掀起你的蓋頭來-揭開廣告中所謂專利技術(shù)的真實(shí)面紗

1、掀起你的蓋頭來揭開廣告中所謂專利技術(shù)的真實(shí)面紗 引言： 最近一段時(shí)間，本人經(jīng)常在一些戶外廣告、電視報(bào)紙廣告和產(chǎn)品外包裝說明中看見“本產(chǎn)品采用某某專利技術(shù)”等字樣的廣告詞來證明自己的產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量，因本人的專業(yè)背景原因，所以對(duì)這些廣告中出現(xiàn)的所謂的專利技術(shù)字眼非常敏感，經(jīng)過長時(shí)間觀察發(fā)現(xiàn)這其中問題多多，廠家在做這種打著專利旗號(hào)的廣告中玩了很多的貓膩。很多廣告有對(duì)消費(fèi)者的進(jìn)行誤導(dǎo)和欺詐的嫌疑。有些認(rèn)真謹(jǐn)慎的消費(fèi)者會(huì)說，廣告中出現(xiàn)的專利給出的專利號(hào)通過權(quán)威途徑如國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局網(wǎng)站的專利檢索系統(tǒng)可以查到的啊，怎么會(huì)說這些廠家的廣告宣傳有問題呢？因?yàn)殍b于目前國情普通大眾對(duì)于中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度的不了解或

2、是只是非常淺的層次的了解的現(xiàn)狀，下面為更好的說明上述問題，首先我通過范例向廣大消費(fèi)者簡要介紹下中國專利法和專利申請審查指南中有關(guān)專利的分類、不同類型專利申請的審查過程等基本知識(shí)。其次向大家簡單介紹下專利申請?zhí)柕木幪?hào)體系以及國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局專利檢索系統(tǒng)專利信息數(shù)據(jù)庫收錄專利文獻(xiàn)的程序和范圍。最后幫助廣大消費(fèi)者如何快速地揭開廣告中所謂專利技術(shù)的真實(shí)面紗，理性地看待這類打?qū)＠频膹V告產(chǎn)品。 一，我國專利分類及定義 很多廠家在廣告中都聲明自己的產(chǎn)品是采用某某專利技術(shù)產(chǎn)品，很多消費(fèi)者就以為這種產(chǎn)品肯定質(zhì)量或是技術(shù)含量比其他廠的產(chǎn)品要好，因?yàn)槭侨思沂菍＠a(chǎn)品嗎。其實(shí)不然，中國專利法將專利分為三類，分別是發(fā)明

3、專利、實(shí)用新型專利和外觀設(shè)計(jì)專利。，發(fā)明專利：在我國專利法實(shí)施細(xì)則中指出“專利法所稱發(fā)明，是指對(duì)產(chǎn)品、方法或者其改進(jìn)所提出的新的技術(shù)放案”。發(fā)明人只有將這種技術(shù)方案向?qū)＠痔岢錾暾?，并且通過一系列嚴(yán)格的審查，特別是新穎性、創(chuàng)造性和實(shí)用性的審查，對(duì)符合規(guī)定的發(fā)明專利申請才授予發(fā)明專利權(quán)。專利法所稱的發(fā)明分為產(chǎn)品發(fā)明（如機(jī)器、儀器、設(shè)備和備用具等）和方法發(fā)明（制造方法）兩大類。，實(shí)用新型專利：專利法實(shí)施細(xì)則規(guī)定：“專利法所稱實(shí)用新型，是指對(duì)產(chǎn)品的形狀、構(gòu)造或者其結(jié)合所提出的適于實(shí)用的新的技術(shù)方案”?？芍獙?shí)用新型只保護(hù)產(chǎn)品，該產(chǎn)品的制造方面、用途和使用方法不屬于實(shí)用新型專利的保護(hù)范圍。，外觀設(shè)計(jì)專利

4、：是指對(duì)產(chǎn)品的形狀、圖案或者其結(jié)合以及色彩與形狀、圖案的結(jié)合所作出的富有美感并適于工業(yè)應(yīng)用的新設(shè)計(jì)。因此外觀設(shè)計(jì)專利的保護(hù)對(duì)象是產(chǎn)品的裝飾性或藝術(shù)性的外形和外表設(shè)計(jì)，這種設(shè)計(jì)可以是平面圖案，也可以是立體造型，還可以是二者的結(jié)合，以及色彩與圖案、形狀的結(jié)合。 二，我國專利申請審查制度 我國對(duì)發(fā)明專利申請實(shí)行早期公布，延遲審查制度。一件發(fā)明專利申請要獲得批準(zhǔn)必須經(jīng)過下面三個(gè)階段：初步審查階段包括受理專利申請，收取專利費(fèi)用，非類和明顯的先查，格式審查，公布專利申請步驟等。實(shí)質(zhì)審查階段，就是要審查該發(fā)明是否符合專利法要求的具有新穎性、創(chuàng)造性和實(shí)用性。發(fā)明專利申請符合專利法及實(shí)施細(xì)則的要求的，自申請日起

5、滿個(gè)月時(shí)，即將該申請公布予以公布，申請人也可以請求早日公布其申請。申請人在發(fā)明專利申請自申請日起三年內(nèi)請求專利局對(duì)其申請進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查。所以說一個(gè)發(fā)明專利申請自申請到審批通過被授予專利權(quán)所用時(shí)間可能需要，5年的時(shí)間甚至更長。而實(shí)用新型專利申請和外觀設(shè)計(jì)專利申請則不需要經(jīng)過實(shí)質(zhì)審查，只要申請具備專利法規(guī)定的文件和其他必要的文件，這些文件是否符合規(guī)定的格式，撰寫符合要求就可以授予申請人專利權(quán)。 通過以上介紹我們可以了解到發(fā)明專利因?yàn)樵谑跈?quán)前要經(jīng)過實(shí)質(zhì)審查，如果不符合發(fā)明專利申請的三性（新穎性、實(shí)用性和創(chuàng)造性）條件就不能被授予專利權(quán)，所以發(fā)明專利的技術(shù)含金量是這三類專利中最高的。而實(shí)用新型專利和外觀設(shè)

6、計(jì)專利不經(jīng)過實(shí)質(zhì)審查，只要申請具備專利法規(guī)定的文件和其他必要的文件，這些文件是否符合規(guī)定的格式，撰寫符合要求就可以授予申請人專利權(quán)。外觀設(shè)計(jì)專利一般都是產(chǎn)品或是包裝的外觀設(shè)計(jì)，這個(gè)消費(fèi)者比較好理解，而實(shí)用新型專利與發(fā)明專利相比，創(chuàng)造性要低且范圍要小，最重要的是因?yàn)閷?shí)用新型專利申請不經(jīng)過實(shí)質(zhì)審查，所以不能有效的證明其新穎性、創(chuàng)造性和可靠性。消費(fèi)者一定要注意這一點(diǎn)，目前很多廣告中出現(xiàn)的專利多是實(shí)用新型專利和外觀設(shè)計(jì)專利。作為一個(gè)普通的消費(fèi)者，如何快速有效地識(shí)別廣告中的專利究竟是發(fā)明專利還是實(shí)用新型專利或是外觀設(shè)計(jì)專利，如何理性地看待這類打?qū)＠频膹V告所提供的產(chǎn)品和服務(wù)呢？下面就是要具體介紹下我國專

7、利文獻(xiàn)的編號(hào)體系了。 三，中國專利申請?zhí)栿w系以及網(wǎng)上檢索須知： 首先消費(fèi)者要了解到根據(jù)中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律、法規(guī)規(guī)定，任何專利申請都有一個(gè)唯一的專利申請?zhí)枺瑢＠暾埍粐沂谟鑼＠麢?quán)時(shí)該申請?zhí)柧妥詣?dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)閷＠?hào)，所以說專利申請?zhí)柵c正式專利號(hào)是一致的，已授權(quán)的專利證書上所寫的號(hào)碼要在前面加上ZL字樣，比如ZL200110100001。但是如果因某些原因使專利申請沒有被批準(zhǔn)的話，申請?zhí)栕詣?dòng)取消。中國實(shí)行專利制度以來，由于專利申請量的大幅度增加和專利法的兩次修改，中國專利文獻(xiàn)的編號(hào)已經(jīng)經(jīng)歷了三個(gè)編號(hào)階段以及正在和即將經(jīng)歷第四個(gè)編號(hào)階段。但是對(duì)于本文來說，廣大消費(fèi)者不需要了解那么多，只要能通過專利號(hào)了解

8、這個(gè)專利號(hào)代表該專利是發(fā)明專利或是實(shí)用新型專利或是外觀設(shè)計(jì)專利并知道如何通過專利號(hào)檢索專利信息即可，所以本文為說明問題方便將三個(gè)編號(hào)階段的專利申請?zhí)柧幪?hào)形式合并。中國專利申請?zhí)柡喴R(shí)如下圖（注：有些年段的專利申請?zhí)柧幣朋w系在專利申請?zhí)柡竺嬗?x或.1字樣,如99100001.x,該小數(shù)點(diǎn)數(shù)字或字母為計(jì)算機(jī)校驗(yàn)位,在通過專利申請?zhí)枡z索專利時(shí)不需要使用,僅僅是為計(jì)算機(jī)校驗(yàn)服務(wù),所以下文將這些年段的專利申請?zhí)柕挠?jì)算機(jī)校驗(yàn)位舍去）。 2003年以前專利申請?zhí)柧幪?hào)形式 申請年號(hào)+專利申請種類+申請順序號(hào) 前2位數(shù)字表示申請年號(hào)，第3位數(shù)字中： 1=發(fā)明專利申請 2=實(shí)用新型專利申請 3=外觀設(shè)計(jì)專利申

9、請 8=進(jìn)入中國國家階段的PCT發(fā)明專利申請 9=進(jìn)入中國國家階段的PCT實(shí)用新型專利申請。 后5位數(shù)字為申請順序號(hào)。 例：99100001表示發(fā)明專利申請99200001表示實(shí)用新型專利申請02300001表示2002年外觀設(shè)計(jì)專利申請99800001表示中國國家階段的PCT發(fā)明專利申請99900001表示中國國家階段的PCT實(shí)用新型專利申請（本文將2003年以前的專利申請?zhí)柧幪?hào)形式合并了，僅僅是為了說明問題方便） 2003.10.01啟用的最新專利申請?zhí)柧幪?hào)形式 申請年號(hào)+專利申請種類+申請順序號(hào)+計(jì)算機(jī)校驗(yàn)位 前4位數(shù)字表示申請年號(hào)，第5位數(shù)字表示申請種類： 1=發(fā)明專利申請 2=實(shí)用新

10、型專利申請 3=外觀設(shè)計(jì)專利申請 8=進(jìn)入中國國家階段的PCT發(fā)明專利申請 9=進(jìn)入中國國家階段的PCT實(shí)用新型專利申請 例：200310100002.X表示發(fā)明專利申請 200320100002.5表示實(shí)用新型專利申請 200330100001.6表示外觀設(shè)計(jì)專利申請 200380100002.X進(jìn)入中國國家階段的PCT發(fā)明專利申請 200390100002.X進(jìn)入中國國家階段的PCT實(shí)用新型專利申請 已經(jīng)被授權(quán)的專利的專利號(hào)即國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布的授權(quán)證書上的專利號(hào)為申請?zhí)柷懊婕覼L。如某某授權(quán)專利的專利號(hào)為ZL200310100002。 國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局網(wǎng)站（)和中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng)()的專利檢索

11、系統(tǒng)是目前國內(nèi)比較權(quán)威的網(wǎng)上專利查詢系統(tǒng)，用戶可以通過申請?zhí)柌樵?、專利名稱查詢、申請人查詢等多種單項(xiàng)查詢或組合查詢方式查詢專利。這兩套檢索系統(tǒng)的中國專利數(shù)據(jù)庫是將所有在中國公開的專利申請完全收錄，所以說一個(gè)發(fā)明專利申請只要經(jīng)過初步審查已經(jīng)公開后但還未經(jīng)過專利局實(shí)質(zhì)審查被批準(zhǔn)授予專利權(quán)以前也會(huì)被收錄到庫里，用戶是可以查詢到此類專利申請的。 重要提示： 1，有些廣告中雖然說該產(chǎn)品采用某某發(fā)明專利技術(shù)，也給出所謂的發(fā)明專利號(hào)，而且在國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局專利庫中也可以檢索到該發(fā)明專利的名稱時(shí)，消費(fèi)者一定要注意檢索該廣告中所稱的專利的法律狀態(tài)，看看到底是不是已經(jīng)授權(quán)了發(fā)明專利或是已經(jīng)失效專利等。因?yàn)橛胁簧購S家

12、在廣告中將還未通過實(shí)質(zhì)審查獲得授權(quán)的專利申請?zhí)摷傩麄鞒梢咽跈?quán)專利或是將已經(jīng)失效的專利仍然冒充已授權(quán)專利，以獲取消費(fèi)者的信任。有一定條件的消費(fèi)者（如有網(wǎng)絡(luò)條件的消費(fèi)者）請注意此點(diǎn)。 2，PCT是專利合作條約的簡稱，進(jìn)入中國國家階段的PCT專利申請是指PCT締約國中其他國家如美國專利申請人通過PCT向中國申請專利的一種專利國際申請形式。該國際申請自進(jìn)入中國國家階段后審查程序和國內(nèi)專利申請的審查程序相同。 四，相關(guān)案例介紹： 通過以上的介紹，我相信廣大消費(fèi)者對(duì)于如何有效地識(shí)別廣告中的專利究竟是發(fā)明專利還是實(shí)用新型專利或是外觀設(shè)計(jì)專利，如何理性地看待廣告中所宣傳的專利技術(shù)有了大致了解，下面我就舉幾個(gè)例

13、子來說明來幫助消費(fèi)者擦亮自己的眼睛。 例一如果有一個(gè)廣告宣傳一個(gè)產(chǎn)品，說自己的產(chǎn)品采用的是專利技術(shù)，并且宣稱自己的產(chǎn)品質(zhì)量是如何如何的好，產(chǎn)品技術(shù)如何如何先進(jìn)等等，并給出了專利號(hào)為（作者為說明問題虛擬出來的），那么通過上面的專利知識(shí)介紹，我們可以知道此專利為實(shí)用新型專利，申請人不需要經(jīng)過專利局的實(shí)質(zhì)審查就可以獲得專利權(quán)，該專利的新穎性、實(shí)用性和創(chuàng)造性沒有保證，所以廣大消費(fèi)者一定不能輕易相信廣告中所宣傳的內(nèi)容，在購買產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)要理性分析，通過其他渠道了解該產(chǎn)品或服務(wù)的真實(shí)性和可靠性，千萬不能是因?yàn)閺V告中說該產(chǎn)品采用的是專利技術(shù)，就感性的認(rèn)為該產(chǎn)品質(zhì)量一定有保障。筆者曾經(jīng)看到過一個(gè)美容廣告，該美

14、容醫(yī)院宣稱利用其美容專利技術(shù)為東方女性創(chuàng)造了數(shù)以萬例的美人臉，實(shí)現(xiàn)了美的夢想，通過廣告中給出的專利號(hào)，筆者發(fā)現(xiàn)這這個(gè)專利號(hào)表示這個(gè)專利是一個(gè)實(shí)用新型專利而非發(fā)明專利，經(jīng)過國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局網(wǎng)站的專利檢索系統(tǒng)查出了該專利名稱和詳細(xì)介紹，發(fā)現(xiàn)該實(shí)用新型發(fā)明專利只是一種面部立體塑型定型器，只是在面部整形時(shí)起到輪廓或局部樣板作用以及度量修補(bǔ)效果的作用，雖然我不是學(xué)醫(yī)的，但是我知道美容手術(shù)最重要是你這個(gè)醫(yī)院有沒有美容資格證書，有沒有可以做美容手術(shù)的專業(yè)醫(yī)生，專業(yè)美容醫(yī)生的水平如何。如果僅僅說有了這個(gè)面部立體塑型定型器而沒有好的美容醫(yī)生和手術(shù)條件就可以做好美容手術(shù)，聽起來有點(diǎn)象天方夜潭一樣。 例二如果給出的是

15、，消費(fèi)者們一定要認(rèn)識(shí)到該專利僅僅是外觀設(shè)計(jì)專利，也就是說廣告中的產(chǎn)品僅僅是其形狀或是外包裝獲了外觀設(shè)計(jì)，受到國家專利法保護(hù)，而不能代表產(chǎn)品質(zhì)量。 最后一個(gè)例子就是廣告中出現(xiàn)了專利及專利號(hào)，通過廣告給出的專利號(hào)我們了解到是發(fā)明專利并且通過檢索系統(tǒng)也能檢索到。如國廣告給出了專利號(hào)ZL，很多消費(fèi)者會(huì)說這是個(gè)已授權(quán)的專利可以相信廣告中的內(nèi)容了吧，這個(gè)時(shí)候仍然不能輕易相信，最好要檢索下該專利的法律狀態(tài)，看是不是已失效專利等；如果給出的專利號(hào)，則消費(fèi)者是不能僅僅通過該號(hào)碼知道該專利申請到底是不是已經(jīng)授權(quán)的專利。根據(jù)前面的介紹消費(fèi)者在看見廣告中所給的發(fā)明專利的專利號(hào)時(shí)，特別是年以后，一定要在國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局或

16、是中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng)的專利檢索系統(tǒng)中檢索下該專利的法律狀態(tài)，看到底是不是已經(jīng)經(jīng)過授權(quán)的專利，還是這個(gè)發(fā)明僅僅是在公開狀態(tài)或是在實(shí)質(zhì)審查階段就被廠家以此作為產(chǎn)品的賣點(diǎn)進(jìn)行廣告宣傳了，這是違反中國專利法等相關(guān)法律法規(guī)的行為。 五，總結(jié) 廣告做得好不好直接關(guān)系到公司產(chǎn)品的銷售額，但是不能僅僅為了產(chǎn)品銷售額的提高就在廣告上發(fā)布虛假消息或是非常模糊的宣傳詞語，也就是說不能昧著良心賺錢，記得以前很多公司為了提高產(chǎn)品銷售額大打保健牌、發(fā)布虛假宣傳廣告，不是綠色食品說自己的產(chǎn)品是綠色食品等等，這都是不誠信的表現(xiàn)，現(xiàn)在很多廠家廣告又開始打?qū)＠屏耍呛芏鄰S家在在廣告中根本沒有說明自己的專利到底是什么樣的專利和該專利申請正處在什么審查流程的什么階段，雖然都是專利，但是廣大消費(fèi)者對(duì)中國的專利法不了解，使得