中麒影視：整型行業(yè)全案策劃

1、中麒影視：整型行業(yè)全案策劃 華美整形華美整形全案策劃2010年中麒影視憑借對(duì)于營(yíng)銷方面經(jīng)驗(yàn)的積累，開(kāi)始對(duì)一些企業(yè)進(jìn)行整合營(yíng)銷策劃， 比較典型的案例就是對(duì)長(zhǎng)春華美整形進(jìn)行的全案策劃，其中包括對(duì)他們內(nèi)部的改造以及外部 的宣傳。整形市場(chǎng)這個(gè)領(lǐng)域?qū)τ谥绪?，這個(gè)立足于影視12年的公司來(lái)說(shuō)，看似是陌生而遙遠(yuǎn)的， 但是，我們相信，營(yíng)銷在任何行業(yè)之間都是相通的，創(chuàng)意應(yīng)用到任何企業(yè)都是有價(jià)值的。中 麒始終本著一切以營(yíng)業(yè)額為目標(biāo)，用獨(dú)特的創(chuàng)意加上完美的執(zhí)行，在短短的一年內(nèi)，創(chuàng)造出 了可觀的價(jià)值：長(zhǎng)春華美整形從默默無(wú)聞到人盡皆知，從經(jīng)營(yíng)慘淡到業(yè)績(jī)顯著！創(chuàng)意+執(zhí)行 =價(jià)值，這是中麒的核心理念，也是中麒影視、中麒推廣、

2、中麒平面三力合一的結(jié)果！下面讓我們與大家分享一下華美整形的全案策劃:華美整形全案策劃精彩回顧一：尋找全新的定位長(zhǎng)春整形市場(chǎng)宏觀分析:長(zhǎng)春整形市場(chǎng)中現(xiàn)存的比較有競(jìng)爭(zhēng)力的整形機(jī)構(gòu)分別是中研整形、銘醫(yī)整形、愛(ài)心整形 這三家整形機(jī)構(gòu)，其中，中研整形、銘醫(yī)整形、愛(ài)心整形在長(zhǎng)春已經(jīng)有十多年的歷史，品牌 知名度已經(jīng)深入人心，而華美整形剛剛來(lái)到長(zhǎng)春不足四年時(shí)間，在知名度上非常欠缺，基本 上無(wú)人知曉，其廣告宣傳也基本以微弱的報(bào)紙為主，這讓華美整形在整個(gè)長(zhǎng)春整形市場(chǎng)中處 于二線的地位，只能與其他二線的整形醫(yī)院搶奪市場(chǎng)，這與華美整形強(qiáng)大的醫(yī)生實(shí)力是不成 正比的。所以，我們?yōu)槿A美整形做了全方位的診斷，診斷的結(jié)果就是華

3、美整形之前的定位和宣傳 方式上存在問(wèn)題。重新定位華美整形華美整形之前的定位是博士整形機(jī)構(gòu)。這個(gè)定位雖然在主要宣傳醫(yī)生的實(shí)力，在方向上看似沒(méi)有錯(cuò)誤，但是在知名度尚未打開(kāi) 的情況下，盲目的宣傳博士團(tuán)隊(duì)的力量，很難讓人信服。所以我們急需為華美尋找到一個(gè)有 立足點(diǎn)的定位，也就是給大家一個(gè)充分的選擇華美整形的理由。經(jīng)過(guò)了解，我們發(fā)現(xiàn)，華美整形是亞洲連鎖的機(jī)構(gòu)，亞洲一共有28家華美整形，是中 國(guó)最大的整形連鎖機(jī)構(gòu)，在南方市場(chǎng)中，華美整形是數(shù)一數(shù)二的整形機(jī)構(gòu)，無(wú)論是在網(wǎng)絡(luò)上 還是在現(xiàn)實(shí)中，華美整形的知名度都非常高。如果我們抓住華美整形，亞洲連鎖的機(jī)構(gòu)，這 個(gè)點(diǎn)進(jìn)行宣傳，一定會(huì)讓人信服。因?yàn)閷?duì)于長(zhǎng)春市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，

4、銘醫(yī)、中研、愛(ài)心雖然強(qiáng)大，但 是他們終究只是本土的品牌，這就像是，肯德基進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，中國(guó)的本土炸雞受到強(qiáng)大 的威脅而逐漸衰敗是一個(gè)道理。亞洲連鎖的整形機(jī)構(gòu)，代表著，整形技術(shù)全國(guó)同步更新，整 形醫(yī)生亞洲同步服務(wù)等等，這個(gè)強(qiáng)大的實(shí)力必定是我們選擇華美的理由。華美整形全新定位：亞洲連鎖華美整形全案策劃精彩回顧二：全方位廣告轟炸基于華美整形一一全國(guó)連鎖這個(gè)定位，我們要對(duì)華美整形進(jìn)行全方位的改造和宣傳。 首先，我們要讓人們知道我們是全國(guó)連鎖的整形機(jī)構(gòu)，我們目標(biāo)就是讓大家多多的了解華美， 而達(dá)到越了解，越信賴的目的。這就需要靠宣傳的力量。但是，宣傳的同時(shí)我們要對(duì)華美整形的內(nèi)部進(jìn)行全方位的改造。既然是亞

5、洲連鎖的整形 機(jī)構(gòu)，就需要讓每一個(gè)來(lái)到華美的人感受到亞洲連鎖的高品質(zhì)。這其中包括對(duì)整體環(huán)境的改 造，各經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的總體包裝和醫(yī)院?jiǎn)T工的整形培訓(xùn)。全方位整合營(yíng)銷傳播我們對(duì)整個(gè)整形機(jī)構(gòu)的媒體宣傳效果進(jìn)行了一個(gè)整體的評(píng)估，我們發(fā)現(xiàn)，報(bào)紙這個(gè)整形 醫(yī)院慣用的宣傳媒介，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和發(fā)展，其有效率已經(jīng)削弱。我們中麒專精實(shí)效傳播 之道，所以我們?cè)诿襟w的選擇上，除了傳統(tǒng)媒體以外，還要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)等一些新晉的媒體，也 要運(yùn)用一些巧妙的宣傳手段，例如事件炒作等，總之，我們要編織一張“宣傳網(wǎng)絡(luò)”，全面 覆蓋目標(biāo)消費(fèi)群體的各個(gè)接觸點(diǎn)，有效網(wǎng)羅到我們的目標(biāo)消費(fèi)群體。在第一階段的宣傳上，我們通過(guò)長(zhǎng)春市主流廣播頻段的廣播轟炸

6、和長(zhǎng)春市各大公交車海 報(bào)以及網(wǎng)絡(luò)宣傳為主進(jìn)行華美整形一一全國(guó)連鎖的宣傳。在宣傳手法上，我們延續(xù)了中麒一貫的廣告作風(fēng)一一做最有銷售力的廣告！我們?yōu)槿A美 整形制作的公交廣告和公交平面廣告都各具特點(diǎn)，創(chuàng)意非凡。在廣播廣告上，我們不求語(yǔ)言的華麗悅耳，我們通過(guò)兩個(gè)人有創(chuàng)意的對(duì)話詮釋了一個(gè)打 車的故事，將華美整形是全國(guó)連鎖巧妙的進(jìn)行了宣傳。這個(gè)廣告讓華美整形全國(guó)連鎖深入人 心。而在平面的表現(xiàn)上，我們不以畫面的美觀為主導(dǎo)，完全以創(chuàng)意出奇制勝。在網(wǎng)絡(luò)上，中麒影視借助中麒推廣這個(gè)強(qiáng)大的推廣團(tuán)隊(duì)，對(duì)華美整形進(jìn)行了最有力的網(wǎng) 絡(luò)宣傳。這其中包括華美網(wǎng)站的制作和推廣以及華美整形新聞的發(fā)布和炒作。在短短的兩個(gè)月內(nèi)，讓長(zhǎng)

7、春市市民以及很多外地的朋友對(duì)華美整形有了一個(gè)全新的認(rèn) 識(shí)，讓他們?cè)敢庵鲃?dòng)走進(jìn)華美去了解華美。華美整形全案策劃精彩回顧三：巧做事件炒作花小錢辦大事，巧妙運(yùn)用事件炒作中麒影視12年，我們能做的更多，我們一直關(guān)注時(shí)下最有效的媒體，做有效的傳播。 于是，“何鼻子”在我們的策劃下誕生了。在第一段華美整形全國(guó)連鎖的宣傳后，華美整形在知名度上已經(jīng)有了一定的提高，但是， 我們想要擠入一線整形市場(chǎng)，搶占更大的整形市場(chǎng)，還需要一個(gè)獨(dú)特的賣點(diǎn)。華美整形的USP何鼻子！何鼻子是華美整形的院長(zhǎng)，也是全國(guó)華美的首席整形醫(yī)生。因?yàn)樗诒遣空畏矫娣浅?出色，所以得名何鼻子。于是我們抓住這個(gè)獨(dú)特的賣點(diǎn)，對(duì)何鼻子進(jìn)行炒作，以此

8、來(lái)帶動(dòng)華 美整形的鼻部整形市場(chǎng)，逐漸壟斷長(zhǎng)春鼻部整形市場(chǎng)，以點(diǎn)帶面的對(duì)其他項(xiàng)目進(jìn)行宣傳，進(jìn) 而增加華美整形的知名度。我們通過(guò)時(shí)下最流行的事件炒作的方式對(duì)其進(jìn)行炒作，目的在于花最少的時(shí)間，最少的 資金來(lái)達(dá)到最大的轟動(dòng)效果。何鼻子事件炒作尋找何鼻子炒作回顧：十個(gè)穿著性感、手舉寫有漏骨雷人話語(yǔ)的“舉牌女”在長(zhǎng)春各大商圈尋找何鼻子。事件過(guò)程：2010年9月吸引了廣大長(zhǎng)春市民的圍觀和詢問(wèn)各大媒體爭(zhēng)相采訪網(wǎng)站轉(zhuǎn)帖當(dāng)大家紛紛猜測(cè)何鼻子是誰(shuí)的時(shí)候，我們爆出何鼻子的真實(shí)身份，通過(guò)廣播、報(bào)紙和網(wǎng) 絡(luò)一起揭開(kāi)了何鼻子的神秘面紗。經(jīng)過(guò)此次事件，何鼻子在長(zhǎng)春有了一定的知名度，在此后的兩個(gè)星期內(nèi)，我們通過(guò)廣播、 報(bào)紙、公交車、宣傳單頁(yè)等媒體，鋪天蓋地的對(duì)何鼻子進(jìn)行宣傳，宣傳的主題是“隆鼻，就 找華美何鼻子”，讓這句廣告語(yǔ)隨著廣告的宣傳而深入人心，進(jìn)而全面壟斷長(zhǎng)春鼻部整形的 市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)調(diào)查，在此次事件后，華美整形的鼻部整形收入提高了 50%，占當(dāng)月?tīng)I(yíng)業(yè)額的40% 之多。此次何鼻子時(shí)間炒作可謂是非常成功的一次事件營(yíng)銷.整形市場(chǎng)這個(gè)領(lǐng)域?qū)τ谥绪?，這個(gè)立足于影視12年的公司來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷在任何行業(yè)之間 都是相通的，創(chuàng)意