抖音熱門(mén)賬號(hào)案例分析之反向抽煙“PDD”課件

1、抖音熱門(mén)賬號(hào)案例分析之反向抽煙“PDD”賬號(hào)簡(jiǎn)介PDDPDD（原名：劉謀），游戲主播、前LOL職業(yè)選手。作為職業(yè)選手期間，個(gè)人能力強(qiáng)悍，線上打法兇狠， 退役后成為主播，直播風(fēng)格風(fēng)趣幽默。PDD于2019年7月入駐抖音，在入駐當(dāng)天人氣量就高達(dá) 將近30w，迅速進(jìn)入抖音游戲主播熱度榜。本文將根據(jù)2020年二、三、四月的抖音數(shù)據(jù)，對(duì)“PDD” 賬號(hào)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。定位分析定位：游戲娛樂(lè)“PDD”抖音賬號(hào)認(rèn)證為游戲主播，這與PDD本身的個(gè)人 情況有很大關(guān)系，但其內(nèi)容除了部分游戲錄播外，大部 分為本人的出鏡拋梗視頻。相關(guān)討論詞云圖選取近期平臺(tái)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，根據(jù)詞圖可以發(fā)現(xiàn)大家在談?wù)摗癙DD”時(shí)， 出現(xiàn)次數(shù)

2、較多的詞匯依次是“游戲”“市場(chǎng)”“平臺(tái)”“玩家”等。DCI注解注：抖音傳播力指數(shù)(DCI)V1.0的指標(biāo)體系包括發(fā)布指數(shù)、互動(dòng)指數(shù)、覆蓋指數(shù)三個(gè)維度；采用的數(shù)據(jù)包括新增 作品數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、分享數(shù)、新增粉絲數(shù)、總粉絲數(shù)等，是通過(guò)對(duì)抖音賬號(hào)發(fā)布的短視頻在數(shù)量、互動(dòng) 狀況、覆蓋用戶(hù)程度來(lái)綜合體現(xiàn)抖音號(hào)在短視頻平臺(tái)上的傳播影響力指數(shù)。數(shù)據(jù)分析DCI二月三月四月TOP121332.83TOP551267.72TOP671269.06DCI增長(zhǎng)三個(gè)月內(nèi)的DCI平均值為1289.87，其中 三月份DCI達(dá)到峰值：1332.83，排名居 抖音總榜第十二位?！癙DD”抖音賬號(hào)漲粉呈持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，且增粉量數(shù)

3、據(jù)較為可觀。其中漲粉量最多的時(shí)間 段為三月，增加總量為228w+，較其他兩個(gè)月份翻了將近一倍。數(shù)據(jù)分析粉絲量二月三月四月粉絲總數(shù)：818w+增長(zhǎng)量：127w+粉絲總數(shù)：1046w+ 增長(zhǎng)量：228w+粉絲總數(shù)：1187w+增長(zhǎng)量：141w+點(diǎn)贊量“PDD”賬號(hào)累計(jì)獲贊1.6億。二月份總獲贊數(shù)為1756w+，三月份總獲贊數(shù)為3636w+，四月份 總獲贊數(shù)為2567w+，整體呈波浪增長(zhǎng)趨勢(shì)。 三月份期間達(dá)到峰值，總量與增長(zhǎng)量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先 其他月份。數(shù)據(jù)分析點(diǎn)贊量175636362567201879-1069-1000-2000-3000010002000300040005000二月三月四月點(diǎn)贊總量（

4、萬(wàn)）點(diǎn)贊增量（萬(wàn)）數(shù)據(jù)分析評(píng)論量評(píng)論增長(zhǎng)二月份評(píng)論總數(shù)為43w+，三月份達(dá)到峰值99w+，四月份為64w+，呈先上升后下降趨勢(shì)，其中評(píng)論增長(zhǎng)量在四月份期間出現(xiàn)負(fù)值。4399641355-40-34-200204060二月10080三月四月評(píng)論總量（萬(wàn)）評(píng)論增量（萬(wàn)）轉(zhuǎn)發(fā)量PDD在三個(gè)月期間轉(zhuǎn)發(fā)總數(shù)為78w+，三月份轉(zhuǎn)發(fā)量與轉(zhuǎn)發(fā)增量均達(dá)最高，分別為44w+與20w+。 轉(zhuǎn)發(fā)增長(zhǎng)量?jī)H三月份成正向增長(zhǎng)，其余兩個(gè)月份均為負(fù)向增長(zhǎng)，四月份達(dá)到-32w+。數(shù)據(jù)分析轉(zhuǎn)發(fā)量234411-120-32-40-60-200204060二月三月四月轉(zhuǎn)發(fā)總量（萬(wàn)）轉(zhuǎn)發(fā)增量（萬(wàn)）動(dòng)態(tài)分析通過(guò)對(duì)“PDD”抖音賬號(hào)的發(fā)布動(dòng)

5、態(tài)分析，發(fā)現(xiàn)其平均每日 更新一到兩條。其中二月份共發(fā)布動(dòng)態(tài)34條，三月份共發(fā)布 動(dòng)態(tài)61條，四月份共49條。期間動(dòng)態(tài)點(diǎn)贊量TOP3，分別于2月19日、3月28日、4月2日發(fā) 布，點(diǎn)贊量分別為211w、185.1w、171.8w。動(dòng)態(tài)分析獲贊TOP3的三條作品分別為：TOP23月28日“回首往昔” 點(diǎn)贊量：185.1wTOP12月19日置頂作品 “認(rèn)真和大家說(shuō)下開(kāi)水燙還是煙頭燙” 點(diǎn)贊量：211wTOP34月2日“大司馬總能給我驚喜” 點(diǎn)贊量：171.8w“PDD” 作品主要分為四大合集板塊：青梅豬馬，內(nèi)容為PDD與另一大游戲主播“大司 馬”的日常對(duì)話與生活記錄，共8個(gè)作品，播放量 為1.1億。

6、PDD&電競(jìng)故事，內(nèi)容為PDD的個(gè)人電競(jìng)經(jīng)歷分享 以及其他與電競(jìng)相關(guān)的事件，共22個(gè)作品，播放 量為3.3億；作品合集分析“PDD” 作品主要分為四大板塊：3.夕陽(yáng)紅吃雞隊(duì)，內(nèi)容為PDD吃雞游戲錄播以及期 間發(fā)生的趣事講述，共24個(gè)作品，播放量為4.9億； 4.PDD 參加吐槽大會(huì)， 內(nèi)容為PDD 參與電視節(jié)目吐槽大會(huì)截取視頻，共7個(gè)作品，播放量2.1億。作品合集分析總體分析個(gè)人成就使其自帶流量PDD本身?yè)碛幸淮笈螒蚍劢z，具備 一定影響力。2014年退役，2019年轉(zhuǎn) 型進(jìn)軍直播業(yè)，可以說(shuō)是一個(gè)傳奇級(jí) 別的退役選手，游戲?qū)嵙?qiáng)，直播內(nèi) 容有趣，性情討喜。曾在斗魚(yú)首秀熱 度破億，僅用一天便升級(jí)至滿(mǎn)級(jí)主播。獨(dú)特風(fēng)格使其吸人眼球“PD