M-ZONE動(dòng)感地帶英雄會(huì)之娛樂英雄城際KO賽執(zhí)行模板

1、“M-ZONE英雄會(huì)之娛樂英雄”城際KO賽執(zhí)行模板二零零六年九月一、娛樂英雄“城際KO賽”賽制介紹二、城際KO賽地市需要配合的幾大方面三、各地市“城際KO賽”傳播策略四、各地市“城際KO賽”營銷策略五、現(xiàn)場物料設(shè)計(jì)模板目錄一、娛樂英雄“城際KO賽”賽制介紹1、城際KO賽時(shí)間安排：2、城際KO賽賽制結(jié)果城際KO賽繼續(xù)采取錄播形勢，整場比賽分為上下半場，每半場40分鐘，每場KO賽，統(tǒng)一從10名KO選手中晉級(jí)5名，參加15強(qiáng)北京培訓(xùn)及全省總決賽。（KO賽現(xiàn)場比賽流程另行附件）培訓(xùn)機(jī)構(gòu)為北京太合麥田，暫定培訓(xùn)時(shí)間為11月13日11月20日。錄制時(shí)間賽區(qū)播出時(shí)間比賽地點(diǎn)10月30號(hào)福州（寧德、莆田）11

2、月9日、10日福州11月4日廈門（龍巖、漳州）11月16日、17日廈門11月11日泉州（三明、南平）11月23日、24日泉州1、 場地需求：城際KO賽三大賽區(qū)落地城市分別為：福州、廈門、泉州。各地市根據(jù)實(shí)際情況，挑選市區(qū)交通方便（最好有大型停產(chǎn)場的地方），場地可容納至少300人的室內(nèi)場地，舞臺(tái)（表演區(qū)、評(píng)委席、主持臺(tái)以及樂隊(duì)等舞臺(tái)區(qū)域）面積不少于500平米。并留有充分的位置便于攝像拍攝。2、 舞美方案：為使節(jié)目質(zhì)量符合衛(wèi)星電視要求，城際KO賽采取全程錄播，因此對于燈光、音響等硬件設(shè)施有較高要求，最好選用當(dāng)?shù)匮莶d錄制節(jié)目。如未能租用到演播廳，則需要申請租用轉(zhuǎn)播車（費(fèi)用較高，不建議地市執(zhí)行）。另

3、外整體舞臺(tái)布置由省公司統(tǒng)一風(fēng)格。另外根據(jù)東南臺(tái)要求，舞臺(tái)平面圖及效果圖請?jiān)趯?shí)施之前需傳給東南衛(wèi)視，經(jīng)東南衛(wèi)視認(rèn)可后再行實(shí)施。（根據(jù)與東南衛(wèi)視協(xié)議上的條約，需要在舞臺(tái)正中間和評(píng)委席后面二塊“蒂花之秀”LOGO位置，以及舞臺(tái)上方攝像機(jī)能夠拍攝范圍之內(nèi)懸掛的霓虹燈管“蒂花之秀不叮不?！盠OGO，尺寸按照協(xié)議執(zhí)行。備注：廈門、泉州賽區(qū)錄制攝像、導(dǎo)播以及編導(dǎo)由東南衛(wèi)視負(fù)責(zé)，燈光、舞美、音響須達(dá)到節(jié)目錄制要求。11月1日、11月8日，東南衛(wèi)視的導(dǎo)演將分別到廈門、泉州現(xiàn)場看場地。二、城際KO賽地市需要配合的幾大方面3、時(shí)間及彩排及場地要求：廈門、泉州賽區(qū)須在錄制前二天，燈光、舞美、音響全部完成，便于錄制前的

4、彩排。廈門、泉州賽區(qū)錄制前一天，進(jìn)行正式走場，屆時(shí)需要燈光、音響現(xiàn)場配合。彩排場地要求：錄制前四天需要排練，請廈門、泉州安排一個(gè)場地用于選手選歌、排舞以及排練，最好是其他舞蹈排練廳，有相應(yīng)音響設(shè)備。（能夠播放DVD、MD）。（備注：選手彩排安排表另行附件。地市應(yīng)要求選手根據(jù)時(shí)間表上，集中封閉訓(xùn)練）4、曲目要求：每個(gè)選手請準(zhǔn)備三到五首伴奏帶以及三首左右PK曲目參加比賽。如有需要樂隊(duì)伴奏，請?zhí)崆罢f明。二、城際KO賽地市需要配合的幾大方面5、選手服裝（建議）：選手服裝：要求選手亮相時(shí)統(tǒng)一著裝，大賽區(qū)服裝款式、面料均相同，只是為了三個(gè)小賽區(qū)之間有所區(qū)別，不同小賽區(qū)選手服裝在小局部或配飾上有所區(qū)別。選手

5、亮相服裝設(shè)計(jì)三種款式，每種款式有略微區(qū)別。謝幕選手服裝，三大賽區(qū)設(shè)計(jì)三種款式，小賽區(qū)之間不加區(qū)別。服裝以色彩明艷，設(shè)計(jì)簡潔、明快，體現(xiàn)年輕人的時(shí)尚、動(dòng)感。 6、手舉牌：地市需要配合選手親友團(tuán)組織，包括口號(hào)、個(gè)性化選手手舉牌等事項(xiàng)準(zhǔn)備。7、其他：廈門、泉州賽區(qū)請?jiān)谶x手報(bào)到之前準(zhǔn)備一套電腦（帶刻錄機(jī)），用于選手伴奏帶的剪輯、刻錄。選手親友團(tuán)組織，包括口號(hào)、手舉牌事先準(zhǔn)備。二、城際KO賽地市需要配合的幾大方面6、評(píng)委要求： 為保證三場城際KO賽公平，要求三場的評(píng)委嘉賓固定（評(píng)委由2個(gè)知名音樂制作人及1名知名歌手組成），由省公司確定：袁惟仁、丁薇、柯以敏。備注：此項(xiàng)評(píng)委出場費(fèi)由省公司統(tǒng)一支出，落地城市

6、負(fù)責(zé)評(píng)委后勤招待費(fèi)（來回機(jī)票、酒店住宿及餐飲等）7、費(fèi)用說明：7.1、省公司負(fù)責(zé)三場明星嘉賓的出場費(fèi)。7.2、其他執(zhí)行費(fèi)用由地市先行支付，事后省公司與地市按照相應(yīng)比例分?jǐn)偂?.3、城際KO賽地市需要支付得執(zhí)行費(fèi)用有：場地費(fèi)、舞美費(fèi)、安保費(fèi)、現(xiàn)場布置費(fèi)、明星嘉賓后勤招待費(fèi)、門票印刷費(fèi)、觀眾道具費(fèi)、選手包裝（造型服裝）、后勤費(fèi)用（支付東南衛(wèi)視攝制團(tuán)隊(duì)及執(zhí)行工作人員的食宿行費(fèi)用）以上單項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)由地市跟進(jìn)實(shí)際情況定奪。二、城際KO賽地市需要配合的幾大方面（一）傳播階段造勢營銷賽事傳播11月25日之后，進(jìn)入全省15強(qiáng)年度總決賽賽前拉票時(shí)期福州賽區(qū)：10月25日10月30日廈門賽區(qū)：10月25日11月4日泉

7、州賽區(qū)：10月25日11月11日福州賽區(qū)：10月30日11月10日廈門賽區(qū)：11月4日11月17日泉州賽區(qū)：11月11日11月25日三、各地市“城際KO賽”傳播策略（二）傳播媒體及其組合策略主要利用移動(dòng)自有媒體、校園媒體及戶外媒體資源進(jìn)行深入傳播，并借助傳統(tǒng)媒體的影響度進(jìn)行補(bǔ)強(qiáng)。1234傳播渠道規(guī)劃傳統(tǒng)媒體： 電視、廣播、報(bào)紙校園媒體高校廣播、海報(bào)、單頁、校園網(wǎng) 自有傳播媒體 短信、品牌店、移動(dòng)營業(yè)廳、移動(dòng)自有網(wǎng)站、外呼等 戶外媒體 公交站臺(tái)、戶外巨幔、公交車身、樓宇液晶電視三、各地市“城際KO賽”傳播策略街頭戶外拉票秀傳統(tǒng)組合媒體（電視媒體、廣播媒體、戶外媒體、移動(dòng)自有媒體如品牌店、營業(yè)廳、

8、動(dòng)感地帶網(wǎng)站等）。以街頭戶外拉票秀為預(yù)熱期重點(diǎn)傳播方式，結(jié)合媒體傳播形式進(jìn)行互補(bǔ)，形成局部熱點(diǎn)事件的關(guān)注率（關(guān)于街頭戶外拉票秀活動(dòng)的具體詳情請參閱KO賽傳播設(shè)計(jì)物料）。傳播內(nèi)容：城際KO版形象宣傳片、海報(bào)、單頁、戶外宣傳物料。戶外拉票秀傳播內(nèi)容為區(qū)域十強(qiáng)的選手投票信息和KO賽時(shí)間等信息。三、各地市“城際KO賽”傳播策略（三）造勢營銷階段的媒體運(yùn)用利用電視媒體（東南衛(wèi)視各地市電視臺(tái)）的KO賽事錄播報(bào)道，其他常規(guī)媒體進(jìn)行補(bǔ)充傳播，傳播賽事過程精彩環(huán)節(jié)和賽事結(jié)果，為下階段全省15強(qiáng)拉票炒作做基礎(chǔ)。電視媒體（東南衛(wèi)視各地市電視臺(tái)）的賽事播出為主、其他輔助媒體（海峽都市報(bào)騰訊網(wǎng)站各地市平面和網(wǎng)絡(luò)媒體）的

9、KO賽事過程及KO賽事結(jié)果報(bào)道為補(bǔ)充。傳播內(nèi)容：KO賽事過程、KO賽事結(jié)果、全省15強(qiáng)選手。三、各地市“城際KO賽”傳播策略（四）賽事傳播階段的媒體運(yùn)用（一）、 娛樂英雄“城際KO賽”營銷策略 1、利用城際KO賽的明星資源，把各地市城際KO賽的門票作為稀缺資源進(jìn)行與業(yè)務(wù)的捆綁銷售策略應(yīng)用，采用M值換門票等捆綁銷售策略，拉動(dòng)業(yè)務(wù)營銷； 2、利用電視直播形式的拉票優(yōu)勢，把場外FANS拉票和電視直播現(xiàn)場拉票同步結(jié)合，最大程度的拉動(dòng)短信、彩信、彩鈴等與投票有直接關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)增長；四、各地市“城際KO賽”營銷策略（二）、 娛樂英雄“城際KO賽”不同時(shí)期的重點(diǎn)營銷工作 1、門票捆綁營銷時(shí)期： 2、現(xiàn)場拉

10、票營銷時(shí)期：四、各地市“城際KO賽”營銷策略福州賽區(qū)：10月25日10月30日廈門賽區(qū)：10月25日11月4日泉州賽區(qū)：10月25日11月11日福州賽區(qū)：10月30日11月31日廈門賽區(qū)：11月3日11月4日泉州賽區(qū)：11月10日11月11日（二）、娛樂英雄“城際KO賽”不同時(shí)期的重點(diǎn)營銷工作 1、門票派送方式： 1.1、營銷派送門票：充話費(fèi)兌換門票，M值兌換門票（話費(fèi)及M值具體比例由各地市自行安排） 1.2、向親友團(tuán)派送門票：向每一名參賽選手派送一定數(shù)量的門票，增加現(xiàn)場氣氛。備注：兩種方式派送門票的數(shù)量視場地大小及各地市實(shí)際情況，由地市自行控制。 營銷派送門票模擬廣告M-ZONE人聽好了！現(xiàn)

11、在預(yù)存100元話費(fèi)，憑50M值即可兌換一張娛樂英雄城際KO賽門票，與明星評(píng)委面對面，與娛樂英雄共賽場，不僅可以近距離與柯以敏、袁惟仁、丁薇親密接觸，還可以為你喜歡的娛樂英雄吶喊助威！ 四、各地市“城際KO賽”營銷策略（二）、娛樂英雄“城際KO賽”不同時(shí)期的重點(diǎn)營銷工作 2、現(xiàn)場拉票營銷時(shí)期： 在城際KO賽比賽前一天和比賽當(dāng)天，每位選手組織一支至少3人的拉票隊(duì)伍，共同聚集在各賽區(qū)的鬧市區(qū)進(jìn)行拉票，在場外為娛樂英雄選手拉票、發(fā)短信、吶喊助威； 電視臺(tái)可安排外景攝像拍攝戶外親友團(tuán)拉票點(diǎn)，作為未來KO賽播出時(shí)的精彩花絮內(nèi)容！四、各地市“城際KO賽”營銷策略附：KO賽預(yù)熱期福廈泉三地執(zhí)行的拉票戶外秀拉票

12、戶外秀一隊(duì)18人，第一人手舉“為榮譽(yù)而戰(zhàn)”大旗，第二人到第八人分別手舉“為“”娛“”樂“”英“”雄“”加“”油”七個(gè)字牌，第九人到第十八人分別手舉該賽區(qū)的10強(qiáng)選手個(gè)人照及選手號(hào)碼等拉票信息（詳見下頁）左圖為第一人手舉大旗，中有旗桿，旗面為硬質(zhì)KT板制作。旗面為雙面，雙面印刷內(nèi)容相同。旗桿為硬質(zhì)竹竿或木竿制作。第一面大旗規(guī)格為40CM90CM，第一位舉牌人以男性為佳。附：KO賽預(yù)熱期福廈泉三地執(zhí)行的拉票戶外秀附：KO賽預(yù)熱期福廈泉三地執(zhí)行的拉票戶外秀左圖為從第2人到第8人的手舉牌，中有旗桿，旗桿為硬質(zhì)竹竿或木竿制作。牌面為硬質(zhì)KT板制作。牌面為雙面，雙面印刷內(nèi)容相同。牌面規(guī)格為40CM50CM

13、，除第一位舉牌人是男性外，其余舉牌人均為女性。50CM40CM附：KO賽預(yù)熱期福廈泉三地執(zhí)行的拉票戶外秀左圖為從第9人到第18人的手舉牌，中有旗桿，旗桿為硬質(zhì)竹竿或木竿制作。牌面為硬質(zhì)KT板制作。牌面規(guī)格為40CM50CM，除第一位舉牌人是男性外，其余舉牌人均為女性。牌面為雙面，雙面印刷內(nèi)容相同：每面牌印刷一位該賽區(qū)的10強(qiáng)選手照片、選手號(hào)、短信支持方式。50CM40CM五、現(xiàn)場物料設(shè)計(jì)模板特別說明:相關(guān)物料以最終設(shè)計(jì)稿為準(zhǔn)KO賽現(xiàn)場布置及物料規(guī)劃模板 各地市根據(jù)實(shí)地情況進(jìn)行選擇KO賽現(xiàn)場布置規(guī)劃1.KO賽舞臺(tái)布置模板2.活動(dòng)現(xiàn)場布置物料： (1) 活動(dòng)現(xiàn)場必要物料規(guī)劃：舞臺(tái)（如在演播廳，則可

14、省去）主背景、地貼logo、元素標(biāo)；評(píng)委席布置物料（評(píng)委桌、評(píng)委桌圍裙、評(píng)委臺(tái)簽、評(píng)委亮分牌）；麥標(biāo)、參賽選手號(hào)碼牌、貼紙、各地市形象板；場外：活動(dòng)宣傳展示架，展示畫面、異型展板、擋板、折疊宣傳板；（具體視場地情況而定）現(xiàn)場氣氛布置：條幅、巨幔、拱門、活動(dòng)形象球、“娛樂英雄”氣模【替代物：普通展板寫真制作】、“M”氣?！咎娲铮浩胀ㄕ拱鍖懻嬷谱骰蚰局谱鳌癕” 】彩旗、掛旗、區(qū)域指示牌(最終視比賽場地而定）；現(xiàn)場禮品物料：T恤（贈(zèng)品）(2) 活動(dòng)現(xiàn)場可選物料規(guī)劃： 禮品物料（衍生品）：四節(jié)棒、充氣棒、手搖燈、熒光棒、口哨KO賽現(xiàn)場座位分布圖注:具體視現(xiàn)場情況進(jìn)行安排舞臺(tái)看臺(tái)票左看臺(tái)票右場地票KO賽現(xiàn)場道具模板必要物料（參考）PK投票器觀眾LED手舉牌KO賽現(xiàn)場布置模板門票KO賽現(xiàn)場布置模板門票（背面）KO賽現(xiàn)場布置模板 必要物料（參考）獎(jiǎng)杯1獎(jiǎng)杯2KO賽現(xiàn)場布置模板各地市形象板KO賽現(xiàn)場布置模板標(biāo)榜 必要物料（參考）KO賽現(xiàn)場布置模板證書KO賽現(xiàn)場物料可選物料：選手服裝12345678KO賽現(xiàn)場布置模板現(xiàn)場氣氛布置區(qū)域：M計(jì)劃宣傳：“M”立體氣摸（選做）活動(dòng)宣傳：“娛樂英雄”logo立體氣摸（選做）備注