碩專二甲N98b00吳佳真指導(dǎo)老師黃淑玲老師

1、碩專二甲N98b0011 吳佳真指導(dǎo)老師 黃淑玲老師永安高爾夫球場1一、公司簡介球場全名：永安高爾夫鄉(xiāng)村度假俱樂部英文全名：Wing On Golf Country Club球道總數(shù)：27洞【國際水準(zhǔn)】2一、公司簡介球道長度：青山：3326碼，綠水：3450碼， 黃金：2325碼標(biāo)準(zhǔn)桿數(shù)：青山：36桿，綠水：36桿， 黃金：35桿地址：臺南縣東山鄉(xiāng)東原村斑芝花坑39號球場電話：06-6862208傳真預(yù)約：06-68623483一、公司簡介產(chǎn)業(yè)類別：高爾夫鄉(xiāng)村度假俱樂部員工數(shù)：150人資本額：1000萬4一、公司簡介歷史背景：永安高爾夫鄉(xiāng)村度假俱樂部 (騰慶新國際開發(fā)有限公司)，於民國78年

2、在秋高氣爽的臺南縣東山鄉(xiāng)斑芝花谷規(guī)劃 動工， 當(dāng)年算的上是東山鄉(xiāng)的大事，那 時的我剛就讀國一，課餘總愛騎著腳踏車 去觀看施工進度【距離我家大概4公里左 右】，5一、公司簡介負(fù)責(zé)人自始至終都秉持一切合法的信念勤奮 墾拓，於民國82年正式開幕，位於臺南縣東 山鄉(xiāng)的永安高爾夫鄉(xiāng)村渡假俱樂部，是南臺 灣少數(shù)的全方位高爾夫渡假中心，除了二十 七洞球道之外，還附設(shè)了多樣的休閒娛樂與 住宿設(shè)施。6一、公司簡介 交通資訊7二、目前狀況主要商品與服務(wù)項目： 永安俱樂部佔地108公頃，是美國知名設(shè)計師Pete Dye（佩特戴伊）與長子Perry Dye（裴瑞戴伊）在臺灣的唯一作品。 8二、目前狀況主要商品與服務(wù)項

3、目： 二十七洞共分青山、綠水與黃金三區(qū)各九 洞，其中青山與綠水區(qū)為標(biāo)準(zhǔn)的國際錦標(biāo) 賽球場，黃金區(qū)則較短，適合一般業(yè)餘球 友球敘之用。 9二、目前狀況主要商品與服務(wù)項目： 球道蜿蜒在山谷林地之間，地形起伏饒富變化，每一洞都根據(jù)原始的地勢設(shè)計，結(jié)合原始林相與湖泊，提供球友十分多變且頗具難度的挑戰(zhàn) 10二、目前狀況主要商品與服務(wù)項目：除了球場外，休閒娛樂設(shè)施也是十分完善，包括KTV、DISCO、視聽教室、斑芝藝?yán)取⑴扑囀?、桌球室、撞球室、兒童遊戲間、健身房、三溫暖等 11三、目前問題民國九十六年以前，因為慘澹經(jīng)營，所以 被法院強制拍賣，後來由現(xiàn)任總裁吳美麗 買下，她已砸下至少6億元的資金，買斷永 安

4、球場的經(jīng)營權(quán)；但長達(dá)數(shù)年的經(jīng)營權(quán)爭 訟，她喪失與她的最愛相處的時光，身體也搞壞了 12三、目前問題儘管這幾年經(jīng)濟不景氣，但永安球場卻逆勢 宣布要斥資2億元進行球場大改造。球場負(fù) 責(zé)人吳美麗只是一介女子，卻憑著一股不 服輸?shù)膱猿?，以及對球場美景的深厚?感，做別人不敢做的事。 13三、目前問題她再砸下巨資進行改造。為避免再走冤枉 路，她決定尊重專業(yè)，引進專業(yè)團隊，為 永安球場進行大變身 14四、廣告模式找羅開數(shù)碼有限公司協(xié)助規(guī)劃網(wǎng)站，並且進行網(wǎng)路行銷及活動宣傳15四、廣告模式 設(shè)置了永安球場網(wǎng)路商城，藉著販賣名產(chǎn)的連結(jié)，提昇永安球場的可見度，是球場的一種網(wǎng)路行銷策略16四、廣告模式 Yahoo及

5、Goole的網(wǎng)頁搜尋中都可以找到永安高爾夫球場的網(wǎng)頁17四、廣告模式 多加利用 R.C.I.宣傳，除了不需另外耗費成本作客房管理外，還能提昇住房率與增加會員會費的收入，為球場帶來意想不到的額外收入。18五、SWOT分析Strengths-內(nèi)部優(yōu)勢環(huán)境規(guī)劃完整風(fēng)景優(yōu)美，適合婚紗、攝影休憩設(shè)施，規(guī)劃得體臺灣唯一有R.C.I. 高爾夫球場19五、SWOT分析Strengths-內(nèi)部優(yōu)勢具有主題特色資金雄厚，積極培養(yǎng)優(yōu)秀人才業(yè)主非常的謙虛、好學(xué)時常聘請專業(yè)人士指導(dǎo)20五、SWOT分析Weaknesses-內(nèi)部劣勢交通較不方便缺少大型的主題節(jié)目住宿費用高，夜間活動不多擊球收費過高無法滿足一般性的消費者2

6、1五、SWOT分析Weaknesses-內(nèi)部劣勢會議場所無選擇性，變化彈性小無接駁車業(yè)務(wù)人員缺乏訓(xùn)練永安會員卡入會門檻高NT38萬22五、SWOT分析Opportunities-外部機會異業(yè)合作機會多廣大資源可舉辦活動可與學(xué)校舉辦體驗課程周邊旅遊景點多，借力帶來客源23五、SWOT分析Opportunities-外部機會新聞版面變多，提昇知名度可多與鄰近景點業(yè)者結(jié)合平日遊客少，多作公益活動可承辦婚宴藉以推銷球場的資訊24五、SWOT分析Threats-外部威脅同性質(zhì)的球場多，競爭大交通不便，路況受限想作贏家，跟專家學(xué)無促銷宣傳25五、SWOT分析Threats-外部威脅難以吸引非會員顧客再次上門創(chuàng)新活動，不進則退平價消費的球場愈來愈多錢要花在刀口上，忽略軟體的提供2