課件：微信公眾號內容規(guī)劃與寫作

1、微信公眾號內容運營2微信公眾號內容規(guī)劃與寫作課時1江西廣播電視大學微信公眾號營銷與運營課程微信公眾號內容運營2微信公眾號內容規(guī)劃與寫作課時1江西工程職業(yè)學院微信營銷與運營課程2微信公眾號的內容規(guī)劃微信公眾號的內容建設3目 錄CONTENTS1微信公眾號的內容價值微信公眾號的內容價值01Part One微信公眾號的內容價值團隊原創(chuàng)視頻雜志式的配圖精美的文案有好的內容打底，一條的發(fā)展勢如破竹。2015年底，一條成立1年半，微信粉絲已達1000萬 ，團隊也已完成B輪融資公眾號定位：每天一條原創(chuàng)短視頻，每天講述一個動人的故事， 每天精選人間美物，每天和我一起過美好的生活。中國網民使用微信公眾號用途分布

2、數據來源：艾媒北極星（截止2016年十月底）微信公眾號的內容價值其他獲取資訊學習知識方便生活微信公眾號的內容價值用戶取關原因調查內容同質化更新頻率過低內容信息量少內容相關性不強辨識度可讀性實用性微信公眾號的內容規(guī)劃02Part Two單圖文多圖文多圖文消息最多一條消息可以推送八篇文章專門推送優(yōu)惠活動的公眾號用多圖文較多單圖文消息只推送一篇文章做內容的用單圖文較多微信公眾號的內容規(guī)劃推送形式有趣有用有料個性故事化娛樂化微信公眾號的內容規(guī)劃內容形式做什么內容提供什么價值定位內容的尋找、生產內容編輯、潤色提煉內容審閱內容發(fā)布、推廣管理微信公眾號的內容規(guī)劃內容規(guī)劃流程微信公眾號的內容建設03Part

3、Three讓更多的人訂閱關注、分享轉發(fā)，最終轉化為購買力追求精神價值、實用價值、物質價值公眾號的內容定位內容定位的核心原則：既要滿足運營者訴求，又要滿足用戶需求。 運營者用戶公眾號的內容定位例 西門子家電用戶訴求：精神價值：社會熱點、產品新奇玩法、產品體驗；實用價值：產品如何選購、使用注意、安全事項；物質價值：優(yōu)惠活動等；確定寫作目的即確定這篇文章寫出來的目的是什么分析目標受眾即精準分析目標受眾畫像的各個元素規(guī)劃內容選題基于目標受眾需求規(guī)劃內容選題公眾號的內容定位公眾號的內容選題公眾號的內容定位公眾號的內容選題傳播數據：轉發(fā)率 不同類型、不同時期的公眾號，寫作目的不同。根據寫作目的不同，數據關

4、注點要有主次之分。閱讀數據：打開率漲粉數據：凈增粉絲數剛剛起步的公號，要做的事情就是傳播。所以，根據寫作目的，在數據上，這段時間我們要注重轉發(fā)率，過段時間可能我們更看重粉絲的增長。例確定寫作目的公眾號的內容定位公眾號的內容選題分析目標受眾基本屬性性別、職業(yè)、月收入等標簽行為特征活躍程度、購物類型、起居時間等標簽心理特征促銷敏感度、購物忠誠度等標簽敗家指數、消費水平等購買能力社交關系網、公司關系網社交網絡運動偏好、品牌偏好、愛打扮、顏色偏好等標簽興趣愛好公眾號的內容定位公眾號的內容選題分析目標受眾公眾號的內容定位公眾號的內容選題規(guī)劃內容選題基于目標受眾的畫像分析結論，規(guī)劃內容選題，針對性的推送內

5、容內容主題：職業(yè)苦逼吐槽類技術經驗類企業(yè)待遇類造富神話類內容主題：娛樂八卦類游戲攻略類美女圖片類考研求職類公眾號的內容定位公眾號的內容選題規(guī)劃內容選題規(guī)劃內容選題的最終目的是做差異化聚焦的內容運營，聚焦細分領域的垂直內容做精、做深，避免內容主題定位模糊不清同為選題瑯琊榜一個影評號，主題可以是：A：推薦本劇，從劇情、演技、主創(chuàng)、口碑四個角度做點評。B：揭秘瑯琊榜的制作0團隊：正午陽光。為啥這個團隊出品的都是精品？C：瑯琊榜的演技派，他們參演的劇集都是質量保證。一個時尚號，主題可以是：A：瑯琊榜的服飾到底有多考究？B：幾大主要男性角色，從他們的臉型身形看他們的服飾，以及他們的現代裝。C：從瑯琊榜看

6、顏色搭配。例公眾號的內容提煉內容組織方法01原創(chuàng)02 蹭熱點03素材型公眾號的內容提煉01原創(chuàng)對創(chuàng)作者的要求較高，也更加有競爭力。內容來源：內容形式：自身定位、粉絲/受眾的需求、對熱點時事的獨特觀點等。訪談、圖片、漫畫、視頻、語言等形式公眾號的內容提煉02蹭熱點利用當下的一些熱門話題跟自己的產品或品牌進行有效的結合。廣告狂人天貓舌尖南京星巴克中國公眾號的內容提煉03素材型核心工作：搜集有用、貼合公眾號定位的內容。你更愿意關注誰？公眾號的內容提煉內容提煉與策劃輕松閱讀延展閱讀偶遇式閱讀（非需）嚴肅閱讀主題閱讀尋找式閱讀（強需）20/80組稿- 向“非需”和泛閱讀過渡公眾號的內容提煉吹牛型為什么你

7、的微信公眾號粉絲少閱讀量低？這就是原因！標題- 提高點擊率和轉發(fā)率的關鍵導讀懸念公式中規(guī)中矩 秋季身體護理與水潤柔滑肌膚浪漫邂逅震驚體 震驚！十四億人都不知道的驚天大秘密？接地氣 一招解決皮膚干，80%女生選擇了它！留白型 濟南原市委書記王敏背后的那個人再有人問你青州有啥好吃的，請直接甩給他這條微信！大事發(fā)生型職場雞湯型劇情起伏型陳述型不比不知道型生活技巧型行業(yè)分析型自問自答 為什么你的微信公眾號粉絲少閱讀量低？這就是原因！公眾號的內容提煉小提示標題從來不是獨立存在的，它和內容、品牌信息相關，寫好標題的關鍵在于分析清楚目標用戶、品牌定位、競爭對手的基礎上打造標題矩陣。排版- 形式也是一種生產力公眾號的內容提煉字體 間距 圖片質量 視頻 動圖 音樂公眾號的內容提煉字號：14-16，15號最優(yōu)行間距：1.5-2.0，1.75最優(yōu)頁邊距：12-15像素對齊方式：兩端對齊文字排版圖片排版公眾號的內容提煉居中留白留白公眾號的內容管理內容審閱語法篇幅主題關鍵詞錯別字忽視關鍵詞優(yōu)化篇幅過長知己不知彼主題雜亂適合推送一些團購促銷類，以及培養(yǎng)讀者的內容適合推送一些新聞資訊類的內容適合推送一些產品促銷，折扣優(yōu)惠類的內容早上（8點-9點)午飯后(1