【課件】旅游目的地發(fā)展十二要素

1、旅游目的地發(fā)展十二要素Twelve Essential Elements of Destination Development精選課件主體內(nèi)容一、引題：什么是旅游目的地？二、吸引要素：旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展六要素三、發(fā)展要素：旅游目的地發(fā)展六要素四、結(jié)語：旅游目的地開發(fā)就是創(chuàng)造經(jīng)歷精選課件資源優(yōu)勢與經(jīng)濟優(yōu)勢的轉(zhuǎn)換（廣度數(shù)量型）新資源的角度資源開發(fā)產(chǎn)品開發(fā)品牌化角度（深度質(zhì)量型）資源優(yōu)勢產(chǎn)品優(yōu)勢經(jīng)濟優(yōu)勢層次三層次二層次一管理服務(wù)組合市場關(guān)聯(lián)配套基礎(chǔ)條件等精選課件旅游產(chǎn)業(yè)旅游目的地(旅游經(jīng)濟)行：交通游：游覽住：住宿食：飲食購：購物娛：娛樂文：文化訊：資訊境：環(huán)境 科：科教制：制度合：綜合 +精選課件吸引要

2、素一：行（交通）大交通與小交通：進(jìn)得去、出得去、散得開進(jìn)一步的要求：經(jīng)營性和法規(guī)性因素景觀路、文化路：一路風(fēng)景一路行游步道：要有人文關(guān)懷、串聯(lián)最佳觀賞點精選課件吸引要素二：游（游覽）深化：可看、好看、想看、耐看、反復(fù)看豐富：看與玩超越：總體上著眼、細(xì)節(jié)處著手精選課件吸引要素三：?。ㄗ∷蓿┮c住宿設(shè)施功能與價值創(chuàng)新文化上賦予和金錢上付出：“大瀑布”、殘瓷、廁所與環(huán)境的協(xié)調(diào)：風(fēng)格、材料、經(jīng)營群體 （窮人優(yōu)先地區(qū)需要居民協(xié)作） 下一頁 精選課件飯店價值創(chuàng)新飯店：主要服務(wù)功能是提供住宿服務(wù)主體是離開常住地的消費者以住宿服務(wù)為主的整體解決方案精選課件返回低 高 相對水平飲食建筑美感大堂房間大小服務(wù)員的服

3、務(wù)水平房間的設(shè)備和舒適度床的質(zhì)量衛(wèi)生房間安靜程度價格產(chǎn)品或服務(wù)的要素創(chuàng)新線1星線2星線精選課件吸引要素四：食（飲食）城市餐飲：走傳統(tǒng)、挖文化鄉(xiāng)村餐飲：走綠色、挖鄉(xiāng)土“吃定你了！”：特色化 精細(xì)化（淮南豆腐餃子 為例） 品牌與規(guī)模化（布局與數(shù)量）精選課件吸引要素五：購（購物）大布局：特色街區(qū)小布局：小小明信片為例購物的后續(xù)服務(wù)問題：郵寄等服務(wù)購物與富民問題：當(dāng)?shù)鼐用竦膮⑴c機制精選課件吸引要素六：娛（娛樂）民族化、地方化、民俗化集中性：布局、規(guī)模、吸引人主題晚會：運作市場化 公私合作 找準(zhǔn)賣點 遼寧鐵嶺 大型活動的好處 認(rèn)識的深入精選課件大型活動的好處增強旅游吸引力：非本源性的平衡旅游淡旺季：更多

4、的接觸、天然偏好市場利旅游空間擴散：極化、擴散過程； 吸引國內(nèi)市場； 改善包價產(chǎn)品競爭力改良靜態(tài)吸引物：充分利用；“活生生的歷史”改善目的地形象： 較高的社會關(guān)注程度精選課件發(fā)展要素一：文（文化）旅游目的地的特色：文化差異文化的挖掘與文化的體現(xiàn)挖掘文化不是模仿：時髦是不流行、特色是 不普及 雖然模仿是創(chuàng)新的擴散挖掘歷史文化、保護傳統(tǒng)文化、體現(xiàn)人文關(guān)懷精選課件發(fā)展要素一：文（文化）文化的體現(xiàn)是更重要的層面旅游產(chǎn)品特點：不可轉(zhuǎn)移性（空間固定性） 消費時限性旅游消費技術(shù)：知識框架、文化背景、 審美眼光等（消費屬性而非外形、新奇與尊重）旅游解說系統(tǒng)：提升消費效果 延長停留時間 增加旅游花費“再輝煌的文

5、化也只有在有文化的后輩那里才能發(fā)光!”精選課件發(fā)展要素二：訊（資訊）目的地選擇的前提可強化目的地吸引力、可創(chuàng)造目的地差異信息分： 及時信息與過時信息 準(zhǔn)確信息與推斷信息信息的有效傳播：目的地形象、交易會、 旅游咨詢中心（易尋找、易識別、易安排）信息與中小企業(yè)發(fā)展：活力所在；需要但缺乏精選課件發(fā)展要素三：境（環(huán)境）社會環(huán)境：公眾的態(tài)度（ Doxey指數(shù)：興奮、 淡漠、惱怒、敵意、妥協(xié)階段） 友善態(tài)度不會憑空而來：獲利機制要求：和平、和善（誠信）、和藹精選課件發(fā)展要素四：科（科教）信息化發(fā)展教育培訓(xùn)的提升：目的地社會素養(yǎng)競爭加劇與創(chuàng)新發(fā)展的要求轉(zhuǎn)型期旅游經(jīng)濟發(fā)展的要求：擴大就業(yè)與經(jīng)濟素質(zhì)精選課件發(fā)

6、展要素五：制（制度）配套創(chuàng)新開發(fā)創(chuàng)新主要創(chuàng)新率流動階段轉(zhuǎn)換階段轉(zhuǎn)換階段 目的地創(chuàng)新動態(tài)模型組織管理制度創(chuàng)新精選課件發(fā)展要素五：制（制度）旅游景區(qū)的體制突破是時代的要求旅游景區(qū)構(gòu)筑目的地發(fā)展基礎(chǔ)動力旅游者地域非線型選擇導(dǎo)致的競爭廣域性經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌過程中改革導(dǎo)致的競爭激烈性但是要避免走極端不同的旅游企業(yè)應(yīng)該有不同的制度設(shè)計飯店從財物資本突破旅行社從人力資本突破精選課件需要深入研究的問題分離方式：一對一的“秘密談判” 還是一對多的“公開招標(biāo)” ？獲利方式：當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民分成還是固定租金方式？起拍價：在以市場決定最終轉(zhuǎn)讓價格之前如何決定該價格？降價與旅游圈地運動：會不會因追求政績而降低景區(qū)轉(zhuǎn)讓價格并由 此而

7、導(dǎo)致旅游景區(qū)民營化進(jìn)程中的圈地運動；參拍主體資格：公開招標(biāo)前對參拍主體資格審查問題；年限與行業(yè)性質(zhì)：轉(zhuǎn)讓具體年限與參拍企業(yè)的行業(yè)性質(zhì)間的關(guān)系；轉(zhuǎn)讓年限與旅游景區(qū)類型及發(fā)展階段的關(guān)系等諸多方面 精選課件發(fā)展要素六：合（綜合）各類社會資源的綜合利用產(chǎn)品的多樣化各方面的協(xié)調(diào)發(fā)展 精選課件發(fā)展需要解決的其他問題概念啟動還是產(chǎn)品為首？ 旅游者優(yōu)先還是社區(qū)居民為重？ 均衡開發(fā)還是非均衡帶動？ 延長時間還是深化體驗？ 資源性產(chǎn)品還是概念性衍生？ 精選課件發(fā)展需要解決的其他問題行政性規(guī)劃還是區(qū)域性聯(lián)動？ 旅行社獲利還是目的地經(jīng)濟發(fā)展？ 居民生活改善還是目的地國民經(jīng)濟帶動？ 政府主導(dǎo)還是市場為先？ 精選課件結(jié)束語旅游經(jīng)濟本質(zhì)上是體驗經(jīng)濟