的模式將進(jìn)一步得到應(yīng)用。品牌APP、訂購(gòu)小程序等方式有待推廣生產(chǎn)智能化隨著信息化管理在生產(chǎn)活動(dòng)中的應(yīng)用越來(lái)越深入，這將大大提高企業(yè)的運(yùn)行效率和質(zhì)量管控，助力桶裝水行業(yè)升級(jí)優(yōu)化發(fā)展。 定制化趨勢(shì)定制礦泉水沒有進(jìn)入商超，跨過(guò)了線下的渠道，直接與客戶進(jìn)行銷售，這樣的銷售對(duì)象多為公司企業(yè)、事業(yè)單位、政府機(jī)關(guān)單位，面對(duì)個(gè)人的寥寥無(wú)幾。桶裝水行業(yè)

11、發(fā)展趨勢(shì)指出，雖然一些品牌飲用水也會(huì)從事定制礦泉水的服務(wù)，但并不是其業(yè)務(wù)核心。所以，定制礦泉水可以在細(xì)分領(lǐng)域做精、做專，給客戶提供更多的定制化服務(wù)。延伸產(chǎn)業(yè)鏈桶裝水行業(yè)近年來(lái)從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺(tái)挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢(shì) 桶裝水行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過(guò)程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個(gè)層級(jí)的協(xié)作。未來(lái)進(jìn)一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，并促進(jìn)行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對(duì)外輸出

12、價(jià)值當(dāng)桶裝水行業(yè)的社區(qū)化運(yùn)營(yíng)屬性越來(lái)越強(qiáng)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時(shí)，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，桶裝水需要打造一個(gè)服務(wù)平臺(tái)，對(duì)內(nèi)是一個(gè)合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對(duì)外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動(dòng)，又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識(shí)，進(jìn)而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺(tái)，共建生態(tài)桶裝水行業(yè)服務(wù)平臺(tái)方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺(tái)，通過(guò)規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對(duì)性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺(tái)才能夠進(jìn)行思考和迭代進(jìn)化。服務(wù)模式多元化我國(guó)的桶裝水服務(wù)模式相對(duì)比較單一。在城市，桶裝水公司一般不外乎行業(yè)

13、巨頭、上市公司、創(chuàng)業(yè)型科技公司、外包公司等幾種，目前的桶裝水服務(wù)模式只能說(shuō)是處于一種初級(jí)發(fā)展階段，從西方發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，它的發(fā)展必將在服務(wù)功能與類型上進(jìn)一步細(xì)化、專業(yè)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化和體系化。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推桶裝水項(xiàng)目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會(huì)在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒有基礎(chǔ)比較好的項(xiàng)目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁?huì)打造出新的桶裝水項(xiàng)目。隨著各地桶裝水建設(shè)，中國(guó)桶裝水建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國(guó)桶裝水建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報(bào)告分析，從國(guó)家級(jí)桶裝水項(xiàng)目建設(shè)情況來(lái)看，已經(jīng)形成“東

14、部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動(dòng)、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國(guó)桶裝水建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動(dòng)發(fā)展勢(shì)頭，大力開展桶裝水建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊桶裝水建設(shè)。未來(lái)一段時(shí)間，中國(guó)中西部地區(qū)桶裝水建設(shè)或?qū)⒂瓉?lái)全新的建設(shè)浪潮。從目前情況來(lái)看，各地打造的桶裝水水平參差不齊，有好有壞。總體來(lái)說(shuō)，一般東部發(fā)達(dá)地區(qū)的桶裝水相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)更加成熟一些。但目前中西部桶裝水打造勢(shì)頭也十分強(qiáng)勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在桶裝水行業(yè)，越來(lái)越多的用戶對(duì)行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。

15、桶裝水行業(yè)政策環(huán)境分析桶裝水行業(yè)政策環(huán)境分析國(guó)家從大的政策方向上對(duì)桶裝水行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國(guó)家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來(lái)解決該行業(yè)存在的問題。社會(huì)層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會(huì)層面的驅(qū)動(dòng)。各城市層面更加重視，各個(gè)城市競(jìng)相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國(guó)際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。桶裝水行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的國(guó)家，并且我們有理由相信這種增長(zhǎng)勢(shì)頭仍將長(zhǎng)期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的桶裝水產(chǎn)業(yè)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證桶裝水行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提

16、，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了桶裝水行業(yè)對(duì)宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響相對(duì)較小。桶裝水行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析隨著社會(huì)環(huán)境的持續(xù)變化，桶裝水業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時(shí)，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來(lái)。我國(guó)擁有龐大市場(chǎng)的桶裝水行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對(duì)桶裝水產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)日漸明顯。桶裝水行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國(guó)的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新

17、能力”兩個(gè)層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)的同時(shí)逐步形成中國(guó)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢(shì)和新的比較優(yōu)勢(shì)。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為桶裝水行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。桶裝水行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析目前，我國(guó)桶裝水領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個(gè)大陣營(yíng)。三方陣營(yíng)不斷加碼布局桶裝水相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對(duì)不同應(yīng)用場(chǎng)景的桶裝水產(chǎn)品。桶裝水行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。桶裝水行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析對(duì)上游議價(jià)能力分析桶裝

18、水作為產(chǎn)業(yè)的增量市場(chǎng)，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場(chǎng)眾多，除了設(shè)備，上游市場(chǎng)產(chǎn)品和服務(wù)基本無(wú)差異性，主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)使得價(jià)格接近成本，桶裝水企業(yè)對(duì)上游端有較強(qiáng)議價(jià)能力。對(duì)下游議價(jià)能力分析桶裝水行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會(huì)資本，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。桶裝水企業(yè)面對(duì)下游業(yè)主，議價(jià)能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款

19、損失的問題。潛在進(jìn)入者分析桶裝水行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個(gè)新辦的企業(yè)，也可能是一個(gè)采用多角化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會(huì)帶來(lái)新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場(chǎng)份額。潛在進(jìn)入者對(duì)本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。桶裝水行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是桶裝水行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是桶裝水行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)下游市場(chǎng)需求量進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流；三是桶裝水行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)上游資源進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析桶裝水行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考

20、量一下三個(gè)因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價(jià)格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購(gòu)買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國(guó)桶裝水行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析中國(guó)桶裝水行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析（1）中國(guó)桶裝水行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況目前，桶裝水行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競(jìng)爭(zhēng)壓力較小。（2）中國(guó)桶裝水行業(yè)上游議價(jià)能力分析桶裝水行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、桶裝水材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競(jìng)爭(zhēng)充分，因此，桶裝水行業(yè)對(duì)上游議價(jià)能力較強(qiáng)。（3）中國(guó)桶裝水行業(yè)下游議價(jià)能力分析桶裝水行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個(gè)人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，桶裝水行業(yè)對(duì)下游議價(jià)能力較強(qiáng)。（4）中國(guó)桶裝水行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來(lái)新生產(chǎn)能力、新資源的同時(shí)，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場(chǎng)中贏得一席之地，這就有可能會(huì)與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國(guó)桶裝水行業(yè)替代品威脅分析兩個(gè)處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會(huì)由于所生產(chǎn)的產(chǎn)品是互為替代品，從而在它們之間產(chǎn)生相互競(jìng)爭(zhēng)行為。桶裝水產(chǎn)業(yè)投資分析中國(guó)桶裝水