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文檔簡介

1、影院數(shù)碼海報媒體介紹2010年6月目錄12聚焦影院數(shù)碼海報媒體聚焦電影產(chǎn)業(yè)與觀影人群3問與答電影產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展-票房記錄不斷刷新2009年中國城市電影票房超過62億元人民幣,同比增長42.96%,創(chuàng)造了中國電影史上的最高記錄;其中,17部影片票房突破1億,7部影片票房超過2億, 3部影片贏得超過4億的票房。未來5到10年是中國電影發(fā)展的黃金時期,每年票房與觀影人次增長均在35 以上。2010年中國城市電影票房預(yù)計超過100億數(shù)據(jù)來源:2009中國電影市場報告阿凡達:票房已超過15億變形金剛2:4.5億元2012:4.6億元建國大業(yè):4.16億元電影產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展-影院數(shù)量高速增長全國主流城市星級多

2、廳影院數(shù),從2004年的1188家增加到2009年的1687家,增長率超過了42%全國主流城市星級多廳影院銀幕數(shù),從2004年的2396塊增加到2009年的4723塊,增長率超過了97%影院數(shù)量的迅速增長為電影產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性高速發(fā)展提供了廣闊的平臺與容量;數(shù)據(jù)來源:2009中國電影市場報告優(yōu)質(zhì)目標(biāo)受眾85是白領(lǐng),社會意見領(lǐng)袖超過80大學(xué)以上學(xué)歷,時尚,關(guān)注品牌;近70%的觀眾為20-39歲,月均消費在3000元以上;30%的觀眾,每月觀看電影1次或以上。消費意愿高82的觀影人群喜歡嘗試新品牌;79的觀影人群愿意多花錢購買高質(zhì)量的物品;57的觀影人群會在觀看電影后選擇在附近就餐,購物;廣告接受度

3、高90的觀影人群認(rèn)為影院廣告商品的信任度高91的觀影人群比較喜歡影院內(nèi)廣告86的觀影人群表示會增加購買廣告商品的可能性數(shù)據(jù)來源:2009年CTR影院數(shù)據(jù)分析報告觀影人群是高消費力的城市活躍人群Age:16-29Age :20-35年輕時尚人群對影院媒體的喜好遠(yuǎn)高于一般受眾假如傾向指數(shù)大于100,就意味著該年齡段目標(biāo)人群對媒體的喜好度高于普通人群。數(shù)據(jù)來源:CTR 2009 媒體消費調(diào)研媒體消費習(xí)慣研究人流量巨大城市年觀影人次達 2.07億,核心城市觀影人次高達1.53億較08年每年遞增45 停留時間長觀影人群平均提前 42.1分鐘 到達影院,購票,購零食及接觸廣告信息在店堂逗留時間超過33.4

4、分鐘,并于映前10-15分鐘入場 輕松愉快的環(huán)境73的觀影人群為了感覺影院效果60的觀影人群將影院作為與異性約會,朋友聚會的交流空間數(shù)據(jù)來源:CTR、2009年中國電影市場影院環(huán)境得天獨厚觀影人群是高消費力城市活躍人群電影產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展影院環(huán)境得天獨厚影院媒體是影響高消費力人群的主流媒體目錄12聚焦影院數(shù)碼海報媒體聚焦電影產(chǎn)業(yè)與觀影人群3問與答影院數(shù)碼海報覆蓋城市:北京/上海/廣州/深圳/成都/ 重慶/武漢/杭州/濟南/南京/天津/沈陽項目內(nèi)容媒體形式10Flash15視頻廣告媒體特點 與電影預(yù)告海報相結(jié)合,顛覆傳統(tǒng)海報形式,并以flash和 視頻來展示廣告媒體效果 媒體到達率高達95%以上,

5、 而且記憶度高人流量 兩周全國所覆蓋電影院的觀影人次為640萬;媒體環(huán)境 影院空間內(nèi)/環(huán)境輕松媒體產(chǎn)品綜述i.Poster(數(shù)碼電影海報)影院內(nèi)非觀影狀態(tài)平均停留42.1分鐘數(shù)碼海報媒體的點位覆蓋優(yōu)勢i.Poster數(shù)碼電影海報影院大廳觀看海報、電影排期等7.6分鐘休息區(qū)19.4分鐘售票處10.3分鐘賣品部4.8分鐘 覆蓋影院市場票房超過1億的所有 核心影院市場 -北京/上海/廣州/深圳/南京/杭州/ 武漢/成都/重慶/天津/濟南/沈陽等12個核心城市 精選核心城市優(yōu)質(zhì)影院100家,覆蓋全國票房的70%以上,全國觀影人次73%以上;沈陽數(shù)碼海報媒體的網(wǎng)絡(luò)覆蓋優(yōu)勢CBD商圈燕莎商圈王府井商業(yè)區(qū)西

6、單商業(yè)區(qū)崇文門商圈大學(xué)集中地中關(guān)村科技園區(qū)望京住宅區(qū)方莊住宅區(qū)朝青板塊住宅區(qū)奧運商圈后海酒吧街工體酒吧街三里屯酒吧街風(fēng)景區(qū)通州住宅區(qū)金融街商圈朝外商圈勁松電影院東環(huán)影城首都時代影城長虹電影院紫光電影院中華電影院保利博納電影城星美世界城萬達CBD青年宮劇場新首都電影院新世紀(jì)影院望京星美影城萬達廣安門電影院搜秀影城保利萬源電影城百老匯陽光影城UME安貞影協(xié)電影院海淀劇院星美國際回龍觀星美影城金逸影城萬達石景山以北京為例,目前精選優(yōu)質(zhì)票房影院 26 家,裝屏 354塊 ,占北京票房 74,占北京觀影 人次 76 。核心商圈優(yōu)勢(北京)徐家匯商圈淮海路商圈南京路人民廣場商圈陸家嘴商圈五角場商圈中山公園

7、商圈永華電影城上海影城慶春影城金逸影城和平影都上海大光明電影城新世界影城萬裕國際影城蘭生影劇院國泰電影院衡山電影院UME影城新世紀(jì)影城星美正大世博影城大寧商圈大寧CGV曹陽影劇院百聯(lián)中環(huán)電影城莘莊商圈莘莊CGV今典又一城電影院萬達影城以上海為例,目前精選優(yōu)質(zhì)票房影院 21 家,裝屏 219 塊 , 占上海票房 78,占上海觀影 人次 80 。核心商圈優(yōu)勢(上海)以廣州為例,目前精選優(yōu)質(zhì)票房影院 13 家,裝屏 227 塊 , 占廣州票房 91,占廣州觀影 人次 94。核心商圈優(yōu)勢(廣州)珠江兩岸上下九商業(yè)區(qū)北京路商業(yè)區(qū)天河城商業(yè)區(qū)中華廣場商業(yè)區(qū)平安大戲院天河電影城華納金逸電影城正佳飛揚電影城中

8、華廣場電影城火車站火車東站白云機場商業(yè)區(qū)百信金逸青宮電影城五月花電影城市一宮電影城江南西商業(yè)區(qū)UME電影城佛山千燈湖保利水城佛山保利國際影城太陽城金逸電影城黃埔花園商業(yè)區(qū)上海聯(lián)合影城10秒停留,多畫面表現(xiàn)產(chǎn)品不同訴求點高清液晶工業(yè)設(shè)備 亮度增加50 10Flash動畫15TVC視頻廣告播放視頻廣告時,上下展示畫面建議為靜態(tài),避免分散注意力數(shù)碼海報媒體顛覆傳統(tǒng)的創(chuàng)意優(yōu)勢(請全屏播放看效果)影院數(shù)碼海報推薦形式1 Coke With Food Flash廣告Flash格式動態(tài)廣告畫面數(shù)碼海報創(chuàng)意優(yōu)勢Coke With Food廣告Coke With Food海報Coke With Food海報(請

9、全屏播放看效果)影院數(shù)碼海報推薦形式Coke With Food海報 Coke With Food廣告數(shù)碼海報創(chuàng)意優(yōu)勢同一時空 幾十個廣告畫面同時展示形成無與倫比的視覺震撼力電影院休息區(qū)實景拍攝電影院售票處實景拍攝影城售票處實景拍攝電影院休息區(qū)實景拍攝客戶名稱投放媒體6月7月8月9月10月11月12月通用別克數(shù)碼海報影院客戶答謝會數(shù)碼海報廣告投放4周后廣告效果調(diào)查顯示:廣告回憶度:98%品牌回憶度:95%產(chǎn)品回憶度:83%產(chǎn)品性能了解:71%影院渠道媒體案例分析-1客戶名稱投放媒體6月7月8月9月10月11月12月可口可樂數(shù)碼海報贈飲活動數(shù)碼海報廣告投放8周后廣告效果調(diào)查顯示:廣告回憶度:10

10、0%品牌回憶度:100%廣告元素回憶度:98%影院渠道媒體案例分析-1目錄12聚焦影院數(shù)碼海報媒體聚焦電影產(chǎn)業(yè)與觀影人群3問與答Q:觀影人群中觀看數(shù)碼海報廣告的比例有多少? A:影院數(shù)碼電影海報媒體總體到達率為95%,平均到達頻次為3.75次(15分鐘/4分鐘)。 數(shù)碼海報 廣告每4分鐘循環(huán)1次,每天滾動播出180次/屏。媒體到達率樣本量:所有接觸的被訪者N=644媒體到達頻次樣本量:所有聲稱看到過媒體的被訪者N=610Q:目標(biāo)人群對影院數(shù)碼海報接受度如何? A: 總體來看,目標(biāo)受眾對影院數(shù)碼電影海報媒體的接受程度非常高,達到96%88%的目標(biāo)受眾表示會非常/比較關(guān)注這種數(shù)碼電影海報的媒體形式

11、。目標(biāo)受眾對數(shù)碼電影海報媒體形式的喜歡程度非常高,達到90%。目標(biāo)受眾認(rèn)為數(shù)碼電影海報媒體形式的創(chuàng)新程度很高,認(rèn)為非常有創(chuàng)新性和 比較有創(chuàng)新性的受眾達到88%。針對影院數(shù)碼電影海報媒體形式的整體質(zhì)量,94%的目標(biāo)受眾認(rèn)為非常好和比較好。69%的目標(biāo)受眾認(rèn)為這種在影院安裝的數(shù)碼電影海報媒體具有足夠大的信息承載量。目標(biāo)受眾對于在這種數(shù)碼電影海報媒體中投放廣告的品牌的信任度非常高,為90%。占總體78%的受眾認(rèn)為會對在這種媒體中投放廣告的產(chǎn)品/品牌有比以前更好的印象85%的目標(biāo)受眾表示會增加將來購買在該媒體形式中投放廣告的品牌的可能性。Q:影院數(shù)碼海報上刊流程及監(jiān)播是怎樣的?上刊前5個工作日內(nèi)提供上

12、刊素材素材提供上刊前3個工作日內(nèi)確認(rèn)上刊畫面畫面確認(rèn)節(jié)目制作上刊前12個工作日完成節(jié)目制作及編播節(jié)目上傳至影院網(wǎng)絡(luò),并通過網(wǎng)絡(luò)自動下載至影院海報屏上節(jié)目上傳上刊報告發(fā)布周期結(jié)束后5個工作日內(nèi)提供上刊報告監(jiān)測報告發(fā)布周期結(jié)束后5個工作日內(nèi)提供監(jiān)測報告(上刊照片)A:Q:對于客戶廣告的非正常播出,我們有什么解決方案? A: 一旦在播出過程中發(fā)現(xiàn)影院播放客戶廣告的異常情況,我們將立刻核實,并在當(dāng)天之內(nèi)解決廣告的播出問題。 如果在核實之后確認(rèn)是由影院造成的廣告播出異常,我們將依據(jù)合同的規(guī)定給與客戶補償,一般的補償方案是根據(jù)異常的情況“漏一補二”。 在處理結(jié)束之后,我們會第一時間將異常的原因及處理結(jié)果反饋客戶。 Q:影院i. Poster的廣告素材標(biāo)準(zhǔn)是什么?A:影院i.Poster接受RGB模式的未合層Illustrator EPS、Photoshop EPS/TIFF/PSD文件。位圖文件分辨率不低于72dpi,矢量文件分辨率不低于300dpi如果不能提供未合層文件,則推薦提供PNG文件或壓縮比大于80%的JPG文件,如果成品文件需要額外添加動畫文字效果,

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