報紙欄目分類

1、1.報花廣告這類廣告版面很小，形式特殊。不具備廣闊的創(chuàng)意空間，文案只能作重點式表現(xiàn)，突出品牌或企業(yè)名稱、電話、地址及企業(yè)贊助之類的內(nèi)容。不體現(xiàn)文案結(jié)構(gòu)的全部，一般采用一種陳述性的表述。2報眼廣告報眼，即橫排版報紙報頭一側(cè)的版面。版面面積不大，但位置十分顯著、重要，引人注目。如果是新聞版，多用來刊登簡短而重要的消息，或內(nèi)容提要。這個位置用來刊登廣告，顯然比其他版面廣告注意值要高，并會自然地體現(xiàn)出權(quán)威性、新聞性、時效性與可信度。3半通欄廣告半通欄廣告一般分為大小兩類：約50mm乘以350mm或約32.5mm乘以235mm。由于這類廣告版面較小，而且眾多廣告排列在一起，互相干擾，廣告效果容易互相削弱

2、，因此，如何使廣告做得超凡脫俗，新穎獨特，使之從眾多廣告中脫穎而出，跳入讀者視線，是應特別注意的。4單通欄廣告單通欄廣告也有兩種類型，約100mm乘以350mm，或者65mm乘以235mm。是廣告中最常見的一種版面，符合人們的正常視覺，因此版面自身有一定的說服力。5雙通欄廣告雙通欄廣告一般有約200mm乘以350mm和約130mm乘以235mm兩種類型。在版面面積上，它是單通欄廣告的2倍。凡適于報紙廣告的結(jié)構(gòu)類型、表現(xiàn)形式和語言風格都可以在這里運用。6半版廣告半版廣告一般是約250mm乘以350mm和170mm乘以235mm兩種類型。半版與整版和跨版廣告，均被稱之為大版面廣告。是廣告主雄厚的經(jīng)

3、濟實力的體現(xiàn)。7整版廣告整版廣告一般可分為500mm乘以350mm和340mm乘以235mm兩種類型。是我國單版廣告中最大的版面，給人以視野開闊，氣勢恢宏的感覺。DM廣告的成功重要方法一一成本定價法2009-10-2816:29從2002年廣告經(jīng)營單位排序報告看，有一些涉及新的廣告領(lǐng)域直郵媒體廣告的廣告公司，業(yè)務擴張、業(yè)績攀升的速度非常突出，今天，DM廣告正越來越受廣告界和商家所重視，業(yè)務增長迅猛，具有較大的發(fā)展空間。DM廣告在價格制訂的方法有很多，其關(guān)注的要素也很多，每一種方法的側(cè)重點也不同。成本定價的方法是DM廣告定價的基本方法。成本是一般DM廣告定價最重要的考慮因素，它包括生產(chǎn)、營銷、管

4、理等這種費用。DM廣告價格的競爭優(yōu)勢很大程度上取決于DM的生產(chǎn)成本。DM的生產(chǎn)和經(jīng)營成本不僅是反映DM廣告公司的經(jīng)營管理水平高低的重要標準，更是制訂DM廣告價格和進行公司決策的重要依據(jù)。DM成本的高低可以促進DM公司改善經(jīng)營管理、降低消耗、節(jié)約開支、提高經(jīng)濟效益、提高競爭力等有著重要的意義。DM廣告價格成本定價法之所以是一個基本定價法，主要原因有兩條：它可以是DM公司降低成本的任務落實到各部門、各環(huán)節(jié)、使DM的整體營銷能力得到提高。成本的降低幅度直接決定了DM的廣告價格可降低的幅度，以及DM的最低利潤水平。DM廣告成本定價法的影響因素：DM成本定價法就是將DM的發(fā)行和經(jīng)營等的成本加上一個適當?shù)?/p>

5、利潤來制定DM廣告價格的一種方法。由于當前的人員工資，營銷費用等成本在不斷上升。造成了DM運作成本也在不同上漲，而DM廣告價格相對來說具有一定的穩(wěn)定性，廣告價格不可能隨著成本的上升而提高廣告價格。在這種情況下，DM要想實現(xiàn)贏利，DM的發(fā)行量就必須小于或者等于有效發(fā)行點。影響DM成本定價的因素有：固定成本。DM公司的固定成本包括固定資產(chǎn)折舊、房租、人員工資和各種固定提成等，它們在短期內(nèi)不會隨著廣告量的變化而變動。無論DM發(fā)行多少，只要出版，就必須指出的費用總和。變量成本。DM的變量成本包括消耗的紙張、運輸、發(fā)行費用等，它隨著DM發(fā)行數(shù)量變化而變化?？偝杀?。固定成本和變量成本的和。當DM的發(fā)行量為

6、零時，總成本就等于固定成本。單位固定成本。即DM的總固定成本和總發(fā)行量的比例。在DM的生產(chǎn)過程中,DM勺單位固定成本是隨著DM發(fā)行量的增加而增加，減少而減少。單位的變量成本。即總變量成本和和總發(fā)行量的比例。DM的單位變量成本是在DM的發(fā)展過程中變化的，在DM初期，變量成本較高，隨著發(fā)行量的增加而減少。到達一定限度后，由于DM的盈利能力下降，變量成本有開始上升。DMT告成本定價法的解釋：DM的廣告價格主要是由DM的成本決定的，在廣告價格中其中就包括成本在內(nèi)。即按照單位DM成本加上一定的贏利比例來確定DM的廣告價格。這種可以確定個DMT告平均價格，然后在根據(jù)不同版位進行調(diào)整。在很多行業(yè)中，成本定價法是常用定價方法，通常是將成本加上一個合理的利潤做為產(chǎn)品的價格。在DM上，這種方法的應用也很普遍。但實際上，這種定價方法存在著致命的缺陷，這種缺陷是在確定價格之前，是很難確定單位成本的。因為DM的單位成本是可以隨著DM發(fā)展的不同階段而變化的。單位成本是一個變量指標。為此，很多DM在實行成本定價法時候，都加上一個加上一個較高的贏利空間。但這時的價格往往大于廣告商的心理價格。給廣告經(jīng)營帶來一定的難度。