某媒體產(chǎn)品及用戶價(jià)值分析課件

1、豆瓣媒體產(chǎn)品及用戶價(jià)值介紹1、豆瓣是什么2、豆瓣產(chǎn)品3、豆瓣用戶4、豆瓣互動(dòng)營銷讀書電影音樂美食旅行時(shí)裝設(shè)計(jì)插畫游泳健身歌劇家居時(shí)尚潮流街拍寵物公益留學(xué)建筑設(shè)計(jì)網(wǎng)購手工制品攝影古著創(chuàng)業(yè)編程奢侈品研究他們因 共同的興趣愛好，在豆瓣相遇。他們在這里，創(chuàng)造，評論，分享 自己的生活，并 影響 著更多人。 豆瓣是 中國最大、最優(yōu)質(zhì)的 興趣社交 平臺全球網(wǎng)站流量排名：第110位中國網(wǎng)站流量排名：第20位用戶總量：1.1億注冊用戶： 5500萬匿名用戶： 4600萬注冊活躍用戶： 2600萬匿名活躍用戶： 2500萬月度覆蓋：8300萬日均PV： 1億日均UV： 1200萬人均訪問停留時(shí)間： 9.9 分鐘數(shù)

2、據(jù)來源：Alexa 2012年1月19日自2005年上線至今，一直保持 穩(wěn)定增長趨勢。豆瓣 成立于2005年3月，是中國最具特色的 文化、興趣、評論 與 生活分享 的 發(fā)現(xiàn)工具 和 創(chuàng)新社區(qū)豆瓣是什么? 豆瓣是中國最大、最優(yōu)質(zhì)的興趣社交平臺1、豆瓣是什么2、豆瓣產(chǎn)品 豆瓣產(chǎn)品架構(gòu) 豆瓣讀書 豆瓣電影 豆瓣音樂、獨(dú)立音樂人、豆瓣FM 豆瓣其他產(chǎn)品 移動(dòng)應(yīng)用3、豆瓣用戶4、豆瓣互動(dòng)營銷平臺豆瓣產(chǎn)品 豆瓣產(chǎn)品架構(gòu)豆瓣為用戶提供全方位立體興趣社交服務(wù) 生活維度立足于提高用戶生活品質(zhì)的生活分享平臺精神維度立足于精神交流、評論與分享的文化社區(qū)媒體豆瓣猜（登錄首頁）友鄰廣播個(gè)人頁面小組小站實(shí)驗(yàn)中的虛擬社區(qū)博

3、客訂閱器生活、文化、興趣、科技豆瓣實(shí)驗(yàn)室其他產(chǎn)品 社區(qū)豆瓣猜 內(nèi)容性的Pinterest阿爾法城 infograph版社交九點(diǎn) 連接+站外內(nèi)容聚合讀書條目、書評購書單豆列豆瓣猜每年為購書網(wǎng)站帶來 2億 銷售額作者、譯者排行榜書評人豆瓣產(chǎn)品 豆瓣讀書中國最大的讀書分享與評論社區(qū)頻道覆蓋核心人群年齡：25-45歲 讀書條目：80萬作者譯者：1700+出版方：300+電影條目、評論排行榜在線優(yōu)惠購票+選坐豆列電影人35萬電影條目、評分、影評和奇異網(wǎng)、搜狐視頻等優(yōu)秀視頻網(wǎng)站合作，提供正版、高清視頻入口影訊電影節(jié)院線豆瓣產(chǎn)品 豆瓣電影中國最大與最權(quán)威的電影分享與評論社區(qū)頻道覆蓋核心人群年齡：18-35歲

4、 與電影機(jī)構(gòu)合作40萬1200家豆瓣產(chǎn)品 豆瓣音樂音樂條目（90萬）、評論排行榜中國最大的音樂分享、評論、音樂人推廣社區(qū)，擁有最完整的全球音樂信息庫、最權(quán)威的用戶音樂評論，和最具創(chuàng)造力的獨(dú)立音樂人資源。頻道覆蓋核心人群年齡：18-28歲 音樂演出豆瓣產(chǎn)品 豆瓣獨(dú)立音樂人豆瓣獨(dú)特資源頻道覆蓋核心人群年齡：18-28歲 豆瓣音樂人、DJ、廠牌張懸、Linkin Park、方大同、王若琳、林宥嘉、盧廣仲、陳綺貞以及大陸地區(qū) 90% 的各類獨(dú)立音樂人都在豆瓣上建立了自己的音樂人頁面。目前豆瓣音樂人已超 16000人，覆蓋總粉絲 650萬。商業(yè)合作New Beatle2011年全年平均每5分鐘誕生一首原

5、創(chuàng)音樂產(chǎn)品覆蓋核心人群年齡：18-30歲 豆瓣產(chǎn)品 豆瓣FM 國內(nèi)最受歡迎的基于算法推薦的音樂收聽工具用戶數(shù)量：1200萬人/月平均收聽時(shí)長：60分鐘Android 用戶量： 130萬iPhone iPadiTouch用戶量： 85萬DoubanFM app下載量 260萬人 豆瓣產(chǎn)品 豆瓣同城 國內(nèi)最大的線下活動(dòng)發(fā)布平臺同城活動(dòng)（2011年15萬）音樂/演出、話劇、展覽、電影、講座/沙龍、戲劇/曲藝、生活/聚會、體育、旅行、公益專注于一線城市業(yè)余生活方式。豆瓣產(chǎn)品 豆瓣其他產(chǎn)品線上活動(dòng)（ 2011年16萬）小組 （25萬個(gè)）小站（36000+）阿爾法城（已有10萬初始居民入住）NewNew完

6、全依靠用戶行為軌跡和算法技術(shù)自然生長的原生態(tài)虛擬社區(qū)。 移動(dòng)應(yīng)用 為用戶提供全方位立體移動(dòng)生活服務(wù)豆瓣音樂人-跟進(jìn)音樂人的日常創(chuàng)作與演出訊息同城活動(dòng)-發(fā)現(xiàn)你的城市，樂享都市生活豆瓣廣播-原豆瓣說App將改版為豆瓣廣播，作為豆瓣全站信息傳播渠道豆瓣電影-影訊、影評、影院、購票。新上榜App Store即獲“本周最佳iPhone應(yīng)用軟件”豆瓣購書單-查評分、比價(jià)購書、集合下單，讓買書更省錢、更簡單豆瓣FM-基于算法推薦的音樂收聽工具，支持離線收聽電子閱讀即將上線豆瓣產(chǎn)品1、豆瓣是什么2、豆瓣產(chǎn)品3、豆瓣用戶 用戶構(gòu)成 用戶樣本與行為 創(chuàng)造力4、豆瓣互動(dòng)營銷平臺豆瓣用戶 用戶構(gòu)成性別男性略大于女性男

7、：53.06%女：46.94%年齡核心用戶年齡25歲，25歲以上人群過半18歲以下：8.24%19-24：39.13%25-35：40.63%36歲以上：12%學(xué)歷高學(xué)歷?？萍耙韵拢?2.83%本科：58.36%碩士及以上：18.81%收入高收入與高消費(fèi)潛力3000以下：47.853000-5000：28.37%5000-8000：16.72%8000以上：7.06%地域分布一二線城市國內(nèi)：70%以上的用戶集中在北京、上海、廣州、武漢、深圳、成都等一二線城市。北、上、廣三地用戶占到31.6%。國際：7%以上的用戶來自美國、英國、香港、臺灣、日本、加拿大等國家和地區(qū)。 豆瓣核心人群 是 都市年輕

8、精英群體Ta愛拍照，玩攝影，收藏圖片Ta愛生活，愛記錄Ta對音樂、電影有很強(qiáng)的鑒賞和評論的能力Ta讀過的書、聽過的專輯、看過的電影，多達(dá)幾千構(gòu)成了他們之間交流的話題Ta關(guān)注很多獨(dú)立音樂人Ta參與很多同城活動(dòng)Ta關(guān)注很多有意思的小站、主辦方Ta參與很多極具創(chuàng)意的線上活動(dòng)Ta關(guān)注了很多有意思的友鄰Ta關(guān)注了很多有意思的小組用戶樣本 1西文，上海廣告人豆瓣4千萬活躍用戶中的一員用戶樣本 2：木夕兔，豆瓣16000位獨(dú)立音樂人中的一員豆瓣用戶名：木夕兔 出生年份：1987身份：殼牌中國-經(jīng)濟(jì)分析師（全職）、豆瓣獨(dú)立音樂人（絲棉樂隊(duì)）、時(shí)尚專欄撰稿人個(gè)人印象標(biāo)簽：獨(dú)立、時(shí)尚、格調(diào)、愛好廣泛、精力充沛、追

9、逐夢想、多重身份音樂風(fēng)格：北歐電子重要演出：Vogue時(shí)尚之夜、上海Apple Store開幕夏日音樂季、 2010大聲展開幕、草莓音樂節(jié)豆瓣用戶個(gè)人帳號豆瓣音樂人帳號/artist/muxitu/people/michelle_122/豆瓣獨(dú)特力量豆瓣用戶的非凡創(chuàng)造力- 小組、線上活動(dòng)、同城活動(dòng)- 世博英國館- 雷朋雷朋印中國in海報(bào)設(shè)計(jì)大賽模板They are the artists of Douban. They create art and influent the others.世博英國館靈感來自英倫創(chuàng)意大賽豆友作品1、豆瓣是什么2、豆瓣產(chǎn)品3、豆瓣用戶4、豆瓣互動(dòng)營銷 品牌小站 互

10、動(dòng)營銷傳播機(jī)制 豆瓣互動(dòng)營銷優(yōu)勢海報(bào)（圖片/flash/app）公告欄線上活動(dòng)粉絲相冊照片墻/官方相冊論壇官方日記投票留言板關(guān)注粉絲視頻品牌頭像所有模塊的位置可以根據(jù)需要隨意拖拽。頂部背景可更換，全頁面背景也可作定制化設(shè)計(jì)。音頻用戶真正了解品牌的故事讓品牌好感上升為品牌忠誠豆瓣互動(dòng)營銷平臺品牌小站豆瓣用戶在品牌迷你站平均停留時(shí)間2.5 分鐘可安裝插件、banner每個(gè)模塊均可隨意拖拽移動(dòng)可發(fā)起、關(guān)聯(lián)同城活動(dòng)（線下）相冊內(nèi)容可一鍵分享至其他SNS平臺過往的內(nèi)容可隱藏，也可開啟新的標(biāo)簽頁豆瓣小站 輕博客版公共主頁Flash模塊日記分類標(biāo)簽豆瓣汽車站 商業(yè)主題公共主頁如何在豆瓣做互動(dòng)營銷 用戶體驗(yàn)流

11、程與傳播機(jī)制獲知入口互動(dòng)傳播分享擴(kuò)散成為粉絲參與互動(dòng)start創(chuàng)作UGC廣播流廣播流成為粉絲參與互動(dòng)投票評論喜歡推薦豆瓣用戶Ta的好友其他豆瓣用戶淺互動(dòng) 帶來二次傳播深互動(dòng) 帶來二次傳播Banner / 豆友導(dǎo)圖軟性推廣位豆瓣FM音頻廣告好友廣播品牌小站同城活動(dòng)線上活動(dòng)豆瓣FM品牌定制兆赫分享豆瓣全站猜你喜歡UGC 媒體環(huán)境及用戶體驗(yàn)娛樂搜索本地服務(wù)產(chǎn)生UGC口碑feed好友討論UGC口碑 1 持續(xù)多維度互動(dòng)，及時(shí)獲得反饋豆瓣小站能為品牌帶來什么作為 社會化媒體互動(dòng)營銷平臺，為品牌粉絲提供一個(gè) 全方位了解品牌的根據(jù)地，讓 時(shí)尚創(chuàng)造者、時(shí)尚跟隨著和潛在目標(biāo)客戶群體 體驗(yàn)多維度、多層次的互動(dòng)，并在

12、互動(dòng)的同時(shí) 反饋個(gè)人消費(fèi)體驗(yàn)以便品牌及時(shí)獲知用戶反饋，解決問題，或做出策略調(diào)整。 2 積累品牌粉絲，即時(shí)告知信息通過持續(xù)的、多層次、多角度的 互動(dòng)活動(dòng) 和 內(nèi)容運(yùn)營，吸引并匯聚豆瓣所有品牌粉絲與潛在目標(biāo)受眾群，便于及時(shí)告知品牌信息，提升品牌忠實(shí)度，培養(yǎng)品牌傳教士。瀏覽，離開成為粉絲淺互動(dòng)成為粉絲深互動(dòng)10%轉(zhuǎn)化成為關(guān)注者關(guān)注者中的30%創(chuàng)造了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容人流當(dāng)用戶進(jìn)入品牌小站后 所有進(jìn)入品牌小站的訪問者瀏覽接收者閱讀、潛水視野寬闊、善于深度思考與表達(dá)的核心深度用戶 成為品牌傳教士傳播流優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造者互動(dòng)傳播者評價(jià)、分享豆瓣互動(dòng)營銷傳播模型豆瓣小站能為品牌帶來什么 3 高質(zhì)量UGC帶來出乎意料的二次傳播和口碑傳播海報(bào)設(shè)計(jì)、光影涂鴉、復(fù)古拼貼、熱門話題、原創(chuàng)音樂、原創(chuàng)劇本。這些都是官網(wǎng)和其他社會化媒體無法提供和復(fù)制的。豆瓣小站能為品牌帶來什么豆瓣活動(dòng) UGC導(dǎo)向半開放式平臺強(qiáng)大的 搜索引擎SEO優(yōu)化能力 豆瓣平臺的開放性豆瓣互動(dòng)營銷優(yōu)勢豆瓣用戶具有強(qiáng)大的口碑傳播力他們愿意在新浪微博等SNS網(wǎng)絡(luò)媒