2010中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告

1、2010中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告7月20日上午，由新聞出版總署作為支持單位、中國(guó)出版科學(xué)研究所主辦、中文在線和北京希普思文化咨詢(xún)有限公司共同承辦的“2010中國(guó)數(shù)字出版年會(huì)”在京開(kāi)幕。會(huì)上，中國(guó)出版科學(xué)研究所所長(zhǎng)郝振省發(fā)布了2010中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告，以下為報(bào)告全文。一、現(xiàn)狀近年來(lái)，伴隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)的提高和應(yīng)用普及，國(guó)民閱讀習(xí)慣和環(huán)境的明顯變化，我國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在短短幾年內(nèi)產(chǎn)值突飛猛進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，呈現(xiàn)出以產(chǎn)值屢創(chuàng)新高，手機(jī)出版異軍突起，電子閱讀器風(fēng)生水起，數(shù)字出版贏利模式不斷創(chuàng)新等的發(fā)展特點(diǎn)。我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1發(fā)展

2、勢(shì)頭強(qiáng)勁，產(chǎn)值屢創(chuàng)新高據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達(dá)799.4億元，比2008年增長(zhǎng)50.6%，產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)率繼續(xù)保持高增長(zhǎng)速度。其中數(shù)字期刊收入6億元，電子書(shū)收入達(dá)14億元，數(shù)字報(bào)（網(wǎng)絡(luò)版）收入達(dá)3.1億元，網(wǎng)絡(luò)游戲收入達(dá)256.2億元，網(wǎng)絡(luò)廣告達(dá)206.1億元，手機(jī)出版（包括手機(jī)音樂(lè)、手機(jī)游戲、手機(jī)動(dòng)漫、手機(jī)閱讀）則達(dá)到314億元。網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)廣告和手機(jī)出版成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)名副其實(shí)的三巨頭。近幾年來(lái)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展一路高歌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)達(dá)213億元，2007年達(dá)362.42億元，2008年達(dá)530.64億元。2009年的產(chǎn)值是2006年產(chǎn)值的3.75倍，年均增

3、長(zhǎng)率超過(guò)55%，大大高于其他行業(yè)增長(zhǎng)率，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)做出了重大貢獻(xiàn)，數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展日新月異，實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。2手機(jī)出版異軍突起，產(chǎn)值接近“半壁江山”隨著3G時(shí)代的到來(lái)，手機(jī)從單純的通信工具，向移動(dòng)媒體發(fā)展，已是大勢(shì)所趨。數(shù)字出版向無(wú)線移動(dòng)、個(gè)性化按需定制和跨媒體出版發(fā)展的步伐大大加快。從世界范圍看，手機(jī)出版是必然的發(fā)展趨勢(shì)。雖然中國(guó)手機(jī)出版起步較晚，但由于移動(dòng)通信已經(jīng)形成了相對(duì)成熟的收費(fèi)模式，使得手機(jī)出版的贏利水平后來(lái)居上，已經(jīng)成為規(guī)模最大的數(shù)字出版類(lèi)型。手機(jī)閱讀已經(jīng)成為在線閱讀的主要方式，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）年初發(fā)布的第25次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2

4、009年年底，中國(guó)手機(jī)閱讀用戶的比例占到總體手機(jī)網(wǎng)民的75.4%。以目前中國(guó)移動(dòng)就擁有5.4億的手機(jī)用戶基礎(chǔ)來(lái)看，未來(lái)手機(jī)閱讀用戶增長(zhǎng)量潛力巨大，前景無(wú)限，這也無(wú)疑將對(duì)手機(jī)出版起到巨大的推動(dòng)作用。目前，中國(guó)移動(dòng)已建立了的手機(jī)閱讀基地，大大加快了手機(jī)出版的發(fā)展步伐，主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：第一，已經(jīng)有一些出版物選擇了在手機(jī)發(fā)布、甚至優(yōu)先于出版首發(fā)。80后作家郭敬明最新作品小時(shí)代2.0：虛銅時(shí)代在手機(jī)上發(fā)布不到一個(gè)月，就有600萬(wàn)次點(diǎn)擊。第二，打造了一種全新的圖書(shū)發(fā)行模式。新出的書(shū)先在手機(jī)閱讀平臺(tái)上首發(fā)，出版機(jī)構(gòu)再根據(jù)用戶訂閱的市場(chǎng)反應(yīng)，及時(shí)調(diào)整實(shí)體書(shū)的發(fā)行策略，這可以解決高庫(kù)存問(wèn)題。第三，手機(jī)閱

5、讀基地也加大了出版產(chǎn)業(yè)鏈各方的合作，目前已同中國(guó)作家出版集團(tuán)、浙江出版集團(tuán)、中信出版社、盛大、方正、新浪等30多家優(yōu)秀的內(nèi)容提供商開(kāi)展合作。3數(shù)字技術(shù)加快創(chuàng)新，閱讀終端不斷升級(jí)科技創(chuàng)新及應(yīng)用是數(shù)字出版發(fā)展的根本動(dòng)力。近兩年來(lái)，以搜索引擎、移動(dòng)終端、電子閱讀器等為主的數(shù)字出版技術(shù)創(chuàng)新日新月異，數(shù)字閱讀終端產(chǎn)品不斷升級(jí)，新型閱讀方式不斷涌現(xiàn)。在移動(dòng)終端方面，以Symbian（賽班）和WindowsMobile（WM）最新版移動(dòng)操作系統(tǒng)支持的智能手機(jī)，以及蘋(píng)果公司等推出的基于新型移動(dòng)操作系統(tǒng)的手機(jī)，如iPhone3G、3GS等，不僅備受手機(jī)制造商和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商關(guān)注，也為用戶提供了更加完備的體驗(yàn)。200

6、9年被稱(chēng)為“電子書(shū)元年”，在國(guó)外，亞馬遜在美國(guó)推出的電子閱讀器銷(xiāo)售了約50萬(wàn)臺(tái)，加速帶動(dòng)了自身網(wǎng)上書(shū)店數(shù)字化圖書(shū)的銷(xiāo)售。在國(guó)內(nèi)，隨著電子閱讀器市場(chǎng)的日益火爆，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始投身于電子閱讀器產(chǎn)業(yè)。這終于使電子閱讀器由市場(chǎng)上的“亮點(diǎn)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤盁狳c(diǎn)”。不僅漢王科技推出“電紙書(shū)”，方正集團(tuán)聯(lián)合卓望推出了“文房”閱讀器，天津津科推出“翰林”閱讀器。而且還有易博士、博朗、易迪歐等也推出了各自的電子閱讀器產(chǎn)品。同時(shí)，以聯(lián)想、紐曼、華旗等為代表的一批IT企業(yè)也涌入市場(chǎng)，就連經(jīng)營(yíng)主業(yè)為通信的中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商也已經(jīng)或計(jì)劃殺入電子閱讀器領(lǐng)域。中國(guó)移動(dòng)已于2009年5月聯(lián)合漢王科技、華為等4家國(guó)內(nèi)電子閱讀器生產(chǎn)廠商

7、，推出了G3電子書(shū)閱讀器。4政策引導(dǎo)加強(qiáng)，監(jiān)管力度加大數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)政策的支撐與引導(dǎo)，根據(jù)出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，政府始終是我國(guó)數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)力量和主要推動(dòng)力。2009年，政府部門(mén)根據(jù)數(shù)字出版業(yè)的特點(diǎn)，進(jìn)行了強(qiáng)有力的監(jiān)管。第一，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)媒體淫穢色情及低俗信息，新聞出版總署聯(lián)合中央9部委部署專(zhuān)項(xiàng)整治活動(dòng)，有效地凈化了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，保證了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)朝著積極向上的方向發(fā)展。第二，加強(qiáng)了對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲的前置審批和進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟墓芾?，?shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)游戲依法審批的良好開(kāi)端，有利于解決長(zhǎng)期以來(lái)在網(wǎng)絡(luò)游戲管理中存在的“自設(shè)審批、重復(fù)審查的問(wèn)題”。第三，從地方來(lái)看，上海發(fā)布關(guān)于本市從事數(shù)字

8、出版業(yè)務(wù)工商登記有關(guān)問(wèn)題的意見(jiàn)。業(yè)界認(rèn)為該意見(jiàn)有利于政府從行業(yè)管理角度對(duì)企業(yè)從事數(shù)字出版業(yè)務(wù)工商登記方面的工作進(jìn)行規(guī)范。5營(yíng)銷(xiāo)策略與贏利模式有所突破近兩年來(lái)，無(wú)論是傳統(tǒng)出版社、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，還是技術(shù)提供商都對(duì)數(shù)字出版的營(yíng)銷(xiāo)與贏利模式進(jìn)行了不盡的探索。涌現(xiàn)出一些新亮點(diǎn)。第一，網(wǎng)游聯(lián)合運(yùn)營(yíng)模式得到推廣聯(lián)合運(yùn)營(yíng)是指開(kāi)發(fā)商將產(chǎn)品給許多有能力推廣的合作者，并架設(shè)單獨(dú)的服務(wù)器，進(jìn)行游戲運(yùn)營(yíng)，開(kāi)發(fā)者和運(yùn)營(yíng)合作者分享游戲收益。這種運(yùn)營(yíng)模式由聯(lián)眾與成都?jí)艄S等企業(yè)開(kāi)創(chuàng)。2009年盛大與金山、巨人與騰訊等更具實(shí)力的大企業(yè)介入后，把這種合作模式推向新高度。第二，廣告營(yíng)銷(xiāo)資金投入得到強(qiáng)化2009年，漢王無(wú)論是豪擲480

9、0萬(wàn)買(mǎi)下央視黃金廣告時(shí)間段推銷(xiāo)電紙書(shū)，還是重磅推出著名影星許晴任形象代言人，都一改以往閱讀終端產(chǎn)品不溫不火的宣傳策略，形成了一定影響力；網(wǎng)游巨頭巨人網(wǎng)絡(luò)和騰訊公司相繼于2008年、2009年以重金向央視的黃金時(shí)段投放廣告，打“擦邊球”來(lái)推廣網(wǎng)絡(luò)游戲和相關(guān)產(chǎn)品。第三，“雙網(wǎng)運(yùn)營(yíng)模式”浮出水面盡管我國(guó)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，但由于仍未完全成熟，與有線互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)相比，規(guī)模差距甚遠(yuǎn)。以游戲市場(chǎng)為例，2008年互聯(lián)網(wǎng)游戲市場(chǎng)達(dá)到近200億人民幣規(guī)模，但無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)游戲市場(chǎng)僅13億元人民幣。2009年12月，空中網(wǎng)收購(gòu)大承網(wǎng)絡(luò)，試水“手機(jī)游戲+互聯(lián)網(wǎng)游戲”雙網(wǎng)組合的游戲業(yè)務(wù)模式，尋求鞏固空中網(wǎng)收入穩(wěn)定性的新

10、途徑。第四，博客網(wǎng)站嘗試多種運(yùn)營(yíng)思路。因?yàn)樽陨碓煅芰Σ蛔悖┛皖?lèi)網(wǎng)站面臨著嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境。除了繼續(xù)深耕用戶資源，博客類(lèi)網(wǎng)開(kāi)始轉(zhuǎn)換運(yùn)營(yíng)思路，在艱難探索中求變。如方興東率領(lǐng)的博客網(wǎng)在歷經(jīng)多種贏利模式的摸索后，選擇了將網(wǎng)頁(yè)游戲和博客網(wǎng)嫁接起來(lái)。在博客網(wǎng)首頁(yè)懸掛的戰(zhàn)三國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲的巨幅廣告，表明了博客網(wǎng)流量換現(xiàn)金的努力。6傳統(tǒng)出版集團(tuán)（社）紛紛涉足數(shù)字出版目前，數(shù)字出版新興企業(yè)迅猛發(fā)展，已將傳統(tǒng)出版社遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。迫于自身發(fā)展的巨大壓力，傳統(tǒng)出版集團(tuán)（社）不再坐而論道、遲疑觀望，紛紛轉(zhuǎn)型涉足數(shù)字出版，取得了一定的成果。其中，中國(guó)出版集團(tuán)的“中國(guó)數(shù)字出版網(wǎng)”工程被列入第一批國(guó)家信息化試點(diǎn)；安徽出版集團(tuán)從

11、教育入手，將開(kāi)通“時(shí)代”網(wǎng)上教育平臺(tái)，推出第一份教育類(lèi)手機(jī)彩信報(bào)；陜西出版集團(tuán)已與國(guó)家圖書(shū)館簽署協(xié)議，將建立“中國(guó)版本圖書(shū)館文化教育音像出版物數(shù)據(jù)庫(kù)”，項(xiàng)目完成后，該數(shù)據(jù)庫(kù)將是國(guó)內(nèi)最權(quán)威、最完整的音視頻資源數(shù)據(jù)庫(kù)。二、問(wèn)題1數(shù)字出版尚未形成具備經(jīng)濟(jì)規(guī)模的商業(yè)模式數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品內(nèi)容與種類(lèi)上形成了規(guī)模，但還遠(yuǎn)沒(méi)有形成經(jīng)濟(jì)規(guī)模。在產(chǎn)業(yè)鏈上游，數(shù)字廠商對(duì)數(shù)字出版期待過(guò)高，傳統(tǒng)出版單位態(tài)度相對(duì)漠然；在產(chǎn)業(yè)鏈的下游，電子圖書(shū)等的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)于依賴(lài)機(jī)構(gòu)消費(fèi)者，B2C領(lǐng)域的爆發(fā)式增長(zhǎng)仍然是數(shù)字出版商業(yè)模式最大的期望。2傳統(tǒng)出版單位自主研發(fā)能力不足目前，在新媒體、新技術(shù)的推動(dòng)下，全球出版業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的數(shù)字化

12、轉(zhuǎn)型。然而出版單位和新聞單位自主研發(fā)的卻很少。這主要是由于新聞出版業(yè)多年從事的主要是內(nèi)容生產(chǎn)，傳統(tǒng)的編審校已成為習(xí)慣性工作。出版單位的人才培養(yǎng)和資金投入都集中到業(yè)務(wù)方向上，對(duì)于技術(shù)的研發(fā)投入和積累都非常少，僅有的技術(shù)人員也多半是負(fù)責(zé)公司的信息系統(tǒng)建設(shè)，對(duì)于與主板業(yè)相關(guān)的高新技術(shù)研發(fā)嚴(yán)重缺失規(guī)劃和投入。3數(shù)字內(nèi)容資源編校水平有待提高目前，由于相關(guān)規(guī)定對(duì)數(shù)字出版內(nèi)容編輯職能語(yǔ)焉不詳，所以數(shù)字內(nèi)容提供商對(duì)于自身的編審職能缺乏認(rèn)識(shí)和重視。他們出于經(jīng)濟(jì)利益考慮也自然樂(lè)得將編審環(huán)節(jié)能簡(jiǎn)則簡(jiǎn)。能進(jìn)行自我編審規(guī)范的數(shù)字內(nèi)容提供企業(yè)少之又少，編審缺位已然成為一個(gè)行業(yè)通病。編審缺位主要表現(xiàn)為編審環(huán)節(jié)簡(jiǎn)略、編審隊(duì)伍

13、的專(zhuān)業(yè)性不強(qiáng)等。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的開(kāi)放性決定了數(shù)字內(nèi)容提供商要對(duì)作品進(jìn)行類(lèi)似于傳統(tǒng)出版渠道的編審環(huán)節(jié)是不可能的，但這并不意味著所發(fā)布的數(shù)字內(nèi)容可以完全脫離編審環(huán)節(jié)，尤其是在避免基礎(chǔ)性錯(cuò)誤和發(fā)掘有價(jià)值的作品等方面，編審工作具有十分重要的意義。4.人才培養(yǎng)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然脫節(jié)目前，我國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)無(wú)論從市場(chǎng)還是技術(shù)領(lǐng)域都獲得了極大的發(fā)展，而數(shù)字出版人才對(duì)于當(dāng)今出版企業(yè)來(lái)說(shuō)越來(lái)越成為企業(yè)轉(zhuǎn)型的密鑰。但是，今天我們更應(yīng)該關(guān)注的是，我們的數(shù)字出版人才嚴(yán)重匱乏，我們對(duì)數(shù)字出版的準(zhǔn)備嚴(yán)重不足，我們的出版教育與出版產(chǎn)業(yè)嚴(yán)重脫節(jié)。這其中的主要原因是數(shù)字出版企業(yè)在實(shí)踐操作中的新數(shù)字技術(shù)是由國(guó)外一些公司提供支持的，而

14、出版企業(yè)本身對(duì)國(guó)內(nèi)已有出版專(zhuān)業(yè)的高校信任度不高，缺乏合作，并且由于高校老師多是轉(zhuǎn)專(zhuān)業(yè)的師資來(lái)源配置，導(dǎo)致與業(yè)界的聯(lián)系較為薄弱，使數(shù)字出版教育與業(yè)界發(fā)展不能同步，因此造成嚴(yán)重的產(chǎn)、學(xué)、研結(jié)合度的斷裂，為以后的發(fā)展中由于人才的參差不齊所帶來(lái)的一系列問(wèn)題埋下了隱患。5.版權(quán)問(wèn)題依然面臨挑戰(zhàn)3G時(shí)代的版權(quán)保護(hù)面臨極大挑戰(zhàn)首先是因?yàn)椴糠志W(wǎng)民缺乏尊重權(quán)利人勞動(dòng)成果、自覺(jué)抵制盜版的意識(shí)。另一方面，版權(quán)權(quán)利人也缺乏應(yīng)有的自我維權(quán)意識(shí)。信息技術(shù)的快速發(fā)展讓網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)案件面臨取證難、認(rèn)定難、維權(quán)成本高等問(wèn)題，權(quán)利人往往對(duì)侵權(quán)行為采取放任或無(wú)可奈何的態(tài)度。部分權(quán)利人甚至默許一些知名度較高的網(wǎng)站盜版使用自己的作品，以此

15、提高自身知名度，助長(zhǎng)了網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為。6.體制機(jī)制改革仍需繼續(xù)推進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，致使相應(yīng)的體制機(jī)制建設(shè)有些滯后。從互聯(lián)網(wǎng)期刊出版方面看，在我國(guó)期刊出版政府許可制度之下，網(wǎng)絡(luò)期刊沒(méi)有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)刊號(hào)無(wú)法得到社會(huì)普遍認(rèn)可。國(guó)家應(yīng)盡快制定網(wǎng)絡(luò)期刊刊號(hào)管理制度，去除障礙，以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)期刊，特別是學(xué)術(shù)期刊得到快速發(fā)展。從按需出版與數(shù)字內(nèi)容資源整合方面看，按需出版需要出版內(nèi)容數(shù)字資源庫(kù)的支撐，為了提高出版效率，按需出版的數(shù)字內(nèi)容資源庫(kù)應(yīng)該與傳統(tǒng)出版以及其他類(lèi)型的數(shù)字出版實(shí)現(xiàn)跨媒體整合。而我國(guó)的出版管理是以介質(zhì)為核心的管理體系，圖書(shū)、報(bào)紙、期刊、音像、網(wǎng)絡(luò)、電視等分屬不同的管理部門(mén)，出版單位要實(shí)施跨媒體戰(zhàn)

16、略，對(duì)同一選題可能需要進(jìn)行多次申報(bào)，這無(wú)疑增加了跨媒體出版的難度。這些都表明，推進(jìn)管理體制機(jī)制的改革是迫切需要的。三、發(fā)展趨勢(shì)1.產(chǎn)業(yè)融合加劇，多贏局面有望形成由數(shù)字化浪潮所帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)融合正使得出版、傳媒、網(wǎng)絡(luò)、電子、電信等行業(yè)的界限被打破，內(nèi)容行業(yè)正逐漸被納入更為宏觀的服務(wù)業(yè)范疇并不斷產(chǎn)生更加創(chuàng)新的商業(yè)模式，數(shù)字出版以強(qiáng)大的力量化解著傳統(tǒng)媒體包括電視、廣播、報(bào)紙、通信之間的邊界，化解著國(guó)家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間的邊界，同時(shí)也化解著信息發(fā)送者和接受者的邊界，數(shù)字出版將會(huì)打破傳統(tǒng)出版業(yè)按介質(zhì)區(qū)分的行政分割，極大地延長(zhǎng)出版物的產(chǎn)品線，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源價(jià)值的最大化。其中，網(wǎng)游業(yè)表現(xiàn)尤為明顯。網(wǎng)絡(luò)游戲與

17、文學(xué)、影視、旅游與音樂(lè)等其他文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的合作正在成為一種大趨勢(shì)。在2009年之前，盛大、完美時(shí)空等企業(yè)就開(kāi)始在相關(guān)的文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投資布局，其中借助影視節(jié)目推廣網(wǎng)絡(luò)游戲更是成為業(yè)內(nèi)通用模式。2010年4月，盛大與湖州市政府簽署了旅游領(lǐng)域戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，盛大將重點(diǎn)投資旅游景區(qū)、休閑度假、主題公園、玩家體驗(yàn)等創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，五年內(nèi)投資總額達(dá)30億元。2內(nèi)容資源的“馬太效應(yīng)”將集中顯現(xiàn)以互聯(lián)網(wǎng)期刊為例，清華同方、萬(wàn)方、龍?jiān)雌诳?、維普四家企業(yè)幾乎壟斷著市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)方面，紅袖添香、起點(diǎn)中文等廣泛積累內(nèi)容，資源正以不斷遞加的速度向少數(shù)企業(yè)集中。北大方正也將通過(guò)番薯網(wǎng)、愛(ài)讀愛(ài)看網(wǎng)聚集強(qiáng)大的內(nèi)容資源

18、。而這種資源的集中也源自于讀者對(duì)于數(shù)字資源的一站式獲取的強(qiáng)烈需求。未來(lái)的內(nèi)容資源積聚將會(huì)呈現(xiàn)強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱的局面。3移動(dòng)閱讀將會(huì)持續(xù)發(fā)展隨著電子閱讀器、智能手機(jī)的普及，數(shù)字閱讀的形式正在從依賴(lài)于有線網(wǎng)絡(luò)的在線閱讀向依托于無(wú)線網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)囊苿?dòng)閱讀轉(zhuǎn)移；隨著手機(jī)用戶數(shù)的不斷增長(zhǎng)，以及新的閱讀習(xí)慣的不斷養(yǎng)成，移動(dòng)閱讀將會(huì)越來(lái)越受到歡迎。與此同時(shí)，這些如何有效利用這些移動(dòng)終端也將成為出版商的必須面對(duì)的問(wèn)題。4手機(jī)出版、電子閱讀將會(huì)推動(dòng)付費(fèi)閱讀取得突破手機(jī)出版以前所未有的姿態(tài)令業(yè)界側(cè)目，成為過(guò)去兩年增長(zhǎng)速度最快的數(shù)字出版業(yè)務(wù)；同時(shí)，電子閱讀終于從市場(chǎng)的“亮點(diǎn)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤盁狳c(diǎn)”，掀起電子閱讀的熱潮。電子閱讀和手機(jī)出版有望改變長(zhǎng)期以來(lái)電子書(shū)b2c市場(chǎng)疲軟的局面，成為數(shù)字化內(nèi)容付費(fèi)閱讀的重要突破口。5平臺(tái)建設(shè)將會(huì)受到推崇以電子閱讀為例，透過(guò)亞馬遜的運(yùn)營(yíng)模式可以得知，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)被徹底渠道化，僅僅作為內(nèi)容下載的通路存在，而同時(shí)提供終端設(shè)備和內(nèi)容下載平臺(tái)的亞馬遜成為產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)者。電子閱讀器的競(jìng)爭(zhēng)不再僅是“硬件競(jìng)爭(zhēng)”，而是綜合了內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)和服務(wù)的“平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)”。顯然，平臺(tái)是