《中國(guó)好聲音》海選多贏策劃案PPT幻燈片課件(PPT 19頁)

1、全國(guó)海選天津賽區(qū)合作招商方案第五季中國(guó)好聲音第1頁，共19頁。中國(guó)好聲音中國(guó)電視史無前例、現(xiàn)象級(jí)真人秀節(jié)目四季超25億元廣告價(jià)值第一季一經(jīng)開播，即刷新電視真人秀收視記錄，將電視收視率推向“4”時(shí)代；第二季再創(chuàng)收視熱潮，平均收視是當(dāng)季所有音樂類真人秀節(jié)目的收視之和;第三季熱度依然持續(xù)攀升，巔峰之夜的最高收視達(dá)到6.981%第四季中國(guó)好聲音線上冠名費(fèi)用高達(dá)3.5億，首播即以CSM50城收視率5.351佳績(jī)創(chuàng)下收視冠軍紀(jì)錄，同時(shí)創(chuàng)下連續(xù)五期盲選收視率均破5的記錄，鳥巢巔峰夜巔峰對(duì)決收視率6.843，收視最高峰達(dá)7.518連續(xù)四季平均收視率保持在4%以上，是中國(guó)電視史上絕無僅有的現(xiàn)象級(jí)案例第2頁，共1

2、9頁。第五季中國(guó)好聲音天津賽區(qū) 海選賽事橫空出世 每日新報(bào)獨(dú)家協(xié)辦媒體引領(lǐng)潮流 紙媒&網(wǎng)媒 聯(lián)手互動(dòng)廣告主收獲最大營(yíng)銷價(jià)值！天津廣播電臺(tái)騰訊大燕網(wǎng)騰訊房產(chǎn)天津站天津網(wǎng)新浪天津（通過當(dāng)?shù)馗鞔竺襟w組成媒體平臺(tái)矩陣，進(jìn)行聯(lián)合推廣）合作媒體：第五季中國(guó)好聲音天津賽區(qū)海選 橫空出世第3頁，共19頁。中國(guó)好聲音覆蓋受眾年齡跨度大、范圍廣，其中以25-44歲年齡段受眾為主，這一中青年群體作為市場(chǎng)主流消費(fèi)人群，為合作方開展當(dāng)?shù)刭愂碌臓I(yíng)銷推廣奠定了夯實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。第五季中國(guó)好聲音天津海選合作方每日新報(bào)將通過中國(guó)好聲音強(qiáng)勁的品牌吸附力，借勢(shì)整合天津優(yōu)質(zhì)資源打造全媒體全行業(yè)互聯(lián)互動(dòng)的營(yíng)銷盛宴，定能迅速提升和彰顯合作

3、方在本地市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者地位，引領(lǐng)區(qū)域市場(chǎng)，為后續(xù)開展多重商業(yè)合作創(chuàng)造無限機(jī)遇。第五季中國(guó)好聲音天津海選分賽區(qū)宣傳時(shí)間跨度長(zhǎng)（2015年11月1日2016年6月10日），為合作方開展持續(xù)的營(yíng)銷活動(dòng)提供了充裕的時(shí)間保證。第五季中國(guó)好聲音營(yíng)銷價(jià)值第4頁，共19頁。第五季中國(guó)好聲音全國(guó)海選天津賽區(qū)競(jìng)選流程前期籌備天津市分區(qū)賽宣傳推廣選手初選報(bào)名海選初賽海選復(fù)賽（2場(chǎng)）決賽（1場(chǎng)）晉級(jí)報(bào)名半決賽（1場(chǎng)） 贊助商需提前20個(gè)工作日確定比賽時(shí)間，以便我方進(jìn)行物料的制作，同時(shí)如有商演歌手邀約，請(qǐng)至少提前45個(gè)工作日?qǐng)?bào)備，以便好聲音組委會(huì)正常邀約。每日新報(bào) 獨(dú)家協(xié)辦第5頁，共19頁?！境鞘匈悈^(qū)根據(jù)實(shí)際報(bào)名人數(shù)確定

4、海選場(chǎng)次，單場(chǎng)比賽1.5-2小時(shí)】第五季中國(guó)好聲音全國(guó)海選天津賽區(qū)賽事流程海選比賽規(guī)則學(xué)員根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)簽到情況按順序依次登臺(tái)進(jìn)行一首歌曲的演唱（清唱或伴奏演唱均可），演唱完畢由導(dǎo)師進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)評(píng)判，3位導(dǎo)師有兩位“通過”，則該學(xué)員晉級(jí)下一階段比賽。（活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)贊助單位可現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)單頁，同時(shí)可植入主持人互動(dòng)環(huán)節(jié)）第6頁，共19頁。【為保證海選公平、公正，每位評(píng)委均為從事音樂或宣傳相關(guān)專業(yè)人士】第五季中國(guó)好聲音全國(guó)海選天津賽區(qū)導(dǎo)師設(shè)置導(dǎo)師陣容音樂學(xué)院知名教授師大津沽學(xué)院聲樂系教師本土知名娛樂記者合作單位領(lǐng)導(dǎo)為保證海選賽事的專業(yè)性、權(quán)威性、各城市賽區(qū)海選執(zhí)行方所邀請(qǐng)、設(shè)置的主評(píng)委人員均為從事音樂或相關(guān)專業(yè)人士，

5、并且在業(yè)內(nèi)具有一定的知名度和影響力。第7頁，共19頁。合作方兩大參與方式活動(dòng)落地，中國(guó)好聲音風(fēng)潮席卷案場(chǎng)，人氣活躍度秒提升初賽落地活動(dòng) 1企業(yè)logo全程標(biāo)示制造絕佳的營(yíng)銷噱頭全程協(xié)辦贊助商2企業(yè)logo全程標(biāo)示制造絕佳的營(yíng)銷噱頭全程協(xié)辦贊助商第8頁，共19頁。初賽落地活動(dòng)1合作方收益回報(bào)營(yíng)銷創(chuàng)新借助每日新報(bào)公信力媒體牽手中國(guó)好聲音高口碑 影響力強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合吸納受眾客群增加品牌曝光度及美譽(yù)度締造項(xiàng)目專屬的市場(chǎng)“好聲音”第9頁，共19頁。2016第五季中國(guó)好聲音全國(guó)海選賽事現(xiàn)場(chǎng)圖集初賽落地活動(dòng)合作方收益回報(bào)火爆案場(chǎng)1第10頁，共19頁。初賽落地活動(dòng)1合作方收益回報(bào) 專場(chǎng)活動(dòng) 宣傳鋪天蓋地權(quán)益回報(bào)：在

6、合作時(shí)間范圍內(nèi)，使用中國(guó)好聲音的品牌、標(biāo)識(shí)（LOGO）進(jìn)行相關(guān)宣傳； 第五季中國(guó)好聲音全國(guó)海選天津賽區(qū)分區(qū)賽賽事現(xiàn)場(chǎng)主背景板等物料均以“第五季中國(guó)好聲音全國(guó)海選天津賽區(qū)XXX初賽專場(chǎng)”形式體現(xiàn)各分賽區(qū)初賽參與方權(quán)益；第五季中國(guó)好聲音全國(guó)海選天津賽區(qū)組委會(huì)負(fù)責(zé)線下賽事活動(dòng)的執(zhí)行，比賽場(chǎng)地為參與方駐地、辦公地或商圈。第11頁，共19頁。2016第五季中國(guó)好聲音全國(guó)海選天津賽事其他資源回報(bào)每日新報(bào)新聞&新媒體宣傳無縫覆蓋每日新報(bào)1.新報(bào)記者獨(dú)家報(bào)道2.擁有強(qiáng)大的本土讀者受眾基礎(chǔ)2.本報(bào)知名記者親情加盟3. 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)最精彩還原4.贊助品牌戰(zhàn)隊(duì)介紹 全力宣傳合作方權(quán)益移動(dòng)端每日新報(bào)官方微信微新報(bào)公眾號(hào)聯(lián)

7、合推廣微信朋友圈H5頁面最及時(shí)最有效的資訊傳播1.品牌專屬H5 專屬權(quán)益，網(wǎng)友投票，實(shí)時(shí)互動(dòng)2.活動(dòng)推廣H5 流程介紹，選手推介，禮品贈(zèng)送根據(jù)品牌、活動(dòng)量身訂制基于微信朋友圈的H5頁面資源1第12頁，共19頁。線下活動(dòng)權(quán)益體現(xiàn)資源2主持人口播 易拉寶展示 現(xiàn)場(chǎng)企業(yè)專屬展示位選手臂貼舞臺(tái)背景板 指引牌宣傳單張定制禮品品牌露出（贊助商自備）定制商演第13頁，共19頁。初賽落地活動(dòng)強(qiáng)效推廣、全資源覆蓋線上、線下推廣資源 + pc、移動(dòng)端資源+其他媒體整合價(jià)值10億+騰訊平臺(tái)推廣資源PC端騰訊房產(chǎn)天津站專題頁面騰訊網(wǎng)Mini首頁房產(chǎn)頁卡移動(dòng)端騰訊房產(chǎn)天津站官方微信天津本地生活微信號(hào)微信朋友圈H5頁面最

8、及時(shí)最有效的資訊傳播1合作方收益回報(bào)其他資源回報(bào)第14頁，共19頁。賽事安排領(lǐng)域價(jià)格（元/場(chǎng)）收益海選初賽商場(chǎng)客戶10萬元初賽落地活動(dòng)1次每日新報(bào)整版新聞紙硬廣整版1次（初賽活動(dòng)期間投放）12萬元初賽落地活動(dòng)1次每日新報(bào)整版新聞紙硬廣整版2次（初賽活動(dòng)期間投放）海選初賽落地活動(dòng)參與方式1第15頁，共19頁。全程協(xié)辦贊助商權(quán)益合作方收益回報(bào)最大化曝光頻次權(quán)益回報(bào)：在合作時(shí)間范圍內(nèi)，使用中國(guó)好聲音的品牌、標(biāo)識(shí)（LOGO）進(jìn)行相關(guān)宣傳； 第五季中國(guó)好聲音全國(guó)海選天津賽區(qū)分區(qū)賽賽事現(xiàn)場(chǎng)主背景板等物料均以“第五季中國(guó)好聲音全國(guó)海選天津賽區(qū) 協(xié)辦XXX（單位名稱LOGO）”形式體現(xiàn)全程協(xié)辦贊助商權(quán)益；系列

9、賽現(xiàn)場(chǎng)安排可行的產(chǎn)品植入環(huán)節(jié)。曝光頻次最大化，logo體現(xiàn)不少于40場(chǎng)。全程協(xié)辦贊助商參與方式：10萬元（不少于40場(chǎng)）2第16頁，共19頁。2016第五季中國(guó)好聲音全國(guó)海選賽事舞臺(tái)效果呈現(xiàn)第17頁，共19頁。2016第五季中國(guó)好聲音全國(guó)海選賽事物料準(zhǔn)備清單簽到區(qū)簽到處桁架長(zhǎng)6m*高3.5m噴繪6.4x3.9包桁架邊一張桌子+2把椅子門型展架80X180cm舞臺(tái)區(qū)舞臺(tái)主舞臺(tái)：長(zhǎng)7m*寬4m*高0.6m主背景桁架，長(zhǎng)7m*高3.5m噴繪7.4x3.9包桁架邊側(cè)背景桁架長(zhǎng)2.5m*高3.5m噴繪2.9x3.9包桁架邊地毯舞臺(tái)用地毯評(píng)委區(qū)評(píng)委席卡評(píng)委名字，筆和紙席卡尺寸：20*10cm手舉牌導(dǎo)師評(píng)分手舉牌尺寸：50*30cm晉級(jí)卡尺寸：30*15cm評(píng)委席桌