某名片機(jī)公司“名片王”網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃書(shū)

1、蒙恬科技 打響名片機(jī)新戰(zhàn)役 蒙恬名片機(jī)北京公司 “名片王”網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃書(shū)蒙恬科技 現(xiàn)有名片機(jī)市場(chǎng)的危機(jī)清華紫光un、方正z10漢王 蒙恬其他66.6%16.7%16.7%蒙恬科技 競(jìng)爭(zhēng)品牌的動(dòng)態(tài)漢王名片通 漢王 名片通 A8推介活動(dòng)。清華紫光 “UN”名片機(jī)推廣活動(dòng)方正 Z10推廣活動(dòng)蒙恬科技 新一輪競(jìng)爭(zhēng)展開(kāi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)！競(jìng)爭(zhēng)品牌開(kāi)始應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)名片通: 漢王是名片機(jī)市場(chǎng)的先行者，但蒙恬卻在名片機(jī)這塊10億元的蛋糕上，占據(jù)超過(guò)30的市場(chǎng)份額。 從南方都市報(bào)2009年10月份至2010年3月份的網(wǎng)絡(luò)廣告跟蹤調(diào)查結(jié)果顯示,蒙恬的網(wǎng)絡(luò)廣告投放額度呈增長(zhǎng)趨勢(shì),85.7%的被調(diào)查網(wǎng)民表示在網(wǎng)上看到了蒙恬的產(chǎn)

2、品宣傳，其中有23%的網(wǎng)民在未來(lái)6個(gè)月中有購(gòu)買(mǎi)名片機(jī)的愿望。蒙恬科技值得關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)報(bào)告蒙恬科技網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案全程營(yíng)銷(xiāo)將分為： 推進(jìn)期：產(chǎn)品的重點(diǎn)推介期，為營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)主攻階段，活動(dòng)以銷(xiāo)售促進(jìn)為主； 鋪展期：營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)仍以銷(xiāo)售促進(jìn)為主，同時(shí)兼顧客戶(hù)忠誠(chéng)度的維持和其它產(chǎn)品的推介； 回顧期：主要是了解消費(fèi)者的喜好和使用態(tài)度，為商家改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)提供參考。 完成“智能王”數(shù)據(jù)庫(kù)的初步建立，以便提供高質(zhì)的客戶(hù)服務(wù)，加強(qiáng)蒙恬與用戶(hù)的溝通。蒙恬科技營(yíng)銷(xiāo)方案框架圖營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) 活動(dòng)網(wǎng)站網(wǎng)上推廣線下宣傳營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)蒙恬科技營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與目標(biāo)受眾嘉賓見(jiàn)面會(huì)+互動(dòng)聊天室購(gòu)物還款活動(dòng)以舊換新附送PC套件買(mǎi)一送一活動(dòng)PC套件送禮活

3、動(dòng)用戶(hù)意見(jiàn)調(diào)查潛在消費(fèi)者，尤其是追求時(shí)尚的沖動(dòng)性消費(fèi)者有購(gòu)買(mǎi)力但尚未購(gòu)買(mǎi)PDA者 其它品牌的PDA擁有者+名人原有的消費(fèi)者有購(gòu)物能力但尚未購(gòu)物者潛在的購(gòu)物影響者有購(gòu)物能力但尚未購(gòu)物者前幾次活動(dòng)中的購(gòu)物者前幾次活動(dòng)中的購(gòu)物者其它PDA消費(fèi)者蒙恬科技網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)具體方案蒙恬科技“余世維經(jīng)理交流課堂” 嘉賓見(jiàn)面會(huì)+互動(dòng)聊天室活動(dòng)目的：激發(fā)潛在消費(fèi)者的購(gòu)物欲望，拉動(dòng)新品銷(xiāo)售樹(shù)立“蒙恬”時(shí)尚的品牌形象目標(biāo)受眾： 潛在的PDA消費(fèi)者年齡：25-35歲職業(yè)：商務(wù)、管理人士特點(diǎn)：追求高效率、追求時(shí)尚蒙恬科技“余世維經(jīng)理交流課堂” 嘉賓見(jiàn)面會(huì)+互動(dòng)聊天室活動(dòng)內(nèi)容：在上月份指定日期里購(gòu)買(mǎi)名人“名片王”的用戶(hù)均可參

4、加在北京舉辦的余世維見(jiàn)面會(huì)將有人獲選與主持人同臺(tái)主持節(jié)目，節(jié)目豐富多彩。參加者需填寫(xiě)用戶(hù)資料，并留下電子郵件地址。蒙恬科技“余世維經(jīng)理交流課堂” 嘉賓見(jiàn)面會(huì)+互動(dòng)聊天室活動(dòng)內(nèi)容：任何人均可參加在新浪網(wǎng)嘉賓聊天室舉辦的余世維“蒙恬”聊天室 在進(jìn)入聊天室前須回答一些關(guān)于蒙恬產(chǎn)品的問(wèn)題，答對(duì)者可獲贈(zèng)“名片王”6折優(yōu)惠購(gòu)物券或如何成為一個(gè)成功的職業(yè)經(jīng)理人全集，并可進(jìn)入聊天室與余世維縱談商海。參加者需填寫(xiě)用戶(hù)資料，并留下電子郵件地址。蒙恬科技 “余世維經(jīng)理交流課堂” 嘉賓見(jiàn)面會(huì)+互動(dòng)聊天室活動(dòng)效果： 與余世維見(jiàn)面及交流的機(jī)會(huì)（包括獎(jiǎng)品優(yōu)惠購(gòu)物券）將帶來(lái)部分的銷(xiāo)量，有助于促進(jìn)新品銷(xiāo)售有助于用戶(hù)將蒙恬品牌與

5、余世維的商務(wù)成功形象相結(jié)合，產(chǎn)生有益的品牌聯(lián)想 現(xiàn)場(chǎng)請(qǐng)余老師講解如何成為一個(gè)成功的職業(yè)經(jīng)理人使活動(dòng)達(dá)到高潮蒙恬科技“蒙恬傾情大奉送”購(gòu)物還款活動(dòng)活動(dòng)目的：激發(fā)潛在消費(fèi)者的購(gòu)物欲望，拉動(dòng)新品銷(xiāo)售獲得“蒙恬”名片王購(gòu)買(mǎi)者的用戶(hù)資料 需要登陸指定網(wǎng)上站點(diǎn)進(jìn)行注冊(cè)目標(biāo)受眾：有較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)欲望的潛在名片掃描儀購(gòu)買(mǎi)者年齡：25-35歲職業(yè)：管理人員、市場(chǎng)銷(xiāo)售人員、金融業(yè)人員、IT業(yè) 人員特點(diǎn)：追求高效率、追求時(shí)尚蒙恬科技“蒙恬傾情大奉送”購(gòu)物還款活動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容：凡在活動(dòng)期間購(gòu)買(mǎi)蒙恬“名片王”的用戶(hù)均可憑產(chǎn)品序列號(hào)在蒙恬“名片王”活動(dòng)站點(diǎn)登記注冊(cè)，參加抽獎(jiǎng)； 蒙恬公司將通過(guò)電子郵件或郵寄地址與獲獎(jiǎng)?wù)呗?lián)系。獎(jiǎng)品情

6、況：（將由蒙恬公司最后確定）每月產(chǎn)生5-10名獲獎(jiǎng)?wù)呷~退還名片王貨款并贈(zèng)送PC套件蒙恬科技“蒙恬傾情大奉送”購(gòu)物還款活動(dòng)活動(dòng)效果：豐厚的獎(jiǎng)品承諾，使得準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)蒙恬的消費(fèi)者和一些沖動(dòng)性消費(fèi)者參與活動(dòng)，增大了他們?cè)谫?gòu)物時(shí)選擇蒙恬“名片王”的可能性購(gòu)物還款活動(dòng)不同于打折促銷(xiāo)，不改變商品的標(biāo)價(jià)，對(duì)品牌形象影響較小，也不會(huì)引發(fā)同行競(jìng)相降價(jià)的價(jià)格戰(zhàn)蒙恬科技以舊換新，附送蒙恬手寫(xiě)板活動(dòng)目的：吸引現(xiàn)有的名片機(jī)用戶(hù)關(guān)注并換購(gòu)“名片王”，拉動(dòng)新品銷(xiāo)售；重點(diǎn)吸引其它品牌的名片機(jī)用戶(hù)前來(lái)?yè)Q購(gòu)，此活動(dòng)在公司網(wǎng)站注冊(cè)進(jìn)行目標(biāo)受眾：現(xiàn)有的名片機(jī)擁有者年齡：25-35歲職業(yè)：職位較高的商務(wù)、管理人士特點(diǎn)：追求高效率、追求時(shí)

7、尚前端廣告用語(yǔ)：“換湯不換藥，蒙恬名片王以舊換新”有效管理名片，就等于開(kāi)創(chuàng)無(wú)限商機(jī) 蒙恬科技“時(shí)尚禮品”買(mǎi)一贈(zèng)一活動(dòng)活動(dòng)目的：激發(fā)潛在消費(fèi)者的購(gòu)物欲望，拉動(dòng)新品銷(xiāo)售樹(shù)立“蒙恬”富于人情味品牌形象 在與蒙恬合作的幾大網(wǎng)上購(gòu)物都可進(jìn)行目標(biāo)受眾：潛在的名片機(jī)消費(fèi)者（包括購(gòu)物者和影響購(gòu)物者）年齡：25-45歲職業(yè)：商務(wù)、管理人士特點(diǎn)：追求高效率、追求時(shí)尚蒙恬科技“送PC套件，輕松聯(lián)接個(gè)人電腦” PC套件送禮活動(dòng)活動(dòng)目的：激發(fā)潛在消費(fèi)者的購(gòu)物欲望，拉動(dòng)新品銷(xiāo)售提高名片王購(gòu)買(mǎi)者對(duì)蒙恬的品牌忠誠(chéng)度樹(shù)立“蒙恬”關(guān)心用戶(hù)的品牌形象目標(biāo)受眾：潛在的名片機(jī)消費(fèi)者 前幾期活動(dòng)中的購(gòu)物者（尤其是購(gòu)物但尚未獲獎(jiǎng)的用戶(hù)）年齡：25-35歲職業(yè)：商務(wù)、管理人士