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文檔簡介
1、“M-ZONE英雄會(huì)之娛樂英雄”城際KO賽執(zhí)行模板二零零六年九月一、娛樂英雄“城際KO賽”賽制介紹二、城際KO賽地市需要配合的幾大方面三、各地市“城際KO賽”傳播策略四、各地市“城際KO賽”營銷策略五、現(xiàn)場物料設(shè)計(jì)模板目錄一、娛樂英雄“城際KO賽”賽制介紹1、城際KO賽時(shí)間安排:2、城際KO賽賽制結(jié)果城際KO賽繼續(xù)采取錄播形勢,整場比賽分為上下半場,每半場40分鐘,每場KO賽,統(tǒng)一從10名KO選手中晉級(jí)5名,參加15強(qiáng)北京培訓(xùn)及全省總決賽。(KO賽現(xiàn)場比賽流程另行附件)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)為北京太合麥田,暫定培訓(xùn)時(shí)間為11月13日11月20日。錄制時(shí)間賽區(qū)播出時(shí)間比賽地點(diǎn)10月30號(hào)福州(寧德、莆田)11
2、月9日、10日福州11月4日廈門(龍巖、漳州)11月16日、17日廈門11月11日泉州(三明、南平)11月23日、24日泉州1、 場地需求:城際KO賽三大賽區(qū)落地城市分別為:福州、廈門、泉州。各地市根據(jù)實(shí)際情況,挑選市區(qū)交通方便(最好有大型停產(chǎn)場的地方),場地可容納至少300人的室內(nèi)場地,舞臺(tái)(表演區(qū)、評(píng)委席、主持臺(tái)以及樂隊(duì)等舞臺(tái)區(qū)域)面積不少于500平米。并留有充分的位置便于攝像拍攝。2、 舞美方案:為使節(jié)目質(zhì)量符合衛(wèi)星電視要求,城際KO賽采取全程錄播,因此對于燈光、音響等硬件設(shè)施有較高要求,最好選用當(dāng)?shù)匮莶d錄制節(jié)目。如未能租用到演播廳,則需要申請租用轉(zhuǎn)播車(費(fèi)用較高,不建議地市執(zhí)行)。另
3、外整體舞臺(tái)布置由省公司統(tǒng)一風(fēng)格。另外根據(jù)東南臺(tái)要求,舞臺(tái)平面圖及效果圖請?jiān)趯?shí)施之前需傳給東南衛(wèi)視,經(jīng)東南衛(wèi)視認(rèn)可后再行實(shí)施。(根據(jù)與東南衛(wèi)視協(xié)議上的條約,需要在舞臺(tái)正中間和評(píng)委席后面二塊“蒂花之秀”LOGO位置,以及舞臺(tái)上方攝像機(jī)能夠拍攝范圍之內(nèi)懸掛的霓虹燈管“蒂花之秀不叮不?!盠OGO,尺寸按照協(xié)議執(zhí)行。備注:廈門、泉州賽區(qū)錄制攝像、導(dǎo)播以及編導(dǎo)由東南衛(wèi)視負(fù)責(zé),燈光、舞美、音響須達(dá)到節(jié)目錄制要求。11月1日、11月8日,東南衛(wèi)視的導(dǎo)演將分別到廈門、泉州現(xiàn)場看場地。二、城際KO賽地市需要配合的幾大方面3、時(shí)間及彩排及場地要求:廈門、泉州賽區(qū)須在錄制前二天,燈光、舞美、音響全部完成,便于錄制前的
4、彩排。廈門、泉州賽區(qū)錄制前一天,進(jìn)行正式走場,屆時(shí)需要燈光、音響現(xiàn)場配合。彩排場地要求:錄制前四天需要排練,請廈門、泉州安排一個(gè)場地用于選手選歌、排舞以及排練,最好是其他舞蹈排練廳,有相應(yīng)音響設(shè)備。(能夠播放DVD、MD)。(備注:選手彩排安排表另行附件。地市應(yīng)要求選手根據(jù)時(shí)間表上,集中封閉訓(xùn)練)4、曲目要求:每個(gè)選手請準(zhǔn)備三到五首伴奏帶以及三首左右PK曲目參加比賽。如有需要樂隊(duì)伴奏,請?zhí)崆罢f明。二、城際KO賽地市需要配合的幾大方面5、選手服裝(建議):選手服裝:要求選手亮相時(shí)統(tǒng)一著裝,大賽區(qū)服裝款式、面料均相同,只是為了三個(gè)小賽區(qū)之間有所區(qū)別,不同小賽區(qū)選手服裝在小局部或配飾上有所區(qū)別。選手
5、亮相服裝設(shè)計(jì)三種款式,每種款式有略微區(qū)別。謝幕選手服裝,三大賽區(qū)設(shè)計(jì)三種款式,小賽區(qū)之間不加區(qū)別。服裝以色彩明艷,設(shè)計(jì)簡潔、明快,體現(xiàn)年輕人的時(shí)尚、動(dòng)感。 6、手舉牌:地市需要配合選手親友團(tuán)組織,包括口號(hào)、個(gè)性化選手手舉牌等事項(xiàng)準(zhǔn)備。7、其他:廈門、泉州賽區(qū)請?jiān)谶x手報(bào)到之前準(zhǔn)備一套電腦(帶刻錄機(jī)),用于選手伴奏帶的剪輯、刻錄。選手親友團(tuán)組織,包括口號(hào)、手舉牌事先準(zhǔn)備。二、城際KO賽地市需要配合的幾大方面6、評(píng)委要求: 為保證三場城際KO賽公平,要求三場的評(píng)委嘉賓固定(評(píng)委由2個(gè)知名音樂制作人及1名知名歌手組成),由省公司確定:袁惟仁、丁薇、柯以敏。備注:此項(xiàng)評(píng)委出場費(fèi)由省公司統(tǒng)一支出,落地城市
6、負(fù)責(zé)評(píng)委后勤招待費(fèi)(來回機(jī)票、酒店住宿及餐飲等)7、費(fèi)用說明:7.1、省公司負(fù)責(zé)三場明星嘉賓的出場費(fèi)。7.2、其他執(zhí)行費(fèi)用由地市先行支付,事后省公司與地市按照相應(yīng)比例分?jǐn)偂?.3、城際KO賽地市需要支付得執(zhí)行費(fèi)用有:場地費(fèi)、舞美費(fèi)、安保費(fèi)、現(xiàn)場布置費(fèi)、明星嘉賓后勤招待費(fèi)、門票印刷費(fèi)、觀眾道具費(fèi)、選手包裝(造型服裝)、后勤費(fèi)用(支付東南衛(wèi)視攝制團(tuán)隊(duì)及執(zhí)行工作人員的食宿行費(fèi)用)以上單項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)由地市跟進(jìn)實(shí)際情況定奪。二、城際KO賽地市需要配合的幾大方面(一)傳播階段造勢營銷賽事傳播11月25日之后,進(jìn)入全省15強(qiáng)年度總決賽賽前拉票時(shí)期福州賽區(qū):10月25日10月30日廈門賽區(qū):10月25日11月4日泉
7、州賽區(qū):10月25日11月11日福州賽區(qū):10月30日11月10日廈門賽區(qū):11月4日11月17日泉州賽區(qū):11月11日11月25日三、各地市“城際KO賽”傳播策略(二)傳播媒體及其組合策略主要利用移動(dòng)自有媒體、校園媒體及戶外媒體資源進(jìn)行深入傳播,并借助傳統(tǒng)媒體的影響度進(jìn)行補(bǔ)強(qiáng)。1234傳播渠道規(guī)劃傳統(tǒng)媒體: 電視、廣播、報(bào)紙校園媒體高校廣播、海報(bào)、單頁、校園網(wǎng) 自有傳播媒體 短信、品牌店、移動(dòng)營業(yè)廳、移動(dòng)自有網(wǎng)站、外呼等 戶外媒體 公交站臺(tái)、戶外巨幔、公交車身、樓宇液晶電視三、各地市“城際KO賽”傳播策略街頭戶外拉票秀傳統(tǒng)組合媒體(電視媒體、廣播媒體、戶外媒體、移動(dòng)自有媒體如品牌店、營業(yè)廳、
8、動(dòng)感地帶網(wǎng)站等)。以街頭戶外拉票秀為預(yù)熱期重點(diǎn)傳播方式,結(jié)合媒體傳播形式進(jìn)行互補(bǔ),形成局部熱點(diǎn)事件的關(guān)注率(關(guān)于街頭戶外拉票秀活動(dòng)的具體詳情請參閱KO賽傳播設(shè)計(jì)物料)。傳播內(nèi)容:城際KO版形象宣傳片、海報(bào)、單頁、戶外宣傳物料。戶外拉票秀傳播內(nèi)容為區(qū)域十強(qiáng)的選手投票信息和KO賽時(shí)間等信息。三、各地市“城際KO賽”傳播策略(三)造勢營銷階段的媒體運(yùn)用利用電視媒體(東南衛(wèi)視各地市電視臺(tái))的KO賽事錄播報(bào)道,其他常規(guī)媒體進(jìn)行補(bǔ)充傳播,傳播賽事過程精彩環(huán)節(jié)和賽事結(jié)果,為下階段全省15強(qiáng)拉票炒作做基礎(chǔ)。電視媒體(東南衛(wèi)視各地市電視臺(tái))的賽事播出為主、其他輔助媒體(海峽都市報(bào)騰訊網(wǎng)站各地市平面和網(wǎng)絡(luò)媒體)的
9、KO賽事過程及KO賽事結(jié)果報(bào)道為補(bǔ)充。傳播內(nèi)容:KO賽事過程、KO賽事結(jié)果、全省15強(qiáng)選手。三、各地市“城際KO賽”傳播策略(四)賽事傳播階段的媒體運(yùn)用(一)、 娛樂英雄“城際KO賽”營銷策略 1、利用城際KO賽的明星資源,把各地市城際KO賽的門票作為稀缺資源進(jìn)行與業(yè)務(wù)的捆綁銷售策略應(yīng)用,采用M值換門票等捆綁銷售策略,拉動(dòng)業(yè)務(wù)營銷; 2、利用電視直播形式的拉票優(yōu)勢,把場外FANS拉票和電視直播現(xiàn)場拉票同步結(jié)合,最大程度的拉動(dòng)短信、彩信、彩鈴等與投票有直接關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)增長;四、各地市“城際KO賽”營銷策略(二)、 娛樂英雄“城際KO賽”不同時(shí)期的重點(diǎn)營銷工作 1、門票捆綁營銷時(shí)期: 2、現(xiàn)場拉
10、票營銷時(shí)期:四、各地市“城際KO賽”營銷策略福州賽區(qū):10月25日10月30日廈門賽區(qū):10月25日11月4日泉州賽區(qū):10月25日11月11日福州賽區(qū):10月30日11月31日廈門賽區(qū):11月3日11月4日泉州賽區(qū):11月10日11月11日(二)、娛樂英雄“城際KO賽”不同時(shí)期的重點(diǎn)營銷工作 1、門票派送方式: 1.1、營銷派送門票:充話費(fèi)兌換門票,M值兌換門票(話費(fèi)及M值具體比例由各地市自行安排) 1.2、向親友團(tuán)派送門票:向每一名參賽選手派送一定數(shù)量的門票,增加現(xiàn)場氣氛。備注:兩種方式派送門票的數(shù)量視場地大小及各地市實(shí)際情況,由地市自行控制。 營銷派送門票模擬廣告M-ZONE人聽好了!現(xiàn)
11、在預(yù)存100元話費(fèi),憑50M值即可兌換一張娛樂英雄城際KO賽門票,與明星評(píng)委面對面,與娛樂英雄共賽場,不僅可以近距離與柯以敏、袁惟仁、丁薇親密接觸,還可以為你喜歡的娛樂英雄吶喊助威! 四、各地市“城際KO賽”營銷策略(二)、娛樂英雄“城際KO賽”不同時(shí)期的重點(diǎn)營銷工作 2、現(xiàn)場拉票營銷時(shí)期: 在城際KO賽比賽前一天和比賽當(dāng)天,每位選手組織一支至少3人的拉票隊(duì)伍,共同聚集在各賽區(qū)的鬧市區(qū)進(jìn)行拉票,在場外為娛樂英雄選手拉票、發(fā)短信、吶喊助威; 電視臺(tái)可安排外景攝像拍攝戶外親友團(tuán)拉票點(diǎn),作為未來KO賽播出時(shí)的精彩花絮內(nèi)容!四、各地市“城際KO賽”營銷策略附:KO賽預(yù)熱期福廈泉三地執(zhí)行的拉票戶外秀拉票
12、戶外秀一隊(duì)18人,第一人手舉“為榮譽(yù)而戰(zhàn)”大旗,第二人到第八人分別手舉“為“”娛“”樂“”英“”雄“”加“”油”七個(gè)字牌,第九人到第十八人分別手舉該賽區(qū)的10強(qiáng)選手個(gè)人照及選手號(hào)碼等拉票信息(詳見下頁)左圖為第一人手舉大旗,中有旗桿,旗面為硬質(zhì)KT板制作。旗面為雙面,雙面印刷內(nèi)容相同。旗桿為硬質(zhì)竹竿或木竿制作。第一面大旗規(guī)格為40CM90CM,第一位舉牌人以男性為佳。附:KO賽預(yù)熱期福廈泉三地執(zhí)行的拉票戶外秀附:KO賽預(yù)熱期福廈泉三地執(zhí)行的拉票戶外秀左圖為從第2人到第8人的手舉牌,中有旗桿,旗桿為硬質(zhì)竹竿或木竿制作。牌面為硬質(zhì)KT板制作。牌面為雙面,雙面印刷內(nèi)容相同。牌面規(guī)格為40CM50CM
13、,除第一位舉牌人是男性外,其余舉牌人均為女性。50CM40CM附:KO賽預(yù)熱期福廈泉三地執(zhí)行的拉票戶外秀左圖為從第9人到第18人的手舉牌,中有旗桿,旗桿為硬質(zhì)竹竿或木竿制作。牌面為硬質(zhì)KT板制作。牌面規(guī)格為40CM50CM,除第一位舉牌人是男性外,其余舉牌人均為女性。牌面為雙面,雙面印刷內(nèi)容相同:每面牌印刷一位該賽區(qū)的10強(qiáng)選手照片、選手號(hào)、短信支持方式。50CM40CM五、現(xiàn)場物料設(shè)計(jì)模板特別說明:相關(guān)物料以最終設(shè)計(jì)稿為準(zhǔn)KO賽現(xiàn)場布置及物料規(guī)劃模板 各地市根據(jù)實(shí)地情況進(jìn)行選擇KO賽現(xiàn)場布置規(guī)劃1.KO賽舞臺(tái)布置模板2.活動(dòng)現(xiàn)場布置物料: (1) 活動(dòng)現(xiàn)場必要物料規(guī)劃:舞臺(tái)(如在演播廳,則可
14、省去)主背景、地貼logo、元素標(biāo);評(píng)委席布置物料(評(píng)委桌、評(píng)委桌圍裙、評(píng)委臺(tái)簽、評(píng)委亮分牌);麥標(biāo)、參賽選手號(hào)碼牌、貼紙、各地市形象板;場外:活動(dòng)宣傳展示架,展示畫面、異型展板、擋板、折疊宣傳板;(具體視場地情況而定)現(xiàn)場氣氛布置:條幅、巨幔、拱門、活動(dòng)形象球、“娛樂英雄”氣模【替代物:普通展板寫真制作】、“M”氣?!咎娲铮浩胀ㄕ拱鍖懻嬷谱骰蚰局谱鳌癕” 】彩旗、掛旗、區(qū)域指示牌(最終視比賽場地而定);現(xiàn)場禮品物料:T恤(贈(zèng)品)(2) 活動(dòng)現(xiàn)場可選物料規(guī)劃: 禮品物料(衍生品):四節(jié)棒、充氣棒、手搖燈、熒光棒、口哨KO賽現(xiàn)場座位分布圖注:具體視現(xiàn)場情況進(jìn)行安排舞臺(tái)看臺(tái)票左看臺(tái)票右場地票KO賽現(xiàn)場道具模板必要物料(參考)PK投票器觀眾LED手舉牌KO賽現(xiàn)場布置模板門票KO賽現(xiàn)場布置模板門票(背面)KO賽現(xiàn)場布置模板 必要物料(參考)獎(jiǎng)杯1獎(jiǎng)杯2KO賽現(xiàn)場布置模板各地市形象板KO賽現(xiàn)場布置模板標(biāo)榜 必要物料(參考)KO賽現(xiàn)場布置模板證書KO賽現(xiàn)場物料可選物料:選手服裝12345678KO賽現(xiàn)場布置模板現(xiàn)場氣氛布置區(qū)域:M計(jì)劃宣傳:“M”立體氣摸(選做)活動(dòng)宣傳:“娛樂英雄”logo立體氣摸(選做)備注
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