每日優(yōu)鮮雙十一傳播方案【電商】【雙11】

1、每日優(yōu)鮮雙十一傳播方案策略分析創(chuàng)意闡述人員架構(gòu)及費(fèi)用123Agenda 1策略分析借勢(shì)雙11，為品牌樹(shù)立核心差異點(diǎn)并制造話題及事件吸引消費(fèi)者關(guān)注。傳播目標(biāo)機(jī)遇&挑戰(zhàn)各電商平臺(tái)快遞較慢每日優(yōu)鮮下單2小時(shí)送達(dá)（會(huì)員1小時(shí)）雙11完全不等貨，品類快速盒馬鮮生： 30分鐘送達(dá) 有盒馬，購(gòu)新鮮京東到家：1小時(shí)新鮮送到家競(jìng)品均關(guān)注時(shí)間快帶來(lái)的產(chǎn)品新鮮機(jī)遇：快為發(fā)力點(diǎn)挑戰(zhàn)：傳遞時(shí)間無(wú)優(yōu)勢(shì)核心傳播差異點(diǎn)200+微倉(cāng)覆蓋（北京），云冰箱自營(yíng)：產(chǎn)地直采+質(zhì)量保證每日優(yōu)鮮不止關(guān)注時(shí)間上的快，更致力于讓消費(fèi)者快速體驗(yàn)到新鮮獨(dú)特的生活感受TA&Insight25-39歲的一線城市女性，雖然工作繁忙，但會(huì)不斷探索生活的美

2、好。Ta們會(huì)賦予生活鮮活的生命，Ta們的廚房和餐廳是有風(fēng)格、有味道的，Ta們年紀(jì)越大，越追求品質(zhì)，對(duì)生活的依賴感越強(qiáng)。核心洞察：TA們?cè)诤跎畋旧恚凶约旱南埠?，而不是為了過(guò)給別人看。Ta們的生活雙十一傳播策略方向品牌消費(fèi)者快速不止是產(chǎn)品的新鮮更是優(yōu)先一步享受新鮮好生活將生活賦予鮮活的生命樂(lè)于探索生活的美好 生活不是為了過(guò)給別人看Concept：雙11上每日優(yōu)鮮，搶鮮好生活 2IdeaOption1：搶鮮急診室新鮮的水果蔬菜幫你迅速找回狀態(tài)【孤獨(dú)癥】【脫線癥】【剁手癥】如何借勢(shì)雙十一一個(gè)人上下班孤單寂寞冷所以買買買你說(shuō)，媽，我冷媽說(shuō)，不找對(duì)象，活該熬夜加班還要整點(diǎn)秒殺吃不上好飯崩潰我搶不到搶了

3、也到不了到了還亮瞎眼剁手的痛誰(shuí)能懂蹭熱點(diǎn)：focus在雙11時(shí)間節(jié)點(diǎn)，消費(fèi)者各種身體、心理壓力：傳播中可豐富其他癥狀：如曬娃狂魔： 過(guò)年過(guò)節(jié)過(guò)生日，有機(jī)會(huì)就曬娃。龜毛癥：挑剔到苛刻，嚴(yán)格選擇品質(zhì)。白骨精/女超人癥候群：工作生活兩手抓，上班帶娃兩不誤孤獨(dú)癥、脫線癥、剁手癥都市人的心理問(wèn)題，在雙十一的時(shí)間點(diǎn)集中爆發(fā)這一次，借勢(shì)雙十一熱點(diǎn)，每日優(yōu)鮮打造搶鮮急診室用最快的速度把最新鮮的蔬菜、水果送到他們面前拯救他們的狀態(tài)！搶鮮急診室雙十一出動(dòng)，解決你的各種癥狀線下事件：微倉(cāng)改造搶鮮急診室主題海報(bào)發(fā)布Viral video搶鮮急診室H5搶鮮急救禮包限量限時(shí)放送創(chuàng)意展示搶鮮急診室線下事件制造聲量，引流線上

4、，拉動(dòng)APP下載xxViral video: 搶鮮急診室視頻創(chuàng)意原點(diǎn)：通過(guò)兩支短視頻，分別表現(xiàn)雙十一網(wǎng)購(gòu)時(shí)的焦慮和后悔， 在使用每日優(yōu)鮮訂購(gòu)水果后，迅速吃到水果滿血復(fù)活。這個(gè)雙十一，優(yōu)鮮解獨(dú)-急診“單身狗”這個(gè)雙十一，優(yōu)鮮熱身-急診“購(gòu)物狂”視頻腳本1：搶鮮急診室單身篇媽媽在雙十一微信催婚，問(wèn)X小姐什么時(shí)候找個(gè)男朋友，不會(huì)是一個(gè)人過(guò)節(jié)吧？X小姐默默轉(zhuǎn)發(fā)一輩子的孤單給媽媽“我想我會(huì)一直孤單，這一輩子都這么孤單”媽媽微信怒罵X小姐，你就不羨慕那些跟爸爸媽媽一樣，恩恩愛(ài)愛(ài)的小夫妻嗎？X小姐轉(zhuǎn)發(fā)了你不是真正的快樂(lè)給媽媽“你不是真正的快樂(lè)，你的笑只是你穿的保護(hù)色.”媽媽說(shuō)，找一個(gè)人白頭偕老不好嗎？X小姐

5、發(fā)了一首喪喪的情歌愛(ài)情字典“在愛(ài)情字典里找不到永遠(yuǎn)，我們?cè)阶咴竭h(yuǎn)，兩個(gè)世界”媽媽擔(dān)心X小姐這樣下去生理、心理都會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題，會(huì)空虛寂寞冷，X小姐嘴巴塞著香蕉給媽媽發(fā)了一張自拍，并發(fā)了一首歌一個(gè)人的精彩聽(tīng)喪喪的情歌，吃甜甜的水果，雙十一，一個(gè)人，好好的過(guò)！優(yōu)鮮解獨(dú)，塞滿我。一切搶鮮急診室【孤獨(dú)癥】視頻腳本2：搶鮮急診室加班篇購(gòu)物狂：我購(gòu)物車都滿了。添堵姐內(nèi)心OS：信用卡額度不夠用吧。購(gòu)物狂：肯定要在雙11清空他們?。√矶陆銉?nèi)心OS：賤人就愛(ài)用便宜貨。購(gòu)物狂：像我這種title，也不能因?yàn)槭杖敫?，就不買打折貨對(duì)吧，畢竟你們也會(huì)買嘛。添堵姐內(nèi)心OS：了不起吼！我就不信你能全部搶得到！購(gòu)物狂：一鍵全選，

6、買單！這種購(gòu)物享受你應(yīng)該沒(méi)有過(guò)吧？添堵姐內(nèi)心OS：快遞等那么久，等出三條魚(yú)尾紋，多少玻尿酸都救不了你吧！購(gòu)物狂：等快遞小鮮肉送貨的時(shí)間，當(dāng)然也要有“小鮮肉”供我每天開(kāi)心！添堵姐內(nèi)心OS：有些女人，真得是不挑食！購(gòu)物狂：用的買好一點(diǎn)，不怕慢一點(diǎn)！吃的買好一點(diǎn)，一定得鮮一點(diǎn)！講究女人，挑剔一點(diǎn)，買好一點(diǎn)，吃鮮一點(diǎn)！優(yōu)鮮熱身，聰明購(gòu)。一切搶鮮急診室【脫線癥】視頻腳本3：搶鮮急診室購(gòu)物篇晚上，偌大的寫字間，很多工位逐漸熄了燈，一個(gè)角落微微亮著，Z先生的雙手在鍵盤上敲敲打打。廣播里提醒著大家距離今年的雙十一還有不到3個(gè)小時(shí)老婆來(lái)電，接通：“今天又加班?。砍燥垱](méi)，什么時(shí)候回家啊？”Z先生：“不太餓，一會(huì)忙

7、完出去對(duì)付一口”片刻，電話又響，“要不給你訂餐??！對(duì)了老公，雙11你要搶點(diǎn)啥么，你忙我?guī)湍惆。俊盳先生有點(diǎn)不耐煩了“買什么買，忙著呢，愿意搶你去搶！”掛斷電話扔在一邊。時(shí)鐘滴答滴答，Z先生雙手繼續(xù)在鍵盤上敲打著，夜已深。突然電話又響，沒(méi)等對(duì)方說(shuō)話：“你怎么回事兒？我真的在加班，你老盯著我干嘛呀？是沒(méi)搶到打折失眠了還是信用卡刷爆了大半夜催什么催”Z先生情緒愈加激動(dòng)。電話對(duì)面略微安靜了一下：“做了夜宵，等你回家”工作不能耽誤，生活也別應(yīng)付，雙十一，更要吃點(diǎn)好的！優(yōu)鮮暖心，夜很暖搶鮮急診室【剁手癥】主題海報(bào)：搶鮮急診室【孤獨(dú)癥】【剁手癥】海報(bào)文案工作不能耽誤，生活也別應(yīng)付，雙十一，更要吃點(diǎn)好的！優(yōu)鮮

8、暖心，夜很暖搶鮮急診室講究女人，挑剔一點(diǎn)，買好一點(diǎn)，吃鮮一點(diǎn)！ 雙十一， 買得聰明一點(diǎn)！優(yōu)鮮熱身，滿滿購(gòu)。搶鮮急診室聽(tīng)喪喪的情歌，吃甜甜的水果，雙十一，一個(gè)人，好好的過(guò)！優(yōu)鮮解獨(dú)，塞滿我。搶鮮急診室【孤獨(dú)癥】【剁手癥】【脫線癥】線下事件：搶鮮急診室打造事件改造微倉(cāng)為搶鮮急診室，每天前30名到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)即可免費(fèi)獲得搶鮮急診禮包。搶鮮急診禮包效果DEMO搶鮮急診禮盒購(gòu)物袋DEMO禮包獲取方式：線下、APP內(nèi)購(gòu)買、參與話題贏取搶鮮急診禮包線下活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)每天前30名可直接領(lǐng)取，剩下的以5折的實(shí)際優(yōu)惠購(gòu)買123微博話題參與討論/曬單隨機(jī)抽取贈(zèng)送每日優(yōu)鮮APP下單每天APP內(nèi)下單前10名贈(zèng)送；10名以后5折購(gòu)

9、買線下引流線上銷售APP內(nèi)上線定制禮盒Co-branding合作：每日優(yōu)鮮 x Know yourself x 網(wǎng)易云音樂(lè)合作方式聯(lián)手打造對(duì)應(yīng)不同癥狀的急診禮包，由“Know yourself”給出專業(yè)心理分析，由“網(wǎng)易云音樂(lè)”提供不同癥狀的歌詞或樂(lè)評(píng)。Know yourself簡(jiǎn)介：宇宙最酷的泛心理學(xué)公眾號(hào)xxH5：這是一顆雙十一特供速效救心丸雙11駕到！單身？剁手？加班？各種急癥上每日優(yōu)鮮，用急診禮包治愈你Reference：故宮淘寶H5傳播平臺(tái)：1、生活、穿搭類自媒體（如有品生活 、氣質(zhì)范 等）2、幽默、情感類自媒體（如冷兔 、少女兔 等）大字、彈幕式連續(xù)吐槽暴擊，分別對(duì)應(yīng)三種癥狀，趣味

10、調(diào)侃中結(jié)合搶鮮急診室，引流APPH5文案內(nèi)容號(hào)外！號(hào)外！雙11駕到你被哪種病困擾??！單身尊敬的七大姑八大姨我一個(gè)人玩的也挺嗨頭發(fā)甩甩大步地走開(kāi)甩到誰(shuí)，誰(shuí)活該信不信，一根香蕉就能填滿寂寞聽(tīng)喪喪的情歌吃甜甜的水果哈尼哈尼！哦！剁手！千辛萬(wàn)苦購(gòu)物車塞滿支著眼皮熬到十二點(diǎn)毛都沒(méi)搶到心塞啊啊啊搶到又能怎樣信用卡刷爆或者是快遞堵在東七環(huán)挑剔一點(diǎn)，買好一點(diǎn)搶先購(gòu)，搶鮮吃今年雙十一，聰明一點(diǎn)嗯！加班！這個(gè)話題恒久不變雙十一也不能幸免你搶你的，我忙我的因?yàn)閾尩揭膊灰?jiàn)得喜歡喜歡的根本不用去搶工作不能耽誤，生活也別應(yīng)付加完班，請(qǐng)給自己加個(gè)餐一定要吃點(diǎn)好的！拖延癥、厭食癥、中二病、直男癌、圣母病、剁手病、單身毒、解嗨

11、癥、熊貓眼、青年肥、焦慮癥、懶癌歡迎來(lái)到每日優(yōu)鮮#搶鮮急診室#你患有一百種病癥，我就有一百種藥方【APP下載二維碼】搶鮮急診，掃碼即治搶鮮急診室微博話題傳播：#搶鮮急診室#新聞?lì)惷襟w曝光雙十一期間各種癥狀，上升為社會(huì)現(xiàn)象，打造熱點(diǎn)事件。微博話題曬各種雙十一急癥，參與話題送急診禮包launch微博話題：#搶鮮急診室#“都市心理疾病，你占了哪幾條？曬出你的心理病，我們隨機(jī)送搶鮮急診禮包！”新聞?lì)怟OL發(fā)聲：雙十一期間，有關(guān)部門成立了“女性保護(hù)協(xié)會(huì)”，引起廣泛熱議，某品牌發(fā)放搶鮮禮包，迅速被一搶而空。三聯(lián)生活周刊微信深化傳播：每日優(yōu)鮮產(chǎn)品及服務(wù)優(yōu)勢(shì)反褲衩陣地，生活態(tài)度類頭部自媒體傳播方向：結(jié)合一次糟

12、糕的配送經(jīng)歷，表達(dá)你吃的才你你真正的生活，你拿什么包、用什么顏色的口紅。傳達(dá)每日優(yōu)鮮的生鮮速達(dá)為你提供真正的搶鮮品質(zhì)，傳播微倉(cāng)3km配送和產(chǎn)地直采的品質(zhì)保障。依我看，你的生活還來(lái)得及搶救一下當(dāng)我們談生活品質(zhì)，我們到底在談什么深夜發(fā)媸，購(gòu)物類頭部自媒體傳播方向：雙十一時(shí)期各種身體及精神狀況，植入推薦搶鮮禮包，引流APP購(gòu)買。只有TA能夠拯救雙十一剁手成癮的你聽(tīng)說(shuō)看完以后，可以節(jié)省出一部iPhone XEPR垂直網(wǎng)站傳播及傳播角度內(nèi)容方向：雙十一，別急著買買買，吃個(gè)水果冷靜一下雙十一期間你的生活急救箱，說(shuō)不中算我輸雙十一最強(qiáng)省錢指南生活類媒體互聯(lián)網(wǎng)類媒體美食類媒體內(nèi)容方向：這家互聯(lián)網(wǎng)公司把倉(cāng)庫(kù)改成

13、了急診室這個(gè)搶鮮急診禮包，扎了誰(shuí)的心？每日優(yōu)鮮在雙十一里開(kāi)了所“解憂急診室”？雙十一大戰(zhàn)中，這家急診室用水果來(lái)幫你解決煩惱！內(nèi)容方向：水果組成的急救箱？或許他們能夠解救你的雙十一焦慮Option 2：優(yōu)先生活，搶鮮一步每個(gè)人都有享受美好生活的權(quán)利，雙十一，別的需要搶，而鮮活的生活不用，Ta觸手可及，就在你身邊。優(yōu)鮮生活態(tài)度海報(bào)H5：優(yōu)鮮城市雙十一禮盒創(chuàng)意展示優(yōu)先生活，搶鮮一步展現(xiàn)優(yōu)鮮生活態(tài)度優(yōu)鮮生活態(tài)度海報(bào)DEMO優(yōu)鮮生活態(tài)度海報(bào)文案一個(gè)人想做什么做什么想吃什么吃什么一個(gè)人挺好你為我我喂你把日子吃出味道來(lái)有酒有肉有朋友酒肉朋友也是好朋友雙11，優(yōu)先生活，搶鮮一步雙11，優(yōu)先生活，搶鮮一步雙11

14、，優(yōu)先生活，搶鮮一步兩個(gè)人一群人優(yōu)鮮城市H5Reference：東風(fēng)宏達(dá)創(chuàng)意闡釋：通過(guò)優(yōu)鮮城市H5，打造“蔬果優(yōu)鮮城市補(bǔ)充能量，備戰(zhàn)雙十一”的概念。不同的蔬果滑動(dòng)生成不同的音樂(lè)分享生成的個(gè)性蔬果歌走著走著一對(duì)情侶和一群人加入途中遇到選定蔬果觸發(fā)補(bǔ)充能量特效主人公在優(yōu)鮮城市中行走雙十一禮盒DEMO戒驕不成為任何人的驕傲，只為自己想要戒躁與其擔(dān)憂未來(lái)，不如省下時(shí)間感受現(xiàn)在雙11，優(yōu)先生活，搶鮮一步【香蕉+棗=戒驕戒躁禮盒】雙十一禮盒DEMO淡定人生在世，總要解決幾個(gè)混蛋從容把日子過(guò)成詩(shī)，也熬成湯雙11，優(yōu)先生活，搶鮮一步【皮蛋+蓮蓉=淡定從容禮盒】微博話題傳播：#鮮去生活#選取買手類和吃貨類大V，

15、將剁手節(jié)吃貨搶鮮一步的內(nèi)容進(jìn)行原創(chuàng)/轉(zhuǎn)發(fā)傳播。打造微博話題，參與話題轉(zhuǎn)發(fā)抽送每日優(yōu)鮮活動(dòng)優(yōu)惠券。launch微博話題：#鮮去生活#“雙十一里除了買買買，你最想過(guò)的生活還有哪些？”內(nèi)容方向：#鮮去生活#聽(tīng)說(shuō)，這是為剁手人群定制的禮盒，剁買買菌買手類內(nèi)容方向：鮮去生活終于找到借口把雙十一變成吃的節(jié)日了，先別急著買買買，#鮮去生活#，淡定點(diǎn)，皮蛋+蓮蓉=淡定從容？這也可以2333回憶專用小馬甲吃貨段子手類EPR垂直網(wǎng)站傳播及傳播角度內(nèi)容方向：1. 優(yōu)先過(guò)上理想生活的秘訣，都在這里了2. 撩撩你的小心思，一種讓所有女人都想過(guò)的生活在這里3. 優(yōu)鮮過(guò)上美好的生活原來(lái)如此簡(jiǎn)單！生活類媒體美食類媒體內(nèi)容方向

16、：學(xué)會(huì)這一招，美好生活優(yōu)先享受嘿，你的少女心被美好生活填滿了媒體公關(guān)資源（附錄）生活媒體類互聯(lián)網(wǎng)媒體類美食媒體類網(wǎng)易生活頻道新浪生活頻道搜狐生活頻道騰訊生活頻道澎湃生活頻道鳳凰網(wǎng)生活頻道環(huán)球網(wǎng)生活頻道界面生活頻道三聯(lián)生活周刊城市畫報(bào)瑞麗網(wǎng)36氪虎嗅鈦媒體創(chuàng)業(yè)邦愛(ài)范兒品玩極客公園雷鋒網(wǎng)i黑馬品途網(wǎng)砍柴網(wǎng)中華美食網(wǎng)慧聰餐飲網(wǎng)香哈網(wǎng)吃貨網(wǎng)中國(guó)餐飲網(wǎng)中國(guó)食品網(wǎng)豆果網(wǎng)美食杰好豆網(wǎng)世界水果網(wǎng)大洋網(wǎng)美食傳播項(xiàng)目服務(wù)詳解單價(jià) 數(shù)量單位小計(jì)傳播方案&策劃溝通傳播創(chuàng)意發(fā)想8,000 1次8,000 整體傳播方案撰寫10,000 1次10,000 客戶溝通8,000 1次8,000 項(xiàng)目執(zhí)行管理8,000 1次8,

17、000 結(jié)案報(bào)告10,000 1個(gè)10,000 合計(jì)44,000 創(chuàng)意物料產(chǎn)出視覺(jué)產(chǎn)出搶鮮急診室海報(bào)KV設(shè)計(jì)12,000 3張36,000 搶鮮急診禮盒設(shè)計(jì)40,000 5個(gè)200,000 產(chǎn)品活動(dòng)專區(qū)設(shè)計(jì)20,000 1次20,000 視頻產(chǎn)出病毒視頻拍攝、制作及后期150,000 3支450,000 H5產(chǎn)出搶鮮急診室H5制作開(kāi)發(fā)200,000 1支200,000 文案產(chǎn)出新聞稿件3,000 4篇12,000 微博文案（10條KOL，5條官方微博）800 15條12,000 微信文案（8篇KOL，2篇官方微信）5,000 10篇50,000 線下搭建單個(gè)“微倉(cāng)”搭建（物料完稿設(shè)計(jì)、人員現(xiàn)場(chǎng)

18、支持等）100,000 1個(gè)100,000 合計(jì)1,080,000 Co-branding網(wǎng)易云音樂(lè)/know yoursel資源接洽中，暫按30w預(yù)留300,000 1次300,000 合計(jì)300,000 媒介傳播資源新聞稿件發(fā)布800 50篇40,000 微博KOL30,000 10個(gè)300,000 微信公眾號(hào)50,000 8個(gè)400,000 合計(jì)740,000 總計(jì)2,164,000 稅金（6%）129,840 含稅總計(jì)2,293,840 注：Co-branding部分預(yù)留30萬(wàn)費(fèi)用，網(wǎng)易云音樂(lè) 及 know yourself 具體價(jià)格落實(shí)中，將根據(jù)溝通進(jìn)行媒介篩選排查。Option 1 費(fèi)用Option 2 費(fèi)用傳播項(xiàng)目服務(wù)詳解單價(jià) 數(shù)量單位小計(jì)傳播方案&策劃溝通傳播創(chuàng)意發(fā)想8,000 1次8,000 整體傳播方案撰寫10,000 1次10,000 客戶溝通8,000 1個(gè)8,000 項(xiàng)目執(zhí)行管理8,000 1篇8,000 結(jié)案報(bào)告10,000 1次10,000 合計(jì)44,000 創(chuàng)意物料產(chǎn)出視覺(jué)產(chǎn)出態(tài)度海報(bào)KV