精心打造地方臺的“土特產(chǎn)”(全文)

1、精心打造地方臺的“土特產(chǎn)”隨著數(shù)字電視的推廣和實力雄厚的專業(yè)頻道的涌現(xiàn),整個電視業(yè)的競爭也越來越激烈,地方臺與ZY臺在人才、經(jīng)費、裝備、信息等方面無法相比,但是,寸有所長,尺有所短,地方臺也有自身的優(yōu)勢。如果把ZY電視臺新聞比做美味大餐的話,那么地方臺新聞就是風(fēng)味小吃。一方水土養(yǎng)一方人,作為地方電視臺,應(yīng)深深植根于自己所在的那一方水土,把各種“活魚”、“海鮮”、“土特產(chǎn)”端上百姓餐桌,只要揚長避短,地方臺一樣會在激烈的競爭中取得競爭優(yōu)勢,也同樣會辦出為當(dāng)?shù)厝罕娤猜剺芬姷男侣勑跃窓谀?。一、地域特色、本土文?地方臺的傾情守望地域特色是地方電視臺生存和進展之本,新聞圈內(nèi)有句話“因為本土,所以親近

2、”。電視節(jié)目的本土化是地方電視臺贏得觀眾得天獨厚的優(yōu)勢,要把各種“活魚”、“海鮮”、“土特產(chǎn)”變成色香味美的“快餐”,地方電視臺恰恰具備了“快餐店”的優(yōu)勢,因為它就生活在生產(chǎn)這些“土特產(chǎn)”的鄉(xiāng)土中,而這一優(yōu)勢在新聞性欄目中就更能淋漓盡致地發(fā)揮出來。因此地方臺的新聞性欄目要抓住這一優(yōu)勢多做文章,最大限度地挖掘和采寫富有地域特色的新聞,根據(jù)觀眾的需要創(chuàng)作出更多群眾喜聞樂見的節(jié)目,換句話說,只有觀眾身邊的事和人才能引起他們的認同感,才能帶動他們的參與感,才能拓展節(jié)目的進展空間,這也就是我們常說的貼近生活、貼近觀眾、貼近實際。地方臺如能將具有地域特色的名優(yōu)特產(chǎn)、本土文化、風(fēng)土人情、文化習(xí)俗、自然風(fēng)光等

3、作為重要的新聞資源,并很好地挖掘其深刻內(nèi)涵,讓世人了解它,進而加以發(fā)揚光大,這樣的新聞報道在內(nèi)容上就極具吸引力。招遠市的黃金產(chǎn)量位居全國第一,也是全國聞名的粉絲之鄉(xiāng),招遠電視臺及時抓住黃金和粉絲這一亮點,拍攝了還金子本色黃金托起招遠經(jīng)濟老牌龍口粉絲進展應(yīng)有新思路等電視新聞,分別在ZY電視臺、山東電視臺和當(dāng)?shù)仉娨暸_播出,不但對當(dāng)?shù)攸S金和粉絲資源整合起到輿論導(dǎo)向作用,而且提高了招遠在全國的影響力,這些電視新聞也分別獲得ZG廣播電視協(xié)會電視新聞一二等獎。文化是一個地區(qū)人們制造力的最好體現(xiàn),展示了自身的優(yōu)秀文化,也就等于展示了本地RM熱愛家鄉(xiāng)的熱情和建設(shè)家鄉(xiāng)的制造力,這無疑能起到鼓舞人心的作用。招遠電

4、視臺拍攝的反映本地文化的秧歌扭進奧運大舞臺小剪刀剪出大世界招遠農(nóng)民畫走進城老少爺們出畫集等電視新聞,既讓當(dāng)?shù)匕傩崭械接H切,自豪感油然而生,也把招遠的文化融入了外面精彩的大世界。而招遠電視臺拍攝的獲全國好新聞一等獎的副總理的心愿、獲全省好新聞二等獎的教育改革跨世紀的呼喚、素養(yǎng)教育在招遠等電視新聞則是從關(guān)注教育的角度來體現(xiàn)新聞報道的本土性、貼近性、服務(wù)性,觀眾看起來親切、易于接受,因而受到本地百姓的歡迎。二、定位準確、服務(wù)“三農(nóng)”:地方臺的制勝法寶定位準確是辦好欄目的基礎(chǔ),地方電視臺的收視對象農(nóng)民占大多數(shù),因而,地方電視臺的電視新聞理應(yīng)面向廣大農(nóng)村受眾市場在“三農(nóng)”上做足文章,根據(jù)農(nóng)民的需要有針對

5、性地向農(nóng)村群眾提供具體有用的農(nóng)業(yè)科技信息。招遠市是農(nóng)業(yè)大市,關(guān)注“三農(nóng)”一直是招遠電視臺新聞工作的重點。招遠新聞60%以上頭條都用來播發(fā)基層先進經(jīng)驗和榜樣典型,并開發(fā)了“快馬加鞭奔小康”、“調(diào)結(jié)構(gòu)、促進展”等欄目,為“三農(nóng)”做了大量宣傳。自1992年以來招遠電視臺獲得全國和省級好新聞的作品達40條,其中有20條是反映“三農(nóng)”的新聞報道,如省委書記到農(nóng)家調(diào)整結(jié)構(gòu)成為招遠農(nóng)民忙春的主題政策穩(wěn)了,農(nóng)民樂了莊稼漢當(dāng)家說了算集體花錢村民把關(guān)等。這些生動而有說服力的報道反映了招遠改革開放以來農(nóng)村發(fā)生的翻天覆地變化,展示了新時期農(nóng)民的新形象、新觀念、新時尚、新變化,為建設(shè)社會主義新農(nóng)村,齊心協(xié)力奔小康,營造

6、了良好的輿論環(huán)境。真心為農(nóng)民服務(wù),不僅要給農(nóng)民帶來致富信息,更重要的是告訴農(nóng)民科技、品牌、信息的重要性,通過傳播新思想新觀念,轉(zhuǎn)變農(nóng)民相對落后的舊觀念,為新農(nóng)村建設(shè)提供精神動力和智力支持。招遠電視臺針對農(nóng)民渴望掌握科學(xué)知識,渴望掌握致富技術(shù)的迫切愿望,鼓舞記者、節(jié)目主持人住到農(nóng)家和農(nóng)民心貼心地交朋友,深入田間地頭與農(nóng)民打成一片,從農(nóng)民的角度發(fā)掘新聞,采寫拍攝出有血有肉的鮮活作品,如招遠電視臺拍攝的獲得全省好新聞獎的好瓜賣不出究竟誰之過農(nóng)民辦起整地公司干部示范帶富一方人名牌救了窮山村綠證效應(yīng)在招遠等,這些報道集科技性、知識性、服務(wù)性、新聞性于一體,面向老百姓,為百姓釋疑解惑,為招遠新農(nóng)村建設(shè)起到

7、了助推作用。同時招遠電視臺還針對農(nóng)民對GJ的方針政策理解不深不透的現(xiàn)狀,充分發(fā)揮XX和政府的喉舌作用,及時拍攝了招遠大農(nóng)業(yè)開發(fā)見成效走特色路創(chuàng)致富業(yè)“一村一品”促產(chǎn)業(yè)扶貧麥田里的喜與憂等,新聞報道針對性強,敘事論理入木三分,深受農(nóng)民朋友的喜愛。三、培育精品、彰顯優(yōu)勢:地方臺的品牌戰(zhàn)略實施精品工程,辦出貼近時代、彰顯特色、影響廣泛的電視品牌欄目,是電視新聞立足傳媒界,保持旺盛生命力的根本策略,只有在廣大受眾面前樹立起自己叫得響的品牌,才能吸引受眾的眼球,在媒體競爭中處于有利的地位。地方電視臺的新聞資源相對較少,但如果辦臺理念正確,欄目的內(nèi)容和形式有自己的優(yōu)勢和特色,地方電視臺的新聞欄目照樣能創(chuàng)品

8、牌。招遠電視臺的電視新聞評論社會關(guān)注欄目在創(chuàng)辦之初就鮮亮地提出用“特別的視角關(guān)注社會、關(guān)注民生、關(guān)注你我”的主旨,正是基于“特別的視角”,招遠電視臺的社會關(guān)注欄目每周才會有不同的話題,如熱點問題的爭論交鋒、社會生活的真實記錄、人物命運的真切展現(xiàn)等。這些奪人眼球的選題,既有翔實的新聞事實,又具有鮮亮的思想觀點,使觀眾在視聽結(jié)合的藝術(shù)中感受深邃的道理。勞動維權(quán)斬斷“欠薪路”以“辛辛苦苦一整年,春節(jié)拿不到過年錢”為話題,披露了備受人們關(guān)注的農(nóng)民工工資拖欠問題;春風(fēng)行動報道了20XX年春天,由招遠市各部門聯(lián)合舉辦的以“送就業(yè)、送崗位”為主題的“春風(fēng)行動”,上萬名應(yīng)屆畢業(yè)生、下崗人員及農(nóng)民工在招聘會上積極地尋找著就業(yè)的機會, 享受著簽約的快樂;收獲反映了招遠市新型農(nóng)保工作給農(nóng)民帶來的實惠,招遠9萬農(nóng)民全部納入新型農(nóng)村養(yǎng)老保險范圍,不花一分錢每月就能領(lǐng)取55元的基礎(chǔ)養(yǎng)老金,老人們老有所養(yǎng),在黃昏收獲著希望。這些報道充分體現(xiàn)了社會關(guān)注作為主流媒體的大視角和大深度。另外,再好的欄目定位,如果沒有一個綜合素養(yǎng)很強的制片人,這個欄目要想辦好是不大可能的。地方臺要想打造新聞精品欄目,就得公正大膽地使用綜合素養(yǎng)好的記者當(dāng)制片人。當(dāng)然,制片人自身素養(yǎng)好,只是辦好欄目的一個重要方面,關(guān)鍵要看制