現(xiàn)代系列包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)的基本規(guī)律

1、現(xiàn)代系列包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)的根本規(guī)律：三位一體系列包裝設(shè)計(jì)始終不變的共性因素那么是商標(biāo)，平面形式排列和字體。而立體造型、色彩和圖形內(nèi)容，將隨著產(chǎn)品元素的變化，做共性和個(gè)性因素間的轉(zhuǎn)換。即明確了系列包裝設(shè)計(jì)始終不變的共性因素商標(biāo)和產(chǎn)品的功能之后，讓我們把產(chǎn)品的諸多元素規(guī)格、數(shù)量、造型、成份、色彩、價(jià)格和包裝設(shè)計(jì)元素立體造型、色彩、圖形和文字結(jié)合起來考察，以進(jìn)一步認(rèn)識(shí)哪些因素是形成系列共性的關(guān)鍵性元素，再去設(shè)計(jì)它、完善它?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)要素1主展面設(shè)計(jì) 由于它的面積相對(duì)較小，同時(shí)本身就是商品形象，設(shè)計(jì)畫面要迅速把商品介紹給消費(fèi)者，利用文字和特寫形象的手法直接表現(xiàn)。2整體設(shè)計(jì) 因主展面并不是局部，不應(yīng)該是孤

2、立的，要考慮整個(gè)包裝物的整體形象，通過文字、圖形和色彩之間連貫、重復(fù)、照應(yīng)和分割等手法，形成構(gòu)圖的整體。印刷前必須知道的事項(xiàng)1色彩的合理應(yīng)用 紙張會(huì)使顏色出現(xiàn)預(yù)想不到的偏差。設(shè)計(jì)師應(yīng)該知道同樣白色的紙張，它們之間白色的程度有偏暖或偏冷，因此會(huì)影響到印刷色彩的變化，比方黃色印在偏冷的白色紙張上會(huì)使黃色偏綠，印在偏暖的白紙上會(huì)偏紅。特別是對(duì)于有色藝術(shù)紙的應(yīng)用，更要慎重，做到心中有數(shù)。另外，質(zhì)地疏松的紙張會(huì)更吸墨，印后會(huì)有色彩暗淡感。這就是說不同紙張外表對(duì)油墨的吸收有多有少，甚至同一張紙?jiān)诓煌挠∷C(jī)上印刷實(shí)際網(wǎng)點(diǎn)也不同?？諝獾臐穸纫矔?huì)對(duì)紙張產(chǎn)生影響。一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師應(yīng)該懂得如何運(yùn)用紙的特性來增強(qiáng)設(shè)

3、計(jì)效果，最終在油墨接觸紙面時(shí)，創(chuàng)造性才能夠真正表達(dá)出來?？绾忻娴纳矢淖兪欠浅ＮｋU(xiǎn)的，特別是對(duì)于尺寸比擬大。質(zhì)量要求非常高的紙盒。即使在最好的情況下，壓痕折疊也不會(huì)到達(dá)非常準(zhǔn)確的程度。由于壓痕稍有誤差，當(dāng)紙盒折疊時(shí)，會(huì)出現(xiàn)一個(gè)面的色塊被折疊到了另一個(gè)面上。不要驚呼印刷成品的色彩與計(jì)算機(jī)屏幕上的顯示的色彩大相徑庭，印刷色彩的依據(jù)是由通過印刷色譜圖錄中的采樣，向計(jì)算機(jī)輸入正確的數(shù)據(jù)為準(zhǔn)的。對(duì)于高質(zhì)量的包裝紙盒盡量不要采取對(duì)開以上的拼版印刷。因?yàn)槟z印印刷是通過橫跨整個(gè)印刷機(jī)組寬度的單個(gè)墨斗將油墨傳送到轉(zhuǎn)動(dòng)著的墨輥上每個(gè)墨斗被獨(dú)立控制和工作，網(wǎng)點(diǎn)的增大是不可防止的，尤其是對(duì)于有大面積底色的包裝盒，更難

4、控制整個(gè)對(duì)開版面上左邊與右邊紙盒的色彩均勻度。對(duì)于一些通過四色套疊也不可能印出來的顏色比方深紅，艷紫以及熒光色等，應(yīng)該考慮增添應(yīng)用專用色印刷。對(duì)于實(shí)地版大面積的底色要采取二次印刷才能使底色均勻?qū)嵉夭宦栋祝瑫r(shí)采取一些技巧使畫面更豐富耐看，如對(duì)于黑色的實(shí)地版，可采取先印一套30藍(lán)色，然后再印實(shí)地黑色，這樣能使黑色更具厚實(shí)神秘感。要知道印刷機(jī)上用的黃色油墨幾乎是透明的，不可能印出高濃度的黃色，必須考慮增加一些品紅色，由此而增加了套色。貼膜能使畫面增加厚實(shí)感，但會(huì)使畫面的色彩稍稍變暗淡。2紙張的合理應(yīng)用 最常用的紙張(整開大小的)規(guī)格有兩種：標(biāo)準(zhǔn)紙的面積長為787mm，寬為1092mm；特殊紙的面積

5、長為880mm，寬為1230mm；進(jìn)口紙張還有長為889mm，寬為們94mm等多種規(guī)格。印刷的時(shí)候按機(jī)器的大小上車，一般有全開車、對(duì)開車和四開車。小型十六開膠印車等。為了防止浪費(fèi)，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的時(shí)候就必須考慮紙盒成品的大小盡可能符合或接近你將要采用上機(jī)時(shí)的紙張開數(shù)。巧妙地利用紙盒的頂蓋與底蓋的相互插入，以及借用插入(舌頭)部位進(jìn)展套載而充分利用紙張。3印工及其它方面考前須知 印工常常是由印數(shù)來決定的，一般以5000張紙?jiān)跈C(jī)器上轉(zhuǎn)一次為一個(gè)印工(不到5000算5000)的原那么，四個(gè)顏色轉(zhuǎn)4次為4個(gè)印工。紙張的大小是以上機(jī)的開數(shù)為準(zhǔn)，不是以紙盒的大小為準(zhǔn)，四開上機(jī)與對(duì)開上機(jī)的印工根本上是一樣的。

6、由此就能根據(jù)印刷的數(shù)量來合理地選擇四開還是對(duì)開上機(jī)更經(jīng)濟(jì)節(jié)約。如果設(shè)計(jì)師能把一些由四色套印的色塊設(shè)計(jì)成由專色一次印刷的話那就降低了印工本錢，節(jié)約了開支。對(duì)于面積大的專色色塊和面積大的實(shí)地色塊，由于需要二次印刷，印工得算二套色。印金或銀色印工也是算二套色。燙金、銀、彩色金箔和軋凹凸印工一般算三套色，但是還要根據(jù)燙金的面積來計(jì)算。因此設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)畫面的時(shí)候?yàn)榱斯?jié)約本錢，盡量不要把燙金的部位與其它部位之間設(shè)計(jì)得太過分散。產(chǎn)品包裝畫面的設(shè)計(jì)彩稿只是一種紙上的藍(lán)圖，并不是產(chǎn)品包裝的成品，它必須通過以上的一系列生產(chǎn)流程才能得以實(shí)現(xiàn)。設(shè)計(jì)師要到達(dá)預(yù)期的效果，就必須了解制版、印刷的生產(chǎn)工藝?，F(xiàn)代包裝的成型流程

7、：設(shè)計(jì)一制作印刷稿一分色、制版一印刷(包括軋凹凸、燙金、貼膜)一軋盒一粘合成型。印刷是包裝設(shè)計(jì)最根本的、最重要的一項(xiàng)加工工藝。而所謂印刷就是以各種不同的方法，通過一種印版將文字或圖形制咸大量的復(fù)制品。不同的印刷工藝有著不同的特點(diǎn)，目前紙張的印刷工藝主要有兩種方法：鉛版、銅版印刷，也可稱為凸版印，凸版印的印刷機(jī)是一種半手工操作的小機(jī)器；另一種是較先進(jìn)的膠印印刷，也可稱為平印，膠印的印刷機(jī)有小膠印機(jī)和大膠印機(jī)。凸版印刷與平印印刷由于工藝不同，所取得的效果也截然不同，設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)設(shè)計(jì)稿的要求也不同。因此，在設(shè)計(jì)前就得考慮將采用哪一種印刷方法，尤其必須弄清將采用凸印還是膠印印刷。1凸版印刷 凸版印刷必須根

8、據(jù)彩色設(shè)計(jì)稿另外再繪制區(qū)分顏色的套版黑白稿。對(duì)于凸版印刷的包裝來說，黑白稿是很重要的一環(huán)它將直接用來照相感光。黑白稿繪制得不好，或者與原稿不符，分版不對(duì)將影響到印刷的效果。要注意放切口，切口是指印刷品在印刷后用刀切的那局部，一般切口必須要留3mm。如果畫稿的色塊是通邊而不留白邊的，畫黑白稿時(shí)要放出23mm的出血。這樣在印刷后切割為成品時(shí)不會(huì)露出白邊，并繪制出凈尺寸線(成品線)，毛尺寸線。最后必須在稿件的上下左右的中間畫出十字線，以便于制版印刷時(shí)拼版制作。2.膠印制版 膠印制版的設(shè)計(jì)稿可以直接制成制版稿，對(duì)制版稿上的彩色圖片或彩色照相通過電腦控制進(jìn)展網(wǎng)點(diǎn)掃描。無論是凸印或膠印，紙盒包裝有它的特殊

9、性，還必須另外繪制紙盒構(gòu)造刀磨圖，以及根據(jù)需要繪制出拼幅員。紙盒構(gòu)造刀磨圖是用來排刀磨的，紙盒印刷后需要用刀磨來切成品，以及軋折疊線的。因此刀磨圖必須與設(shè)計(jì)制作圖的構(gòu)造一致，構(gòu)造線的位置不能有任何誤差。不然的話，由于構(gòu)造線的誤差會(huì)出現(xiàn)軋盒后的構(gòu)造偏到頂部或底部去，而使整個(gè)盒子的面出現(xiàn)誤差，拼幅員是根據(jù)印刷機(jī)器的特點(diǎn)來制作的，如果制版稿的毛尺寸是個(gè)六開的話，而上車的機(jī)器是四開的，那么就需要把十六開的制版稿拼成四開的圖紙，留出紙盒與紙盒之間的拼版切邊線3mm。還必須留出紙張上機(jī)時(shí)，機(jī)器對(duì)紙張的咬口10mm左右便于制版后作印刷前的曬版依據(jù)之用，最后還要留出紙張的毛邊拋修10mm，一般情況下刀磨圖與拼

10、幅員繪制成一幅就可以。餅包裝：從“單調(diào)乏味到“百花齊放-淺談月餅包裝從“單調(diào)乏味到“百花齊放淺談中國月餅包裝開展中秋賞月品餅是中華民族最重要的傳統(tǒng)民間習(xí)俗之一，而作為月餅文化重要組成局部的月餅包裝文化，那么與不同的歷史時(shí)期相適應(yīng)。以愚所見，中國月餅包裝的開展大致可分為下面幾個(gè)階段：求溫飽年代：單調(diào)乏味建國之后至文革完畢，持續(xù)不斷的政治斗爭，使月餅業(yè)幾乎裹足不前，而文革的瘋狂，竟給富有人情味的中秋月餅打上了封資修的印記。那個(gè)年代的人們渴望的是實(shí)惠與口福，對(duì)月餅包裝幾無所求。因囊中羞澀，買幾只赤膊月餅舉家共同品嘗極為普遍，一張舊報(bào)紙粘個(gè)紙袋就足矣。由著名畫家杭褥英設(shè)計(jì)繪制的“嫦娥奔月正方形紙質(zhì)月餅

11、禮盒，為上海杏花樓月餅增色，歷經(jīng)幾十年不衰，幾近一統(tǒng)天下。溫飽年代：求新求變改革開放給月餅業(yè)帶來一股春風(fēng)。隨著港資、臺(tái)資食品業(yè)紛紛搶灘大陸，給大陸月餅包裝業(yè)注入了活力。新潮月餅與月餅包裝的新潮幾乎同步進(jìn)展，月餅包裝開場(chǎng)向禮品化方向開展。消費(fèi)者從歷來只重月餅品質(zhì)轉(zhuǎn)而兼重月餅包裝，促使其包裝禮盒發(fā)生可喜的變化；形狀上，除了方形外，還有圓形、橢圓形、多角形等；材料上，在以往傳統(tǒng)的紙盒、鐵盒的根底上，塑膠禮盒也廣為采用；題材上，從千篇一律的嫦娥、明月延伸到花卉、神話、風(fēng)景等。但從總體上講，此一階段的月餅禮品化包裝以中低檔為主，紙盒了65%以上，鐵盒為 20%左右，塑膠不到15%。準(zhǔn)小康年代：百花齊放九

12、十年代中期，生活水準(zhǔn)的準(zhǔn)小康年代提前到來，月餅包裝的精制化、高檔化、品味化日趨強(qiáng)烈。與此同時(shí)，為獲得消費(fèi)者的青睞，月餅包裝十分注意多功能性、欣賞性、應(yīng)景性，呈現(xiàn)百花齊放、繁花似錦的喜人景象，包裝已成為知名企業(yè)吸引消費(fèi)者的重要手段。多功能性：市場(chǎng)提籃禮盒盛行，其中以東京提籃最為風(fēng)行。月餅吃完，既可當(dāng)工藝擺設(shè)，又可放首飾、食品等，惹人喜愛，樂于保存；又如卡通禮盒“旅游車，是兒童非常喜愛的玩具。為糾正月餅包裝業(yè)長期競爭無序、仿冒成風(fēng)、糾紛不斷的狀況，全國各月餅包裝廠家開場(chǎng)向法律求援，從1997年起至今，各地已有上百只包裝設(shè)計(jì)申請(qǐng)專利，受到法律保護(hù)。在此需要指出的是，少數(shù)名牌企業(yè)為突出品牌形象，仍長期

13、保持基色不變，沿用統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，即便如此，這類龍頭企業(yè)為適應(yīng)市場(chǎng)的劇烈競爭，也在醞釀變革。小康年代：“綠色為主新世紀(jì)在向我們招手，隨著小康年代逐步降臨，月餅包裝勢(shì)必向綠色包裝轉(zhuǎn)變?；貧w自然，追求安康，不單單是對(duì)月餅品質(zhì)的要求，也是對(duì)其包裝的必然要求。以精裱紙質(zhì)為主，帶動(dòng)竹編。藤制、木質(zhì)等禮盒的開展，將是大勢(shì)所趨。此外，消費(fèi)者衛(wèi)生意識(shí)的加強(qiáng)以及越來越多的月餅涌入大賣場(chǎng)，月餅的單體精心包裝也將大幅度上升?？梢灶A(yù)見，綠色包裝將為國產(chǎn)月餅大量出口創(chuàng)造有利條件。隨著真空包裝、防腐防變等高新技術(shù)的突破，傳統(tǒng)文化與新潮文化的最正確組合，這一切將使以 “綠為主的月餅包裝給整個(gè)包裝業(yè)增添更亮麗、更迷人的風(fēng)采。月餅將

14、走綠色包裝環(huán)保路線無錫潘氏企業(yè)是首家用個(gè)人名字命名的月餅包裝民營企業(yè)，經(jīng)過數(shù)十年的蓬勃開展，已走在了國內(nèi)同行業(yè)的前列，該企業(yè)為國內(nèi)多個(gè)月餅企業(yè)提供了一個(gè)月餅生產(chǎn)增長的空間，產(chǎn)生了良好的經(jīng)濟(jì)效益及社會(huì)效益。如上海杏花樓食品餐飲股份2004年的一款花色提籃款式就賣了15萬盒，蘇州香格里拉、西安米旗、南京冠生園等品牌月餅的銷售量也都比往年有所提升。據(jù)無錫潘氏紙業(yè)董事長潘淼泉介紹，2004年月餅市場(chǎng)呈現(xiàn)出主要特點(diǎn)是：第一，月餅價(jià)格下降禮盒搭售現(xiàn)象被根本控制。在月餅的價(jià)格上，各地市場(chǎng)普遍下降了30%，中低檔的價(jià)位成為市場(chǎng)的主導(dǎo)。往年常見的禮盒中售茶葉、酒、手表等現(xiàn)象已經(jīng)被根本控制住，貨真價(jià)實(shí)的月餅更貼近

15、了老百姓的需求。第二，包裝瘦身，注意環(huán)保，嘗試回收月餅包裝盒。2004年的月餅包裝根本上還是以紙制品為主，也有局部鐵盒、木盒。據(jù)了解，企業(yè)為到達(dá)瘦身、環(huán)保的目的，采取了減少月餅禮盒包裝中的填充泡沫塑料、采用可降解的包裝材料或者采用氣調(diào)包裝新工藝等方法，還有一些商家開場(chǎng)有償回收月餅包裝盒。第三，注重產(chǎn)品質(zhì)量，品種多樣，講究安康新時(shí)尚。2004年，各月餅生產(chǎn)廠家在重視月餅質(zhì)量的同時(shí)，也更注重開發(fā)月餅的新品種，使?fàn)I養(yǎng)豐富、安康時(shí)尚成為趨勢(shì)，如無花果月餅、玉米蓉月餅等。依據(jù)目前國內(nèi)月餅市場(chǎng)的特點(diǎn)及日本、美國食品包裝的特點(diǎn)，潘淼泉認(rèn)為2006年月餅包裝甚至整個(gè)食品包裝將朝著品牌專一化、綠色一體化的道路開

16、展。首先是品牌專-化。經(jīng)過多年的競爭，食品界各種系列食品的龍頭地位已經(jīng)排定，不同的消費(fèi)群憑其自我定位，認(rèn)準(zhǔn)了一定的品牌，而白領(lǐng)階層注重的更是品牌。品牌產(chǎn)品買得滿意、吃得放心、送得盡心，其特殊、專一的消費(fèi)群正逐年擴(kuò)大開展。月餅包裝也同樣如此，品牌包裝構(gòu)圖奇特、印制講究、造型迥異，可以說是品牌月餅的最正確拍檔。其次是綠色一體化。隨著國家經(jīng)濟(jì)的蓬勃開展，人民生活水平日益提高，消費(fèi)者越來越講究生活品質(zhì)，追求安康、回歸自然是今后食品及食品包裝的大方向。不僅是月餅企業(yè)，還有面包、巧克力、蛋糕、面點(diǎn)等食品企業(yè)都在開場(chǎng)選擇無公害、無污染的綠色原料，配套電腦控制的無菌、無毒、無二次污染的全自動(dòng)生產(chǎn)線，以確保綠色

17、食品的綠不變色。目前，月餅包裝大局部使用紙制品，有專家論證，每生產(chǎn)1000個(gè)紙制月餅盒，就要消耗600-4000棵直徑10厘米的樹木，而這些紙制月餅盒又是-次性使用，與制造月餅盒的本錢相比確實(shí)是-種浪費(fèi)。再加上處理不當(dāng)?shù)脑挘@些月餅盒又成為了生活垃圾，影響環(huán)境衛(wèi)生。因此，月餅包裝開發(fā)新型綠色環(huán)保材料是月餅包裝必然要走的路。月餅包裝設(shè)計(jì)知識(shí)食品包裝設(shè)計(jì)如何表現(xiàn)味覺感 色彩是設(shè)計(jì)師表現(xiàn)食品味覺得主要方法 我們知道人是用眼睛來觀察周圍世界的，眼睛觀察到的信息通過視神經(jīng)反應(yīng)到大腦，由大腦做出分析判斷，并將有關(guān)信息存儲(chǔ)起來。這是人感知物質(zhì)的一個(gè)層面。還有就是人類在長期的生存與開展中代代傳承下來的分析和認(rèn)

18、識(shí)事物客觀規(guī)律的經(jīng)歷，這是精神與文化的另一個(gè)層面。正是通過物質(zhì)與精神的相互作用，人類才能正確地認(rèn)識(shí)世界、改造世界，推動(dòng)事物不斷向前開展。人類認(rèn)知味覺的道理也是如此，我們通過眼睛認(rèn)識(shí)食物和它特有的色彩，并由此通過物質(zhì)與精神的互動(dòng)，對(duì)色彩產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，并形成了一些帶有共同規(guī)律性的認(rèn)知，其中也包括了對(duì)味覺的分辨與聯(lián)想。 由于味道除了主要有甜、咸、酸、苦、辣之分外，各種味道又有濃與淡的區(qū)別。要在包裝上表現(xiàn)這么多的味覺，并且要向消費(fèi)者正確傳遞味覺的信息，設(shè)計(jì)師就要根據(jù)上述人類認(rèn)識(shí)事物的方法和規(guī)律來進(jìn)展表現(xiàn)： 紅色的碩果給予人甜美的口感，因此，紅色用于包裝主要就是要傳遞甜的味覺。紅色還給人以熱烈、喜慶、

19、革命的聯(lián)想。 因此，在食品、煙、酒上應(yīng)用紅色，又有喜慶、熱烈的含義。而黃色使人聯(lián)想到剛烘焙出爐的糕點(diǎn)，散發(fā)著誘人的香味。所以，在表現(xiàn)食品的香味時(shí)，多用黃色。 設(shè)計(jì)知識(shí)資源網(wǎng) 橙黃色介于紅與黃之間，其傳遞的味覺如橙子，甜而略帶酸味。而表現(xiàn)新鮮、嫩、脆、酸等口感與味覺一般都以綠色系列的色彩來表現(xiàn)。 有趣的是人類的食物豐富多彩，但現(xiàn)實(shí)生活中鮮見可供人類食用的藍(lán)色食品。因此，藍(lán)色在食品包裝設(shè)計(jì)上的主要功能是增強(qiáng)視覺沖擊力，更顯衛(wèi)生與高雅。著名的丹麥藍(lán)罐曲奇餅就是一個(gè)范例。 至于味覺的強(qiáng)弱亦即口感的濃與淡，設(shè)計(jì)師主要靠把握色彩的強(qiáng)度和明度來表現(xiàn)。舉例如下：用深紅、大紅來表現(xiàn)甜味重的食品，用朱紅表現(xiàn)甜味適

20、中的食品，用橙紅來表現(xiàn)甜味較淡的食品等等。 還有一些食品或飲品是直接用人們已經(jīng)習(xí)慣的該產(chǎn)品的顏色來表現(xiàn)其味覺的，如深棕色俗稱咖啡色就成了咖啡、巧克力一類食品的專用色。 綜上所述，我們可以了解到色彩是設(shè)計(jì)師表現(xiàn)食品味覺的主要方法，但也有一些味覺是不易用色彩來表現(xiàn)的，如：苦、咸、麻、辣等。設(shè)計(jì)師要借助特殊的字體設(shè)計(jì)和包裝方面的氣氛渲染設(shè)計(jì)從精神和文化這一層面來表現(xiàn)這些味覺，使消費(fèi)者能一目了然認(rèn)同所傳遞的味覺信息。 食品味覺表現(xiàn)是人類認(rèn)識(shí)事物、改造世界的產(chǎn)物。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速開展和日新月異的科技進(jìn)步，食品味覺的表現(xiàn)方法也將愈來愈豐富。 設(shè)計(jì)出具有中國特色的“味覺感 “產(chǎn)品的味覺感應(yīng)該是設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)產(chǎn)品給消費(fèi)者的視覺效應(yīng)和心理效應(yīng)相統(tǒng)一的設(shè)計(jì)。 一個(gè)食品包裝，首先給消費(fèi)帶來的是視覺與心理上的第一感受味覺感，它的好壞直接影響到產(chǎn)品的