杜俊行銷研究評估模型

1、.：.；杜俊行銷研討評價模型杜俊行銷研討評價模型，是杜俊先生根據(jù)埃里克馬德結(jié)合公司Eric Marder Associates,Inc.1960年興辦的“選擇研討，總結(jié)而提出的評價模型。該模型中的變量都是可以直接準(zhǔn)確量化的潛在變量，下面就“價錢實驗?zāi)Ｐ?、概念實驗?zāi)Ｐ?、產(chǎn)品實驗?zāi)Ｐ?、品牌定位模型與電視廣告效果評價模型五種根本模型做個簡單的闡明： 價錢實驗?zāi)Ｐ?杜俊價錢實驗?zāi)Ｐ秃腥齻€變量，即選擇占有率、價錢選擇占有率和價錢敏感度，它們之間的關(guān)系模型如以下圖所示： 模型中幾個潛在變量的意義闡明如下： 選擇占有率 受訪者給予每個品牌的標(biāo)簽數(shù)目的百分比。 價錢選擇占有率 不同價錢程度的選擇占有率。 價

2、錢敏感度 最小平方線的斜率的負(fù)數(shù)。 概念實驗?zāi)Ｐ?杜俊概念實驗?zāi)Ｐ秃腥齻€變量，即選擇占有率、概念選擇占有率和概念差別，它們之間的關(guān)系模型如以下圖所示： 模型中幾個潛在變量的意義闡明如下： 選擇占有率 受訪者給予每個品牌的標(biāo)簽數(shù)目的百分比。 概念選擇占有率 不同概念的選擇占有率。 概念差別 任何兩個概念的選擇占有率之間的差別。 3 產(chǎn)品實驗?zāi)Ｐ?杜俊產(chǎn)品實驗?zāi)Ｐ秃腥齻€變量，即選擇占有率、注名產(chǎn)品選擇占有率和產(chǎn)品差別，它們之間的關(guān)系模型如以下圖所示： 模型中幾個潛在變量的意義闡明如下： 選擇占有率 受訪者給予每個品牌的標(biāo)簽數(shù)目的百分比。 注名產(chǎn)品選擇占有率 受訪者接受注名實驗產(chǎn)品的免費(fèi)樣品兩周

3、之后普通為兩周的選擇占有率。 產(chǎn)品差別 選擇占有率與注名產(chǎn)品選擇占有率兩者之間的差別。 4 品牌定位模型 杜俊品牌定位模型含有四個變量，即注名選擇占有率、第一選擇占有率、占有率分隔和反占有率分隔，它們之間的關(guān)系模型如以下圖所示： 模型中幾個潛在變量的意義闡明如下： 第一選擇占有率 在選擇過程中，選擇一個品牌的受訪者的百分比。 注名產(chǎn)品選擇占有率 受訪者接受注名實驗產(chǎn)品的免費(fèi)樣品兩周之后普通為兩周的選擇占有率。 占有率分隔 表示受訪者為什么選擇目的品牌，即品牌優(yōu)勢。 反占有率分隔 表示受訪者為什么不選擇目的品牌，即品牌優(yōu)勢。 5 電視廣告效果評價模型 杜俊電視廣告效果評價模型含有五個變量，即選擇占有率、曝露、廣告反響曲線、接觸頻率向量和廣告效果，它們之間的關(guān)系模型如以下圖所示： 模型中幾個潛在變量的意義闡明如下： 選擇占有率 受訪者給予每個品牌的標(biāo)簽數(shù)目的百分比。 曝露 指受訪者看到信息是何時、何處以及頻率次數(shù)。 廣告反響曲線 指各種不同的曝露水準(zhǔn)與選擇占有率的函數(shù)反響曲線。 接觸頻