2021新媒體的趨勢和18年的回顧

1、Word文檔 2021新媒體的趨勢和18年的回顧 在2021年新媒體幾乎每一天都在發(fā)生著變化我們目睹了大量自媒體賬號由于言論不佳而被封號、也見證了微信的大改版、還參加了網(wǎng)易戲精課支付寶錦鯉營銷等一輪又一輪刷屏大事?，F(xiàn)在已經(jīng)2021年了，許多人其實都還在關(guān)注新媒體的趨勢和玩法，許多人都覺得新媒體的機遇已過，但其實我要告知大家，并沒有，但是我們肯定要制造有價值的內(nèi)容給大家看，這樣才能在這個規(guī)章里面存活下來，現(xiàn)在我們就來談?wù)?021年的新媒體趨勢推斷以及對應(yīng)的玩法。 一、公眾號打開率持續(xù)下降，社群將成為標配 我最近在給企業(yè)做培訓時，超過半數(shù)的企業(yè)在跟我說：老師，能不能講講社群怎么做?我們明年要開頭做

2、社群了! 其實，社群這個詞已經(jīng)火了好幾年，看起來不再是新媒體領(lǐng)域的新玩法，為什么大家突然又重視起來了? 第一，隨著微信大手筆改版，公眾號打開率持續(xù)走低，運營者必需在社群引導忠實粉絲共同傳播一篇文章，提升文章傳播效果; 其次，淘寶、京東等平臺的流量越來越貴，商家必需嘗試建好自己的流量池，才能充分降低運營成本。 現(xiàn)在已經(jīng)有人在說2021年是社群真正爆發(fā)的一年雖然這種說法略帶夸大，但是假如你要做新媒體，明年社群的確是你繞不開的一環(huán)。 那么，如何做好社群?其實綻開講，我能給你講兩三天做社群不難，都是細節(jié)。 二、抖音增長放緩，多平臺布局將成常態(tài) 微信經(jīng)過改版，公眾號的入口又縮小了，導致公眾號打開率持續(xù)下

3、滑。其實，數(shù)據(jù)下滑的不止微信公眾號。知乎、今日頭條、簡書等平臺，都有過風光一時的經(jīng)受，但現(xiàn)在，都在嘗試創(chuàng)新與自救。 以往做新媒體，我們都知道抓住一個上升期的平臺，就可以抓住流量，所以2021年左右許多新媒體人都在做的一件事是開通微信公眾號，想方設(shè)法把微博粉絲引導到微信公眾號上。 但是2021年，你要做的不是抓住抖音或者抓住今日頭條，而是把你的內(nèi)容發(fā)在微信公眾號、今日頭條、知乎、喜馬拉雅、抖音、愛奇藝等多個平臺。 三、（小程序）一夜成名難度加大，貼合場景才能生存 和抖音類似，小程序也是2021年新媒體領(lǐng)域火爆的名詞之一。在第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，騰訊總裁馬化騰表示：目前超過150萬開發(fā)者加入到了

4、小程序的開發(fā)中，小程序應(yīng)用超過100萬，已掩蓋200多個細分行業(yè)，日活用戶超2億。 2021年初，頭腦王者跳一跳等爆款小程序一夜成名，讓全部人覺得小程序的玩法無非抓眼球、求爆款;但是下半年，依靠引導共享的博眼球式小程序，常被官方警告或下架。 微信小程序推出的初衷是用即用即走的方式激活線下的弱連接場景，因此在2021年，假如你還想運營小程序，你的打法需要從抓眼球、求爆款轉(zhuǎn)變?yōu)樽鼍?、做連接找到痛點場景、用小程序解決痛點，用戶才有可能會反復使用。 譬如，消費者常常吐槽排隊要排一中午的麥當勞，就在線下廣泛推廣其小程序i麥當勞，潛移默化中布局其小程序的用戶增長。 四、短視頻趨于精品化、創(chuàng)意化，草根單打

5、獨斗將難以生存 在上述抖音增長放緩，多平臺布局將成常態(tài)中，我談到短視頻賽道用戶增長整體放緩。不過，在這里要劃重點：增長只是放緩，沒有停滯;短視頻依舊是新媒體人明年需要重視的賽道之一! 做抖音，最大的流量來自系統(tǒng)推舉;隨著抖音用戶及內(nèi)容的持續(xù)增加，抖音官方對大眾化的簡潔視頻推舉會越來越少，對有創(chuàng)意、有質(zhì)量的短視頻推舉會逐步增加。 那么，2021年，抖音等短視頻平臺如何漲粉?答案是：精品化、矩陣化。 精品化，即：你的視頻腳本、你的拍攝設(shè)備、你的后期制作等，最好由專業(yè)的團隊完成。 矩陣化，即：押寶一個賬號風險過高，你需要運營多個賬號，相互引流、嘗試多點開花。這一點，需要向洋蔥學習目前洋蔥集團旗下網(wǎng)紅

6、粉絲用戶超過1億，旗下賬號有辦公室小野、七舅腦爺、代古拉k、李一檬EMOO 、大嘴博士、鏟屎官阿程、辦公室小作、蘇豪同學、爺爺?shù)纫幌?、慕容rich 五、裂變漲粉將受制約，內(nèi)容為王照舊是王道 2021年，我們被大量裂變活動刷屏： 網(wǎng)易戲精課原價199元，限時特價39.9元，12小時銷量超過140000份; 新世相營銷課原價199.90元，起步價9.90元，每萬人購買漲5元，3小時賣出90000多份; 連咖啡上線1元新品拼團功能通過拼團、共享一天斬獲500萬頁面刷新數(shù)，3小時就把一個月的原材料庫存消耗完，不得不臨時下線; 裂變的確能快速漲粉，不論是社群粉絲還是公眾號粉絲;但是，你還要留意到一個現(xiàn)象

7、裂變難度越來越大，大量伴侶圈裂變海報在掃碼進入后顯示已停止訪問該網(wǎng)頁： 近期張小龍?zhí)氐卣勥^自己關(guān)于裂變的看法：其實騰訊內(nèi)部的產(chǎn)品對套路已經(jīng)相當克制所謂的裂變，就是一種低級的套路。 張小龍的態(tài)度，就是微信團隊的態(tài)度。不難推想，2021年做裂變，難度將再次增加。稍有不慎，就會消失封活動、封賬號的狀況。 因此，2021年你需要打消內(nèi)心通過裂變一夜?jié)q粉的念頭，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容+有溫度的社群+創(chuàng)意的活動獵取穩(wěn)定增長，才是王道。 總結(jié) 2021年，假如你自己或你的企業(yè)仍舊在運營新媒體，你需要留意這5個趨勢： 公眾號打開率持續(xù)下降，社群將成為標配。 抖音增長放緩，多平臺布局將成常態(tài)。 小程序一夜成名難度加大，貼合場景才能生存。 短視頻趨于精品化、創(chuàng)意化，草根單打獨斗將難以生存。 裂變漲粉將受制約，內(nèi)容為王照舊是王道。 現(xiàn)在你是否對新媒體又開頭有了信念了呢，18年太多的動蕩，19年估量還會持