微博方案56份文化公司營(yíng)銷(xiāo)-40p

1、2022/7/19藍(lán)想文化微博、微信推廣受眾分析他們是一群年齡在2045歲之間的中產(chǎn)階級(jí)。他們高學(xué)歷、高收入，追求高品質(zhì)生活。有自己的消費(fèi)主張，他們注重高雅、時(shí)尚的精神體驗(yàn)；他們熱衷提升自己的精神世界；他們有著追求高品質(zhì)生活態(tài)度和對(duì)時(shí)尚的敏銳觸覺(jué)；他們手機(jī)不離身，更喜歡用即使通訊工具進(jìn)行互動(dòng)分享。他們天生有著時(shí)尚基因，對(duì)于最新鮮潮流的的一切都趨之若鶩。他/她們是網(wǎng)購(gòu)達(dá)人，是當(dāng)下最熱門(mén)社交媒體網(wǎng)絡(luò)的主流用戶(hù)，微博、微信奄然已經(jīng)成為他們生活所不可缺的習(xí)慣，地鐵上，上下班開(kāi)機(jī)時(shí)，下班路上，睡覺(jué)前.他們都在使用我們的目標(biāo)了解認(rèn)可消費(fèi)藍(lán)想文化微博營(yíng)銷(xiāo)策略核心方法論任務(wù)解讀核心策略?xún)?nèi)容規(guī)劃目錄參與社區(qū)公開(kāi)

2、交流對(duì)話(huà)連通UGCCGM用戶(hù)產(chǎn)生內(nèi)容User Generated Content+內(nèi)容形成媒體 Consumer Generated Media用戶(hù)口碑成為WEB2.0的傳播核心我們到底該如何做微博營(yíng)銷(xiāo)？STEP2不做所有人都在在做的事情找我們的主陣地，只能做什么，不做什么！有取有棄，保持品牌統(tǒng)一溝通個(gè)性及調(diào)性；STEP1做所有人都在做的事情明確的品牌定位和形象實(shí)現(xiàn)良好的用戶(hù)體驗(yàn)和用戶(hù)滿(mǎn)意度！STEP3做所有人不做的事情 品牌和消費(fèi)者交朋友的過(guò)程；消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生好感和認(rèn)同感，首先品牌需要有明確的品牌定位和形象-品牌人格化的界定，所做的所有事情皆是對(duì)形象進(jìn)行深化和加分；基礎(chǔ)體系搭建：官網(wǎng)/移動(dòng)

3、官網(wǎng)/官微/微信公眾平/SNS/SEO/BBS核心平臺(tái)手段運(yùn)用人格化品牌我們見(jiàn)過(guò)幾次面我們吃過(guò)幾次飯我們興趣相投 志同道合產(chǎn)品品牌曝光度參與過(guò)幾次產(chǎn)品活動(dòng)抓住目標(biāo)人群個(gè)性，我們成為朋友產(chǎn)品個(gè)性融入用戶(hù)內(nèi)心先認(rèn)識(shí)，再了解。多接觸，產(chǎn)生好感成朋友-交往-矛盾-解決-關(guān)系變好或者變壞形成口碑利用社會(huì)化媒體與用戶(hù)交朋友構(gòu)建基于微博的口碑提升體系官方口碑陣地拓展口碑回流構(gòu)建完整口碑提升體系用戶(hù)傳播主動(dòng)傳播覆蓋口碑陣地，引導(dǎo)階段口碑熱點(diǎn)，傳播產(chǎn)品正面證言挖掘KOL并且鼓勵(lì)用戶(hù)傳播口碑，利用平臺(tái)、活動(dòng)擴(kuò)大口碑影響力鼓勵(lì)用戶(hù)口碑傳播，引導(dǎo)產(chǎn)品正面口碑產(chǎn)生，分享利益跨界、跨平臺(tái)挖掘聚集用戶(hù)，擴(kuò)大口碑接觸陣地，挖

4、掘KOL、口碑內(nèi)容核心方法論任務(wù)解讀核心策略?xún)?nèi)容規(guī)劃目錄構(gòu)建基于微博的口碑提升體系 整體目標(biāo)日常微博運(yùn)營(yíng)，提升微博影響力，打造品牌與產(chǎn)品口碑配合藍(lán)想文化舞臺(tái)劇互動(dòng)活動(dòng)推廣傳播提升口碑與互動(dòng)率，應(yīng)對(duì)負(fù)面危機(jī)，提升微博核心競(jìng)爭(zhēng)力解決方案：通過(guò)前期調(diào)研，找出問(wèn)題所在，解決問(wèn)題，提升品牌口碑效應(yīng)解決方案：作為本階段的重點(diǎn)事件發(fā)散點(diǎn)，迅速傳播和擴(kuò)散解決方案：利用KOL、SOCRM、回復(fù)管理等平臺(tái)協(xié)作管理維護(hù)，打造行業(yè)排名前列的品牌微博核心方法論任務(wù)解讀核心策略?xún)?nèi)容規(guī)劃目錄AB品牌微博舞臺(tái)劇微博活動(dòng)微博金三角模型5TR模型6.Resource5.Tools4.Tracking3.Taking Part1.

5、Topic2.Talker工具應(yīng)用資源整合話(huà)題設(shè)置粉絲管理參與互動(dòng)核心策略跟蹤監(jiān)控藍(lán)想文化藍(lán)想文化用戶(hù)時(shí)尚偶像分享高雅青春情感興趣快樂(lè)海外互動(dòng)性?xún)?nèi)外中國(guó)藍(lán)想文化舞臺(tái)劇年輕專(zhuān)業(yè)微博關(guān)鍵詞5TR模型4.Tracking追蹤/監(jiān)測(cè)1.Topics話(huà)題（內(nèi)容設(shè)置）2.Talkers粉絲/KOL6.Tools廣告/應(yīng)用/軟件3.Taking Part互動(dòng)/參與5.Resources資源支持反饋反饋Topics尋找話(huà)題和引發(fā)活動(dòng)大事件，給人們更多談?wù)摾碛蒚alkers從粉絲和KOL之口談?wù)撈放苹虍a(chǎn)品，真實(shí)塑造口碑Tools讓有效地展示信息并使信息得以更快的傳Taking Part產(chǎn)生互動(dòng)，讓人們參與到關(guān)心

6、的話(huà)題或活動(dòng)中Tracking24小時(shí)跟蹤時(shí)實(shí)時(shí)輿情監(jiān)測(cè)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)用戶(hù)反饋Resources豐富的專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)、異業(yè)結(jié)盟 等資源全力擴(kuò)大品牌影響力反饋影響影響優(yōu)化策略執(zhí)行微博日常內(nèi)容微博活動(dòng)創(chuàng)建#l藍(lán)想文化+關(guān)鍵字#增強(qiáng)粉絲參與度和轉(zhuǎn)發(fā) 增加二次曝光率和知曉度更好的聚攏粉絲，使得好感度增加知識(shí)類(lèi)互動(dòng)類(lèi)品牌、舞臺(tái)劇信息類(lèi)內(nèi)容區(qū)分更強(qiáng)，品牌產(chǎn)品信息更集中，易搜索，易傳播藍(lán)想文化官方微博日常規(guī)劃包括：原創(chuàng)內(nèi)容+非原創(chuàng)內(nèi)容（互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)）兩大類(lèi)。原創(chuàng)內(nèi)容根據(jù)推廣信息可分為四大類(lèi)常規(guī)活動(dòng)節(jié)慶活動(dòng)微博活動(dòng)分為3大類(lèi)日常維護(hù)中的小活動(dòng)推廣活動(dòng)根據(jù)節(jié)慶，假日來(lái)安排活動(dòng)形式和特定獎(jiǎng)品，推出專(zhuān)題活動(dòng)考慮到市場(chǎng)行為的變化情

7、況，預(yù)留出約1/3的工作量段子類(lèi)微博內(nèi)容規(guī)劃核心方法論任務(wù)解讀核心策略?xún)?nèi)容規(guī)劃目錄微博內(nèi)容細(xì)分線(xiàn)下線(xiàn)上活動(dòng)/促銷(xiāo)/節(jié)點(diǎn)活動(dòng)/票務(wù)購(gòu)票或其他活動(dòng)信息早晚安節(jié)假日問(wèn)候/時(shí)下熱門(mén)話(huà)題點(diǎn)評(píng)分享/時(shí)尚/攝影/電影/音樂(lè)/名女人/旅游/中國(guó)文化美圖/心靈雞湯/明星等意見(jiàn)領(lǐng)袖/知名舞臺(tái)劇導(dǎo)言、編劇等與粉絲互動(dòng)/時(shí)尚名人與粉絲互動(dòng)/消費(fèi)者舞臺(tái)劇觀后感/粉絲提問(wèn)互動(dòng)等公司最新動(dòng)態(tài)/公司文體活動(dòng)/公司簽約藝人等最新舞臺(tái)劇上映消息/舞臺(tái)劇背后的故事/國(guó)內(nèi)外經(jīng)典舞臺(tái)劇回顧等微博互動(dòng) 回復(fù)機(jī)制本末工作人員能自行回復(fù)的問(wèn)題，在一個(gè)工作日內(nèi)，工作人員會(huì)及時(shí)回復(fù)來(lái)自粉絲和其他網(wǎng)友的評(píng)論或咨詢(xún)；需要貴方提供幫助才能回復(fù)的問(wèn)題，

8、本末會(huì)及時(shí)通過(guò)郵件和電話(huà)方式將問(wèn)題反饋給藍(lán)想文化，藍(lán)想文化負(fù)責(zé)人員應(yīng)在得到反饋的兩個(gè)工作日內(nèi)將答案告知本末，本末需在獲得答案后的一個(gè)工作日內(nèi)回復(fù)該問(wèn)題。白領(lǐng)咖啡時(shí)間,上班族，忙里偷閑的人居多，內(nèi)容選擇：早安問(wèn)候、社會(huì)熱點(diǎn)、品牌資訊、活動(dòng)信息等09:00-11:0012:00-13:0016:00-18:00Lunch time，午餐時(shí)間玩微博的人大有人在，內(nèi)容選擇：美食、旅游、購(gòu)物、情感、職場(chǎng)、互動(dòng)活動(dòng)、藍(lán)想文化企業(yè)最新動(dòng)態(tài)、國(guó)內(nèi)外舞臺(tái)劇介紹、國(guó)內(nèi)外舞臺(tái)劇信息、舞臺(tái)劇觀后感等下班歡樂(lè)時(shí)，奔波于回家的路上，在公車(chē)、地鐵玩轉(zhuǎn)微博：應(yīng)用竅門(mén)、健康、幽默、笑話(huà)、時(shí)尚、影視、文藝、生活熱點(diǎn)、最新舞臺(tái)劇上

9、映信息等時(shí)間線(xiàn)規(guī)劃日常常規(guī)內(nèi)容微博話(huà)題示例每年的3月14日是白色情人節(jié)，“白色情人節(jié)”是一個(gè)甜蜜的、相會(huì)的日子，這一天和心愛(ài)的人一起看一場(chǎng)舞臺(tái)劇，從失戀33天中領(lǐng)悟在對(duì)的時(shí)間遇到對(duì)的人是一件多么幸運(yùn)的事情！和心愛(ài)的TA談一場(chǎng)不分手的戀愛(ài)！利用白色情人節(jié)關(guān)聯(lián)藍(lán)想文化推出的最新力作失戀33天上映宣傳信息。話(huà)題互動(dòng)#看失戀33天，和心愛(ài)的TA談一場(chǎng)不分手的戀愛(ài)#白色情人節(jié)，你遇到了真愛(ài)的TA嗎？加入#看失戀33天，和心愛(ài)的TA談一場(chǎng)不分手的戀愛(ài)#話(huà)題討論，藍(lán)想文化和你一起感受戀愛(ài)的甜蜜。白色情人節(jié)：看失戀33天，和心愛(ài)的TA談一場(chǎng)不分手的戀愛(ài)微博活動(dòng)示例以微博平臺(tái)為起點(diǎn)覆蓋舞臺(tái)劇、旅游、美食 時(shí)尚、

10、幽默、購(gòu)物等熱門(mén)話(huà)題邀請(qǐng)網(wǎng)友分享個(gè)人對(duì)舞臺(tái)劇各方面的觀點(diǎn)?；顒?dòng)主題：舞臺(tái)劇熱，一起High起來(lái)#失戀33天#各種期待！相約白色情人節(jié)，相約一起去感受一個(gè)扭轉(zhuǎn)愛(ài)情完美模式到現(xiàn)在模式的故事耶走起由藍(lán)想文化 出品制作，何念執(zhí)導(dǎo)，舞臺(tái)劇失戀33天，將于2015年3月13日2015年3月14日于上海藝海劇院上映。關(guān)注藍(lán)想文化，轉(zhuǎn)發(fā)并三位好友，即有機(jī)會(huì)得票哦！早安問(wèn)候微薄示例互動(dòng)活動(dòng)微薄示例#失戀33天#:圍繞女主黃小仙的失戀自我康復(fù)過(guò)程展開(kāi)，如同電視劇般的拖泥帶水，但有著日常生活中的熟悉與真實(shí)。從痛苦中漸漸走出來(lái)，這是女主的調(diào)整期，也是女主的成熟期。影片中有很多趣味段子，角色個(gè)性鮮明，演員表演到位，雖是

11、失戀，但是勝過(guò)浪漫熱戀連續(xù)3天轉(zhuǎn)微博，即可免費(fèi)獲失戀33天舞臺(tái)劇門(mén)票。吃一頓豐盛的早餐，看一朵美麗的花，看一場(chǎng)精彩的舞臺(tái)劇，假使你覺(jué)得快活，生活斑斕，并非因?yàn)槊朗撤夏憧谖?，花開(kāi)得好或者舞臺(tái)劇感動(dòng)你，主要是因?yàn)槟阈纳蠜](méi)有掛念，擁有輕松的靈魂。早安段子微薄示例#失戀33天#失業(yè)33天 現(xiàn)代利艾爆笑登場(chǎng)！微博日常運(yùn)營(yíng)內(nèi)容微博日常運(yùn)營(yíng)內(nèi)容時(shí)尚微薄示例吃貨微薄示例看哭了，這簡(jiǎn)直是用繩命在做飯，以后去吃吉野家牛肉飯，再也不挑洋蔥了，再也不剩米飯了。吃貨戳視頻的時(shí)候，千萬(wàn)不要沒(méi)出息的舔屏|這碗牛肉飯也蠻拼. 這碗牛肉飯也蠻拼的！請(qǐng)好好對(duì)待它！ 一只愛(ài)用滑板調(diào)戲狗狗的喵星人-DIDGA。最近D哥的摩擦技術(shù)又

12、大幅提升，專(zhuān)程來(lái)看他表演的追星狗也急劇增加一起來(lái)感受一下他的滑板是多么時(shí)尚喵喵旅游微薄示例#最合適情侶出游的美食自駕地#投票并說(shuō)出你們最想一起吃的當(dāng)?shù)孛朗?，就有機(jī)會(huì)2人同餐一人免單。最合適情侶出游的美食自駕地投票黃山情人谷海南天涯海角張家界蝴蝶泉珠海九寨溝藍(lán)想文化微信營(yíng)銷(xiāo)策略我們要做的受眾特點(diǎn)出發(fā)基于藍(lán)想文化主流受眾的舞臺(tái)劇圈子文化，通過(guò)互動(dòng)分享、互動(dòng)活動(dòng)、互動(dòng)內(nèi)容等形式建立藍(lán)想文化獨(dú)特的舞臺(tái)劇文化屬性并將品牌特有的舞臺(tái)劇文化調(diào)性通過(guò)舞臺(tái)劇迷的圈子進(jìn)行迅速的口碑?dāng)U散。以微信為主要其他社交媒體為輔，結(jié)合EPR進(jìn)行多渠道立體整合傳播，大范圍快速提升藍(lán)想文化的影響力，知名度，進(jìn)一步增加藍(lán)想文化的粉絲

13、數(shù)，從而拉動(dòng)舞臺(tái)劇票的銷(xiāo)售。營(yíng)銷(xiāo)方式出發(fā)傳播分享互動(dòng)通過(guò)微信賬戶(hù)向舞臺(tái)劇迷推送品牌最新舞臺(tái)劇資訊。消費(fèi)者可以通過(guò)自定義菜單選擇，用戶(hù)體驗(yàn)更便捷更高效實(shí)現(xiàn)舞臺(tái)劇票的銷(xiāo)售額提升用戶(hù)最直觀的了解舞臺(tái)劇迷生活內(nèi)容，并一鍵分享給自己的好友。滿(mǎn)足目標(biāo)群體渴望分享的訴求。同時(shí)通過(guò)舞臺(tái)劇迷的圈子文化擴(kuò)散藍(lán)想文化的知名度，建立了藍(lán)想文化和其它企業(yè)的差異化屬性?；顒?dòng)平臺(tái)為主流受眾群量身定制了互動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容，使用戶(hù)在互動(dòng)體驗(yàn)中對(duì)藍(lán)想文化產(chǎn)生深刻度記憶，刺激建立品牌忠誠(chéng)度提高用戶(hù)對(duì)藍(lán)想文化舞臺(tái)劇的黏著度。賬戶(hù)定位以互動(dòng)活動(dòng)結(jié)合互動(dòng)方式讓目標(biāo)受眾和品牌調(diào)性，價(jià)值觀產(chǎn)生共鳴，通過(guò)社會(huì)化媒體平臺(tái)引導(dǎo)舞臺(tái)劇迷成為藍(lán)想文化品牌的

14、忠實(shí)用戶(hù)從而提升知名度，增加粉絲數(shù)和促進(jìn)舞臺(tái)劇票的銷(xiāo)售。互動(dòng)受眾受眾喜好受眾特點(diǎn)品牌品牌定位產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)傳播傳播方式傳播內(nèi)容平臺(tái)社區(qū)空間網(wǎng)絡(luò)媒體小眾人群大眾人群通過(guò)舞臺(tái)劇迷的圈子將舞臺(tái)劇文化生活進(jìn)行病毒擴(kuò)散，將舞臺(tái)劇造成舞臺(tái)劇迷圈內(nèi)的時(shí)尚必備生活方式！周末去哪“看舞臺(tái)劇”創(chuàng)意導(dǎo)入你太凹凸啦！周末干什么去？好覺(jué)！連舞臺(tái)劇都不知道！一遍給姐涼快去舞臺(tái)劇文化，你懂嗎？！5.1去干嘛？去旅游，你太落伍了吧！看舞臺(tái)劇，去不？晚上干什么去？最近你看了失戀33天舞臺(tái)劇嗎？混不進(jìn)我們的舞臺(tái)劇文化時(shí)尚圈圈子的傳播力不容小覷不懂舞臺(tái)劇真可怕，嚴(yán)重遭鄙視！微信官方賬戶(hù)其他推廣路徑創(chuàng)意活動(dòng)EPR 推廣整合推廣日常維護(hù)微信

15、運(yùn)營(yíng)規(guī)劃藍(lán)想文化微信運(yùn)營(yíng)規(guī)劃互動(dòng)的官方微信主題活動(dòng)吸引舞臺(tái)劇迷和他們的圈子好友前來(lái)關(guān)注主題活動(dòng)通過(guò)日常的運(yùn)營(yíng)沉淀舞臺(tái)劇迷的時(shí)尚群體，維護(hù)好這些粉絲常規(guī)運(yùn)營(yíng)憑借網(wǎng)絡(luò)爆點(diǎn)事件來(lái)激發(fā)受眾對(duì)于舞臺(tái)劇迷的熱議事件引爆Kol配合吸引舞臺(tái)劇迷維護(hù)舞臺(tái)劇迷激發(fā)舞臺(tái)劇迷整合推廣舞臺(tái)劇熱，High起來(lái)！1.搶票high3.回憶high2.看劇high4.劇迷一起high主題活動(dòng)創(chuàng)意主題活動(dòng)舉例搶票high專(zhuān)輯舞臺(tái)劇熱，High起來(lái)！主題活動(dòng)搶票專(zhuān)號(hào)，搶槍更過(guò)癮活動(dòng)內(nèi)容：搶票high專(zhuān)題活動(dòng)期間網(wǎng)上搶票，立減10元。搶票4張票，還可獲得第2張半票的優(yōu)惠最新舞臺(tái)劇資訊，有獎(jiǎng)問(wèn)答，答對(duì)搶票可立減10元HI出游HI生活HI活動(dòng)失戀33天什么時(shí)候上映？有獎(jiǎng)互動(dòng)問(wèn)答親，恭喜你回答正確哦！現(xiàn)在你所搶的任何舞臺(tái)劇門(mén)票費(fèi)用可立減10元哦！閱讀全文有獎(jiǎng)問(wèn)答搶票搶票專(zhuān)號(hào)投票搶票投票選擇你最喜歡的舞臺(tái)劇黃山情人谷海南天涯海角張家界蝴蝶泉珠海九寨溝投票搶票，最終投票最多的即可獲得搶票半票的機(jī)會(huì)日?；顒?dòng)轉(zhuǎn)發(fā)搶票搶票High有獎(jiǎng)問(wèn)答搶票投票搶票贏舞臺(tái)劇最新八卦觀劇討論最新