我的方案bx7數(shù)字營銷策略

1、2016年5月25日BX7 數(shù)字營銷策略方案2016 SUV營銷環(huán)境分析1BX7數(shù)字營銷策略2EPR年度日常規(guī)劃3數(shù)字媒介組合策略4整體傳播回顧及執(zhí)行保證5公司介紹及案例6Contents目錄1章第2016 SUV營銷環(huán)境分析A級SUV市場容量最大但增速放緩SUV市場在三大市場中保持最快增長A級SUV在SUV市場中容量最大，但增速低于同市場中的A0級和B級分析說明：A00級A0級A級B級C級MPVSUVSD車輛類型級別單位：萬輛155118.7%32130.8%11134%3412.9%28-8.1%166-13.3%7131.3%220-0.9%49-0.4%D級127.5%8-14.4%合

2、計7135.7%1291.3%153.3%4174.7%14-0.5%62344.6%1184-1.8%合計28-8.1%32122.5%10498.9%37213.3%984.4%10-2.5%187811.2%同比增長率%15年1-12月銷量（萬輛）數(shù)據(jù)說明：公安部上牌數(shù)，狹義乘用車不含交叉型乘用車，A0級SUV多以軸距在2600mm以下車型，車長4300mm以下，結(jié)合其宣傳判斷SUV市場車型爆增，市場競爭激烈SUV市場車型在短短的3年間激增了2.5倍，經(jīng)歷了原始競爭，目前市場同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，走差異化競爭和品牌競爭的道路才能在市場搏殺中脫穎而出64款SUV2012年158款SUV2015年

3、SUV消費者喜好數(shù)據(jù)來源：騰訊汽車SUV車型消費者調(diào)研報告SUV的車主最主要集中在30-40歲這個范圍。近八成屬于已婚已育人群，其中有25%的人群有兩個以上的子女。相比較個人，這類人群選擇車輛時會有更多考慮家庭用車的需求根據(jù)2015年底的騰訊SUV消費者調(diào)研顯示，車型品質(zhì)、安全性和家庭用車需求是占比最大的考慮因素SUV車主普遍對于汽車性能/配置的要求較高，另外對于安全性的需求也較為強烈機會與挑戰(zhàn)機會挑戰(zhàn)A級SUV市場經(jīng)過野蠻增長，進入平穩(wěn)增長階段，對于寶沃BX7來說，機會大于挑戰(zhàn)SUV市場產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，定位細(xì)分市場車型機會增多消費者更加看重對品質(zhì)的追求一線城市限牌及二胎政策對多功能車型需求增

4、多市場品牌和車型眾多，競爭激烈品牌知名度低、曝光少，建立熟悉感和信任需要時間消費者對產(chǎn)品了解少、可接觸到產(chǎn)品的機會少CR-V網(wǎng)絡(luò)營銷分析-媒介投放CR-V投放時間：2016.1.1-5.20投放費用：528.07萬傳播關(guān)鍵詞2016款上市傳播主題：年型車上市投放媒體集中在門戶、汽車垂直投放節(jié)奏集中爆發(fā)并迅速回落投放媒體類別媒介投放節(jié)奏新款上市增配天窗價格CR-V網(wǎng)絡(luò)營銷分析-內(nèi)容營銷CR-V在內(nèi)容營銷層面無多大動作，僅在官方微信平臺進行常規(guī)的賣點介紹，汽車垂直平臺媒體試駕RAV4網(wǎng)絡(luò)營銷分析-媒介投放RAV4投放時間：2016.1.1-5.20投放費用：1610.95萬傳播關(guān)鍵詞春節(jié)投放傳播主

5、題：節(jié)日營銷，“新三包主義”優(yōu)惠政策投放媒體集中在汽車垂直、客戶端傳播費用充足，一直維持較高聲量投放媒體類別媒介投放節(jié)奏節(jié)日營銷熱點營銷金融促銷RAV4網(wǎng)絡(luò)營銷分析-內(nèi)容營銷RAV4四月份以來主打包括2年免息金融政策、贈送交強險、保養(yǎng)機油的“三包”優(yōu)惠政策，并結(jié)合火鍋英雄上映熱點，在媒介推廣配合下，微信大號、垂直媒體文章、論壇、電商進行了持續(xù)一致的推廣微信大號推廣垂直媒體文章及論壇推廣電商推廣奇駿網(wǎng)絡(luò)營銷分析-媒介投放奇駿投放時間：2016.1.1-5.20投放費用：95.56萬傳播關(guān)鍵詞春節(jié)投放傳播主題：新車上市投放媒體集中在視頻傳播費用較少，近兩個月幾乎無媒介投放投放媒體類別媒介投放節(jié)奏新

6、車上市試駕挑戰(zhàn)車型精神奇駿網(wǎng)絡(luò)營銷分析-內(nèi)容營銷新時代奇駿上市只投放了少量的TVC貼片，SUV家族的“全景挑戰(zhàn)賽”落地在經(jīng)銷商處，現(xiàn)在媒體曝光稀少小結(jié)車型CR-VRAV4奇駿傳播費用528.071610.9595.56投放媒體門戶、汽車垂直為主汽車垂直、客戶端為主集中在視頻媒體創(chuàng)意內(nèi)容新款上市告知節(jié)日、熱點營銷新款上市告知內(nèi)容營銷官微日常維護節(jié)日熱點、金融促銷常規(guī)軟文三款競品除了RAV4，在營銷手段和內(nèi)容上缺乏新意，以日常投放和維護為主，內(nèi)容營銷開展較少，未能形成有效的傳播熱點網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境分析內(nèi)容層細(xì)分化 創(chuàng)意化 惡搞化觸點層社交化移動化新興媒體爆發(fā)直播自媒體我們的見解垂直媒體及老牌門戶營銷環(huán)

7、境雜亂，所有品牌都在此做推廣，信息爆炸，相互干擾，反而讓消費者無法決策。面對新型的、流行的、內(nèi)容質(zhì)量高，用戶層次高的媒體，雖不是行業(yè)戰(zhàn)場但卻可以通過跨界合作，在相對干凈的媒體環(huán)境中彰顯品牌調(diào)性，收集品質(zhì)客戶。SUV營銷要做到所以車型營銷既要有入世的態(tài)度，在行業(yè)媒體正面廝殺，更要有出世的態(tài)度，在跨界的凈土獲得更多收益。定位內(nèi)容傳播和而不同獨立獨特 發(fā)人深思入世 出世針對SUV市場同質(zhì)化嚴(yán)重除了滿足理性需求還要緊貼受眾人群價值觀偏好通過社交媒體、移動媒體、新興媒體在消費心中建立印象針對消費者喜好觸點伸向消費者聚集的地方獨立而獨特形象內(nèi)容永遠(yuǎn)大于形式，內(nèi)容營銷是王道2章第BX7數(shù)字營銷策略車型分析領(lǐng)

8、軍汽車工業(yè)的精神，輝煌的德國產(chǎn)品歷史德國品質(zhì)傳承，工藝出眾，處于業(yè)內(nèi)領(lǐng)先真實、優(yōu)雅、動感、有內(nèi)涵的設(shè)計理念同級領(lǐng)先的整體配置德國嚴(yán)謹(jǐn)工藝，達(dá)到豪華級別的品質(zhì)感超越同級乃至業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的智聯(lián)功能打造具備差異化的存在感車型人群分析金融界精英科技企業(yè)中層IT創(chuàng)業(yè)者數(shù)據(jù)來源：新生代H3研究 *TGI:TargetGroupIndex=目標(biāo)用戶具備某一特征百分比/總體人群具備某一特征百分比100，該指標(biāo)超過100越多，說明目標(biāo)人群在這一特征上的吻合度更高人生關(guān)鍵詞價值觀、品位、個性、低調(diào)、獨特、品質(zhì)是社會的中堅力量 也是家庭的中堅支柱年度big idea寶沃之匠心寶沃之匠心寶沃之匠心寶沃之匠心寶沃之匠心年度

9、big idea寶沃年度品牌主張生活之將者事業(yè)之將者人生之將者工藝之匠心科技之匠心突破之匠心*寶沃車主故事將者 周鴻祎匠心卓著的音響愛好者這里是被周鴻祎稱為“極致發(fā)燒”的影音室。 工作外的很多時間,周鴻祎都在這里研究什么樣的喇叭振膜和升頻器才能帶來最極致的音響效果。*寶沃車主故事*寶沃車主故事匠者 Vincent 法國人，在北京順義的一個村子里實現(xiàn)著自己做鐵匠的夢。這夢，一做十年。他說，沒當(dāng)鐵匠之前他做過很多工作，都沒什么長性，直到跑到鐵藝學(xué)校之后，他知道自己這輩子要做什么了，別的都不想。*寶沃車主故事將者故事活動詳解向有匠心的將者致敬，通過微紀(jì)錄片形式演繹將者 匠心微信、微博、論壇、各大門戶

10、新聞、視頻網(wǎng)站等，引發(fā)關(guān)注將者人生以將姿，馭匠作匠心，推動我前行致敬自己選擇藝術(shù) IT 體育 音樂等領(lǐng)域中匠心別具的將者拍攝微紀(jì)錄片 KOL素材短片將者試車海報試駕直播片段BX7車型介紹官網(wǎng)、官微、論壇等其他留存素材以官網(wǎng)為核心公布將者匠心微紀(jì)錄片官網(wǎng)公布將者匠心視頻官網(wǎng)論壇VideoWebsiteBBS將者視頻圖文海報官網(wǎng)頭圖論壇軟文寶沃專區(qū)品牌主張產(chǎn)品賣點活動專題品牌活動全網(wǎng)共振設(shè)立寶沃網(wǎng)絡(luò)電視臺承載全部視頻，增加流量寶沃網(wǎng)絡(luò)電視臺承載將者匠心的全部視頻，同時成為品牌官方視頻平臺，傳播品牌精神與歷史。KOL征集發(fā)現(xiàn)身邊將者我們的IDEA讓身為KOL的“將者”成為潛客的決策影響者，助力品牌傳

11、遞和銷售轉(zhuǎn)化發(fā)現(xiàn)在你心中的將者-寶沃將者征集 發(fā)揮自媒體優(yōu)勢深度內(nèi)容營銷這是一場最跨界的非凡征集也是一次寶沃尋找共鳴者的別樣見證更是一回影響萬人的品牌深度告知活動詳解官網(wǎng)官方微博、微信硬廣第一步，發(fā)聲期陸續(xù)發(fā)布車主海報全網(wǎng)傳播，使網(wǎng)友對將者概念產(chǎn)生基本認(rèn)知傳播渠道自有渠道外部渠道垂直網(wǎng)站、門戶頁硬廣、移動端軟文車評人、大V等KO予以報道轉(zhuǎn)發(fā)論壇相關(guān)論壇帖、英雄帖召集等活動詳解第二步，招募期招募動員網(wǎng)友上傳身邊的將者及將者故事官網(wǎng)專題注冊報名上傳身邊將者詳細(xì)信息官網(wǎng)硬廣雙微生成海報分享到自己微博、微信等二次傳播官網(wǎng)活動主陣地官微官方微博微信01硬廣垂直、門戶、APP及植入式硬廣02論壇垂直論壇召

12、集帖03口碑SNS及軟文傳播04活動詳解第三步，評選期達(dá)人分享，KOL引導(dǎo)大家前往官網(wǎng)票選將者，官方將為排名靠前的將者拍攝TVC視頻汽車將者美食將者行走將者攝影將者閱車無數(shù)，作為從業(yè)人員，為無數(shù)愛好者和小白之路，超多崇拜者。每天會在車型論壇中固定發(fā)布一些作業(yè)貼分享活動經(jīng)歷，并對車輛性能進行點評。赤裸裸的吃貨一枚，同時也是一位出色的廚師。經(jīng)常做出自己獨家特色菜，并利用各種社交APP分享，很多美食創(chuàng)意連米其林大廚都稱贊有加。資深驢友，對全國各出行路線非常精通，在各地均可做導(dǎo)游。會在旅游網(wǎng)站中發(fā)布一些游記，記錄沿途風(fēng)景、記錄活動期發(fā)生的點點滴滴。人稱“中國旅游地圖”攝影發(fā)燒友，業(yè)內(nèi)知名人士。在活動過

13、程中會陸續(xù)發(fā)布很多精彩大片兒，風(fēng)景篇、車輛篇、美女篇等等，網(wǎng)上粉絲眾多，均尊敬稱之為“攝影界最后的大牛”。1234評選一支與寶沃精神契合的“將者團隊”，在各自領(lǐng)域各具“將者之姿”多平臺、多維度擴散品牌活動信息，深化“價值觀”傳播傳播規(guī)劃前期造勢活動進行中評選傳播寶沃發(fā)現(xiàn)將者微博、微信紅人全程配合傳播 硬廣：#將者之選#TVC傳播#將者之選#海報素材投放微博：#這才是將者# 預(yù)熱炒作微信：發(fā)現(xiàn)將者活動告知論壇：將者是誰招募活動硬廣：“將者速來”素材微博：#你是將者嗎#活動簡介+征集鏈接微信：將者召喚中活動簡介+精彩海報推薦論壇：寶沃將者招募招募活動微博：#寶沃真將者#評選+介紹鏈接微信：將者比評

14、活動簡介+精彩海報推薦論壇：誰是真將者票選活動以將者品匠心將者集會品鑒匠心活動詳解將者集會-寶沃BX7靜態(tài)體驗日邀請上階段活動所有將者，同時開放網(wǎng)友報名，參與寶沃線下看車活動分享傳播Step.2通過線上活動專題，將結(jié)合BX7車型的科技感、品質(zhì)感等核心賣點。BX7科技感品質(zhì)感邀請成功，成為線下BX7體驗者Step.31 報名：網(wǎng)友通過線上專題報名，獲取資格，參與線上“將者集會”。不屬于活動城市的網(wǎng)友可前往當(dāng)?shù)?S店試駕活動報名將覆蓋全國，線索收集的同時將產(chǎn)品賣點聲音最大化傳播，提升網(wǎng)友對產(chǎn)品認(rèn)知度與關(guān)注度，促進銷售轉(zhuǎn)化。網(wǎng)友登錄專題Step.1活動參與流程將者集會準(zhǔn)備購買BX7參與活動報名參與寶

15、沃BX7將者集會活動招募官網(wǎng)發(fā)布集會信息，邀請所有將者吸引網(wǎng)友報名參與線下體驗BX72 獲邀：審核通過后，寶沃會邀請用戶在固定時間前往參與靜態(tài)體驗。3 獲邀：審核通過后，寶沃會邀請用戶在固定時間前往參與靜態(tài)體驗。與BX7設(shè)計團隊、工程師面對面活動詳解將者集會-寶沃BX7靜態(tài)體驗日邀請上階段活動所有將者，同時開放網(wǎng)友報名，參與寶沃線下看車活動邀請宣傳渠道官網(wǎng)專題官方微博官方微信垂直論壇垂直/APP硬廣新聞稿件KOL轉(zhuǎn)發(fā)報名渠道官網(wǎng)專題頁移動端H5論壇報名帖活動詳解品鑒匠心-寶沃車型動態(tài)體驗周邀請將者和活動參與者進行專屬線路越野試駕德系駕駛質(zhì)感優(yōu)秀操控能力超強智聯(lián)性能基于產(chǎn)品基于傳播垂直硬廣曝光論

16、壇口碑傳播活動專題報道品牌批量曝光BX7車型的群族歸屬品牌提升銷量輔助時間：9.30-10.7地點：投票選定市區(qū)環(huán)線高速公路盤山公路鄉(xiāng)下土路泥濘攔路野外無路BX7邀您挑戰(zhàn)活動詳解品鑒匠心-寶沃車型動態(tài)體驗周邀請將者和活動參與者進行專屬線路越野試駕論壇/官微/平臺直播：寶沃車型論壇報道活動實況，選取論壇內(nèi)知名度較高人群，深度、持續(xù)傳播寶沃試駕體驗日期間活動花絮，吸引廣大潛客關(guān)注帶動品牌活動信息傳播的同時，增加寶沃BX7的產(chǎn)品吸引力硬廣曝光：通過大量的硬廣曝光，使得寶沃的傳播效果達(dá)到最大化，大幅度提升BX7的知名度和銷量網(wǎng)友票選，公布試駕“將者”候選人網(wǎng)友票選，公布試駕候選線路活動安排線上線下10

17、月1日 報道/開始寶沃試駕地點開放與會人員報到、注冊、車檢10月4日 網(wǎng)友票選線路試駕網(wǎng)友票選線路急速試駕活動10月3日 開幕式 試駕開始T3/TA預(yù)賽車輛檢錄開幕式試駕開始10月2日 報道/巡游與會人員報到、注冊、BX7車輛巡游10月7日寶沃車型動態(tài)體驗日結(jié)束10月6日頒獎，自由體驗10月5日將者挑戰(zhàn)賽寶沃自主線路，將者挑戰(zhàn)賽活動現(xiàn)場直播平臺開播傳播形式營銷方式運用漣漪策略，形成KOL營銷讓KOL逐步影響所有互聯(lián)網(wǎng)目標(biāo)受眾2.5%核心影響者15%追隨者20%早期使用者廣泛使用者構(gòu)建以“將者”為核心精神的中心，影響力巨大的波紋狀輻射圈。借助核心“將者”，逐漸帶動追隨者，逐級由內(nèi)而外輻射大眾用戶

18、。3章第EPR年度日常規(guī)劃BX7及寶沃品牌EPR布局分析已有缺少備注官網(wǎng)PC品牌官網(wǎng)移動品牌官網(wǎng)商城、服務(wù)等板塊功能未開啟百度百科問答貼吧社交媒體微博賬號豆瓣小站微信公眾號知乎新聞訂閱客戶端今日頭條 ZAKER垂直媒體汽車之家車型頁、論壇行業(yè)細(xì)分論壇如越野一族無口碑信息易車車型頁、論壇無經(jīng)銷商信息視頻媒體優(yōu)酷品牌官網(wǎng)BX7及寶沃品牌EPR平臺定位用戶服務(wù)平臺活動發(fā)起及傳播平臺年度活動主題活動試駕經(jīng)銷商查詢品牌及車型文章論壇活動主題帖新聞訂閱客戶端媒體報道新聞發(fā)布權(quán)威信息聚合平臺垂直媒體車型頁車型賣點聚合平臺媒體評測口碑打榜車主、潛客溝通平臺官網(wǎng)論壇微博微信微店銷售輔助平臺百度問答知乎解除消費者

19、疑慮EPR活動整體規(guī)劃運用互聯(lián)網(wǎng)手段，打破經(jīng)銷商數(shù)量和地域限制超低門檻，增加潛客體驗車型機會優(yōu)惠刺激，吸引消費者關(guān)注車型，提高轉(zhuǎn)化事件營銷，提高BX7級寶沃品牌知名度新車型急需通過購車車主傳播在受眾心中建議品牌信任感人們的從眾心理效應(yīng)需典型車主樹立榜樣創(chuàng)意營銷內(nèi)容強化BX7知名度和寶沃品牌調(diào)性通過用車體驗和首批車主故事傳達(dá)品牌價值觀和車型賣點踐行觸手可及的豪華試買租用媒體試駕車生活提車作業(yè)創(chuàng)意出行演繹觸手可及的豪華事件營銷網(wǎng)絡(luò)金融試駕有禮分時租賃“產(chǎn)品觸手可及”活動規(guī)劃試用租買通過“試、用、買、租”全方位手段與潛在用戶建立多方位立體連接，打破傳統(tǒng)廣告推廣和車型售賣形式“產(chǎn)品觸手可及”活動節(jié)奏試

20、駕有禮鼓勵體驗分時租賃事件營銷網(wǎng)絡(luò)金融延續(xù)傳播引爆傳播銷售促進互聯(lián)網(wǎng)手段低門檻試駕體驗，優(yōu)惠刺激體驗BX7讓BX7看得見，摸得著，增加路跑車輛吸睛的跨界營銷方式提升BX7及寶沃品牌的關(guān)注度新穎及優(yōu)惠的促銷方式促進銷售“產(chǎn)品觸手可及”- 試駕有禮試駕有禮 萬元回饋線上領(lǐng)券滴滴試駕、官網(wǎng)、微信下單領(lǐng)取試駕券 獲取用戶留資試駕 上門或到經(jīng)銷店進行試乘試駕 零距離體驗新車，增加購買幾率掃描分享活動 掃描活動二維碼并分享至朋友圈，獲取萬元購車抵用券 引導(dǎo)用戶自主傳播，擴大信息范圍下單購車 下單購車，萬元抵用券生效 促進銷量活動機制：1000張試駕券、200張1萬元抵用券，先到者得預(yù)訂，下單抵用券即生效試

21、鼓勵體驗“產(chǎn)品觸手可及”- 事件營銷-Uber寶沃BX7一鍵呼叫德式大餐攜手Uber跨界營銷，用吸睛的帥哥美女+德式美食制造傳播熱點，共造聲勢，引爆傳播用引爆傳播BX7帥哥美女德式大餐“產(chǎn)品觸手可及”- 網(wǎng)絡(luò)金融合作買促進銷售與阿里金融的車秒貸/易車易鑫資本網(wǎng)絡(luò)金融產(chǎn)品合作，借勢大型平臺增加在線銷售“產(chǎn)品觸手可及”- 分時租賃租延續(xù)傳播同知名租賃平臺合作，在北京、上海等一線城市繁華區(qū)域設(shè)置分時租賃車輛，增加車輛路面露出，首單免費，鼓勵體驗BX7ERP傳播規(guī)劃活動主題6月12月7月8月9月10月11月試駕有禮分時租賃事件營銷網(wǎng)絡(luò)金融微博常規(guī)亮點微信常規(guī)亮點論壇常規(guī)亮點跨界平臺平臺亮點官方活動告知

22、，活動進展、精彩圖文呈現(xiàn)優(yōu)惠券發(fā)放，在線領(lǐng)取官方活動告知，活動進展、精彩圖文呈現(xiàn)分享得萬元優(yōu)惠優(yōu)惠券發(fā)放滴滴試駕官方活動告知，活動進展、精彩圖文呈現(xiàn)壇主試駕體驗貼制作熱點話題：盤點德國美食BX7一鍵呼叫德式大餐H5互動UBer短信、微博、APP活動推廣眾籌官微互動眾籌平臺焦點圖露出分時租賃平臺會員短信、APP推廣我與BX7美女、美食主題帖網(wǎng)紅全程直播都市最酷出行方式圖文“演繹觸手可及的豪華”活動規(guī)劃媒體試駕1創(chuàng)意出游2提車作業(yè)3車生活4BX7挑戰(zhàn)北京彎道之王BX7德式野餐PartyBX7首批車主和他們的故事論壇提車作業(yè)貼“車主用車體驗”活動節(jié)奏媒體試駕意見領(lǐng)袖車生活創(chuàng)意出游提車作業(yè)車主品牌粉絲

23、潛客從意見領(lǐng)袖發(fā)聲到影響到品牌粉絲、潛客、車主的全方位營銷活動，傳遞真實用車體驗，建立品牌信任感和粘性吸睛的山道試車，意見領(lǐng)袖對BX7全方位解讀通過首批車主真實生動的故事，傳遞產(chǎn)品賣點和品牌氣質(zhì)用充滿調(diào)性的品牌活動吸引用戶關(guān)注，積累品牌粉絲鼓勵上傳提車作業(yè)貼，傳遞真實購車體驗“車主用車體驗”- 媒體試駕-寶沃BX7最美草原天路行起伏路體現(xiàn)SUV性能，天路適合全家出行體現(xiàn)7座優(yōu)勢、意見領(lǐng)袖對BX7全方位解讀，傳遞品牌賣點寶沃BX7最美草原天路行推廣形式媒體文章測評視頻“車主用車體驗”-創(chuàng)意出游-BX7德式野餐Party采取跨界合作的形式，用充滿調(diào)性的品牌活動吸引用戶關(guān)注，引入紅人直播，轉(zhuǎn)化平臺用

24、戶為品牌粉絲BX7德式野餐Party活動招募活動報名人員篩選網(wǎng)紅直播跨界合作平臺：優(yōu)先選取微博有影響力的人群報名留資即有機會參與活動跨界平臺焦點圖、雙微招募寶沃雙微、論壇活動召集野餐路途直播野餐Party全程直播“車主用車體驗”- 提車作業(yè)論壇設(shè)置提車作業(yè)貼獎勵機制，鼓勵車主發(fā)提車作業(yè)，渲染售賣氛圍“車主用車體驗”- 車生活-BX7首批車主和他們的故事選取BX7首批有代表性的車主進行包裝，通過他們買車和用車的心路歷程、對生活的看法傳達(dá)寶沃的品牌理念和BX7的產(chǎn)品賣點傳播形式：視頻+圖文+H5ERP傳播規(guī)劃活動主題6月12月7月8月9月10月11月媒體試駕車生活創(chuàng)意出游提車作業(yè)常規(guī)亮點常規(guī)亮點常

25、規(guī)亮點微博微信論壇跨界平臺平臺亮點官方活動告知，活動進展、精彩圖文呈現(xiàn)意見領(lǐng)袖自媒體圖文、視頻官方活動告知，活動進展、精彩圖文呈現(xiàn)微信汽車類大號推廣官方活動告知，活動進展、精彩圖文呈現(xiàn)主題帖置頂制造熱點話題：你心中的完美野餐活動H5聯(lián)合推廣下廚房、周末去哪兒活動H5聯(lián)合推廣短視頻平臺雙微、大號推廣活動在線報名制造熱點話題：我所理解的品質(zhì)生活車主故事圖文、視頻系列發(fā)布提車精華帖車主故事評選微博日常規(guī)劃話題規(guī)劃通過博文、圖片、視頻等形式對品牌、產(chǎn)品、生活方式持續(xù)輸出#BX7匠心智造#BX7設(shè)計美學(xué)#iAWD寶沃智能四驅(qū)#講產(chǎn)品#什么是德國制造#認(rèn)真的品質(zhì)生活#向匠人致敬#講理念#寶沃輝煌歷史#寶沃

26、經(jīng)典老爺車#寶沃賽事精神#講品牌#寶沃BX7奧運送金#寶寶沃愛你#寶沃BX7春節(jié)回家路#追熱點#寶沃的智能便利生活#BX7車主故事#寶沃老爺車嘉年華#講生活微博-大號傳播規(guī)劃顧爺“男人味”jeep定制營銷大號內(nèi)容定制同微博大號如顧爺、同道大叔、古大白話等進行品牌、產(chǎn)品的定制化內(nèi)容制作，營銷大號粉絲人群，轉(zhuǎn)化成品牌粉絲大號轉(zhuǎn)發(fā)互動在主題活動推廣期間選取本地生活類、品質(zhì)生活類、科技類、汽車類微博大號進行轉(zhuǎn)發(fā)，回復(fù)，擴大活動聲量微信日常規(guī)劃板塊規(guī)劃微信定位于客戶服務(wù)，增加我的服務(wù)板塊，方便用戶便捷的找到所需信息寶沃傳奇寶沃在中國賽事精神經(jīng)典老爺車歷史成就傳奇創(chuàng)始人品牌歷史匠心之作雙零+1/2計劃經(jīng)銷

27、商查詢在線預(yù)訂預(yù)約試駕BX7 TSBX7用心服務(wù)車主福利最新活動預(yù)約包養(yǎng)車輛綁定個人中心微信日常規(guī)劃業(yè)內(nèi)首創(chuàng)，終身保修0付費，寶沃雙零+1/2計劃解讀試駕有禮，全國10城啟動分和麗日的周末，寶沃和野餐更配活動層匠心智造，BX7的17個設(shè)計細(xì)節(jié)試駕寶沃BX7，不用情懷用品質(zhì)說話寶沃BX7試駕感受產(chǎn)品層從不萊梅到斯圖加特，德國Borgward寶沃輝煌歷史寶沃老爺車的精神傳承寶沃，用急速動力在賽場上忘情狂飆品牌層文章發(fā)布基于品牌、產(chǎn)品、活動三個層次進行微信圖文發(fā)布，同時結(jié)合營銷節(jié)點制作H5，加強品牌互動百度問答/知乎日常規(guī)劃通過問答形式，提升品牌口碑形象，解答消費者疑惑，改善網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。寶沃是德國

28、品牌嗎？寶沃的歷史真的那么牛嗎？寶沃品牌是一個什么樣的品牌寶沃是用的什么技術(shù)？寶沃的發(fā)動機變數(shù)箱哪里來？寶沃bx7多少錢？寶沃bx7怎么樣？值得買嗎？寶沃bx7是哪國產(chǎn)的？寶沃bx7終身保修0付費是真的嗎？如何評價寶沃bx7？今年新發(fā)的SUV哪些值得購買？品牌層產(chǎn)品層雙微粉絲管理基于微博微信開放接口，建立客戶管理CRM系統(tǒng)，系統(tǒng)、科學(xué)、高效的進行粉絲管理，提高營銷效率和粉絲粘性基礎(chǔ)數(shù)據(jù)管理O2O管理粉絲持續(xù)管理注冊會員管理在線客服在線銷售營銷活動社會化媒體聆聽智能交互基礎(chǔ)數(shù)據(jù)官網(wǎng)媒體投放經(jīng)銷商微博微信粉絲營銷活動抽獎內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)紅包福利專屬優(yōu)惠增加粉絲優(yōu)質(zhì)內(nèi)容大號推廣留言回復(fù)推廣露出專業(yè)互動粉絲互

29、動名人互動專家互動車主互動粉絲標(biāo)簽性別、地域年齡、學(xué)歷興趣愛好喜好車型增加關(guān)注優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務(wù)模塊自動應(yīng)答推廣露出專業(yè)互動留言回復(fù)在線客服咨詢回復(fù)關(guān)鍵詞應(yīng)答論壇管理規(guī)劃找到跨界意見領(lǐng)袖，組織線下車友互動，輸出高質(zhì)量體驗稿件2、樹領(lǐng)袖，高活躍 建立版主（實現(xiàn)版面內(nèi)容管理和車友關(guān)系維護）3、多鼓勵，發(fā)原創(chuàng)關(guān)注負(fù)面嚴(yán)防專業(yè)車黑4、強監(jiān)控1、建平臺，搭資源 十大網(wǎng)站論壇或板塊媒體聯(lián)盟邀約版主（含跨界）邀約專業(yè)寫手約稿活躍ID購買或培養(yǎng)寫出自己的獨到車感走出去，盡情體驗產(chǎn)品 組織線上線下車友活動 跟廠商/志同道合者積極溝通實現(xiàn)內(nèi)容的網(wǎng)站首頁文字鏈、焦點圖露出自媒體轉(zhuǎn)載（微博/微信）車友會分享擴散論壇管理日常

30、規(guī)劃提車意愿訂車用車詢問帖訂車作業(yè)提車作業(yè)用車作業(yè)BX7怎么樣,哪里好？老婆說空間大 適合倆娃激動，走向人生巔峰加速快，制動好玩車改裝車自駕游養(yǎng)車愛車情節(jié)郊外游玩美女車模首保和二保輪轂、噴色、旅行箱路況差，車通過性好機油機濾曬幸福，曬漂亮4章第數(shù)字媒介組合策略+1%+0%數(shù)據(jù)來源：eMarketer中國媒體報告（eMarketer為美國知名市場研究機構(gòu)，主導(dǎo)眾多全球范圍內(nèi)的市場與傳播調(diào)查研究）數(shù)據(jù)時間：2011.1.1-2015.6.30備注：媒體滲透率，指特定地區(qū)能接觸到媒介的人群占總?cè)丝诘谋壤从吵雒浇榈囊?guī)模和影響力。廣播媒體滲透率年均增長1%電視媒體滲透率年均增長1%-5%紙媒滲透率年

31、均下降5%傳統(tǒng)媒體逐漸勢微，互聯(lián)網(wǎng)媒體風(fēng)頭正旺2011至2015年，紙媒用戶滲透率降幅明顯、電視&廣播用戶滲透率增長疲軟移動互聯(lián)網(wǎng)滲透率年均增長21%+4%+21%PC互聯(lián)網(wǎng)滲透率年均增長4%近5年來，互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率增長最快，而移動端互聯(lián)網(wǎng)增長速度超過PC端截止2015年12月，我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%互聯(lián)網(wǎng)普及率50%截止2015年12月，6.88億網(wǎng)民中，手機網(wǎng)民6.2億人，手機上網(wǎng)人群占比提升至90.1% 手機網(wǎng)民比例90%互聯(lián)網(wǎng)進一步普及，移動互聯(lián)網(wǎng)勢頭強勁，9成網(wǎng)民手機上網(wǎng)數(shù)據(jù)來源：CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告數(shù)據(jù)時間：2015.1.1-20

32、15.12.31碎片化時間的興趣點分散 VS 多屏化生活的互聯(lián)空間由于多場景的碎片化時間，移動端&PC端交錯、互補影響用戶、達(dá)到更長時間的覆蓋8:0010:0012:0014:0018:00路上公司午休公司路上戶外逛街客廳臥室洗漱間書房20:00-24:00家媒體網(wǎng)站PC端（主）媒體網(wǎng)站移動端（輔）媒體網(wǎng)站移動端媒體網(wǎng)站移動端（主）媒體網(wǎng)站PC端（輔）數(shù)據(jù)來源：新生代中國網(wǎng)民多終端及跨屏視頻行為研究、24城市非目標(biāo)受眾非目標(biāo)受眾目標(biāo)受眾Big DataAudience*Media*Behavior受眾、媒體、行為的交叉裂變產(chǎn)生前所未有的龐大數(shù)據(jù)Big OpportunityData Drive

33、n，看似復(fù)雜的【受眾-媒體-行為】數(shù)據(jù)被關(guān)聯(lián)，數(shù)字營銷不再瞎子摸象！傳播環(huán)境：精準(zhǔn)廣告落地應(yīng)用大數(shù)據(jù)流量環(huán)境整體概覽車慧精準(zhǔn)聚客惠哪些集中了流量哪些流量質(zhì)量高哪些轉(zhuǎn)化特別好參與認(rèn)知認(rèn)識體驗刺激購買廣告電商廣泛告知深度互動精準(zhǔn)傳播電商活動從上市到上量BX7上市媒介傳播規(guī)劃上量廣告電商上市廣告互動活動專業(yè)媒體上市告知專業(yè)媒體車型報道評測專業(yè)媒體車型信息更新垂直 新聞APP等大流量媒體強曝光決策期頁面廣告垂直網(wǎng)站集客神器精準(zhǔn)高轉(zhuǎn)化廣告攔截式廣告產(chǎn)品賣點互動詳解集客互動促體驗互動傳播規(guī)劃目標(biāo)人群PC端觸媒習(xí)慣分析汽車服務(wù)、搜索服務(wù)、視頻服務(wù)通訊聊天、實用工具、影音、新聞資訊通過第三方數(shù)據(jù)分析，選擇目標(biāo)

34、人群偏好且活躍的平臺，更利于對受眾的高效曝光及深度觸達(dá)：PC端移動端數(shù)據(jù)來源：iUserTracker目標(biāo)人群移動端觸媒習(xí)慣分析目標(biāo)人群核心觸媒分析上市上量強曝光促轉(zhuǎn)化新聞APP廣告微信朋友圈廣告垂直媒體“決策期”頁面廣告易車6.6爆款合作汽車之家“聚客惠”PC&移動端DSP廣告視頻精準(zhǔn)貼片媒介傳播策略分解新聞APP廣告推廣形式：新聞APP開機畫面及信息流大圖推廣作用：新車上市造勢，提升用戶關(guān)注度及認(rèn)知度選擇目標(biāo)受眾使用頻次最高的今日頭條及網(wǎng)易新聞資源僅為示意，具體以實際投放為準(zhǔn)上市強曝光垂直媒體“決策期”頁面廣告推廣階段：上市期、延續(xù)期推廣形式：垂直媒體用戶購車”決策期“頁面廣告-SUV車型

35、競品 / 文章頁論壇車型頁廣告推廣作用：縮短品牌信息影響路徑，植入深層頻道直擊決策期人群，收集潛客信息汽車消費者行為漏斗興趣詢價對比購買分享認(rèn)知認(rèn)知首頁、新聞頁垂直媒體用戶瀏覽軌跡首頁、車型庫、圖片庫、論壇頁報價庫、對比頻道、試駕評測活動、分站、經(jīng)銷商頁、電商平臺、車型導(dǎo)購論壇頁、新聞頁購車需求用戶關(guān)注產(chǎn)品用戶購買意向用戶決定購買用戶完成購買用戶以展示廣告直擊決策期人群以精準(zhǔn)廣告直擊決策期人群上量促轉(zhuǎn)化垂直媒體“決策期”頁面廣告推廣階段：上市期、延續(xù)期推廣形式：垂直媒體用戶購車”決策期“頁面廣告-SUV車型競品 / 文章頁論壇車型頁廣告推廣作用：縮短品牌信息影響路徑，植入深層頻道直擊決策期人群

36、，收集潛客信息選擇對目標(biāo)受眾影響最大的汽車之家及易車網(wǎng)汽車之家小型+緊湊SUV文章頁小型+緊湊SUV論壇頁小型+緊湊SUV車型頁易車報價欄目頁中部通欄資源僅為示意，具體以實際投放為準(zhǔn)上量促轉(zhuǎn)化視頻精準(zhǔn)貼片推廣形式：優(yōu)酷-精準(zhǔn)人群標(biāo)簽定向貼片廣告推廣作用：基于內(nèi)容瀏覽及消費行為數(shù)據(jù)，準(zhǔn)確找到BX7的的受眾展現(xiàn)廣告STEP1：設(shè)定目標(biāo)人群標(biāo)簽人口屬性 M326-35 男消費偏好 阿里汽車人群 消費能力3-6級標(biāo)簽定制規(guī)模化精準(zhǔn) 汽車敏感人群興趣愛好STEP2：定向目標(biāo)用戶展現(xiàn)廣告上市精曝光BX7BX7視頻精準(zhǔn)貼片推廣形式：愛奇藝-“一搜百應(yīng)”精準(zhǔn)人群貼片廣告推廣作用：基于搜索行為數(shù)據(jù)，準(zhǔn)確找到BX

37、7的受眾展現(xiàn)廣告Step1: 5天前在百度搜索過“BX7”、“rav4”、“SUV“Step2：今天在愛奇藝看到BX7的貼片廣告一搜百應(yīng)詞包推薦（部分示意）：核心TA購買意向明確品類消費者潛在TA無明確購買意向，但有消費可能，生活態(tài)度或消費能力和核心TA相似品牌、產(chǎn)品、行業(yè)舉例 寶沃BX7詞包產(chǎn)品詞：BX7品牌詞：寶沃.行業(yè)詞：SUV人群興趣舉例 寶沃BX7詞包人群興趣：suv，休閑數(shù)據(jù)保障：百度月度5億覆蓋，移動4億覆蓋，88%愛奇藝用戶用百度搜索上市精曝光微信朋友圈廣告推廣形式：微信朋友圈廣告推廣作用：基于目標(biāo)用戶移動端觸媒習(xí)慣進行傳播，精準(zhǔn)曝光的同時形成二次分享，引導(dǎo)熱議話題特殊定向基礎(chǔ)

38、定向社交屬性引發(fā)熱議點擊跳轉(zhuǎn)進入H5頁面目標(biāo)人群移動端觸媒習(xí)慣分析數(shù)據(jù)來源：iUserTracker上量促轉(zhuǎn)化朋友圈feed 最佳兒童節(jié)禮物DSP精準(zhǔn)廣告推廣形式：PC端-DSP精準(zhǔn)廣告推廣作用：根據(jù)用戶真實瀏覽習(xí)慣，全網(wǎng)追擊潛客人群，實現(xiàn)精準(zhǔn)用戶增量目標(biāo)人群PC端觸媒習(xí)慣分析通過人群標(biāo)簽識別潛在客戶通過語義定向限定投放范圍對每一次曝光機會進行分析通過富媒體廣告或banner進行溝通精準(zhǔn)曝光STEP1研究目標(biāo)用戶瀏覽偏好，圈定投放媒體STEP2通過人群標(biāo)簽和地域定向，實現(xiàn)精準(zhǔn)曝光STEP3引流到官網(wǎng)實現(xiàn)潛客信息采集跨屏專屬DMP構(gòu)建，人群放大及再找回定向綜合細(xì)分用戶特性及目標(biāo)用戶觸媒習(xí)慣定義人

39、群屬性標(biāo)簽通過歷史數(shù)據(jù)積累以及RTB服務(wù)商交換資源，來實現(xiàn)對核心購買人群及其他潛在消費人群（競品人群）進行追蹤推送。做到了“人在哪就在哪投”。上量促轉(zhuǎn)化BX7DSP精準(zhǔn)廣告推廣形式： 移動端-DSP精準(zhǔn)廣告推廣作用：基于搜索行為數(shù)據(jù)，準(zhǔn)確找到寶沃Q25的受眾展現(xiàn)廣告實用工具/便捷生活電子商務(wù)/金融服務(wù)選擇TA人群偏好的APP類別TA人群分析洞察根據(jù)TA人群，分析人群基礎(chǔ)屬性及在移動端行為狀態(tài)，精準(zhǔn)找到目標(biāo)受眾根據(jù)前端TA分析，選擇適合TA人群的APP類別進行廣告投放精準(zhǔn)觸及并影響TA人群有效廣告提升最大化轉(zhuǎn)化效果2種廣告形式，不同目的，雙重結(jié)合，提升效果Banner廣告對TA人群達(dá)到有效觸及及

40、影響新聞資訊/垂直資訊插屏廣告效果優(yōu)化系統(tǒng)Optimization System廣泛覆蓋目標(biāo)人群官網(wǎng)有效引流用戶行為提升購買行為促進社交二次傳播目標(biāo)達(dá)成品牌曝光TA人群知道品牌，深入了解品牌及間接促進銷售收集線索目標(biāo)人群移動端觸媒習(xí)慣分析綜合細(xì)分用戶特性及目標(biāo)用戶觸媒習(xí)慣定義人群屬性標(biāo)簽通過歷史數(shù)據(jù)積累以及RTB服務(wù)商交換資源，來實現(xiàn)對核心購買人群及其他潛在消費人群（競品人群）進行追蹤推送。做到了“人在哪就在哪投”。上量促轉(zhuǎn)化DSP精準(zhǔn)廣告推廣形式： 移動端-DSP精準(zhǔn)廣告推廣作用：基于搜索行為數(shù)據(jù)，準(zhǔn)確找到寶沃Q25的受眾展現(xiàn)廣告DSP平臺在移動端擁有多種媒體類型資源，海量媒體投放平臺可80

41、%以上的智能手機用戶覆蓋。如前分析建議選擇影音娛樂、生活工具、新聞資訊、游戲類等應(yīng)用APP，以此為重點投放范圍。上量促轉(zhuǎn)化汽車之家“聚客惠”推廣形式：汽車之家聚客惠(站內(nèi)精準(zhǔn)廣告專題產(chǎn)品，不可外鏈)推廣作用：以精準(zhǔn)廣告直擊決策期人群，收集高質(zhì)銷售線索1、精準(zhǔn)廣告定向投放（競品人群，效果創(chuàng)意）2、聚客匯專屬收集位（競品位置，用戶路徑）3、車商匯公共線索池篩選4、呼叫中心基于競品車系/歷史訂單進行主動呼叫獲取為BX7多渠道高效獲取銷售線索1、線索信息自動化驗證2、通過呼叫中心進行外呼驗證質(zhì)量驗證產(chǎn)生線索列表提供給廠商線索列表提供1、實時監(jiān)測BX7線索收集數(shù)量2、根據(jù)收集反饋情況，動態(tài)對各渠道投入進

42、行調(diào)整數(shù)量監(jiān)控用戶BX7“聚客惠”收集銷售線索的方法：上量促轉(zhuǎn)化汽車之家“聚客惠”推廣形式：汽車之家聚客惠(站內(nèi)精準(zhǔn)廣告專題產(chǎn)品，不可外鏈)推廣作用：以精準(zhǔn)廣告直擊決策期人群，收集高質(zhì)銷售線索“聚客惠”收集銷售線索的廣告資源：通過精準(zhǔn)廣告位收集在移動APP收集最終收集頁面demoM端車型車系頁M端精品車系頁所有精準(zhǔn)廣告帶有400電話引導(dǎo)用戶主動撥打咨詢確保線索真實有效高質(zhì)PC/M/APP 跨平臺精準(zhǔn)廣告投放：通過Cookie追蹤及用戶行為判定，投放位置不固定廣告帶有400電話露出，引導(dǎo)用戶主動呼叫點擊鏈向銷線活動專題，填寫表單留下線索上量促轉(zhuǎn)化車慧精準(zhǔn)廣告推廣形式：多屏精準(zhǔn)DSP廣告推廣作用：

43、利用汽車大數(shù)據(jù)準(zhǔn)確捕捉高意向客群，通過多重定向，向本品強相關(guān)相似人群精準(zhǔn)推送品牌信息，實現(xiàn)高轉(zhuǎn)化，增加銷售線索量用戶重新找回監(jiān)測受眾參與行為，找到流失原因，再次溝通汽車大數(shù)據(jù)應(yīng)用精準(zhǔn)篩選車型目標(biāo)人群借助車慧汽車用戶大數(shù)據(jù)，鎖定【BX7】本品、核心競品、輻射競品相關(guān)受眾信息曝光。有效提升受眾觸達(dá)； 精準(zhǔn)定向營銷城市重點地域鎖定城市鎖定重點區(qū)域，促進到店轉(zhuǎn)化本品核心人群相關(guān)競品人群相似人群受眾規(guī)模品牌人群效果人群本品人群：BX7相關(guān)競品人群：瑞風(fēng)S2、昂科拉、CS35、IX25相關(guān)人群：男性為主、26-35歲、用戶重定向本競品受眾為鎖定受眾濟南鄭州合肥南京上海臺北福州南昌杭州廣州長沙南寧貴陽昆明武

44、漢重慶成都蘭州銀川呼和浩特西寧拉薩烏魯木齊西安太原石家莊北京沈陽長春天津哈爾濱香港澳門?？谏狭看俎D(zhuǎn)化爆款車活動介紹活動概述499代金券，打造“全民瘋搶爆款車”概念易車+廠商三重補貼，刺激網(wǎng)友成交轉(zhuǎn)化易車66購車節(jié)主會場PC+M、易車惠首頁PC+M活動時間 2016.6.16.30上量促轉(zhuǎn)化易車66購車節(jié)上量促轉(zhuǎn)化-常態(tài)化補貼上量促轉(zhuǎn)化易車66購車節(jié)交易流程傳播規(guī)劃上市上量汽車之家/易車：競品攔截廣告（車型頁、報價頁、論壇頁Banner等）汽車之家：“聚客惠”集客廣告PC&移動端精準(zhǔn)廣告今日頭條、網(wǎng)易新聞客戶端：開機畫面、信息流大圖微信朋友圈廣告愛奇藝：“一搜百應(yīng)”貼片廣告優(yōu)酷：精準(zhǔn)貼片廣告易車

45、：“車慧”集客廣告6月1日7月8月9月10月11月12月5章第整體傳播回顧及執(zhí)行保證整體傳播行程表6月12月7月8月年度整合營銷活動9月10月11月將者 匠心發(fā)現(xiàn)將者感受匠心愛奇藝：“一搜百應(yīng)”貼片廣告今日頭條、網(wǎng)易新聞客戶端：開機畫面、信息流大圖優(yōu)酷：精準(zhǔn)貼片廣告汽車之家/易車：競品攔截廣告（車型頁、報價頁、論壇頁Banner等）汽車之家：“聚客惠”集客廣告PC&移動端精準(zhǔn)廣告微信朋友圈廣告易車：“車慧”集客廣告EPR演繹主題活動媒體試駕車生活創(chuàng)意出游提車作業(yè)EPR踐行主題活動試駕有禮分時租賃事件營銷網(wǎng)絡(luò)金融配合年度活動傳播日常促轉(zhuǎn)化媒介日常EPR運維規(guī)劃微博微信論壇跨界平臺111互聯(lián)網(wǎng)廣告

46、相關(guān)培訓(xùn)專注互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢、洞察數(shù)字媒體廣告行業(yè)，結(jié)合客戶需求，提供相關(guān)專業(yè)培訓(xùn)執(zhí)行階段增值服務(wù)媒體獎項溝通與爭取與重點媒體保持密切良好合作關(guān)系，充分利用核心代理商優(yōu)勢，適度爭取媒體獎項執(zhí)行階段增值服務(wù)媒體項目評估、推薦及其它開拓性合作服務(wù)專業(yè)媒體觀察與研究，與行業(yè)媒體保持深度溝通，針對新媒體、新合作、新廣告形式等，進行專業(yè)評估、解讀式推薦，有助于拓展投放渠道，提升投放效果執(zhí)行階段增值服務(wù)媒體軟性資源利用代理公司資源與渠道優(yōu)勢，為客戶投放硬廣的同時免費爭取媒體軟性資源執(zhí)行階段增值服務(wù) 競品廣告投放報告借助業(yè)內(nèi)資深第三方平臺，為客戶定期提供專業(yè)競品研究報告執(zhí)行階段增值服務(wù)116互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專業(yè)會議

47、及專家培訓(xùn)邀請客戶參加互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專業(yè)級別會議，提升行業(yè)影響力邀請專家級專業(yè)人員進行針對性培訓(xùn)，掌握行業(yè)前沿信息執(zhí)行階段增值服務(wù)階段投放需求節(jié)點寶沃市場部網(wǎng)道媒介投放方案審核否是N=上線日N-3N-7N-14N-15每日投放結(jié)束+5工作流程及時間把控排期制作審核否是與網(wǎng)站完成下單投放素材準(zhǔn)備工作創(chuàng)意設(shè)計工作審核否是廣告上線日常投放監(jiān)測月度投放、競品總結(jié)信息接收月度投放總結(jié)N-1N-2N-5備注：此時間為常規(guī)工作時間，不包括年單投放118創(chuàng)意設(shè)計-五維互聯(lián)網(wǎng)視覺分析法內(nèi)容豐富結(jié)構(gòu)清晰突出品牌特色內(nèi)容性適用于不同瀏覽器多平臺無障礙瀏覽網(wǎng)站維護便捷兼容性具有良好的可行性和有效性滿足用戶操作習(xí)慣迎合客戶

48、訪問期望體驗性增強感官體驗契合品牌氣質(zhì)提升企業(yè)形象視覺性符合設(shè)計規(guī)范保持整體一致性規(guī)范性下達(dá)創(chuàng)意Brief了解客戶需求頭腦風(fēng)暴文案網(wǎng)站設(shè)計提交客戶上線制作網(wǎng)站程序客戶測試內(nèi)部評審介紹客戶需求修改認(rèn)可未認(rèn)可認(rèn)可未認(rèn)可修改內(nèi)部測試通過未通過修改通過未通過修改第一次內(nèi)部評審未認(rèn)可客戶項目管理創(chuàng)意策劃中心Vendor創(chuàng)意設(shè)計工作流程-網(wǎng)站制作下達(dá)創(chuàng)意Brief了解客戶需求頭腦風(fēng)暴提交客戶上線內(nèi)部評審介紹客戶需求審核創(chuàng)意素材Banner制作修改認(rèn)可未認(rèn)可認(rèn)可未認(rèn)可修改客戶項目管理創(chuàng)意策劃中心創(chuàng)意設(shè)計工作流程-banner制作10%媒介投放工作流程明確需求方案策劃排期制作廣告投放廣告監(jiān)測總結(jié)報告客戶部工作單明確需求客戶部召集溝通會，進一步確認(rèn)需求媒介部完成方案媒介部與客戶部溝通討論及修改客戶部工作單明確需求媒介部制作排期客戶部交客戶確認(rèn)媒介部制作監(jiān)測代碼媒介部提供廣告尺寸客戶部將客戶確認(rèn)廣告發(fā)送媒介部制作報告，提交客戶部監(jiān)測廣告準(zhǔn)時上線拷屏122投放總結(jié)報告投放周報投放日報123投