2022年新媒體廣告與文案寫(xiě)作模擬試卷及答案(題庫(kù))

1、新媒體廣告與文案寫(xiě)作試卷班級(jí)：_姓名：_一、填空題 (共5題，每題1分。)1電商文案可從產(chǎn)品外觀(guān)、_、工藝等方面體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)。2在電商網(wǎng)站中隨搜索結(jié)果出現(xiàn)的圖片信息即為_(kāi)。3完整的廣告效果預(yù)測(cè)主要涉及3個(gè)方面的內(nèi)容，分別是_、_和心理效果。4故事的_是指故事內(nèi)容吸引人的程度，以及故事所具有的閱讀和欣賞價(jià)值。5_是指由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來(lái)負(fù)責(zé)撰寫(xiě)的“文字廣告”。二、單項(xiàng)選擇題 (共20題，每題1分。)1“雙十一驚爆 呢子大衣買(mǎi)二送一！”屬于（ ）類(lèi)型的標(biāo)題。A勵(lì)志式標(biāo)題B直言式標(biāo)題C導(dǎo)向式標(biāo)題D推新式標(biāo)題2加多寶敗訴后推出的“對(duì)不起”系列文案采用的正文寫(xiě)作結(jié)構(gòu)是（ ）。A片段

2、組合式B遞進(jìn)式C穿插回放式D欲揚(yáng)先抑式3“海爾海信=國(guó)際品牌”這則標(biāo)題使用的命名技巧是（ ）。A使用亮點(diǎn)詞匯B夸張修辭C靈活使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)D借力品牌保障4下面對(duì)新媒體內(nèi)容的標(biāo)題說(shuō)法不正確的是（ ）。A警告式標(biāo)題必須夸張，要以夸張的說(shuō)法讓用戶(hù)產(chǎn)生危機(jī)感B成功人士的創(chuàng)業(yè)故事、經(jīng)驗(yàn)分享或其他具有激勵(lì)性質(zhì)的故事常以勵(lì)志的形式擬定標(biāo)題C指導(dǎo)式標(biāo)題用于對(duì)某一具體事情的問(wèn)題提供解決的建議和方法D推新式標(biāo)題重在體現(xiàn)新消息，較為直白地給用戶(hù)傳遞新的產(chǎn)品信息5設(shè)置懸念的方法是（ ）。A設(shè)疑B倒敘C隔斷D以上皆是6“據(jù)說(shuō)用了就可以4天不洗頭的洗發(fā)水！”這則標(biāo)題的命名方式是（ ）。A標(biāo)語(yǔ)式B證明式C號(hào)召式D話(huà)題式7新媒

3、體文案中正文的配圖不可以是（ ）A與內(nèi)容無(wú)關(guān)的產(chǎn)品圖BGIF動(dòng)圖C相關(guān)信息的截圖D搞笑的表情包8下面不屬于增強(qiáng)信任感方法的是（ ）。A權(quán)威認(rèn)證B客戶(hù)證明C解決受眾的顧慮D口頭說(shuō)明9某營(yíng)銷(xiāo)文章以電影當(dāng)幸福來(lái)敲門(mén)中的一段經(jīng)典橋段開(kāi)頭，這種開(kāi)頭方式屬于（ ）。A開(kāi)門(mén)見(jiàn)山B引用名言C利用故事D新聞熱點(diǎn)10下面對(duì)文案標(biāo)題的說(shuō)法不正確的是（ ）。A標(biāo)題最基本的作用是被消費(fèi)者搜索B一則優(yōu)秀的文案標(biāo)題要能夠激發(fā)消費(fèi)者的點(diǎn)擊欲望C文案標(biāo)題應(yīng)該由盡量多的關(guān)鍵詞堆砌起來(lái)D標(biāo)題的寫(xiě)作方法很多，可以提問(wèn)、證明和懸疑方式寫(xiě)作11下面不屬于社群文案形式的是（ ）。A活動(dòng)分享B話(huà)題交流C社群福利D線(xiàn)下活動(dòng)12在撰寫(xiě)電商文案時(shí)

4、，文案人員應(yīng)如何對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行分析（ ）。A分析目標(biāo)客戶(hù)的特質(zhì)，包括性別和年齡階段B分析消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意向和購(gòu)買(mǎi)心理C分析消費(fèi)者需求D以上選項(xiàng)皆是13下面對(duì)軟文說(shuō)法不正確的是（ ）。A軟文與硬廣的最大區(qū)別就是，軟文講究藏而不露，以柔克剛B新聞稿是指一篇完整的新聞性文章，需要有明確的主題C軟文不需要主題，隨意發(fā)揮只要有吸引力即可D最新活動(dòng)、人事變動(dòng)、業(yè)績(jī)報(bào)告等內(nèi)容不適合軟文寫(xiě)作14下面對(duì)新媒體文案寫(xiě)作說(shuō)法不正確的是（ ）。A寫(xiě)作宣傳型新媒體文案需要考慮：如何讓內(nèi)容與品牌或企業(yè)的整體風(fēng)格與形象更貼近B寫(xiě)作促銷(xiāo)型新媒體文案需要考慮：如何體現(xiàn)商品的低價(jià)C寫(xiě)作互動(dòng)型新媒體文案需要考慮：如何激發(fā)受眾的興趣，調(diào)動(dòng)

5、他們的互動(dòng)積極性D寫(xiě)作活動(dòng)推廣型新媒體文案需要考慮：如何提高活動(dòng)的吸引力15下面對(duì)新媒體文案常見(jiàn)載體說(shuō)法正確的是（ ）。A微信有微信公眾賬號(hào)和朋友圈兩種方式進(jìn)行文案推廣B淘寶、京東等電商平臺(tái)中的文案常以軟文廣告植入為主C微博文案只有結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)寫(xiě)出有關(guān)注度的文章才能吸引受眾D論壇文案最重要的是創(chuàng)意，通過(guò)創(chuàng)意可以吸引受眾點(diǎn)擊16微信朋友圈文案不適合采用（ ）方法進(jìn)行寫(xiě)作。A生活和情感分享B產(chǎn)品信息介紹C故事引導(dǎo)D展示消費(fèi)評(píng)價(jià)17標(biāo)題中的符號(hào)是指（ ）。A感嘆號(hào)B疑問(wèn)號(hào)C逗號(hào)D以上皆是18劍網(wǎng)三游戲社群、母嬰社群、明星愛(ài)好者自行組建粉絲群等，僅靠全員的興趣支撐的社群叫（ ）。A活動(dòng)社群B游戲社群C

6、興趣社群D愛(ài)好社群19以下不屬于廣告的特征的是（ ）。A時(shí)代性B說(shuō)服性C小眾性D經(jīng)濟(jì)性20以下關(guān)于微博視頻的上傳說(shuō)法錯(cuò)誤的是（ ）。A微博網(wǎng)頁(yè)版支持上傳時(shí)長(zhǎng) 30 分鐘以?xún)?nèi)、大小 1GB以?xún)?nèi)的本地視頻B微博視頻禁止上傳包含色情、違法、侵權(quán)等性質(zhì)內(nèi)容的視頻C在線(xiàn)視頻支持新浪播客、優(yōu)酷網(wǎng)、奇藝網(wǎng)、音悅臺(tái)和樂(lè)視網(wǎng)等視頻網(wǎng)站的視頻播放頁(yè)鏈接D浪微博可支持上傳時(shí)長(zhǎng)15分鐘內(nèi)的視頻三、多項(xiàng)選擇題 (共15題，每題2分。)1常見(jiàn)的文章排版方式包括（ ）。A左對(duì)齊B右對(duì)齊C居中對(duì)齊D邊緣對(duì)齊2常見(jiàn)的軟文營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)所有（ ）。A社交類(lèi)媒體B資訊類(lèi)應(yīng)用C官方網(wǎng)站D網(wǎng)店、論壇或博客3標(biāo)題中的常用符號(hào)有（ ）。A標(biāo)點(diǎn)符號(hào)

7、B數(shù)字符號(hào)C程度符號(hào)D符號(hào)化用語(yǔ)4社群營(yíng)銷(xiāo)文案應(yīng)該包含的要素包括（ ）。A產(chǎn)品信息B鏈接C二維碼D所有人5寫(xiě)作新媒體文案前需要搜集并整理的資源有（ ）。A企業(yè)或產(chǎn)品宣傳冊(cè)B技術(shù)文件C競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手資料D使用者反饋6市場(chǎng)成熟度可以劃分為（ ）。A原生市場(chǎng)B初級(jí)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)C中度成熟的市場(chǎng)D重度成熟的市場(chǎng)7對(duì)于軟文寫(xiě)作來(lái)說(shuō)，需要注意的事項(xiàng)包括（ ）。A標(biāo)題要有吸引力B抓住時(shí)事熱點(diǎn)和流行詞C結(jié)構(gòu)清晰D自然融入廣告內(nèi)容8以下方法可以實(shí)現(xiàn)文字創(chuàng)意的有（ ）。A美化文字筆劃B使用形狀包圍文字C采用圖案擋住文字筆劃D調(diào)整文字的方向9按文案目的進(jìn)行分類(lèi)，可以將新媒體文案分為（ ）。A銷(xiāo)售文案B活動(dòng)文案C推廣文案D節(jié)日文

8、案10新媒體廣告受眾分析主要包括的內(nèi)容有（ ）。A受眾興趣愛(ài)好分析B受眾價(jià)值取向分析C受眾消費(fèi)心理分析D受眾社會(huì)角色分析11標(biāo)題中的亮點(diǎn)詞匯有（ ）。A震驚B妙C警惕D神奇12新媒體文案的正文內(nèi)容的寫(xiě)作方式主要有（ ）。A總分式B并列式C遞進(jìn)式D三段式13新媒體文案正文開(kāi)頭可以采用的方法有（ ）。A故事開(kāi)頭B名言開(kāi)頭C利益開(kāi)頭D熱點(diǎn)開(kāi)頭14微博文案的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值主要體現(xiàn)在（ ）A公益活動(dòng)B品牌傳播C危機(jī)公關(guān)D廣告宣傳15以下屬于新媒體文案常用載體的是（ ）。A微信B微博C電商平臺(tái)D社群四、判斷題 (共5題，每題1分。)1只有擁有悠久歷史的品牌才可以撰寫(xiě)歷史型的品牌故事，一個(gè)新品牌因其建立時(shí)間不長(zhǎng)，

9、不適合撰寫(xiě)歷史型的品牌故事。撰寫(xiě)歷史型的品牌故事。（ ）2新媒體文案工作人員的工作職責(zé)不僅是文案的寫(xiě)作與投遞、內(nèi)容的策劃與編輯，還包括渠道的運(yùn)營(yíng)與推廣等。（ ）3“撿破爛三年，他成了億萬(wàn)富翁” 采用了勵(lì)志式標(biāo)題寫(xiě)法。（ ）4通過(guò)有限制的活動(dòng)時(shí)間或活動(dòng)規(guī)則，可以營(yíng)造緊張感，促進(jìn)受眾的購(gòu)買(mǎi)欲望。（ ）5傳統(tǒng)文案指廣告作品中所有的語(yǔ)言文字，而新媒體文案則涵蓋了文字、圖片、視頻、超鏈接等多種元素。（ ）五、問(wèn)答題 (共4題，每題5分。)1詳情頁(yè)文案的寫(xiě)作技巧有哪些？2從哪些方面入手可以提升受眾的信任度？3朋友圈文案寫(xiě)作的注意事項(xiàng)有哪些？4什么是新媒體？什么是新媒體廣告？六、分析題 (共2題，每題10分。)1若要為麗江某客棧為主題撰寫(xiě)一篇旅游軟文，談?wù)勀愕膶?xiě)作思路。2以?xún)和?jié)為背景，為娃哈哈寫(xiě)作一篇節(jié)日文案。試卷 答案 打印生成Word試卷新媒體廣告與文案寫(xiě)作試卷班級(jí)：_姓名：_一、填空題 (共5題，每題1分。)1產(chǎn)品材質(zhì)2主圖3傳播效果 營(yíng)銷(xiāo)效果 心理效果4可讀性5軟文二、單項(xiàng)選擇題 (共20題，每題1分。)1B2D3C4A5D6B7A8D9B10C11D12D13C14B15A16C17D18C19C20A三、多項(xiàng)選擇題 (共