夢妝10周年數(shù)字營銷方案(social-touch)

1、夢妝10周年By Social Touch2017-6數(shù)字營銷方案Agenda 項目背景 項目挑戰(zhàn) 消費者洞察 數(shù)字營銷策略 創(chuàng)意解決方案 口碑推廣 O2O建議 整體排期 團(tuán)隊架構(gòu)Background源自韓國的夢妝是一個綻放女性花漾之美的品牌夢妝在上海的美麗妝園建成，產(chǎn)品全線升級夢妝進(jìn)入中國已有10年歷史Objectives010203提升品牌知名度傳遞正確的品牌故事增加微信粉絲讓消費者了解源自韓國的夢妝品牌，將花、科技、女性等關(guān)鍵信息強化傳播充分利用現(xiàn)有專柜消費者，將她們轉(zhuǎn)化為微信粉絲，并提升與她們的溝通和互動借助10周年契機提升夢妝作為韓妝品牌的知名度Our challenge品牌的10周

2、年與消費者并無直接聯(lián)系消費者未形成清晰的品牌印象夢妝消費者沒有關(guān)注官微成為粉絲的強烈動機Consumer insight感性動物當(dāng)思緒充盈心頭選擇讓它放縱橫流而非被理智打斷極致顏控對于顏值有著苛刻的標(biāo)準(zhǔn)美好的顏可以帶來愉悅的一天，喜歡一切美麗的事物自拍狂吃喝玩樂曬照片 喜怒哀樂曬出來刷存在、求點贊、求關(guān)愛不曬會死星人沐浴著周圍人的目光享受每一幀自戀的過程韓流控沉溺于韓國電視劇、綜藝、偶像歐巴、撒浪嘿、卡其瑪已經(jīng)成了口頭禪?！坝猩暌欢ㄒど享n國的土地”儼然成了追求！重度社交患者玩轉(zhuǎn)各種社交平臺，在看不見摸不著的世界里過著自己的小生活意見領(lǐng)袖追隨者不假思索的信任無論發(fā)現(xiàn)什么，先看看KOL怎么說

3、Consumer insight conclusion顏控重度社交患者感性動物她們是不曬就死星人自拍狂韓流控意見領(lǐng)袖追隨者這些地方可以找到她們：Communication strategyBrand ChallengeCommon Agenda品牌的挑戰(zhàn)消費者共同的心理/行為情感溝通口碑影響刺激轉(zhuǎn)化 Leverage KOL: 利用KOL力 O2O optimization：優(yōu)化線 Emotional story-telling:量強化品牌“韓國正品”形象下-線上粉絲轉(zhuǎn)化流程用感性的講故事的方式觸及消費者 Cross platform: 多平臺打造品牌口碑(微博、微信、女性垂直媒體/APP)

4、Unique rewarding：與契合的品牌合作，提供獨特體驗作為獎品 Consumer involvement:鼓勵UGC和分享創(chuàng)意解決方案Communication Concept夢妝的十年 也正是她們最青澀曼妙的十年或許 這看似并無交集的平行線 也有同樣動人的旋律最美的不是下雨天是曾與你躲過雨的屋檐回憶的畫面 在蕩著秋千 周杰倫不能說的秘密這是一首簡單的小情歌唱著我們心頭的白鴿我想我很適合 當(dāng)一個歌頌者青春在風(fēng)中飄著你知道就算大雨讓這座城市顛倒我會給你懷抱蘇打綠小情歌南瓜馬車的午夜換上童話的玻璃鞋讓我享受這感覺我是孤傲的薔薇五月天擁抱愛真的需要勇氣來面對流言蜚語只要你一個眼神肯定我的愛

5、就有意義 梁靜茹勇氣仿佛能看見明日兩串腳印的走廊憂傷有時候竟被你調(diào)味得像顆糖是你抓緊我 往前去張望望我內(nèi)心夾岸群花盛放我被寫在你的眼睛里眨呀Ella&青峰你被寫在我的歌里當(dāng)風(fēng)雨 都過去 迎著風(fēng) 看天空不放棄 才能夠 有感動這一生 這一次 為自己 抬起頭至少要 驕傲的 盛開過五月天花Everything is changing, but nothing is changed.夢妝十年，也是她們的美麗十年。10年這是一次不可避免的成長也許經(jīng)歷了不同程度的告別但幸運的是，她們擁有更多陪伴家人、閨蜜、愛人以及所有擁有的美好過去都將珍藏于心夢想可期只要我們還在一起10年此去年華 無關(guān)悲傷所有深藏于心的小

6、情緒憧憬也正是滿懷希望 含苞待放的源動力在最美麗的時刻回頭看著那些最美的夢2014.10.22始終堅信美好的事情即將發(fā)生像花兒一樣微笑 像花兒一樣綻放也許沒有共同擁有過去那些美麗的瞬間但夢妝愿意，也將會陪伴她們滿懷憧憬After 10 years, we are ready to bloom.Bloom in Dream一夢花開，如期綻放23:12 PM我看到我們在記憶中綻放假如時間不在現(xiàn)場那些午夜私密的耳語彼此擁有的小秘密還有，一塊兒哭過笑過傻過執(zhí)著過的都是我們的友誼證明親，我偶爾想起，卻從未忘記你呢？一夢花開，如期綻放Mamonde 夢妝10周年19歲那年我決心做不需要王子的灰姑娘把水晶鞋

7、收藏今天美是我綻放的容妝是我收起任性、不斷前行的力量一夢花開，如期綻放Mamonde 夢妝10周年在這楓葉紛飛的季節(jié)故鄉(xiāng)的花朵是否還開在遠(yuǎn)方夢，或許早已整除為了社會的期許，加倍堅強回眸夕陽看到一片金黃花兒還是那般綻放一夢花開，如期綻放Mamonde 夢妝10周年那天我們以畢業(yè)的名義揮灑青春的信仰像花兒一樣散落天涯現(xiàn)實是一片肥沃的土地誰都想從里面挖出奇跡然后發(fā)現(xiàn)相遇、相識、相知才是生命中最瑰麗的寶藏一夢花開，如期綻放Mamonde 夢妝10周年時光，是女人最自戀的禮物上一秒，在美的單純遐想中迷失自己下一秒，與最初的自己相遇拋開浮華虛妄，在美的自然里綻放花一個世紀(jì)的時間明白懂得綻放自我的女人最美麗

8、一夢花開，如期綻放Mamonde 夢妝10周年我愛上你時，你青澀未褪去臉頰的堅毅剛剛顯形有些感情無法用時間和距離來證明如同多年未見的你，已棱角分明還是要感謝你，給我如此美好的回憶一夢花開，如期綻放Mamonde 夢妝10周年曾經(jīng)問過自己女人的美是在為誰而閃耀九月的粉色薔薇連成一片蔻色嫣然我所期盼的不止是瞬間的閃耀而是永恒的綻放一夢花開，如期綻放Mamonde 夢妝10周年如果人生只若初見和美麗的邂逅一定妙不可言懷抱所有愛與美的希望踏遍山川、河流與微風(fēng)在轉(zhuǎn)角，我們看見花朵早已綻放一夢花開，如期綻放Mamonde 夢妝10周年After 10 years, we are ready to bloo

9、m.一夢花開，如期綻放你，準(zhǔn)備好了么？Execution Idea夢妝花園BLOOM in GardenBloom in Garden夢妝花園走過熟悉的道路，是否會恍惚回到從前；夜深人靜時，又是否會在夢中感受曾經(jīng)的溫暖。這是夢妝花園的美妙夢境這是在花海之中和過去自己的一次親密對話這是美麗在陽光細(xì)雨中，最徹底的綻放Bloom in Garden我們將通過一個美輪美奐的H5互動，穿梭時光的走廊，和從前的自己好好談?wù)??；蚴谴蜷_心扉中的那個結(jié)，或是汲取曾被霧霾遮掩的光在這次綻放之旅，每次“我”點開那個特別的花朵，便會見證一次曾經(jīng)撩動心弦的記憶。完成整個花園探索之后，過去的十年將如花般，綻放出最耀眼的美

10、麗，也正預(yù)示著夢妝將與我一起邁向新的未來。Bloom in GardenStep 1：通過官微與相應(yīng)媒體渠道進(jìn)入H5互動頁面Step 2：滑動屏幕或移動手機可以360度游覽全貌在花園中踱步享受如夢般靜謐之美Bloom in GardenStep 3：點選園中花朵做一個與花語相關(guān)的美夢Step 4：游覽相關(guān)箴言保存分享或進(jìn)入官網(wǎng)繼續(xù)探索Bloom in Garden*花語箴言夢妝花園中的每一個花朵，都與十年關(guān)鍵字相關(guān)，每一個箴言的呈現(xiàn)，都與一個美夢相關(guān)，在閱讀和品味之中，美麗俏然綻放。示例：白薔薇花語：純潔而始終相伴的感情關(guān)鍵字：友誼文案：那些彼此擁有的秘密偶爾想起，卻從未忘記Bloom in

11、Garden花語箴言夢妝花園中的每一個花朵，都與十年關(guān)鍵字相關(guān)，每一個箴言的呈現(xiàn)，都與一個花語相關(guān)，在閱讀和品味之中，美麗俏然綻放。示例一：關(guān)鍵字：時間關(guān)鍵字：執(zhí)著關(guān)鍵字：自我關(guān)鍵字：邂逅時光我決定沒有什么指的美麗的原因除了自己我期待是女人最自戀的禮物做不需要王子的灰姑娘所有的不期而遇來自花語：金銀花來自花語：山茶花來自花語：水仙花來自花語：三色堇Bloom in Garden花語箴言夢妝花園中的每一個花朵，都與十年關(guān)鍵字相關(guān)，每一個箴言的呈現(xiàn)，都與一個花語相關(guān)，在閱讀和品味之中，美麗俏然綻放。示例二：關(guān)鍵字：友誼關(guān)鍵字：初戀關(guān)鍵字：家關(guān)鍵字：遠(yuǎn)行那些彼此擁有的秘密腳下的沃土故鄉(xiāng)的花依然開在遠(yuǎn)

12、方我們在這里綻放那些花兒開在四方偶爾想起，卻從未忘記都來自與你有關(guān)的回憶不是所有美麗都要離場來自花語：粉薔薇來自花語：白蓮花來自花語：洋甘菊來自花語：茶樹花顏夢鏡BLOOM in BeautyBloom in Beauty花顏夢鏡瘦臉？美白？做PS下并不真實的自己，還是和美麗的花朵一同出鏡！夢妝與美圖秀秀傾力合作，推出花顏夢鏡，誰不想看到更為閃耀的自己？Bloom in BeautyStep 1：通過官微與相應(yīng)媒體渠道進(jìn)入H5互動頁面Step 2：選擇所中意的濾鏡效果Step 3：享受獨一無二的美顏體驗Bloom in BeautyStep 3-1：多種顏色可供挑選Bloom in Beaut

13、yStep 3-2：濾鏡加工花朵曼妙綻放Bloom in BeautyStep 3-3：選擇夢妝10周年宣言Step 4：完成相片制作選擇保存或分享Bloom in BeautyStep 5：分享朋友圈即有機會贏取10周年禮盒或試用小樣韓語課堂BLOOM in KoreanBloom in Korean樸老師韓語小課堂還停留在不標(biāo)準(zhǔn)的中式發(fā)音？你的韓范兒是否構(gòu)成致命吸引？心儀韓國文化的有福了！夢妝代言人樸信惠親自開設(shè)韓語課堂，教你如何用韓語發(fā)嗲，魅惑眾生！Bloom in KoreanStep 1：通過官微或KOL轉(zhuǎn)載進(jìn)入相關(guān)推送閱讀韓語教學(xué)帖Bloom in KoreanStep 2：游覽相

14、關(guān)視頻樸信惠親身演繹韓式發(fā)嗲秘笈Bloom in Korean字字珠璣樸信惠魅力爆棚美麗由內(nèi)而外Bloom in Korean豐富內(nèi)容形式呈現(xiàn)風(fēng)趣對話、教學(xué)帖一應(yīng)俱全Bloom in KoreanStep 3：每期課堂結(jié)束更可語音與官微互動驗證你的學(xué)習(xí)成果Step 4：語音分析發(fā)音是否達(dá)標(biāo)更可獲得“發(fā)嗲成績單”得到樸信惠的俏皮評價Bloom in KoreanStep 5：分享朋友圈即有機會贏取10周年禮盒或試用小樣美顏保質(zhì)期BLOOM in YouthBloom in Youth美顏保質(zhì)期啤酒最好半年內(nèi)冰飲愛情也許一天就壽終正寢這個世界，任何東西都有保質(zhì)期想不想知道年輕還有多久到期想不想了解

15、你的美麗能否一直綻放拿起你的手機，探索關(guān)于青春盛開的秘密Bloom in YouthStep 1：通過官微或朋友圈分享進(jìn)入H5互動頁面Bloom in YouthStep 2：打開攝像頭或相冊選擇自己或好友照片測試你的青春保質(zhì)期Bloom in YouthStep 3：后臺依據(jù)人臉識別技術(shù)進(jìn)行相應(yīng)幽默評分Bloom in YouthStep 4：分享朋友圈，邀請好友挑戰(zhàn)即有機會贏取10周年禮盒或試用小樣口碑推廣Iwom topicKorean related微博話題品牌發(fā)聲從女性與花的聯(lián)想中帶出品牌內(nèi)涵#真假日韓品牌知多少#韓妝10年變遷#Mamonde夢妝#韓國美妝品牌科普list#聽名字像

16、是日韓品牌，廣告片中從金三順到千頌伊到車恩尚，#科技力量，花期長留#我們研究每一株鮮花蘊藏的自然智慧，結(jié)合自然植萃及科技力量，為女性締造花般光采肌膚。的代言明星是韓國人，那這個品哪位韓劇女主角是你的最愛，牌就是日韓的了？史上最全的韓系美妝品牌list，不再被偽品牌忽她們引領(lǐng)潮流妝容，你都模仿過哪些？悠垂直類媒體論壇話題KOL發(fā)聲Miss米啦yoyo碎碎念狐小貍美容達(dá)人時尚小編瑞麗金牌美容達(dá)人 10年，模仿過的10年潮流裸妝 偷學(xué)韓國女生的美麗小心機，10年你學(xué)會了哪些招 10年韓劇，哪一部女主妝容你最愛#10年，一直好用不貴的韓妝品牌#韓氏清新裸肌10年養(yǎng)成之道#10年，口碑最好的韓妝品牌to

17、p10#Iwom topicflowerwoman related微博話題品牌發(fā)聲哈韓10年，對于真正源自韓國，是純正韓國血統(tǒng)的品牌你都Get了嗎！#10年女人花#養(yǎng)出花顏#Mamonde夢妝是粉嫩桃花，還是清新的金銀花，女人如花，即使10年變遷，你會是哪朵花？女人如花，養(yǎng)出花般容顏，你需要科技的力量。推薦高科技韓系產(chǎn)品#夢妝10年綻放#10年前當(dāng)我叫金三順火遍中國，我們來了，10年后匹諾曹掀起新一輪韓劇收視狂潮，我們和美麗綻放，未來繼續(xù)。KOL發(fā)聲垂直類媒體論壇話題唐穎Connie糅情繞指尖美妝達(dá)人粉魚乖乖米娜美容編輯YOKA美容版主 歲月不留痕，我們追捧的女神10年依舊花顔綻放 想要做朵永

18、不凋零的花，你該這么做#運用科技力量，永葆花顔#女人花期不敗的護(hù)膚品Top10#花顔永駐小秘方# 女神樸信惠的科技武器，助你花顔永駐Iwom topicstar products related微博話題品牌發(fā)聲從明星產(chǎn)品帶出品牌十周年歷史，及花朵、科技等輔助信息#必敗韓妝#護(hù)膚關(guān)鍵肌底液#Mamonde夢妝護(hù)膚的關(guān)鍵步驟是潔面后的第一步，先使用鮮花肌底液，才能更好保證后續(xù)產(chǎn)品的吸收。#夢妝十年明星產(chǎn)品#十年沉淀，綻放最美產(chǎn)品：鮮花肌底液養(yǎng)出最美花顏，清透氣墊BB霜打造清新妝容。美麗一步達(dá)成，是時候入手氣墊BB霜這些效果好易上手的韓妝了。KOL發(fā)聲垂直類媒體論壇話題喬琳秦彬MUKOPatrick

19、Lee李云濤知名美容博主美膚療養(yǎng)專家美妝專家 造型師 想要透氣的心機裸妝 氣墊BB霜不可少 韓國女神都在用的鮮花肌底液 綻放年輕花般容顏 整救懶星人 好用不貴的氣墊BB霜#韓國女生人手一瓶的鮮花肌底液#肌底液怎么用才更年輕#一款氣墊BB霜搞定日常妝#O2O建議Ibeacon技術(shù)應(yīng)用【關(guān)于Ibeacon】IBeacon是蘋果公司2013年9月發(fā)布的移動設(shè)備用OS（iOS7）上配備的新功能。2014.11微信開放“搖一搖周邊”與Ibeacon配適的API端口，目前iphone與大部分Android手機均可使用此功能?！鞠嚓P(guān)應(yīng)用】1.通過ibeacon關(guān)注官方微信，線下會員進(jìn)一步轉(zhuǎn)化線上粉絲；2.搖

20、一搖，參與相關(guān)抽獎；3.線上內(nèi)容與線下活動無縫連接，進(jìn)行多次高頻曝光；4.打通線上CRM系統(tǒng)，通過投票/簽到等形式增加粘性。IbeaconIbeacon技術(shù)應(yīng)用【使用方式】1.打開微信 2.發(fā)現(xiàn)周邊 3.搖一搖，即可獲取推送鏈接Ibeacon技術(shù)應(yīng)用【示例圖】Step 1: 有趣海報或柜員吸引用戶關(guān)注；Step 2：打開微信搖一搖，獲得推送；Step 3：關(guān)注公眾號；Step 4：體驗互動內(nèi)容，線上campaign二次曝光；Step 5：參與并贏取相關(guān)禮品；Step 6：用戶信息收錄CRM系統(tǒng)，線下會員/自然流量，成功轉(zhuǎn)化成夢妝粉絲。Offline cobranding optionORAirbnb旅行房屋租憑野獸派花店定制花盒獎勵粉絲資源置換展示推廣定制花顏房間接受預(yù)訂BEAST Cobranding野獸派根據(jù)夢妝不同的花源靈感，制作金銀花系、木瑾花系、山茶花系永生花盒。新一代線上花店從花朵中獲得美肌奧秘BEAST Cobranding形式1：資源互換產(chǎn)品展示目的：強調(diào)夢妝花源基因，增加品牌認(rèn)知方式：形式2：粉絲獎勵目的：轉(zhuǎn)化專柜消費者為微信粉絲方式： 夢妝專柜展示野獸派定制花盒 野獸派實體花店內(nèi)展示夢妝產(chǎn)品 關(guān)注微信，獲得“10年花開”關(guān)鍵字即中獎，獲得野獸派夢妝定制版永生花盒A