廣交會(huì)發(fā)展中存在問(wèn)題及轉(zhuǎn)型

1、廣交會(huì)發(fā)展中存在的問(wèn)題及轉(zhuǎn)型之路-國(guó)際貿(mào)易廣交會(huì)發(fā)展中存在的問(wèn)題及轉(zhuǎn)型之路劉京華福建師范大學(xué)協(xié)和學(xué)院廣交會(huì)是中國(guó)出口商品交易會(huì)的簡(jiǎn)稱，始于1957年春，迄今為止已有近60年歷史。它是中國(guó)目前歷史最長(zhǎng)、層次最高、規(guī)模最大、商品種類最全、到會(huì)客商最多、成交效果最好的綜合性國(guó)際貿(mào)易盛會(huì)，也是中國(guó)對(duì)外貿(mào)易的最大平臺(tái)，亦被稱作“華夏第一展”。廣交會(huì)的每一個(gè)變化，都反映了不同時(shí)期中國(guó)經(jīng)濟(jì)的重大戰(zhàn)略決策，在某種程度上可以說(shuō)是中國(guó)對(duì)外貿(mào)易的窗口和晴雨表，它的成交情況成為分析判斷中國(guó)外貿(mào)走勢(shì)的一個(gè)重要依據(jù)。一、廣交會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀（一）展會(huì)成交額在長(zhǎng)期穩(wěn)定增長(zhǎng)之后開(kāi)始回落在過(guò)去半個(gè)多世紀(jì)里，廣交會(huì)年成交額總體保持著上

2、升態(tài)勢(shì)。尤其是自1989年開(kāi)始，廣交會(huì)的成交額飛快上升并于2007年達(dá)到頂峰，隨后幾年的成交額也圍繞著700億美元上下波動(dòng)。根據(jù)廣交會(huì)官網(wǎng)提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可知，自1957年首屆到2013年第114屆，年成交額由8700萬(wàn)美元增長(zhǎng)到670多億美元。2004年總成交額超過(guò)五百億美元，相比2003年增長(zhǎng)了107.5%，之后雖然由于受金融危機(jī)的影響，2008年和2009年連續(xù)兩年的年成交額相比2007年分別下降了5.5%和24.2%，但在2011年強(qiáng)勁復(fù)蘇并攀升到747.6億美元，此后的幾年逐步小幅回落。2014年廣交會(huì)總成交額僅為602.1億美元，相比2013年的總成交額變化率為-10.44%，也是自

3、2012年以來(lái)的連續(xù)第三年回落，廣交會(huì)的展會(huì)成交額在歷經(jīng)50多年的快速增長(zhǎng)之后，已經(jīng)呈現(xiàn)出明顯的回落態(tài)勢(shì)。（二）展品類別的不斷優(yōu)化廣交會(huì)是我國(guó)目前商品綜合性最強(qiáng)的國(guó)際貿(mào)易盛會(huì)，參展產(chǎn)品結(jié)構(gòu)豐富。廣交會(huì)的參展商品由最初的12000余種逐屆增加，目前已達(dá)10多萬(wàn)種，商品結(jié)構(gòu)也日趨合理，不斷優(yōu)化。在2008年9月，廣交會(huì)把展品從5大類優(yōu)化調(diào)整為15大類，展區(qū)數(shù)量從34個(gè)細(xì)分為50個(gè)，展會(huì)專業(yè)化程度得到相應(yīng)提高。根據(jù)官網(wǎng)最新資料顯示，在2014年4月第114屆廣交會(huì)上展品類別調(diào)整到13大類,展區(qū)數(shù)量分為49個(gè)。廣交會(huì)通過(guò)這種積極調(diào)整和動(dòng)態(tài)增減的方式，使展品類別不斷得到優(yōu)化，以適應(yīng)全球經(jīng)濟(jì)變動(dòng)的新形勢(shì)。

4、（三）到會(huì)客商數(shù)量總體上呈現(xiàn)出沖高回落的態(tài)勢(shì)廣交會(huì)是我國(guó)目前商品綜合性最強(qiáng)的國(guó)際貿(mào)易盛會(huì)，其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的多元化和展會(huì)結(jié)構(gòu)的持續(xù)改善，在中國(guó)對(duì)外貿(mào)易窗口單一的特殊環(huán)境下，對(duì)外國(guó)采購(gòu)商形成極大的吸引力。1957年的第一屆廣交會(huì)的到會(huì)客商僅有來(lái)自19個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1223人，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展和廣交會(huì)運(yùn)營(yíng)日趨成熟，采購(gòu)商數(shù)量呈現(xiàn)出上升態(tài)勢(shì)，到2012-2013年間達(dá)到峰值，此后呈現(xiàn)回落趨勢(shì)。官方統(tǒng)計(jì)的到會(huì)采購(gòu)商人數(shù)從2013年的392412降低到2014年的374223，減少了4.6%?？v觀近年來(lái)廣交會(huì)到會(huì)海外采購(gòu)商數(shù)量沖高回落的原因，主要在于交易渠道的多元化以及中國(guó)制造的成本優(yōu)勢(shì)的變動(dòng)。廣交會(huì)曾因

5、價(jià)格優(yōu)勢(shì)而倍受外來(lái)客商們的青睞，但由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展引起的人民幣升值、原材料價(jià)格上漲、勞動(dòng)力成本上升使得這一優(yōu)勢(shì)漸漸變?nèi)?，外加各類跨境電子商?wù)渠道以及其他展會(huì)平臺(tái)的分流，廣交會(huì)對(duì)外商的吸引力也就逐漸下降。（四）廣交會(huì)對(duì)我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的影響力逐年下降廣交會(huì)作為新中國(guó)對(duì)外開(kāi)啟的一扇大門，它的創(chuàng)辦對(duì)新中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)了蓬勃生機(jī)，但近幾年對(duì)我國(guó)對(duì)外貿(mào)易影響力正在逐年下降。由于改革開(kāi)放的不斷深入和對(duì)外經(jīng)貿(mào)交流渠道的增加，丿廣交會(huì)不再是中國(guó)企業(yè)與外商溝通的唯一渠道，在新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和時(shí)代背景下，丿廣交會(huì)“中國(guó)第一展”的地位正遭受嚴(yán)峻考驗(yàn)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，廣交會(huì)成交額占全國(guó)出口貿(mào)易額的比重不斷下降。廣交會(huì)年成交額

6、占全國(guó)出口貿(mào)易額的比重最早由1957年的5.4%逐步上升，最高達(dá)到1970年的40.35%;而后卻開(kāi)始呈現(xiàn)逐步下降的趨勢(shì)，到2003年，廣交會(huì)年成交額占全國(guó)出口貿(mào)易額的比重已經(jīng)銳減為5.68%;至92012年，成交額占比僅達(dá)0.53%，連全國(guó)出口貿(mào)易額的1%都不到。而2014年的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，包括春交會(huì)和秋交會(huì)在內(nèi)的全年成交額比前一年進(jìn)一步減少10.44%，而廣交會(huì)全年成交額占當(dāng)年全國(guó)出口比重進(jìn)一步下降到約為0.26%，到會(huì)采購(gòu)商人數(shù)也同步減少。這都客觀反映出廣交會(huì)在中國(guó)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展中的地位變化，廣交會(huì)亟需尋求自身的轉(zhuǎn)型和發(fā)展之路，否則前景堪憂。*1廣交豪成交罪&曲占宅國(guó)出口比數(shù)抵黑孫，機(jī)

7、iK.L交會(huì)豈風(fēng)歷味中M対外顎總城計(jì)任盤整浬計(jì)1T20E4爭(zhēng)電r吧申七自莽務(wù)年份年成交輔Hl!萬(wàn)雙元中琨出口磁同種白萬(wàn)笑元）:-年成交養(yǎng)占當(dāng)年，禺出口比里195787T5975451970912226040.35%199519,4121487B013.05%200324.9104383705.68%200666,20096907020126&.710129353300.53%201460,211234000000.26%KHAAhttp:-血刖UM淙沁砂.電二、廣交會(huì)發(fā)展所面臨的問(wèn)題（一）政府運(yùn)營(yíng)管理偏離市場(chǎng)化廣交會(huì)的琶洲會(huì)展中心是政府出資的“象征性”建筑，沉淀了大量的國(guó)有資產(chǎn)，所以政府遵循“

8、以館養(yǎng)館”的原則，掌握著廣交會(huì)會(huì)展中心的運(yùn)營(yíng)。廣交會(huì)的運(yùn)營(yíng)管理帶有較為強(qiáng)烈的行政干預(yù)色彩，政府機(jī)構(gòu)既是會(huì)展主控者，又是管理單位，甚至直接作為市場(chǎng)主體進(jìn)行市場(chǎng)活動(dòng)。由于政府在廣交會(huì)中掌控大權(quán)，一些企業(yè)為了自身的利益向政府實(shí)施尋租行為發(fā)生的可能性也相對(duì)較大，加之廣交會(huì)都是以成交額等數(shù)字為證，政府也會(huì)為了保持相對(duì)漂亮的數(shù)字和“中國(guó)第一展”的美名而對(duì)廣交會(huì)的運(yùn)營(yíng)過(guò)度干涉，致使假、大、空等現(xiàn)象頻發(fā)。政府過(guò)度參與廣交會(huì)的運(yùn)營(yíng)管理使得廣交會(huì)市場(chǎng)化進(jìn)程緩慢，市場(chǎng)這只看不見(jiàn)的手在廣交會(huì)運(yùn)營(yíng)中能夠起到的作用很小，廣交會(huì)運(yùn)營(yíng)管理過(guò)度依賴政府偏離市場(chǎng)化，將可能降低其在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，不利于廣交會(huì)自身的發(fā)展。（二）展會(huì)

9、服務(wù)意識(shí)薄弱遵循國(guó)際慣例，現(xiàn)已經(jīng)有一些國(guó)內(nèi)會(huì)展不再公布成交項(xiàng)目數(shù)量和成交額，終結(jié)了傳統(tǒng)意義上“數(shù)字為證的大結(jié)局”，高水平展會(huì)的魅力在于參展企業(yè)的實(shí)力以及專業(yè)化的會(huì)展服務(wù)。但是，在廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)常?？梢钥吹絽⒄股毯蛧?guó)外采購(gòu)商有關(guān)展會(huì)服務(wù)的諸多抱怨：參展商申請(qǐng)展位和辦理入場(chǎng)資格等手續(xù)繁多、耗時(shí)過(guò)長(zhǎng)且效率低下；服務(wù)質(zhì)量過(guò)低且缺乏有效的評(píng)估反饋機(jī)制；在會(huì)展期間主辦城市廣州對(duì)會(huì)展有關(guān)的配套服務(wù)不完善，規(guī)劃和實(shí)施過(guò)于粗糙；展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)供參展商休息的配套設(shè)施比較缺乏等等。廣交會(huì)的組織方在服務(wù)響應(yīng)速度方面有待改進(jìn)，在面對(duì)參展商和國(guó)外客商的某些需要通力協(xié)作解決的問(wèn)題時(shí)展會(huì)組織方內(nèi)部各部門之間存在推諉和踢皮球等現(xiàn)象。曾有

10、前往廣交會(huì)琶洲展館洽談的國(guó)外采購(gòu)商在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)丟失內(nèi)裝護(hù)照和大量外幣的隨身行李，該采購(gòu)商在向大會(huì)保衛(wèi)部門求助后得到的答復(fù)只是該案已登記，并要該客商回去靜候；該客商此后又在向投訴部門和新聞中心等部門需求幫助時(shí)遭遇各方推諉，最終該客戶通過(guò)自己的渠道在花費(fèi)部分金錢后拿到自己的行李包，但是客戶對(duì)廣交會(huì)主辦方的安保服務(wù)和溝通協(xié)調(diào)能力非常不滿意，并對(duì)此大肆宣揚(yáng)。僅此案例就可以從側(cè)面折射出廣交會(huì)組織方在安保、現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)和工作協(xié)調(diào)等各環(huán)節(jié)都還存在較大的改進(jìn)余地和提升空間。歸根結(jié)底，廣交會(huì)所屬的會(huì)展行業(yè)屬于服務(wù)行業(yè)，如果廣交會(huì)的主辦方不能增強(qiáng)其服務(wù)意識(shí)，在與其他服務(wù)體系完善的國(guó)內(nèi)外展會(huì)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)就會(huì)處于劣勢(shì)，參展商和采

11、購(gòu)商也將會(huì)以理性人的思維去選擇能夠提供更優(yōu)質(zhì)服務(wù)的其他展會(huì)。近年來(lái)上海舉辦的”華交會(huì)”和深圳舉辦的”高交會(huì)”對(duì)廣交會(huì)造成一定的分流；大量參展商甚至放棄了國(guó)內(nèi)參展機(jī)會(huì)前往阿聯(lián)酋迪拜、法國(guó)巴黎、日本東京、德國(guó)漢諾威和法蘭克福以及巴西圣保羅等城市參加展會(huì)，這都客觀反映了該問(wèn)題的嚴(yán)重性和迫切性。（三）展位分配不合理使資源錯(cuò)配廣交會(huì)展會(huì)攤位的申請(qǐng)雖然采用計(jì)分制，但起決定性的因素還是參展企業(yè)的出口額。品牌性展位按照不同類別展區(qū)分別設(shè)立700萬(wàn)、500萬(wàn)、400萬(wàn)和300萬(wàn)美元四個(gè)等級(jí)的最低出口額標(biāo)準(zhǔn)，而一般性展位展區(qū)出口額最低標(biāo)準(zhǔn)為75萬(wàn)美元，此外加入商會(huì)也是申展的前提條件。根據(jù)筆者對(duì)廣交會(huì)參展客商所做的

12、問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)可知，有42.3%的被訪問(wèn)者認(rèn)為廣交會(huì)的準(zhǔn)入門檻過(guò)高，有27.6%的被訪問(wèn)者表示由于分配機(jī)制的問(wèn)題使他們沒(méi)有申展的資格，而有18.2%的被訪者認(rèn)為展位分配透明度低，只有11.9%的被訪者對(duì)展位分配表示滿意。雖然展會(huì)攤位屬于稀缺性的資源，需求大于供給的現(xiàn)狀難以輕易改變，但現(xiàn)狀是迫切需要展位的企業(yè)常常未能獲得申展資格，而銷售渠道健全、對(duì)展位需求小的企業(yè)卻能獲得展位，擁有展位的企業(yè)在黑市中向未獲得展位的企業(yè)高價(jià)租賃展位以獲取租金，從而導(dǎo)致展位資源的錯(cuò)配，進(jìn)而引起了展位市場(chǎng)秩序的混亂。（四）商會(huì)在廣交會(huì)運(yùn)營(yíng)中的角色定位有誤差商會(huì)在廣交會(huì)運(yùn)營(yíng)中扮演著特殊的角色。商會(huì)雖然在政策支持下成為連接眾

13、多企業(yè)的紐帶，但是加入商會(huì)僅是企業(yè)申請(qǐng)廣交會(huì)展位的前提條件，企業(yè)多是為了獲得廣交會(huì)的展位而被動(dòng)地加入商會(huì)，企業(yè)對(duì)商會(huì)的信任和支持力度是不夠的。中國(guó)的商會(huì)多具有半官方的性質(zhì)，其服務(wù)水平不高，除商會(huì)領(lǐng)導(dǎo)層以外，其他組織松散，所組織的活動(dòng)大多流于形式，使得參展商、采購(gòu)商及展會(huì)組織者之間存在著許多溝通障礙，在咨詢接待方面的服務(wù)也不夠細(xì)，經(jīng)常給參展商和采購(gòu)商帶來(lái)困擾。商會(huì)在服務(wù)管理方面經(jīng)驗(yàn)不足，導(dǎo)致參展商和采購(gòu)商無(wú)法獲得高品質(zhì)的商會(huì)支持。商會(huì)無(wú)法獲得眾多參展商和采購(gòu)商的信任和支持，也就無(wú)法從根本上壯大自身的力量和塑造專業(yè)化協(xié)會(huì)的形象，相應(yīng)地，也就無(wú)法在廣交會(huì)的運(yùn)營(yíng)管理中起到核心推動(dòng)作用，對(duì)參展企業(yè)的支持

14、和服務(wù)開(kāi)展的也不夠理想。三、廣交會(huì)未來(lái)轉(zhuǎn)型發(fā)展的對(duì)策建議（一）政府主導(dǎo)向市場(chǎng)化轉(zhuǎn)變從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理論的視角來(lái)看，政府主導(dǎo)甚至干預(yù)過(guò)多會(huì)使廣交會(huì)因自身運(yùn)作效率較低而在面對(duì)瞬息萬(wàn)變的展會(huì)市場(chǎng)時(shí)慢人一步。政府應(yīng)該以長(zhǎng)遠(yuǎn)的市場(chǎng)化的眼光看待廣交會(huì)的發(fā)展，不應(yīng)直接涉入廣交會(huì)的運(yùn)營(yíng)，而應(yīng)有意識(shí)地將廣交會(huì)導(dǎo)入市場(chǎng)化軌道，分階段放權(quán)讓廣交會(huì)自負(fù)盈虧自行運(yùn)作，使廣交會(huì)更快地面對(duì)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，并在不斷克服困難的過(guò)程中迅速成長(zhǎng)，增強(qiáng)自身的實(shí)力和吸引力。政府應(yīng)該做的是營(yíng)造一個(gè)自由寬松的、準(zhǔn)入壁壘少的、具有健康活力的外部市場(chǎng)環(huán)境，例如加快會(huì)展法的建立和完善，創(chuàng)造自由貿(mào)易的環(huán)境等等，使得廣交會(huì)可以在較好的外部環(huán)境下更好地生

15、存和發(fā)展。（二）發(fā)展有特色的展會(huì)服務(wù)廣交會(huì)的展會(huì)服務(wù)水平有待提高，在借鑒其他國(guó)際展會(huì)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，發(fā)展有廣交會(huì)特色的展會(huì)服務(wù)不失為一個(gè)既增強(qiáng)廣交會(huì)服務(wù)又突出自身特色的方法。首先，可以學(xué)習(xí)日本注重服務(wù)品質(zhì)的精細(xì)化，越是全面、精致的服務(wù)就越能夠照顧到采購(gòu)商和參展商更多方面的需求，優(yōu)質(zhì)的展會(huì)服務(wù)會(huì)成為一個(gè)特色吸引更多的客源；再者，可以學(xué)習(xí)德國(guó)進(jìn)行智能以及人性化服務(wù)，不僅使客戶感到便捷也能獲得人性化有針對(duì)性的最佳服務(wù)；最后，還可以學(xué)習(xí)臺(tái)灣地區(qū)發(fā)掘展會(huì)的文化底蘊(yùn)，對(duì)其文化進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，打造兼具文化軟實(shí)力和設(shè)備硬實(shí)力的廣交會(huì)特色展會(huì)服務(wù)（三）展會(huì)攤位優(yōu)化配置相對(duì)于中國(guó)龐大的出口商群體，廣交會(huì)的展位即使

16、在歷經(jīng)幾次擴(kuò)充后依然無(wú)法完全滿足國(guó)內(nèi)參展商的需求，每年都會(huì)發(fā)生高價(jià)倒賣展位的現(xiàn)象，各種因展位轉(zhuǎn)售而引起的爭(zhēng)議及糾紛也層出不窮。但是一味擴(kuò)建展館和增加展位絕對(duì)不是長(zhǎng)遠(yuǎn)之道，而優(yōu)化展會(huì)攤位的資源配置才是應(yīng)該要重點(diǎn)關(guān)注的。首先，以”計(jì)分制”評(píng)定參展資格時(shí)應(yīng)把企業(yè)的發(fā)展前景、運(yùn)營(yíng)狀況及所處行業(yè)特點(diǎn)等都以權(quán)重的方式進(jìn)行計(jì)算，而出口額在資格評(píng)定中所占的權(quán)重應(yīng)該要相應(yīng)降低，而加入商會(huì)作為參展企業(yè)獲取展位的前提條件這一點(diǎn)應(yīng)該取消。其次，廣交會(huì)組織者應(yīng)該要注意”適度規(guī)?！钡膯?wèn)題，以免出現(xiàn)參展商為了爭(zhēng)取更多與外商成交的機(jī)會(huì)、增加訂單數(shù)量而過(guò)度壓縮利潤(rùn)空間甚至出現(xiàn)虧本銷售的現(xiàn)象。最后，應(yīng)該要注意各展館之間的聯(lián)系和區(qū)

17、別，在將展館分為前后兩期使用的基礎(chǔ)上，思考新方法、新途徑以提高各個(gè)展館的使用效率，充分盤活展位資源，以便于更好地服務(wù)參展商和米購(gòu)商。（四）提升商會(huì)對(duì)參展商的服務(wù)水平商會(huì)從構(gòu)成上來(lái)看具有半官方性質(zhì)，也獲得了政府支持，但是其專業(yè)性和服務(wù)水平有待進(jìn)一步提升，這主要通過(guò)商會(huì)自身的進(jìn)一步轉(zhuǎn)型來(lái)實(shí)現(xiàn)。商會(huì)的組成部分和服務(wù)對(duì)象都是參展企業(yè)和采購(gòu)商，所以商會(huì)應(yīng)在廣交會(huì)運(yùn)作過(guò)程中為這些企業(yè)爭(zhēng)取利益的最大化和提供專業(yè)的服務(wù)。像德國(guó)經(jīng)濟(jì)展覽會(huì)與博覽會(huì)事務(wù)委員會(huì)（AUMA）、美國(guó)消費(fèi)電子協(xié)會(huì)（CEA）以及法國(guó)國(guó)際專業(yè)展促進(jìn)會(huì)這些非常具有代表性的會(huì)展協(xié)會(huì)，它們?cè)诜?wù)參展企業(yè)以及打造自身權(quán)威方面的做法都是值得我們借鑒的。

18、商會(huì)應(yīng)該要清楚地認(rèn)識(shí)自己的定位和職能，為參展企業(yè)和采購(gòu)商提供及時(shí)有效的信息溝通交流平臺(tái)，減少咨詢反饋過(guò)程中的障礙，提高辦事效率還有提供專業(yè)化指導(dǎo)。只有讓企業(yè)真切地感受到商會(huì)對(duì)于他們是有利的，只有讓企業(yè)對(duì)它產(chǎn)生信任感并表示支持，商會(huì)才能在行業(yè)中逐漸樹(shù)立起自己的權(quán)威，才能在廣交會(huì)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中與政府、展會(huì)組織者形成三足鼎立的局面。（五）運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略調(diào)整以提高吸引力面對(duì)廣交會(huì)對(duì)于海外采購(gòu)商的吸引力不斷下降的現(xiàn)狀，廣交會(huì)應(yīng)該積極進(jìn)行運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略調(diào)整和優(yōu)化，從多角度多層次解決外商數(shù)量減少的問(wèn)題。首先，應(yīng)從自身問(wèn)題出發(fā)，在深入了解國(guó)際會(huì)展業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和需求的基礎(chǔ)上打造自己的新優(yōu)勢(shì)，通過(guò)對(duì)創(chuàng)意創(chuàng)新、綠色環(huán)保、優(yōu)質(zhì)品牌和高新科技這幾個(gè)主題的強(qiáng)化，打造前沿、高端的展覽會(huì)以刺激外商的采購(gòu)欲望。其次，應(yīng)該要參照往年廣交會(huì)各類產(chǎn)品的交易額比重，以各國(guó)或各地區(qū)海外客商的展會(huì)成交量為分類標(biāo)準(zhǔn)，分階段、分區(qū)域地增加和鞏固在國(guó)外駐點(diǎn)機(jī)構(gòu)，通過(guò)在當(dāng)?shù)馗鞣N線上線下媒體的廣告投放，加強(qiáng)對(duì)廣交會(huì)的推廣宣傳以達(dá)到增加廣交會(huì)品牌知