04122文化產(chǎn)業(yè)與管理課程考試說明

1、PAGE PAGE 404122 文化產(chǎn)業(yè)與管理課程考試說明一、本課程使用的教材、大綱本課程使用教材為：文化產(chǎn)業(yè)與管理, 全國高等教育自學(xué)考試指導(dǎo)委員會組編，胡惠林主編，南開大學(xué)出版社，2007年版。二、本課程的試卷題型結(jié)構(gòu)及試題難易度1. 試卷題型結(jié)構(gòu)表課程代號04112課程名稱文化產(chǎn)業(yè)與管理題型單選題填空題改錯題名詞解釋簡答題論述題合計每題分值1123510題數(shù)2010555247合計分值2010101525201002.試卷分別針對識記、領(lǐng)會和綜合應(yīng)用三個認(rèn)知及能力層次命制試題，三個層面在試卷中所占的比例分別為40%、40%和20%。3.試卷難易度大致可以分為較易、中等和較難三個等級，不

2、同難易度在試卷中所占的比例分別是30%、50%、20%。三、各章內(nèi)容分?jǐn)?shù)的大致分布根據(jù)自學(xué)考試大綱的要求，試卷在命題內(nèi)容的分布上，兼顧考核的覆蓋面和課程重點(diǎn)，力求點(diǎn)面結(jié)合。各編所占的分值大致如下：編次內(nèi)容分值第一編文化產(chǎn)業(yè)理論部分60分左右第二編管理部分35分左右第三編導(dǎo)論和結(jié)語5分左右四、考核重點(diǎn)與難點(diǎn)緒論1.文化產(chǎn)業(yè)的概念 2.文化產(chǎn)業(yè)理論研究的對象和學(xué)科屬性 3.文化產(chǎn)業(yè)研究的理論系統(tǒng)與研究方法文化、文化生產(chǎn)、文化產(chǎn)業(yè)1.文化產(chǎn)業(yè)的特征 ；2.文化生產(chǎn)的歷史發(fā)展階段；3.文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的歷史條件 ；4.文化產(chǎn)業(yè)與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系于區(qū)別。文化經(jīng)濟(jì)運(yùn)動與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展1.文化經(jīng)濟(jì)的概念；

3、 2.文化經(jīng)濟(jì)運(yùn)動 ；3.文化經(jīng)濟(jì)運(yùn)動的歷史形態(tài) ；4.文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史階段； 5.現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)形成的動因與歷史條件 ；6.增長方式； 7.視覺文化對現(xiàn)實經(jīng)濟(jì)生活的影響 。文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)1.公益性文化的概念 ；2.公益性文化的構(gòu)成和性質(zhì)； 3.經(jīng)營性文化的構(gòu)成和特征 ；4.文化產(chǎn)品的公益屬性和經(jīng)濟(jì)屬性； 5.文化需求增長的主要表現(xiàn)和原因； 6.文化產(chǎn)品的供給主體和供給方式 ；7.文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的主要區(qū)別 。文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)1.文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的概念；2.文化產(chǎn)業(yè)價值鏈的概念及主要表現(xiàn)形式；3.三次產(chǎn)業(yè)分類法；4.現(xiàn)階段我國文化產(chǎn)業(yè)的分類體系；5.影響文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動的因素；6.授權(quán)產(chǎn)業(yè)的概念

4、。 文化產(chǎn)業(yè)組織1.文化市場結(jié)構(gòu)類型；2.文化企業(yè)行為包含的內(nèi)容；3.評價文化市場績效的內(nèi)容。文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)行機(jī)制1.文化市場的主體及其構(gòu)成；2.文化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的概念；3.文化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的概念4.文化市場規(guī)則；5.文化市場機(jī)制； 6.文化市場失靈的表現(xiàn)形式；7.政府在文化市場建設(shè)中的主要職能。 第七章 文化資源與文化競爭力1.文化資源的概念；2.文化競爭力的內(nèi)涵；3.文化品牌的含義；4.如何利用文化資源打造文化品牌；5.文化資源與文化競爭力第八章 文化產(chǎn)業(yè)管理1.文化產(chǎn)品的本質(zhì)；2.文化產(chǎn)業(yè)管理的主要手段。第九章 文化產(chǎn)業(yè)的行政管理1.文化產(chǎn)業(yè)行政管理組織的概念和特征；2.文化市場監(jiān)管的職能；3.健全

5、文化監(jiān)管法律體系的必要性。第十章 文化產(chǎn)業(yè)政策管理1.文化產(chǎn)業(yè)政策終止的類型；2.完整的文化產(chǎn)業(yè)政策周期； 3.文化產(chǎn)業(yè)政策評估的價值和標(biāo)準(zhǔn)。第十一章 文化產(chǎn)業(yè)品牌管理1.傳統(tǒng)產(chǎn)品的概念；2.品牌定位的要求和目的；3.品牌的構(gòu)成要素；4.精神經(jīng)濟(jì)時代消費(fèi)行為的變化趨勢。 第十二章 文化產(chǎn)業(yè)投資管理1.政府對文化產(chǎn)業(yè)投資管理的內(nèi)容；2.如何進(jìn)行非贏利組織的投資評估和監(jiān)督。第十三章 文化產(chǎn)業(yè)的項目管理1.非盈利性文化項目的含義；2.文化產(chǎn)業(yè)項目行政管理的三個組成部分。第十四章 文化產(chǎn)業(yè)的人力資源管理1.文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意團(tuán)隊的類型；2.創(chuàng)意團(tuán)隊組建的過程；3.人力資本理論；4.文化產(chǎn)業(yè)人力資源考評的機(jī)制

6、。五、各題型試題范例及解題要求1.單項選擇題（每小題 1 分，共20分）解題要求：在下列每小題的四個備選答案中選出一個正確的答案，并將其字母標(biāo)號填入題干的括號內(nèi)。范例：“凡民含五常之性，而其剛?cè)峋徏?，音聲不同，系水土之風(fēng)氣。”這段話反映的是文化資源的（ B ）A. 民族性 B. 地域性 C. 公共性 D. 經(jīng)濟(jì)性2.填空題（每小題 1 分，共10分）解題要求：直接將答案填寫在試題中的空格上。范例：按照比較粗略的分法，文化資源可以分為物質(zhì)文化資源和 非物質(zhì)文化資源 。3.改錯題（每小題2分，共10分）解題要求：改正所給題目的錯誤之處。范例：我們中國的春節(jié)屬于文化系統(tǒng)中的制度文化。改正：我們中國的

7、春節(jié)屬于文化系統(tǒng)中的行為文化。4.名詞解釋（每小題3分，共15分）解題要求：直接寫出相關(guān)詞語的涵義，不要展開說明。范例：完全壟斷性市場結(jié)構(gòu)答：完全競爭又稱純粹競爭，是指絲毫不存在壟斷因素，競爭完全不受任何阻礙和干擾的市場存在形態(tài)，文化市場主體依據(jù)市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律自由地進(jìn)行競爭。5.簡答題（每小題5分，共25分）解題要求：直接寫出相關(guān)問題的要點(diǎn)，不要展開論述。范例：簡述品牌價值評估的方法。答：品牌價值評估有三類方法：第一類是會計方法，包含三種：成本法、市價法、收入法；（3分）第二類是指針評價法；（1分）第三類是英特品牌公司評估模型。（1分）6.論述題（每小題10分，共20分）(1)解題要求：不僅要回

8、答問題的要點(diǎn)，而且要加以闡述，必要時還要聯(lián)系實際。范例：試述如何對品牌危機(jī)進(jìn)行合理和有效的管理。答：品牌危機(jī)除了危機(jī)處理之外，更重要的是防患于未然，防范品牌危機(jī)企業(yè)要充分尊重消費(fèi)者，在做好質(zhì)量監(jiān)控體系的同時，建立企業(yè)的危機(jī)公關(guān)系統(tǒng)，強(qiáng)化對危機(jī)的監(jiān)控和防患能力。（2分）第一，企業(yè)應(yīng)該樹立正確的危機(jī)意識。預(yù)防危機(jī)要從企業(yè)創(chuàng)辦之日就著手進(jìn)行，樹立居安思危的意識、質(zhì)量為本的理念，并隨著企業(yè)的發(fā)展壯大堅持不懈。（2分）第二，企業(yè)應(yīng)該建立危機(jī)預(yù)警系統(tǒng)，高效迅速地處理危機(jī)。（2分）第三，成立專門的危機(jī)管理小組，根據(jù)不同的危機(jī)類型制定危機(jī)管理計劃，一旦爆發(fā)立即可以做出反應(yīng)。（2分）第四，做好危機(jī)公關(guān)傳播方案，與媒體、公眾建立良好的溝通關(guān)系。（2）解題要求：對提供的案例和提出的問題，根據(jù)相關(guān)的理論、原理進(jìn)行分析。 范例：下面幾句話揭示了怎樣的文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律？試闡述這一規(guī)律?！坝秘毲蟾?，農(nóng)不如工，工不如商，刺繡文不如倚門市。”司馬遷史記貨殖列傳答：（1）這段話揭示了文化經(jīng)濟(jì)運(yùn)動的歷史形態(tài)和變遷路徑。即從物質(zhì)經(jīng)濟(jì)向非物質(zhì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展演變。（2分）（2）后來所有的文化經(jīng)濟(jì)形態(tài)都是從這樣一個最基本的歷史規(guī)律變遷而來的：物質(zhì)經(jīng)濟(jì)向非物質(zhì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，有形經(jīng)濟(jì)向無形經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，（3分）表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)向符號經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，手工作坊經(jīng)濟(jì)向工業(yè)