發(fā)展目標的組成結構課件

1、第六章旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位與功能分區(qū)1旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位2旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位3旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)1旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位1.1旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題1.2旅游規(guī)劃與開發(fā)主題定位的內容主題Theme旅游規(guī)劃的理念核心決定發(fā)展方向和特色旅游區(qū)的建設和旅游者的旅游活動過程中被不斷地展示和體現出來的一種理念或價值觀。1.1旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題歷史文化和發(fā)展目標旅游功能和旅游產品或項目旅游形象基礎層支撐層表象層旅游主題的內涵層次結構1.1旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題旅游發(fā)展目標定位旅游功能定位旅游形象定位1.2旅游規(guī)劃與開發(fā)主題定位的內容1.2.1旅游發(fā)展目標的定位任務成就什么？總體目

2、標目的為了什么？概念性目標指標完成什么？ 數值性目標發(fā)展目標的組成結構旅游發(fā)展目標分類的標準按旅游發(fā)展目標的內容分類按旅游發(fā)展目標的屬性分類1.2.1旅游發(fā)展目標的定位旅游發(fā)展目標終極目標階段目標中期目標前期目標遠期目標概念性目標數值性目標基本目標激勵目標旅游發(fā)展目標分類（按內容）旅游產業(yè)發(fā)展目標經濟水平目標社會效益目標環(huán)境保護目標文化發(fā)展目標旅游發(fā)展目標分類（按屬性）境內外旅游者人數旅游總收入與創(chuàng)匯地方居民收入水平占GDP的比重投資回收期投資收益率乘數效應提供的就業(yè)機會地方居民的支持率社會風氣旅游者的滿意度從業(yè)人員服務質量自然風景資源保護歷史文化資源保護環(huán)境綜合整治指標綠色覆蓋率水資源環(huán)境大

3、氣資源環(huán)境當地文化的完整性文化個性文化整合的程度交叉文化的吸引力旅游發(fā)展目標的框架滿足個人需求提供新奇經歷創(chuàng)造具有吸引力的“旅游形象”1.2.1旅游發(fā)展目標的定位政治經濟環(huán)境目標市場期望技術資金實力旅游基礎資源旅游功能定位1.2.2旅游功能定位旅游功能定位的影響因子1.2.2旅游功能定位區(qū)域旅游功能細分經濟功能社會功能環(huán)境功能重要產業(yè)、先導產業(yè)、支柱產業(yè)；市場領導者、市場追求者、市場補缺者觀光度假區(qū)、康體休閑區(qū)、民俗游樂區(qū)環(huán)境依托型；有限開發(fā)型；改善環(huán)境型；人工改造型旅游形象是在旅游規(guī)劃與開發(fā)中，借助旅游地的景觀、環(huán)境氛圍、服務展示、公關活動在旅游者心目中確定一個明確的綜合感知形象，借助此形象

4、定位，一個龐大而屬性綜合的旅游區(qū)在旅游者的人際傳播和區(qū)域市場中便有了一個明確的立足點和獨特的銷售優(yōu)勢。社會文化景觀形象核心地區(qū)(地段)形象1.2.3旅游形象定位旅游企業(yè)形象物質景觀形象湖北省旅游發(fā)展總體規(guī)劃戰(zhàn)略目標體系2旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位2.1旅游主題旅游形象及其特征2.2旅游主題形象的定位及推廣2.3旅游主題形象的塑造方法2.4旅游主題形象的傳播策略某一地區(qū)內外公眾對旅游區(qū)總體的、抽象的、概括的認識和評價，它是旅游區(qū)的歷史、現實與未來的一種理性再現。旅游區(qū)的生命,也是其形成競爭優(yōu)勢最有力的工具概念2.1旅游主題形象及其特征部分城市旅游形象：昆明：昆明天天是春天大連：北方明珠，浪漫之

5、都南通：追江趕海到南通承德：游承德，皇帝的選擇銀川：塞上明珠，中國銀川成都：天府之國，璀璨明珠西安：華夏脈源，千年帝都，絲路起點，秦俑故鄉(xiāng)部分景區(qū)旅游形象：華山：自古華山一條路神農架：神農架，人與自然可愛的家廬山：中國廬山，春如夢，夏如滴，秋如醉，東如玉功 能泛 征幻 像特 征實征構成要素心 理功 能泛 征幻 像特 征實征山東：國泰民安，情系泰山安徽：其實安徽真的很美曲阜：旅游到曲阜， 勝讀十年書吉林：呼吸吉林河南：大河之南， 錦繡中原青島：碧海藍天，紅瓦綠樹內蒙：自然、純潔、浪漫， 圓您夢中情節(jié)南京：博愛之都安徽：安徽黃山之靈徽居之魂桂林：山水桂林江西旅游形象？美學角度的旅游主題形象構成構成

6、要素心 理旅游主題形象歷史形象現實形象發(fā)展形象待發(fā)掘已發(fā)掘內在實力外顯活力發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)展?jié)摿β糜沃笜说囊刂笜藰嫵审w系構成要素2.1旅游主題形象及其特征原生形象旅游欲望搜尋信息次生形象評價比較備選旅游目的地決策選擇實地旅游復合形象形成過程角度對旅游主題形象構成構成要素2.1旅游主題形象及其特征綜 合 性穩(wěn) 定 性可 塑 性1.內容的多層次性2.心理感受多面性1.旅游區(qū)客觀物質基礎2.游客相同的心理機制特征2.1旅游主題形象及其特征形象定位三要素 主體個性傳達方式受眾認知2.2旅游主題形象的定位及推廣避強定位策略對強定位策略名人效應策略近強定位策略旅游主題形象定位策略超強定位策略2.2旅游主題形象

7、的定位及推廣旅游形象識別系統(tǒng)（TIS）節(jié)慶及公關活動傳統(tǒng)宣傳材料2.3旅游主題形象的塑造方法湖北省農村旅游十二大景點旅游節(jié)慶活動荊州春節(jié)傳統(tǒng)廟會 國際農民風箏節(jié) 襄樊七彩花卉節(jié) 宜昌荊楚特色端午節(jié) 梁子湖捕魚旅游節(jié) 鐘祥乞巧民俗文化節(jié) 土家風情文化旅游節(jié) 夢里水鄉(xiāng)漁家文化節(jié) 木蘭重陽登高節(jié) 武當武術文化旅游節(jié) 神農文化旅游節(jié) 咸寧竹文化節(jié)正面強化策略負面消除策略多樣化形象穩(wěn)定型形象幽默型形象否定型形象2.4旅游主題形象的傳播策略歷年中國旅游主題及宣傳口號 年份旅游主題宣傳口號1992友好觀光游游中國、交朋友1993山水風光游錦繡河山遍中華，名山圣水任君游1994文物古跡游五千年的風采，伴你中國

8、之旅；游東方文物的圣殿：中國1995民族風情游中國：56個民族的家；眾多的民族，各異的風情1996休閑度假游96中國：嶄新的度假天地1997旅游年12億人喜迎97旅游年；游中國：全新的感覺1998華夏城鄉(xiāng)游現代城鄉(xiāng)，多彩生活1999生態(tài)環(huán)境游返璞歸真，怡然自得2000神州世紀游文明古國，世紀風采多樣化形象年份旅游主題宣傳口號2001體育健身游中國新世紀、新感受和跨入嶄新世紀，暢游神州大地等 2002民間藝術游民間藝術，華夏瑰寶；體驗民間藝術，豐富旅游生活等 2003烹飪王國游游歷中華勝境，品嘗天堂美食等 2004百姓生活游游覽名山大川、名勝古跡，體驗百姓生活、民風民俗等 2005旅游年紅色旅游

9、年 2006鄉(xiāng)村游新農村、新旅游、新體驗、新風尚 2007和諧城鄉(xiāng)游魅力鄉(xiāng)村、活力城市、和諧中國 2008奧運旅游年北京奧運、相約中國 2009生態(tài)旅游年走進綠色旅游、感受生態(tài)文明 2010世博旅游年相約世博，精彩中國 穩(wěn)定型形象山水桂林幽默型形象統(tǒng)一潤滑油： 多一點潤滑，少一點摩擦否定型形象最沒有美國特色的城市 阿拉巴馬3 旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)3.1旅游功能分區(qū)的原則3.2旅游功能分區(qū)的方法3.3典型的空間布局模式3.4旅游線路的優(yōu)化設計功能分區(qū)原則突出分區(qū)集中功能合理規(guī)劃動線視線保護旅游環(huán)境協(xié)調功能3.1旅游功能分區(qū)的原則在旅游區(qū)域內設定n個地域樣本計算各個樣本空間之間的距離，并按照相

10、鄰樣本空間之間的共性，將其劃分為n-x類針對上述的n-x類地域空間形式，進行同類或相鄰地域樣本的合并最終將會形成無法繼續(xù)合并而產生n-x-y個典型少量大型區(qū)域，這就是最終需要的對旅游區(qū)的空間劃分2.2旅游功能分區(qū)的方法同心圓式布局環(huán)核式布局 社區(qū)-旅游吸引物綜合體布局典型的空間布局模式2.3典型的空間布局模式1.旅游線路的界定2.旅游線路的演化與產生3.旅游線路的類型4.旅游線路的設計原則框架和程序2.4旅游線路的優(yōu)化設計湖北省六條旅游精品線路“兩壩一峽”新三峽之旅：三峽大壩、葛洲壩和西陵峽 ；世界遺產三國文化之旅：“六古”；中國四大道教名山之首的武當山古建筑群、全國最大的單體明代帝陵明顯陵；

11、武漢都市之旅：以商務會展、都市風情為特點 ；“一江兩山”：長江、武當山、神農架鄂東南生態(tài)人文之旅：黃石、鄂州、黃岡、咸寧 土家風俗風情之旅：以清江為主線案例分析湖北省農村旅游八大農村旅游精品線路“農家樂”休閑之旅 農家庭院度假之旅旅游小城鎮(zhèn)觀光之旅民族民俗風情體驗之旅荊楚農家美食之旅農村康體養(yǎng)生之旅農村科普教育之旅社會主義新農村之旅 旅游線路是旅游產品的具體表現，是旅行社對外銷售的旅游產品的具體形式。它是依據旅游者的需求，通過一定的交通線和交通工具與方式，將若干個旅游城市、旅游景區(qū)（點）或旅游活動項目合理的貫穿和組織起來，形成一個完整的旅游運行網絡和產品的組合。1.旅游線路的界定依托交通依托景點依托主題2.旅游線路的演化與產生按空間跨度分類大尺度的旅游線路設計小尺度的旅游線路設計旅游產品所有組成要素的有機組合和銜接旅游區(qū)游覽線路設計3.旅游線路的類型按屬性組合分類旅游者行為和意愿特征周游型逗留型3.旅游線路的類型周游型逗留型3.旅游線路的類型經濟型度假旅游線經濟型觀光旅游線豪華型度假旅游線豪華型觀光旅游線滿足最大化成本最小化旅游線路分類（按行為屬性） 設計原則市場導向原則突出主題原則游程多樣原則合理搭配原則機動靈活原則4.旅游線路的設計原則框架和程序設計框架線路主題線路功能主要景點線路推薦活動內容4.