秉正傳媒—2015三峽公關(guān)事件傳播春季活動細案 36

1、共四十一頁2015年度重慶(zhn qn)長江三峽春季活動推廣 Go三峽(sn xi) 夠青春共四十一頁青春三峽滿城計春季主題“約”“約酒”“約飄”夏季主題“拼”活動(hu dng)主題線秋冬季主題“樂”共四十一頁春季(chnj)夏季主題“拼”“拼逆境(njng)”“拼土豪”“拼歲月”“拼愛情”活動主題線共四十一頁約酒張飛廟戰(zhàn)三英春2015重慶長江三峽公關(guān)活動推廣共四十一頁他的青春(qngchn)，約人賣鞋。他的青春(qngchn)，約人干架。他的青春，約人喝酒。的青春，要約什么？你“約酒張飛”！來張飛廟約酒三英，你就是“人中呂布”。共四十一頁活動(hu dng)時間2015年4月-5月某周周

2、末活動場地(chngd)云陽張飛廟活動主題約酒張飛廟戰(zhàn)三英三峽春季張飛廟共四十一頁階梯入口設(shè)置大鼓一個、“三國小兵”一名，作為(zuwi)游客登階戰(zhàn)三英的氣氛營造。情景布置階梯入口小兵報 將軍(jing jn)，有客來戰(zhàn)！三峽春季張飛廟共四十一頁情景布置階梯平臺階梯平臺上布置木質(zhì)文化展板一面，展示酒文化，預(yù)留空白，向游客征集(zhngj)行酒妙語。 “背靠嘉陵江，喝酒當喝湯“將張飛形象與征集到的行酒令妙語印制成張飛廟專屬紀念(jnin)禮品，展板掛置T恤樣品進行展示。如：定制T恤背靠嘉陵江喝酒當喝湯階梯平臺上設(shè)立侍女兩名，向填寫“行酒妙語”的游客呈遞記號筆及贈送平安符。三峽春季張飛廟共四十一頁

3、歪門斜道搭建木質(zhì)酒肆(ji s)三個，輔以旌旗、桌椅、酒缸等古代道具，并掛置行酒令定制T恤作為展示。商貿(mào)展示示例：“劉備”售賣草鞋；“關(guān)羽”售賣武器模型(mxng)；“張飛”售賣“江小白”。酒肆作為“戰(zhàn)三英”活動區(qū)及特色商貿(mào)展示區(qū)使用。情景布置歪門斜道三峽春季張飛廟共四十一頁縣城至景區(qū)沿途設(shè)置導(dǎo)視桁架兩個，活動主題(zht)桁架一個。情景布置輔助設(shè)置階梯入口處設(shè)置咨詢處一處，“戰(zhàn)三英”活動說明(shumng)展板一面，工作人員兩名。階梯平臺處設(shè)置“行酒妙語”征集說明展板一面。酒肆處設(shè)置“戰(zhàn)三英”規(guī)則及獎勵說明展板一面，工作人員兩名。三峽春季張飛廟共四十一頁活動(hu dng)流程景區(qū)征集自駕車

4、隊(ch du)抵達活動現(xiàn)場，車隊(ch du)成員在咨詢處了解活動信息，有序凳梯。小兵敲鼓報號，渲染氣氛；“劉、關(guān)、張”三英分別立于各酒肆，另設(shè)隱藏人物“貂蟬”一名。約酒形式為劃拳，挑戰(zhàn)者到達酒肆后分別對三英進行挑戰(zhàn)。每人一次機會，根據(jù)勝負結(jié)果為游客手臂蓋上對應(yīng)印章，憑印章數(shù)量向現(xiàn)場工作人員換取獎品。勝一人，獲贈平安符一個；勝兩人，獲贈“江小白”一瓶；勝三人，則獲得貂蟬擁抱一次并贈送行酒令定制T恤一件。視現(xiàn)場參與游客數(shù)量多少決定是否先分組進行組內(nèi)淘汰。自由行游客同規(guī)則參與挑戰(zhàn)。三峽春季張飛廟共四十一頁活動(hu dng)亮點劃拳拳種為游客耳熟能詳(r sh nng xing)的“十五二十”、

5、“亂劈柴”、甚至是“小蜜蜂”，參與性及娛樂性極強。三英扮演者需熱情大方，積極吆喝，并熟悉本地酒言子，使劃拳更有表現(xiàn)力。三英結(jié)合特色商貿(mào)展示進行表演：劉備編織草鞋；關(guān)羽擺弄武器；張飛佯裝飲酒，并向挑戰(zhàn)游客邀酒。三峽春季張飛廟共四十一頁張飛廟長江(chn jin)文化(wnhu)墻“江小白”展位現(xiàn)場布置示意圖報名處酒肆主題展板未調(diào)整三峽春季張飛廟共四十一頁資源(zyun)聯(lián)動江小白：以青春的名義創(chuàng)新，以青春的名義創(chuàng)意， 以青春的名義顛覆(dinf)。致力于引領(lǐng)和踐行中國酒業(yè)的年輕化、時尚化、國際化。未調(diào)整三峽春季張飛廟共四十一頁“江小白” 社交媒體營銷新貴長于(chngy)文案植入，將青春話題與江

6、小白的產(chǎn)品聯(lián)系在一起。江小白的青春品牌形象與三峽夠青春的品牌策略方向一致。結(jié)合江小白線上傳播的優(yōu)勢，傳播三峽的線下活動，以達到O2O的導(dǎo)流效果。聯(lián)動(lin dn)優(yōu)勢未調(diào)整三峽春季張飛廟共四十一頁禮品贊助：為劃拳游戲提供“江小白”作為獎品，將約酒進行到底。 禮品數(shù)量待協(xié)商展位造勢：“江小白”展位入駐約酒現(xiàn)場，小白與游客現(xiàn)場互動，營造話題新聞，進行熱炒?！敖“譜S黑張飛，誰才是大酒缸”未調(diào)整(tiozhng)三峽(sn xi)春季張飛廟共四十一頁費用(fi yong)預(yù)算活動(hu dng)費用：20萬元品牌設(shè)計：約4-5萬未調(diào)整三峽春季張飛廟共四十一頁聯(lián)動“江小白”設(shè)計(shj)張飛形象的

7、江小白青春三峽專屬產(chǎn)品，打造張飛廟定制版“江小白”，作為景區(qū)特色旅游產(chǎn)品銷售。特別(tbi)產(chǎn)品開發(fā)產(chǎn)品開發(fā)費用：待定三峽春季張飛廟未調(diào)整共四十一頁青春(qngchn) 向上春2015重慶長江三峽公關(guān)活動推廣第二季奉節(jié)(fn ji)天坑地縫青春登梯賽YES， I DO！共四十一頁憑借勃勃向上的生機(shnj)，飛向心中偉大理想。青春就該突破(tp)引力 沖上云霄，從奉節(jié)天坑飛向天空，尋找向上的青春。懷抱激昂不屈的斗志，勇敢對著藍天吶喊。每個人都抵擋不了飛翔的誘惑 青春是天馬行空的想象力青春是不甘心做井底之蛙向上攀！共四十一頁三峽(sn xi)春季奉節(jié)天坑活動(hu dng)主題： 青春向上 第

8、二季奉節(jié)天坑地縫青春登梯賽 + YES， I DO！活動場地：奉節(jié)天坑活動時間：2015年4月12日、4月19日共四十一頁景區(qū)入口處設(shè)立(shl)青春向上正能量宣言墻，向游客征集青春正能量話語，讓正能量的話語裝滿熱氣球帶我們一路向上。氛圍布置景區(qū)入口三峽春季(chnj)奉節(jié)天坑共四十一頁氛圍布置游客中心游客中心(zhngxn)外設(shè)置登梯賽主題展板一個。游客中心至比賽起點沿途設(shè)置(shzh)導(dǎo)視展板兩個。三峽春季奉節(jié)天坑共四十一頁氛圍布置登梯賽起點三峽春季(chnj)奉節(jié)天坑比賽起點設(shè)置青春向上熱氣球門頭裝置,作為登梯賽起點;以鐵馬隔離普通(ptng)游客通道及參賽者通道。共四十一頁氛圍布置登梯

9、賽起點比賽起點設(shè)置參賽(cn si)報名區(qū)一處，登梯賽規(guī)則說明展板一個，工作人員三名。比賽(bsi)起點設(shè)置啟動儀式臺一個，活動主題桁架一個。三峽春季奉節(jié)天坑共四十一頁氛圍布置登梯賽起點比賽(bsi)起點設(shè)置英雄榜裝置一個，公布優(yōu)秀參賽者成績信息，提高參賽者積極性及形成后續(xù)傳播。三峽(sn xi)春季奉節(jié)天坑共四十一頁氛圍布置賽道沿途三處互動區(qū)各設(shè)置小游戲說明(shumng)背景展板一個，工作人員一名。比賽沿途(ynt)設(shè)置導(dǎo)視展板三個。三峽春季奉節(jié)天坑共四十一頁三峽春季(chnj)奉節(jié)天坑活動流程活動(hu dng)細則評選各組冠軍，記錄在英雄榜上。景區(qū)征集自駕游客到達報名地點，游客報名，工

10、作人員發(fā)放號碼貼并記錄游客信息。(建議登梯賽開始時間為10:00 AM，故自駕車隊建議前日到達。）根據(jù)參與人數(shù)對參賽者分組，以5分鐘為間隔時間分組出發(fā)；出發(fā)前工作人員清點人數(shù)，在表格記錄各組號碼范圍及出發(fā)時間。去程中途、折返點、返程中途各設(shè)互動區(qū)一處，游客到達互動區(qū)需完成照相挑戰(zhàn)，方可繼續(xù)前進。參賽者返回起點后向工作人員出示三處互動區(qū)有效照片，工作人員記錄返回時間，對應(yīng)所屬組別出發(fā)時間核算成績。根據(jù)用時長短評選當日前三名，并發(fā)放現(xiàn)金大獎。（冠軍5000元，亞軍2000元，季軍1000元）共四十一頁活動流程互動(h dn)設(shè)置123展板前設(shè)立古裝(gzhung)美女一名，參賽者需上前與之自拍合照

11、，作為有效照片。展板前放置奧特曼面具，展板畫面為怪獸形象。游客需帶上面具配合展板畫面拍攝動作照，作為有效照片。（此處工作人員協(xié)助拍攝）展板設(shè)計為頭部鏤空合影板，參賽者需配合展板做出鬼臉表情拍照，作為有效照片。（此處工作人員協(xié)助拍攝）返程中途去程中途折返點三峽春季奉節(jié)天坑共四十一頁全城征集10對情侶，在地質(zhì)(dzh)奇跡的奉節(jié)天坑，在浪漫的熱氣球中，在廣闊的天空上，大聲說出“YES I DO”的浪漫求婚誓言。事件營銷YES,I DO!項目現(xiàn)場所有工作人員身著機長、空姐、空少服裝，讓游客(yuk)產(chǎn)生翱翔天空的欲望。（建議配合熱氣球項目長期使用）全媒體配合事件進行新聞報道，為天坑熱氣球營運進行話題

12、造勢。三峽春季奉節(jié)天坑共四十一頁2015年春季伊始“青春啟動季”將在主城區(qū)盛大登場宣告2015三峽青春季活動正式(zhngsh)開啟共四十一頁將主城啟動(qdng)推廣與奉節(jié)主活動相結(jié)合， 青春啟動季為活動引爆點，開啟全年“GO三峽 夠青春”活動。通過“青春向上”、全城征集“行酒妙語(mio y)”為傳播側(cè)重，在全媒、全網(wǎng)以及線下，形成以景區(qū)為主導(dǎo)，全民互動和傳播的公關(guān)事件。主城推廣與景區(qū)落地活動相呼應(yīng)，配以全媒、全網(wǎng)的公關(guān)傳播為輔助，讓三峽成為持續(xù)性的話題熱點。公關(guān)策略共四十一頁活動主題：青春啟動季活動場地：重慶主城商場(shngchng)（如：龍湖時代天街）活動時間：2015年3月-4月共

13、四十一頁青春(qngchn)啟動季氛圍布置現(xiàn)場裝置現(xiàn)場擺放(bi fn)大型青春向上熱氣球裝置一個。裝置中有“三英約酒”卡通造型，底部籃子四周及熱氣球表面呈現(xiàn)三峽春季活動廣告信息，形象地向市民詮釋三峽春季天坑、張飛廟兩大景區(qū)活動主題。共四十一頁青春(qngchn)啟動季氛圍布置現(xiàn)場裝置熱氣球裝置周圍布置(bzh)空姐、空少人形展板六套，營造飛翔氛圍。共四十一頁背靠嘉陵江喝酒當喝湯氛圍布置現(xiàn)場裝置現(xiàn)場布置木質(zhì)文化(wnhu)板一面，展示張飛廟活動信息，預(yù)留空白，向游客征集行酒妙語。 “背靠嘉陵江，喝酒當喝湯“青春(qngchn)啟動季將張飛形象與征集到的行酒令妙語印制成張飛廟專屬紀念T恤，展板掛

14、置T恤樣品進行展示。共四十一頁邀請市民在文化板上填寫行酒妙語，可獲得青春(qngchn)向上邀請卡一張，此卡片可作為天坑熱氣球乘用代金券?，F(xiàn)場活動創(chuàng)意傳播青春(qngchn)啟動季卡片設(shè)計為折疊式，打開卡片呈現(xiàn)立體熱氣球圖案。同時，可以作為祝?？ㄆ?，贈送朋友共四十一頁話題(hut)傳播青春(qngchn)啟動季微信開發(fā)熱氣球大冒險小游戲，配合進行信息宣傳。微博將以大V的形式發(fā)起關(guān)于#青春啟動季#的話題，大V們紛紛腦洞大開，妙語連珠戲說行酒妙語。共四十一頁2015. Go三峽(sn xi)， 夠青春。THANKS!共四十一頁內(nèi)容摘要2015年度重慶長江三峽春季活動推廣。2015年4月-5月?？h城至景區(qū)沿途設(shè)置導(dǎo)視桁架兩個，活動主題桁架一個。致力于引領(lǐng)和踐行中國酒業(yè)的年輕化、時尚化、國際化。活動時間：201