騰訊搜索推廣方案書(shū)

1、2009.04.07讓億萬(wàn)QQ用戶關(guān)注你推廣熱線：592-38332071你在找客戶，客戶也在找你搜索營(yíng)銷(xiāo)全球最主流的營(yíng)銷(xiāo)方式騰訊搜索推廣讓億萬(wàn)QQ用戶關(guān)注你騰訊中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)公司2大家可能面臨的問(wèn)題大家希望的生意是怎樣的？雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈，但我能脫穎而出雖然成本高昂，但我能游刃有余拓展不再乏力，企業(yè)快速成長(zhǎng)搜索引擎，已經(jīng)改變了人們的信息接受習(xí)慣3您在找他，他也在找您鮮花速遞的搜索結(jié)果，有181，000項(xiàng)倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)備的搜索結(jié)果，有193，000項(xiàng)北京搬家公司的搜索結(jié)果，有181，000項(xiàng)上海旅游的搜索結(jié)果，有191，000項(xiàng)4傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式的局限性覆蓋面小針對(duì)性弱騷擾營(yíng)銷(xiāo)不夠靈活價(jià)格高昂不易評(píng)估消費(fèi)者

2、行為規(guī)律的改變，帶動(dòng)企業(yè)推廣方式的改變5你在找客戶，客戶也在找你搜索營(yíng)銷(xiāo)全球最主流的營(yíng)銷(xiāo)方式騰訊搜索推廣讓億萬(wàn)QQ用戶關(guān)注你騰訊中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)公司6搜索營(yíng)銷(xiāo)在美國(guó)美國(guó)搜索廣告市場(chǎng)份額從廣告付費(fèi)形式看，按效果付費(fèi)廣告(performance-based advertising)拉大了與按每千次印象付費(fèi)廣告(CPM)的距離。IAB數(shù)據(jù)顯示，去年全美網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收的57%來(lái)自按效果付費(fèi)廣告，37%則來(lái)自CPM廣告。二者差距從2007年的相差6個(gè)百分點(diǎn)拉大至去年的18個(gè)百分點(diǎn)。從網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分市場(chǎng)占有率看，搜索廣告仍占統(tǒng)治地位，占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)廣告45%的市場(chǎng)份額，該類(lèi)廣告年增長(zhǎng)超過(guò)20%。IAB 2009.

3、3按效果付費(fèi)的搜索廣告已經(jīng)占據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告統(tǒng)治地位，并且繼續(xù)以迅猛勢(shì)頭發(fā)展。72008年搜索廣告營(yíng)收規(guī)模增長(zhǎng)率達(dá)到73%，突破50億，首超綜合門(mén)戶，位居各網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)首位?；谠谛詢r(jià)比、精準(zhǔn)性等方面的優(yōu)勢(shì)，搜索引擎聚集了大量企業(yè)的廣告投放，拉動(dòng)了搜索廣告營(yíng)收持續(xù)穩(wěn)增。預(yù)計(jì)在2012年達(dá)到246億的市場(chǎng)規(guī)模，成為整體網(wǎng)絡(luò)廣告最重要的拉動(dòng)力量。搜索引擎廣告已成為最重要的網(wǎng)絡(luò)廣告！搜索營(yíng)銷(xiāo)在中國(guó)中國(guó)搜索廣告市場(chǎng)規(guī)模8你在找客戶，客戶也在找你搜索營(yíng)銷(xiāo)全球最主流的營(yíng)銷(xiāo)方式騰訊搜索推廣讓億萬(wàn)QQ用戶關(guān)注你騰訊中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)公司9騰訊搜索推廣，是騰訊公司為企業(yè)提供的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，通過(guò)搜索和用戶分析技術(shù)，整合騰

4、訊優(yōu)勢(shì)資源，助您持續(xù)獲得更多潛在客戶，擴(kuò)大品牌影響力，在新經(jīng)濟(jì)浪潮中實(shí)現(xiàn)高速成長(zhǎng)。每天兩億次搜索，您的商機(jī)在這里：10騰訊搜索推廣架起買(mǎi)家與賣(mài)家間的橋梁買(mǎi)家賣(mài)家11黃金位置，獲得更多商機(jī)：左邊廣告位3位右邊廣告位6位12搜索營(yíng)銷(xiāo)主流網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)搜搜-中國(guó)成長(zhǎng)最快的搜索引擎騰訊背靠大樹(shù)好乘涼搜搜精準(zhǔn)推廣營(yíng)銷(xiāo)新動(dòng)力維精準(zhǔn)論我們做得更好市場(chǎng)支持全力以赴，同心同德我們的目標(biāo)很美好，要付出電子商務(wù)文化娛樂(lè)媒體& 資訊即時(shí)通信, 電子郵箱QQ空間, QQ秀QQ寵物短信, 網(wǎng)絡(luò)電話C2C(拍拍)B2C 在線支付(財(cái)付通)新聞 & 信息(QQ.com)音樂(lè)，影視，視頻彩信, 聲訊休閑游戲中型游戲大型互動(dòng)游戲 搜索

5、&廣告PCMobileIPTVQQ.com通訊&社區(qū)搜搜騰訊在線生活重要組成部分“搜搜是騰訊整體在線生活戰(zhàn)略中重要的組成部分之一，將承擔(dān)騰訊全部搜索業(yè)務(wù)，為用戶提供更豐富和更具競(jìng)爭(zhēng)力的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)?！彬v訊CEO馬化騰13搜搜大事記騰訊搜索推廣上線14多種在線平臺(tái)做為SOSO 入口騰訊全方位的產(chǎn)品滿足了網(wǎng)民上網(wǎng)五大類(lèi)需求：資訊、娛樂(lè)、溝通、商務(wù)、工具各類(lèi)產(chǎn)品在其領(lǐng)域中的地位都名列前茅這些產(chǎn)品為騰訊不斷創(chuàng)造新的商業(yè)價(jià)值15搜搜快速增長(zhǎng)中2009年9月，尼爾森發(fā)布了中國(guó)網(wǎng)站2009年7月流量排名。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，騰訊旗下搜索引擎“搜搜” 排名第二，全面超越了谷歌！16媒體看搜搜據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心統(tǒng)

6、計(jì)表明，中國(guó)綜合搜索引擎格局正在發(fā)生深刻變化：騰訊搜搜以其強(qiáng)大的用戶群為基礎(chǔ)，結(jié)合各種有效的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，正在有力擴(kuò)張市場(chǎng)份額。騰訊旗下搜索引擎搜搜晉級(jí)搜索三雄。搜搜在所有綜合搜索引擎中成長(zhǎng)最為顯著，已經(jīng)憑借自身強(qiáng)大的實(shí)力成功跨入國(guó)內(nèi)搜索網(wǎng)站的第一軍團(tuán)。騰訊最大的優(yōu)勢(shì)在于用戶，這一優(yōu)勢(shì)使得它在搜索市場(chǎng)有可能調(diào)動(dòng)上億用戶。另一方面，騰訊搜索產(chǎn)品的差異化也十分突出。在2008年中國(guó)搜索引擎用戶忠誠(chéng)度排名中，谷歌、騰訊搜搜名列前兩位，谷歌忠誠(chéng)度指標(biāo)為48.6%，騰訊搜搜為42%。17每日訪問(wèn)人數(shù)：超過(guò)5千萬(wàn)人每日搜索量：2億次 覆蓋率：98%中國(guó)網(wǎng)民AC尼爾森、iResearch上半年報(bào)告、DCCI

7、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心幾大報(bào)告數(shù)據(jù)，搜搜流量位居市場(chǎng)前三位。在中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院主辦的2008中國(guó)搜索盛典上，搜搜榮獲“2008年度最受網(wǎng)友關(guān)注的搜索企業(yè)”、“2008年度最佳新銳進(jìn)步獎(jiǎng)”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。艾瑞咨詢發(fā)布的2008-2009年中國(guó)搜索引擎行業(yè)發(fā)展報(bào)告顯示，2008年中國(guó)搜索引擎用戶忠誠(chéng)度排名中，谷歌、騰訊搜搜名列前兩位，谷歌忠誠(chéng)度指標(biāo)為48.6%，騰訊搜搜為42%。流量：全球名列前三的中文搜索引擎，中國(guó)成長(zhǎng)速度最快的搜索引擎榮譽(yù)：“2008年度最受網(wǎng)友關(guān)注的搜索企業(yè)”、“2008年度最佳新銳進(jìn)步獎(jiǎng)”忠誠(chéng)度：名列前二搜搜影響力18騰訊搜索推廣六大優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)1：覆蓋面廣 優(yōu)勢(shì)2：針對(duì)性強(qiáng) 優(yōu)勢(shì)

8、3：互動(dòng)性強(qiáng) 優(yōu)勢(shì)4：靈活可控 優(yōu)勢(shì)5：性價(jià)比高 優(yōu)勢(shì)6：數(shù)據(jù)詳實(shí) 19優(yōu)勢(shì)1：覆蓋面廣接觸龐大QQ用戶群騰訊搜索推廣，依托于騰訊SOSO和豐富的在線生活場(chǎng)景，提供多樣化的廣告展示渠道，讓億萬(wàn)QQ用戶快速的了解您、接洽您。 整合騰訊平臺(tái)海量活躍用戶，匯集了網(wǎng)民的商業(yè)需求。無(wú)論從年齡角度，還是從職業(yè)角度看，均涵蓋了中國(guó)最主流、最活躍、最具商業(yè)價(jià)值的人群，無(wú)限商機(jī)蘊(yùn)藏其中。20優(yōu)勢(shì)2：針對(duì)性強(qiáng)準(zhǔn)確覆蓋您的目標(biāo)用戶人海茫茫，準(zhǔn)確鎖定目標(biāo)騰訊搜索推廣，將您的廣告內(nèi)容進(jìn)行深度分析，使之與億萬(wàn)QQ用戶的在線生活場(chǎng)景充分匹配。在QQ用戶最需要您的時(shí)候出現(xiàn)廣告，提升廣告滿意度，從而吸引真正有需求的用戶快速垂詢

9、、取得聯(lián)系。騰訊平臺(tái)的這一獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，將能幫助您的企業(yè)提升廣告效益、降低營(yíng)銷(xiāo)成本。21優(yōu)勢(shì)3：互動(dòng)性強(qiáng)即搜即Q，立刻抓住您的客戶騰訊搜索推廣，結(jié)合騰訊最大的優(yōu)勢(shì)在線QQ交流和QQ郵箱，讓您的潛在客戶可以在廣告呈現(xiàn)頁(yè)面直接與您取得聯(lián)系，第一時(shí)間獲得您的企業(yè)服務(wù)。推廣平臺(tái)的這個(gè)優(yōu)勢(shì)，可以讓您的企業(yè)最大限度的降低客戶流失，最大規(guī)模的縮減客服成本。22優(yōu)勢(shì)4：靈活可控快捷調(diào)整廣告內(nèi)容和廣告開(kāi)銷(xiāo)在騰訊搜索推廣平臺(tái)，您可以悉知每天的廣告開(kāi)銷(xiāo)，并隨時(shí)調(diào)整廣告內(nèi)容和呈現(xiàn)形式，在線自主的選擇關(guān)鍵詞、覆蓋地域、最高出價(jià)和后期預(yù)算。為您提供最經(jīng)濟(jì)、最便捷的廣告營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，是騰訊搜索推廣的一貫宗旨。廣告內(nèi)容應(yīng)需而變出價(jià)靈

10、活可調(diào)推廣地域可選推廣時(shí)段可選每日推廣限額可自主設(shè)定推廣想停就停效果報(bào)表時(shí)時(shí)看23優(yōu)勢(shì)5：性價(jià)比高低開(kāi)銷(xiāo)，高開(kāi)源騰訊搜索推廣的廣告呈現(xiàn)，形態(tài)豐富、資源充足，能有效降低眾多廣告需求的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。在實(shí)際應(yīng)用中，廣告內(nèi)容質(zhì)量越高，點(diǎn)擊扣費(fèi)越低（低開(kāi)銷(xiāo)）、展示排名越高（高開(kāi)源）。這一優(yōu)勢(shì)，能充分服務(wù)于您長(zhǎng)遠(yuǎn)的、健康的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)需求。產(chǎn)出投入24優(yōu)勢(shì)6：數(shù)據(jù)詳實(shí)掌控廣告效果、把握客戶屬性騰訊搜索推廣平臺(tái)，會(huì)收集關(guān)注過(guò)您的廣告和產(chǎn)品的QQ用戶屬性，深度挖掘用戶特征，并以適當(dāng)?shù)男问饺嫣峁┙o您。這一特點(diǎn)，能使您深入了解廣告效果、了解關(guān)注人群，從而使您的企業(yè)直接把握用戶特點(diǎn)、快速了解市場(chǎng)反饋、大幅縮減調(diào)研費(fèi)用，

11、極大縮短產(chǎn)品優(yōu)化周期、改善企業(yè)服務(wù)質(zhì)量。用戶管理操作日記修改廣告關(guān)鍵詞效果報(bào)表展示數(shù)統(tǒng)計(jì)點(diǎn)擊率廣告費(fèi)日充值記錄25來(lái)自客戶的評(píng)價(jià)26你在找客戶，客戶也在找你搜索營(yíng)銷(xiāo)全球最主流的營(yíng)銷(xiāo)方式騰訊搜索推廣讓億萬(wàn)QQ用戶關(guān)注你騰訊中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)公司27世界TOP10互聯(lián)網(wǎng)公司中唯一的中國(guó)公司數(shù)據(jù)來(lái)源：ComScore Media Matrix, 2008.2世界排名前十的互聯(lián)網(wǎng)公司里，騰訊是唯一一家中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司 （以流量計(jì)）搜搜的背后-騰訊互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)排名騰訊是世界第三，中國(guó)第一。28騰訊的發(fā)展歷程證明了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的飛速成長(zhǎng)中國(guó)用戶最多、市值、收入和盈利最高的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)10.9億注冊(cè)帳戶5.28億活躍帳戶1億同時(shí)在線帳戶（2010.01.01數(shù)據(jù)） 互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率：97.4%29騰訊搜索推廣費(fèi)用1、聯(lián)系注冊(cè)：撥打當(dāng)?shù)仳v訊搜索推廣服務(wù)商電話，您的營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)即會(huì)協(xié)助您完成注冊(cè)；2、成功開(kāi)通；您的注冊(cè)信息通過(guò)審核后，帳戶即可成功開(kāi)通；3、廣告上線提交您的