開發(fā)廣播的深度伴隨功能

1、開發(fā)廣播的深度伴隨功能作為傳統(tǒng)媒體的代表，廣播在20 世紀(jì) 20 年代誕生以來，依據(jù)其迅捷方便、覆蓋面廣的優(yōu)勢(shì)，受到了人們的喜愛。然而，隨著科技的發(fā)展與社會(huì)的進(jìn)步，以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)為代表的新興媒體層出不窮， 它們?cè)谕卣剐畔鞑ヮI(lǐng)域、滿足人民精神文化生活的同時(shí)，也對(duì)既有的媒體格局造成極大的沖擊，中國(guó)廣播業(yè)遭受到來自報(bào)紙、 電視等傳統(tǒng)媒體以及互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體的雙重?cái)D壓，收聽及廣告業(yè)務(wù)持續(xù)走低。在這種嚴(yán)峻的形勢(shì)下，傳統(tǒng)廣播要想重振往日的輝煌，就必須面對(duì)新形勢(shì)，探討廣播發(fā)展新策略。筆者認(rèn)為，廣播只有更好地開發(fā)其獨(dú)一無二的深度伴隨性媒體優(yōu)勢(shì)，才能在當(dāng)下新媒體浪潮中發(fā)出更響亮的聲音，獲得更廣闊的發(fā)展空間

2、。眾所周知，廣播是以聲音信號(hào)傳達(dá)信息的媒介，相較于傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙、電視，以及新媒體的互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)，人們收聽廣播時(shí)僅僅需要依靠耳朵這一器官，換句話說，聽眾可以解放出眼、手等身體部位，不耽誤從事其他活動(dòng)。因此，可以說廣播媒體是天生具備深度伴隨功能的媒體。筆者以為，通俗地說，廣播的深度伴隨性就是人們可以一邊聽廣播一邊干別的事情，“一心”可以“二用”，兩不耽誤。目 前，許多聽眾通過車載收音機(jī)收聽節(jié)目，不僅不耽誤駕駛，還能給駕駛和旅行帶來更多的樂趣，這就是廣播伴隨性得天獨(dú)厚優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn)。長(zhǎng)期以來，傳統(tǒng)廣播的收聽方式是靠收音機(jī)來實(shí)現(xiàn)的，其線性播出的特點(diǎn)，決定了它具有無法保存、過耳即逝的劣勢(shì)。隨著科技的進(jìn)步，

3、互聯(lián)網(wǎng)的功能改善了幾乎所有傳統(tǒng)廣播的缺點(diǎn)：網(wǎng) 上同步播出，方便了網(wǎng)上同步收聽廣播節(jié)目；互聯(lián)網(wǎng)的全球性，打破了廣播頻率無線發(fā)射覆蓋的地域性；互聯(lián)網(wǎng)的海量存儲(chǔ)，使 回顧點(diǎn)播成為現(xiàn)實(shí)； 互聯(lián)網(wǎng)的可視性，讓廣播主持人的形象變得不再神秘，其互動(dòng)功能更使節(jié)目主持人和聽眾可方便地進(jìn)行一對(duì)一的交流。另外，數(shù)字音頻技術(shù)始終走在視頻技術(shù)前列的優(yōu)勢(shì)，使得廣 播又具有更強(qiáng)大的寄生功能。當(dāng)前在大力推行3G 手機(jī)和 CMM 手 機(jī)電視時(shí)， 帶調(diào)頻廣播功能的手機(jī)早已進(jìn)入千家萬戶；推行車載移動(dòng)多媒體 DAB 時(shí)，車載收音機(jī)早已普及?？梢哉f，數(shù)字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用，使得廣播深度伴隨性的特征得到了空前的強(qiáng)化，人們可以通過各種

4、平臺(tái)載體更方便地、隨時(shí)隨地地收聽廣播節(jié)目。筆者認(rèn)為，要發(fā)揮廣播的伴隨性優(yōu)勢(shì)，應(yīng)從以下幾方面入手：研究目標(biāo)聽眾、為目標(biāo)聽眾服務(wù)。廣播要真正做到深度陪伴，就要了解聽眾收聽心理。當(dāng)廣播頻率專業(yè)化推行后，廣播電臺(tái)應(yīng)當(dāng)針對(duì)各自的目標(biāo)聽眾群對(duì)節(jié)目進(jìn)行細(xì)致的劃分，目前全國(guó)各地的廣播節(jié)目基本分為新聞、經(jīng)濟(jì)、交通、文藝、音樂、農(nóng)村頻率等。根據(jù)各地地域文化、社會(huì)階層分布和群體愛好等不同特征，一些地方另設(shè)有特色頻率，如天津的相聲廣播、內(nèi)蒙古的評(píng)書曲藝廣播等。廣播具有良好的服務(wù)功能，這種服務(wù)是全方位的，各類新聞內(nèi)容的播報(bào)、各類實(shí)用信息的播出、各種文藝形式節(jié)目的欣賞都是服務(wù)， 這些服務(wù)功能其實(shí)是廣播最基本的服務(wù)功能。而

5、要做到吸引聽眾，開發(fā)深度伴隨功能，就要把這種服務(wù)予以深化。比如住房問題，在播報(bào)一些政策法規(guī)、交易信息的同時(shí)，記者如果進(jìn)行深入調(diào)查采訪，把那些唯利是圖，蒙蔽、坑害消費(fèi)者的公司和做法給予不斷的曝光和警示，給受眾提供有用的信息，那么那些想租房、買房、賣房的大量需求者將會(huì)成為節(jié)目的忠實(shí)聽眾?？缮罨?wù)功能的節(jié)目主體很多，衣、食、住、行、教、醫(yī)、保等方面都大有文章可做，因此節(jié)目設(shè)計(jì)者和具體操作者要解讀政策、樹立公信，廣攬信息、深化服務(wù)。開掘興趣點(diǎn)。長(zhǎng)期以來，線性播出的廣播節(jié)目給人以短平快的印象。而在當(dāng)今技術(shù)條件下，廣播已經(jīng)具備了反復(fù)收聽的特質(zhì)，因此，現(xiàn)在廣播辦節(jié)目，不能滿足于蜻蜓點(diǎn)水、一帶而過，而是要將

6、聽眾特別感興趣的話題說深說透，不但要讓聽眾知其然，還 要讓聽眾知其所以然，做到說者盡力、聽者盡興。比如：廣播體育節(jié)目在播報(bào)姚明在NBA 比賽的情況時(shí)，就不能只報(bào)球隊(duì)勝負(fù)、姚明得分等，還應(yīng)當(dāng)報(bào)道姚明所在火箭隊(duì)的隊(duì)友、教練、老板的表現(xiàn)以及火箭球迷的表現(xiàn)，甚至還可以拓展到姚明本人的生活花絮、家庭逸事、個(gè)人愛好等。當(dāng)播出這些內(nèi)容時(shí)，姚明迷們便不會(huì)輕易放棄收聽了。所以，節(jié)目設(shè)計(jì)者和具體操作者應(yīng)選準(zhǔn)聽眾群設(shè)欄目，選對(duì)興趣點(diǎn)深開掘。貼心內(nèi)容巧安排。不同的廣播收聽群體有不同的收聽習(xí)慣，這就造成了不同時(shí)段收聽率的差異?？紤]到頻率定位不同、收聽率不同、主持人特點(diǎn)不同，筆者認(rèn)為，不同的頻率應(yīng)根據(jù)自己的服務(wù)對(duì)象群選擇收聽率最高的時(shí)段，重點(diǎn)打造深度伴隨節(jié)目。女口,交通頻率可在早、中、晚出行高峰時(shí)段，重點(diǎn)播出天氣狀況、各出行況、當(dāng)日火車、飛機(jī)航班等信息內(nèi)容；新聞?lì)l率可在早間和晚間時(shí)段，播報(bào)最新、最重要的新聞、事件，最實(shí)用的民生信息，人們最關(guān)注的新聞事件背景和相關(guān)解讀等。當(dāng)有一批相對(duì)固定的聽眾群，主動(dòng)尋找其頻率、用心去聽該節(jié)目時(shí)，那么這個(gè)節(jié)目一定能成為這個(gè)臺(tái)的品牌節(jié)目?？傊疃劝殡S功能是廣播獨(dú)特的優(yōu)