知識付費行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報告

1、知識付費行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報告目錄1.知識付費行業(yè)現(xiàn)狀41.1知識付費行業(yè)定義及產業(yè)鏈分析41.2知識付費市場規(guī)模分析61.3知識付費市場運營情況分析72.知識付費行業(yè)存在的問題102.1用戶學習體驗仍需提高102.2知識產品版權問題102.3內容篩選及推廣機制缺乏102.4長期用戶吸引力差，復購率不強112.5內容同質化112.6供應鏈整合度低122.7基礎工作薄弱122.8產業(yè)結構調整進展緩慢123.知識付費行業(yè)前景趨勢133.1知識付費產品內容模式多元化發(fā)展133.2知識付費版權問題關系行業(yè)發(fā)展133.3專業(yè)化、多元化、精準化是未來競爭的方向143.4保證優(yōu)質內容是關鍵143.5從知識交

2、易擴展到服務交易143.6垂直類知識分享經濟模式爆發(fā)153.7延伸產業(yè)鏈153.8細分化產品將會最具優(yōu)勢153.9呈現(xiàn)集群化分布163.10需求開拓174.知識付費行業(yè)政策環(huán)境分析174.1知識付費行業(yè)政策環(huán)境分析174.2知識付費行業(yè)經濟環(huán)境分析184.3知識付費行業(yè)社會環(huán)境分析184.4知識付費行業(yè)技術環(huán)境分析185.知識付費行業(yè)競爭分析205.1知識付費行業(yè)競爭分析205.1.1對上游議價能力分析205.1.2對下游議價能力分析205.1.3潛在進入者分析215.1.4替代品或替代服務分析215.2中國知識付費行業(yè)品牌競爭格局分析225.3中國知識付費行業(yè)競爭強度分析226.知識付費產業(yè)

3、投資分析236.1中國知識付費技術投資趨勢分析236.2中國知識付費行業(yè)投資風險236.3中國知識付費行業(yè)投資收益24知識付費行業(yè)現(xiàn)狀知識付費行業(yè)定義及產業(yè)鏈分析知識付費行業(yè)是指從事知識付費相關性質的生產、服務的單位或個體的組織結構體系的總稱。深刻認知知識付費行業(yè)定義，對預測并引導知識付費行業(yè)前景，指導行業(yè)投資方向至關重要。當前我國知識付費的用戶主要仍舊是集中在一二線城市，而主要人群是白領等不滿足于現(xiàn)狀，略有焦慮的人群，其消費動機也往往與職場焦慮有關，因而金融理財、職場人際和職業(yè)技能等方面的知識更加受到青睞。但事實上，我國三四線城市擁有更多的人群，隨著我國學歷的不斷提高，以及國家提倡打造學習型

4、社會，這些消費者往往時間上更充裕，對于市場的焦慮度明顯更低，業(yè)務時間更充足，使得這些消費者往往會有更大的知識付費消費需求，如何去挖掘和引導這些消費者，是這個行業(yè)的企業(yè)未來需要重點拓展的任務。隨著移動支付技術的發(fā)展和整個社會對知識的迫切需求，知識付費市場不斷擴大，用戶逐漸養(yǎng)成知識付費的消費習慣。我國知識付費行業(yè)在經過短暫的結構調整后，淘汰掉落后產能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費觀念的轉變和消費需求的提升，我國知識付費行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質、高質量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費多元化等新趨勢。中國知識付費產業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產業(yè)生態(tài)逐漸健壯。而隨著越來也多的內容提

5、供者和消費者參與進來，市場的競爭將逐漸加劇，消費者也將逐漸變得理性起來，內容和付費意愿匹配度將會越來越高，而市場需求的旺盛也會促進知識提供方的標準化生產能力，以及更加合理的定價機制，讓知識的“價格”變得更加理性起來。知識付費的產業(yè)鏈結構-內容提供者、孵化與運營機構、在線知識付費平臺以及提供技術支持的服務企業(yè)共同組成了知識付費的產業(yè)鏈。如今的技術條件、支付系統(tǒng)，讓支付越來越方便。此外，對版權的保護使用戶越來越難獲得免費內容，企業(yè)則可運用大數據手段對用戶進行精準的畫像、分析和內容推送。這樣的外部條件也促成了如今的產業(yè)鏈結構。在知識付費的世界里，專業(yè)分工非常清晰，從內容的生產者到最終用戶，中間是渠道

6、和運營商，還有一些專門提供基礎技術支撐和服務的企業(yè)如小鵝通、阿里云等。這些處在產業(yè)鏈不同位置的企業(yè)均獲得了資本的青睞。我國知識付費的上游主要是知識內容提供者，中游是內容平臺，下游是內容付費者。知識付費市場規(guī)模分析當前我國知識付費行業(yè)消費者主要集中于經濟更發(fā)達的一二線城市，這里的白領因為工作壓力，會更主動地進行學習，對于知識的渴望讓他們的只是付費意愿更高。隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，知識付費行業(yè)將緊密結合產業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應用場景。通過產品與服務質量的不斷優(yōu)化升級，推動知識付費產業(yè)應用的爆發(fā)式增長。目前，我國的知識付費行業(yè)發(fā)展尚處于起步階

7、段。2019年知識付費用戶規(guī)模將達3.87億人，2020年知識付費用戶規(guī)模有望突破4億人。隨著移動支付技術的發(fā)展和整個社會對知識的迫切需求，知識付費市場不斷擴大，用戶逐漸養(yǎng)成知識付費的消費習慣。我國知識付費起步便有了較大的市場規(guī)模，2019年達到154.7億元，隨著市場的不斷增長，供給方和消費者的不斷擴大，預計到2020年市場規(guī)模將增長至235.1億元。知識付費市場運營情況分析知識付費行業(yè)市場運營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價格分析、市場供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運營能力等方面進行綜合分析。市場供給分析：知識付費行業(yè)市場供給是指在一定的時期內，一定條件下，在一定的市場范

8、圍內可提供給消費者的產品或服務的總量。知識付費市場供給能力分析的時間也應考慮整個項目壽命期，市場范圍包括國內市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預測時市場上的實際供給能力。市場需求分析：我國的知識付費行業(yè)產品及服務結構調整問題不僅僅是對產品進行調整，還是對知識付費企業(yè)分布結構、區(qū)域分布結構進行調整。未來一段時間內，行業(yè)整合、區(qū)域分布結構的調整、企業(yè)結構的調整都將是行業(yè)結構調整的一個重要內容。隨著國家鼓勵和規(guī)范知識付費行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會消費意識的不斷提高，眾多機構和社會資本不斷進入知識付費領域，有力的促進了該行業(yè)市場的快速發(fā)展，

9、知識付費行業(yè)發(fā)展前景廣闊。市場價格分析：在經濟全球化的趨勢下,知識付費行業(yè)經濟融入世界市場的廣度和深度越來越大。與知識付費行業(yè)規(guī)模增長相對照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長趨勢。市場需從實際情況出發(fā)制定合理的知識付費行業(yè)價格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長和需求不斷擴展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長遠的趨勢看,知識付費行業(yè)市場價格應該維持在較高的合理價位上。價格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產品及服務優(yōu)化、市場競爭、出行運輸等各類因素影響，導致知識付費行業(yè)價格產生一定波動，但是供求長期趨于增長穩(wěn)定狀態(tài)，長期向好。市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應、不平衡現(xiàn)象，使供應與需求相互適應，相對一致，

10、消除供求差異，實現(xiàn)供求均衡。實際上知識付費行業(yè)的市場供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供應端產品參差不齊。行業(yè)盈利能力分析：知識付費行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報周期、行業(yè)服務周期、行業(yè)競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產品和服務存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現(xiàn)實問題。這些問題的存在使得知識付費行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長遠發(fā)展,知識付費行業(yè)的盈利能力急需改善。行業(yè)運營能力：知識付費行業(yè)進入精品化、產業(yè)融合的新時代，行業(yè)的下半場真正開始了，未來考驗的是用戶運營能力和產業(yè)運營能力。企業(yè)之間競爭的并非僅僅是產品能力而是更多的在于運營能力。而嗅覺靈敏的知識付

11、費企業(yè)早已開始轉型，立足城市，不斷提升其運營能力。知識付費行業(yè)存在的問題用戶學習體驗仍需提高學習體驗包括多個層面，在工具上，知識付費平臺等產品發(fā)展時間短，因此在使用體驗上仍然有需要優(yōu)化的地方。目前。知識付費產品的內容基本上都是碎片化的，碎片化的知識與用戶在真正獲取知識的需求上存在著矛盾性。未來在對碎片化知識的整理以及后續(xù)的知識服務上有待提升。讓用戶有更好的學習體驗以及良好的學習效果。知識產品版權問題由于國內人們版權意識比較薄弱，導致現(xiàn)在知識付費市場上盜版產品的問題非常嚴重。目前在這一塊的相關法律保護措施還不到位，線上版權缺乏保護仍然是知識付費的巨大問題，對于文字類、音頻類的內容盜版現(xiàn)象仍然屢禁

12、不絕。知識商品的產權模糊性使得很多侵權行為難以界定，有一些商業(yè)網站將盜來的知識付費內容經過處理更改作為自己的原創(chuàng)內容發(fā)出，原創(chuàng)者卻面臨缺乏證據無法維權的情況。隨著未來知識付費的用戶進一步下沉，這一問題會更加嚴重。內容篩選及推廣機制缺乏知識付費內容缺乏標準化的評價體系。就如目前市場上的知識付費產品，用戶在購買之前很難對內容質量進行評價和了解，這樣的情況就會導致大量用戶在購買產品后的預期沒有達到自己期望的效果。而且未來知識付費產品的增多會使這一問題變得更加突出，因此對知識付費產品的內容設置標準的內容篩選和推廣機制就變得格外重要。長期用戶吸引力差，復購率不強知識付費是一種學習，而學習是痛苦的過程。盡

13、管在產品設計上已經較在線教育更加自由，但用戶使用知識付費產品仍然要花費相當的精力。除此之外，對于大多數知識付費產品，用戶的行為較為單一(閱讀或偶爾評論)、互動性差，這些都制約了知識付費平臺對用戶的長期吸引力。內容同質化在知識付費的內容多樣性存在偏同質化。目前在時間管理類、文書寫作類、投資理財類等領域較易變現(xiàn)且受歡迎，吸引大量知識付費內容生產者涌入，使得內容上存在著大量雷同性。另一方面，很多知識產品的內容都是技能培訓型的，標準化程度高，雷同性也就比較高，當用戶對類似的內容熟悉后，知識付費產品是否還能夠維持住吸引力。供應鏈整合度低 知識付費行業(yè)供應鏈及服務流程復雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，

14、很難打價格戰(zhàn)。知識付費行業(yè)產品標準化程度太低，導致生產周期長且成本高?；A工作薄弱知識付費標準不完善，行業(yè)相關技術積累和基礎設施都比較薄弱，相關體系建設滯后，管理、規(guī)范、產品、監(jiān)測等能力亟待加強。目前而言，知識付費管理能力還不能適應工作需要。產業(yè)結構調整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于知識付費的資源環(huán)境稅收政策和消費稅的結構調整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對知識付費主要服務和產品的生產及推廣使用收效不大。可喜的是,企業(yè)所得稅的兩稅合一,內外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導向建立稅

15、收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內外資企業(yè)的稅負不公,而且對國家鼓勵的知識付費行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。知識付費行業(yè)前景趨勢知識付費產品內容模式多元化發(fā)展目前知識付費產品內容多為音頻模式，內容模式較為單一，未能滿足用戶全方位感官式學習體驗。知識產品單項內容模式難以支撐用戶需求，產品內容形式將走向多元化的方向發(fā)展，以契合用戶的多元化學習體驗需求。而知識產品品質控制則是多元化內容模式發(fā)展的關鍵之一，在產品多元化內容模式的情況下，知識付費市場產品監(jiān)測與評價標準將更加多元，此時品質控制則成發(fā)展的核心要素之一。圍繞品質控制，知識付費市場

16、的相關輔助系統(tǒng)或將日趨完善，報告督促、提醒、作業(yè)等深度交流服務或將興起。知識付費版權問題關系行業(yè)發(fā)展知識產品作為非競用性產品，版權問題極為重要。知識付費行業(yè)雖相繼發(fā)布相關政策以圖營造市場清明環(huán)境，然而盜版侵權、版權保護不到位、版權邊界劃分不清晰問題時有發(fā)生。有效維護知識付費產品的版權，在政策方面，未來中國或將相繼出臺互聯(lián)網有償知識服務相關條款，以加大在知識付費版權領域的保護力度;而在企業(yè)方面，差異化的知識產品，有利于企業(yè)通過知識產品的差異化特征進行版權維護，同時可減少由同質化內容帶來的競爭風險。未來差異化知識產品或成知識付費版權維護的關鍵。專業(yè)化、多元化、精準化是未來競爭的方向專業(yè)化、多元化、

17、精準化是知識付費行業(yè)未來競爭的方向。知識付費將會呈現(xiàn)為終身學習而打造的不停迭代的更優(yōu)質內容，打造全新創(chuàng)造性的體驗。知識付費平臺將會爭奪更多優(yōu)質細分領域，大量自媒體已經開始知識變現(xiàn)的布局，知識付費將呈現(xiàn)垂直細分化以及專業(yè)化的趨勢，不斷細化深耕內容優(yōu)勢包括服務優(yōu)勢，解決用戶的核心知識需求。保證優(yōu)質內容是關鍵今日的時代，不缺乏內容，缺乏的是專業(yè)的、有深度的內容。優(yōu)質內容的稀缺性也恰恰是知識付費發(fā)展的基礎，也是各種平臺搶奪的重點。從知識交易擴展到服務交易不同于出行行業(yè)“高頻剛需”的應用場景，典型知識交易的頻率相對低，交易彈性相對大，同時個性化程度非常高。對于該領域的創(chuàng)業(yè)企業(yè)而言，目前普遍處于起步期和擴

18、張期。受資本和市場驅動，進一步擴大規(guī)模，無疑要拓展新的應用場景。未來的知識分享服務，不僅授之以魚，還會授之以漁，從提供知識，向提供解決方案轉變，從個體的定制化知識，向個體的定制化服務轉變，解決資源與服務不對稱的關系。垂直類知識分享經濟模式爆發(fā)知識分享付費的供給端，核心在于專業(yè)化的優(yōu)質知識產出，而這對于綜合性平臺而言難以面面兼顧。66.7%的用戶更愿意就專業(yè)領域疑難問題進行付費問答，43.3%的手機網民表示更在意平臺的專業(yè)性。所以體現(xiàn)在專業(yè)性上，垂直類知識分享經濟平臺更容易實現(xiàn)專業(yè)資源和流量的聚焦，從而獲得用戶對于品牌的信賴。延伸產業(yè)鏈知識付費行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉換到互聯(lián)網融合模式。隨著行業(yè)

19、各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應環(huán)節(jié)到生產再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質的公司提供品牌、設計、系統(tǒng)、供應鏈等全方位支持。細分化產品將會最具優(yōu)勢隨著各行業(yè)各部門應用的深化，用戶類別的個性化、多樣化需求日益豐富，“大而全”或“小而全”，囊括知識付費各管理模塊的行業(yè)管理系統(tǒng)一統(tǒng)江山的格局終將被打破，專業(yè)化細分將是知識付費相關項目建設的大勢所趨。在各個行業(yè)信息系統(tǒng)中將有更多的環(huán)節(jié)可以做成相對獨立的系統(tǒng)并分割市場，交通信息系統(tǒng)、政務信息系統(tǒng)、電子商務系統(tǒng)、社交娛樂系統(tǒng)等也在不斷發(fā)展、提升。軟件開發(fā)商將可以憑借對某一細分專業(yè)的深入研究與優(yōu)勢，在市場取勝。呈現(xiàn)集群化分布目前

20、各地都在推知識付費項目建設，類型也比較多。一般當地已經形成一定規(guī)模的會在原有基礎上提升智能化，如果沒有基礎比較好的項目基礎，當地就會打造出新的知識付費項目。隨著各地知識付費建設，中國知識付費建設已經在地域分布以及建設模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國知識付費建設已經初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內陸地區(qū)拓展的特征。有報告分析，從國家級知識付費項目建設情況來看，已經形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎，成為全國知識付費建設的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭，大力開展知識付費建設;

21、廣大西部地區(qū)依據各自建設特色，也正加緊知識付費建設。未來一段時間，中國中西部地區(qū)知識付費建設或將迎來全新的建設浪潮。從目前情況來看，各地打造的知識付費水平參差不齊，有好有壞。總體來說，一般東部發(fā)達地區(qū)的知識付費相對來說會更加成熟一些。但目前中西部知識付費打造勢頭也十分強勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在知識付費行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。知識付費行業(yè)政策環(huán)境分析知識付費行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對知識付費行業(yè)做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來

22、解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅動。各城市層面更加重視，各個城市競相調研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。知識付費行業(yè)經濟環(huán)境分析21世紀我國經濟煥發(fā)出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產業(yè)都有關聯(lián)度的知識付費產業(yè)，國民經濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證知識付費行業(yè)發(fā)展的經濟基礎與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了知識付費行業(yè)對宏觀調控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內經濟波動的影響相對較小。知識付費行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境

23、的持續(xù)變化，知識付費業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的知識付費行業(yè)具有消費潛力。我國經濟發(fā)展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對知識付費產品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。知識付費行業(yè)技術環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉變。國民經濟和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術產業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現(xiàn)技術跨越式發(fā)展的總體目標，強調要在“促進產業(yè)技術升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進行戰(zhàn)略部署，在進一步發(fā)揮勞動密集型產業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術產業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達的基礎結構能夠降低企業(yè)的決策成本和生產

24、成本，提高企業(yè)運作效率。良好的技術環(huán)境為知識付費行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。知識付費行業(yè)競爭分析目前，我國知識付費領域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局知識付費相關行業(yè)，推出了一系列針對不同應用場景的知識付費產品。知識付費行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術、產品與服務的發(fā)展，促進服務水平不斷優(yōu)化，服務與技術能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質的產品與服務。知識付費行業(yè)競爭分析對上游議價能力分析知識付費作為產業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎原料、零件設備、基礎服務等服務商組成。上游細分市場眾多，除了設備，上游市

25、場產品和服務基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標準運行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，知識付費企業(yè)對上游端有較強議價能力。對下游議價能力分析知識付費行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經濟影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產企業(yè)。知識付費企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應收賬款損失的問題。潛在進入者分析知識付費行業(yè)潛在進入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進入者會帶來新

26、的生產能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進入壁壘以及進入新行業(yè)后原有企業(yè)反應的強烈程度。知識付費行業(yè)潛在進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是知識付費行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)有效資本量；二是知識付費行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是知識付費行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。替代品或替代服務分析知識付費行業(yè)替代品或者替代服務主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務在質量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；

27、3）購買者轉換成本的高低。中國知識付費行業(yè)品牌競爭格局分析中國知識付費行業(yè)競爭強度分析（1）中國知識付費行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，知識付費行業(yè)中企業(yè)數量不多，且各自應用于不同的細分領域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國知識付費行業(yè)上游議價能力分析知識付費行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、知識付費材料等，該類產品多為通用、標準化產品，供應商眾多，競爭充分，因此，知識付費行業(yè)對上游議價能力較強。（3）中國知識付費行業(yè)下游議價能力分析知識付費行業(yè)下游應用主體包括個人、企業(yè)和政府機構，應用領域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數量多，知識付費行業(yè)對下游議價能力較強。（4）中國知識付費行業(yè)