VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目式教程-項(xiàng)目6-VI基本元素的組合規(guī)范及表現(xiàn)

1、項(xiàng)目6 VI 基本元素的組合規(guī)范及表現(xiàn)6.1 項(xiàng)目描述6.2 項(xiàng)目目標(biāo)6.3 知識講解6.4 項(xiàng)目分解目錄Content6.1 項(xiàng)目描述企業(yè)形象識別系統(tǒng)中，為確保標(biāo)志等基本項(xiàng)目元素的系統(tǒng)性與識別性，在表現(xiàn)標(biāo)志組合并運(yùn)用時(shí)，應(yīng)保持一定的空間關(guān)系。標(biāo)志設(shè)計(jì)組合應(yīng)使用標(biāo)準(zhǔn)的制圖方法，結(jié)合投入使用時(shí)范圍的不同，合理地調(diào)整標(biāo)志設(shè)計(jì)組合的顏色、形式、尺寸等數(shù)值。本項(xiàng)目選擇了“連理枝設(shè)計(jì)文化工作室”標(biāo)志設(shè)計(jì)規(guī)范作為此次項(xiàng)目的實(shí)訓(xùn)內(nèi)容，學(xué)生需根據(jù)項(xiàng)目內(nèi)容完成項(xiàng)目任務(wù)。6.1 項(xiàng)目描述6.2 項(xiàng)目目標(biāo)6.3 知識講解6.4 項(xiàng)目分解目錄Content6.2 項(xiàng)目目標(biāo)123能夠結(jié)合軟件，制作出標(biāo)志的不同組合形式。

2、培養(yǎng)學(xué)生對標(biāo)志圖形與文字的空間感，培養(yǎng)學(xué)生對文字排列組合形式的審美觀。知識目標(biāo)技能目標(biāo)素質(zhì)目標(biāo)掌握標(biāo)志設(shè)計(jì)基本元素組合規(guī)范設(shè)計(jì)原則，調(diào)整標(biāo)志設(shè)計(jì)的圖形、標(biāo)準(zhǔn)字之間的相互關(guān)系。6.1 項(xiàng)目描述6.2 項(xiàng)目目標(biāo)6.3 知識講解6.4 項(xiàng)目分解目錄Content6.3 知識講解一、VI 基本元素組合規(guī)范設(shè)計(jì)原則企業(yè)在保證各種形式傳播媒體上的形象統(tǒng)一，為樹立企業(yè)形象或擴(kuò)大規(guī)模起著重要作用。標(biāo)志設(shè)計(jì)中基本組合元素需保持一致性，品牌、企業(yè)名稱和商標(biāo)名稱運(yùn)用統(tǒng)一設(shè)計(jì)和統(tǒng)一大眾傳播，將企業(yè)信息個(gè)性化、有序化地展現(xiàn)出來，創(chuàng)造能儲存與傳播的統(tǒng)一的企業(yè)理念與視覺形象。1統(tǒng)一性原則6.3 知識講解企業(yè)影響力的擴(kuò)大需要

3、企業(yè)形成規(guī)模性、系列化等處理方法，如企業(yè)廣告系列產(chǎn)品，需設(shè)定不同規(guī)格的形式、尺寸和結(jié)構(gòu)。根據(jù)產(chǎn)品的變化隨時(shí)調(diào)整廣告等內(nèi)容，樹立企業(yè)形象，向消費(fèi)者滲透企業(yè)文化、品牌理念以及價(jià)格定位、服務(wù)水準(zhǔn)等。2系列性原則6.3 知識講解3. 通用性原則標(biāo)志在使用過程中，會遇到各種載體環(huán)境，如受到條件制約不能使用標(biāo)志顏色，則需要使用標(biāo)志黑白稿保證統(tǒng)一準(zhǔn)確的識別。根據(jù)標(biāo)志的制圖規(guī)范和尺寸，再選擇不同的應(yīng)用范圍調(diào)整標(biāo)志的比例。標(biāo)志不應(yīng)因放大或縮小使消費(fèi)者產(chǎn)生視覺誤差，線條粗細(xì)應(yīng)保持不變。6.3 知識講解十八酒坊標(biāo)志設(shè)計(jì)為書法字體，字體的間距、筆畫的粗細(xì)，需強(qiáng)調(diào)一致性。十八酒坊標(biāo)志包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用。以及標(biāo)志運(yùn)用到紙質(zhì)材料

4、和金屬材料包裝中需強(qiáng)調(diào)一致性。6.3 知識講解二、標(biāo)志圖形與字體的組合規(guī)范為使基本要素組合從背景或周圍要素中脫離出來，達(dá)到最佳的視覺效果，設(shè)定的基本要素組合和其他視覺元素之間的關(guān)系要按照視覺流程進(jìn)行安排。1突出基本要素6.3 知識講解組合通常有以下形式，例如，標(biāo)志同企業(yè)中文名稱或簡稱的組合、標(biāo)志同品牌名稱的組合、標(biāo)志同企業(yè)英文名稱全稱或簡稱的組合、標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)造型的組合、標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號和廣告語等的組合、標(biāo)志同企業(yè)名稱及地址和電話號碼等資訊的組合。2標(biāo)志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向和位置關(guān)系6.3 知識講解三、組合方式的禁用規(guī)范1. 在規(guī)范的組合上

5、增加其他造型符號 怪獸時(shí)光咖啡店標(biāo)志設(shè)計(jì)怪獸時(shí)光咖啡店禁用組合形式6.3 知識講解2. 規(guī)范組合中的基本要素的大小、色彩、位置等發(fā)生變換July和他的小伙伴的奶茶店的圖形錯(cuò)誤舉例。6.3 知識講解大連集品辦公家具有限公司標(biāo)志設(shè)計(jì)禁用規(guī)范。3. 基本要素進(jìn)行規(guī)范以外的處理，如標(biāo)志變形、加框、立體化、網(wǎng)線化等6.3 知識講解4. 規(guī)范組合被進(jìn)行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變July和他的小伙伴的奶茶店的圖形錯(cuò)誤舉例臨渙中利發(fā)電有限公司標(biāo)志設(shè)計(jì)禁用組合6.1 項(xiàng)目描述6.2 項(xiàng)目目標(biāo)6.3 知識講解6.4 項(xiàng)目分解目錄Content6.4 項(xiàng)目分解任務(wù)1標(biāo)志設(shè)計(jì)規(guī)范企業(yè)形象在社會中大量傳播和給消費(fèi)

6、者留有深刻印象，形成一個(gè)最直接的視覺形象?！斑B理枝設(shè)計(jì)文化工作室”標(biāo)志設(shè)計(jì)以“連理枝”文字和龍鳳連理的圖形進(jìn)行變形組合，使用紅色來表示結(jié)婚喜慶的氛圍，整體造型凸顯本工作室的文化底蘊(yùn)與行業(yè)特征，在此基礎(chǔ)之上，來進(jìn)行標(biāo)志的設(shè)計(jì)規(guī)范。設(shè)計(jì)要點(diǎn)根據(jù)設(shè)計(jì)規(guī)范進(jìn)行圖形與文字的各種組合，組合時(shí)需注意圖形與文字之間的聯(lián)系，以適應(yīng)不同的應(yīng)用要素。6.4 項(xiàng)目分解任務(wù)實(shí)施第一步 確定標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)尺寸6.4 項(xiàng)目分解第二步 調(diào)整網(wǎng)格中文全稱標(biāo)準(zhǔn)字（橫式與豎式）英文全稱標(biāo)準(zhǔn)字（橫式與豎式）標(biāo)志中、英全稱標(biāo)準(zhǔn)字6.4 項(xiàng)目分解標(biāo)志中、英全稱組合規(guī)范（橫式）6.4 項(xiàng)目分解標(biāo)志中、英全稱組合規(guī)范（豎式）6.4 項(xiàng)目分解第三步 標(biāo)志設(shè)計(jì)禁用規(guī)范6.4 項(xiàng)目分解任務(wù)2標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)用規(guī)范標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)用規(guī)范是為了更好地宣傳企業(yè)形象，拓展企業(yè)項(xiàng)目和發(fā)展空間的適用范圍。設(shè)計(jì)要點(diǎn)設(shè)計(jì)時(shí)需從應(yīng)用要素的特點(diǎn)出發(fā)，采用規(guī)范要求的