《廣告學(xué)》大專秋季學(xué)期期末考試

1、秋季期末考試廣告學(xué)一、 單選題 （共20題，60分）1、“廣告策劃活動是一項創(chuàng)新性思維活動”，這句話屬于廣告特性的哪一個特點？（3.0）A、 靜態(tài)性B、 戰(zhàn)略性C、 創(chuàng)新性D、 策略性正確答案： C2、（）作為一種最具活力的新興媒體迅速崛起，這巨大的傳播能力和影響力。（3.0）A、 智能手機B、 電腦C、 電話D、 網(wǎng)絡(luò)正確答案： D3、我們可以觀看（）商品的銷售情況，由此來判斷銷售效果。（3.0）A、 相同B、 相似C、 不相似D、 不同正確答案： D4、目標(biāo)對象打電話詢問正在觀看節(jié)目屬于哪種調(diào)查法？（3.0）A、 日記式調(diào)查法B、 記憶式調(diào)查法C、 電話調(diào)查法D、 機械調(diào)查法正確答案： C

2、5、傳統(tǒng)電視節(jié)目時常會（）另外的傳統(tǒng)電視節(jié)目。（3.0）A、 吸取B、 選擇C、 了解D、 復(fù)制正確答案： D6、廣告?zhèn)鞑タ陀^上要求傳播者與接受者有共同的（）基礎(chǔ)。（3.0）A、 經(jīng)濟B、 思想C、 文化D、 藝術(shù)正確答案： C7、市場細分是定位的（）。（3.0）A、 主要B、 前提C、 重點D、 基礎(chǔ)正確答案： D8、以下哪一項不屬于創(chuàng)作正文時的常用風(fēng)格？（3.0）A、 直接推銷式B、 敘述式正文C、 間接式正文D、 對白式正文正確答案： C9、以下哪一項不屬于廣告發(fā)布者？（3.0）A、 廣告主B、 廣告制作者C、 廣告受眾D、 傳播者正確答案： C10、國外的先進經(jīng)驗來看，（）秒的廣告時常

3、更符合國際慣例，也更能體現(xiàn)廣告宣傳的效果。（3.0）A、 4.5B、 5.5C、 6.5D、 7.5正確答案： D11、CIS理論于20世紀（）年代，誕生在美國。（3.0）A、 30B、 40C、 60D、 50正確答案： D12、獨特及廣告主題要具有與其他同類明顯（）的特點。（3.0）A、 相同B、 相似C、 區(qū)別D、 聯(lián)系正確答案： C13、從眾心理是時尚產(chǎn)生的心理（）。（3.0）A、 條件B、 環(huán)境C、 基礎(chǔ)D、 保證正確答案： C14、廣告產(chǎn)業(yè)屬于第（）產(chǎn)業(yè)中的服務(wù)業(yè)。（3.0）A、 一B、 二C、 三D、 四正確答案： C15、市場營銷的中心任務(wù)是完成產(chǎn)品的（）。（3.0）A、 加工

4、B、 生產(chǎn)C、 銷售D、 輸出正確答案： C16、消費觀念就是針對消費者（）判斷來進行的定位。（3.0）A、 思想B、 價值C、 認知D、 思考正確答案： B17、廣告對現(xiàn)在社會的影響是（）的（3.0）A、 微乎其微B、 微不足道C、 極其重要D、 不足為道正確答案： C18、2006年是中國廣告業(yè)管理改革的（）之年。（3.0）A、 基礎(chǔ)B、 重要C、 關(guān)鍵D、 主要正確答案： C19、全國性性廣告及面向（）受眾而選擇全國性的大眾傳播媒介的廣告。（3.0）A、 地區(qū)B、 個人C、 中央D、 全國正確答案： D20、廣告對象在國際廣告中是（）（3.0）A、 相同的B、 復(fù)雜的C、 不同的D、 多

5、樣的正確答案： C二、 多選題 （共5題，20分）1、目前通過視聽率調(diào)查的方法有（）（4.0）A、 日記式調(diào)查法B、 記憶式調(diào)查法C、 電話調(diào)查法D、 機械調(diào)查法正確答案： ABCD2、從傳播學(xué)角度看，媒體通常是指（）人類信息的物質(zhì)形式。（4.0）A、 傳遞B、 縮短C、 增大D、 延長正確答案： ACD3、市場定位有哪些？（4.0）A、 改變消費觀念定位B、 反類別定位C、 逆向定位D、 對抗競爭定位正確答案： ABCD4、交通廣告的劣勢有哪些？（4.0）A、 到達率高B、 到達率低C、 形象因素D、 受眾的心情正確答案： BCD5、央視給企業(yè)提供的不再是簡單的時段套餐，而是一個（）傳播平臺。（4.0）A、 立體的B、 平面的C、 聯(lián)動的D、 靜止的正確答案： AC三、 判斷題 （共5題，20分）1、不同的國家或地區(qū)媒介廣告職能相同。（4.0）正確答案： 錯誤2、廣告審查制度不屬于廣告管理系統(tǒng)的組成部分（4.0）正確答案： 錯誤3、廣播的視覺效應(yīng)很好。（4.0）正