廣告設(shè)計(jì)師(第五章相關(guān)法律法規(guī)知識(shí))

1、廣告設(shè)計(jì)職業(yè)資格培訓(xùn)(pixn)教程共四十二頁(yè)廣告設(shè)計(jì)職業(yè)資格培訓(xùn)(pixn)教程課程內(nèi)容第一部分(b fen)基本知識(shí)要求三級(jí)廣告設(shè)計(jì)師第二部分三級(jí)廣告設(shè)計(jì)師實(shí)操共四十二頁(yè)職業(yè)道德、法律法規(guī)廣告學(xué)概述共四十二頁(yè)廣告設(shè)計(jì)職業(yè)資格培訓(xùn)(pixn)教程第一章 職業(yè)道德(zh y do d) 第一節(jié) 職業(yè)道德基本知識(shí)第二節(jié) 職業(yè)守則 共四十二頁(yè)廣告設(shè)計(jì)職業(yè)資格培訓(xùn)(pixn)教程第一節(jié) 職業(yè)道德(zh y do d)基本知識(shí) 職業(yè)道德是人們?cè)谝欢ǖ穆殬I(yè)活動(dòng)范圍內(nèi)所遵守的行為規(guī)范的總和。廣告設(shè)計(jì)師的職業(yè)道德是規(guī)定廣告設(shè)計(jì)師在職業(yè)活動(dòng)中的行為規(guī)范。 優(yōu)良的職業(yè)道德是廣告設(shè)計(jì)師從事快節(jié)奏、高效率工作的動(dòng)力

2、；良好的職業(yè)道德是廣告設(shè)計(jì)師自我完善的必要條件，是廣告設(shè)計(jì)師職業(yè)活動(dòng)的指南?，F(xiàn)代廣告的發(fā)展，不僅要求廣告設(shè)計(jì)師擁有較高的專業(yè)素質(zhì)和修養(yǎng)，作為與當(dāng)今時(shí)代發(fā)展相適應(yīng)，與廣大民眾息息相關(guān)，并且是一種有社會(huì)責(zé)任的信息傳播活動(dòng)的設(shè)計(jì)者，在職業(yè)道德方面的要求更加重要。 廣告設(shè)計(jì)師的職業(yè)道德修養(yǎng)是從事廣告設(shè)計(jì)職業(yè)的重要基礎(chǔ)，是廣告設(shè)計(jì)師的從業(yè)之本，也是需要在從業(yè)過(guò)程中不斷進(jìn)行自我完善和提高的必要條件。作為一個(gè)以知識(shí)性和智能性為主要特征的職業(yè)，廣告設(shè)計(jì)師職業(yè)道德修養(yǎng)既需要從業(yè)人員具備常規(guī)概念的職業(yè)道德修養(yǎng)，還要能夠按照本職業(yè)的特點(diǎn)，不斷地提高自身的專業(yè)職業(yè)道德修養(yǎng)。共四十二頁(yè)廣告設(shè)計(jì)職業(yè)資格培訓(xùn)(pixn)教

3、程第二節(jié) 職業(yè)(zhy)守則一、遵紀(jì)守法 嚴(yán)格自律 遵紀(jì)守法是每一個(gè)公民最基本的道德修養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)，它要求廣告設(shè)計(jì)師在日常工作和生活中，必須具備高度的社會(huì)責(zé)任感和使命感，嚴(yán)格遵守國(guó)家的各種法律法規(guī)，自覺維護(hù)法律的尊嚴(yán)。對(duì)于廣告設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，還應(yīng)當(dāng)充分學(xué)習(xí)中華人民共和國(guó)廣告法、中華人民共和國(guó)商標(biāo)法、中華人民共和國(guó)著作權(quán)法等與廣告設(shè)計(jì)相關(guān)的各種法律法規(guī)或行業(yè)管理規(guī)范，并在日常工作中嚴(yán)格要求自己，自覺維護(hù)和遵守。同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)對(duì)于來(lái)自外界的違反廣告法規(guī)和管理規(guī)范的行為和現(xiàn)象，主動(dòng)自覺地進(jìn)行規(guī)勸、糾正。 共四十二頁(yè)廣告設(shè)計(jì)職業(yè)資格培訓(xùn)(pixn)教程7職業(yè)(zhy)守則二、敬業(yè)誠(chéng)信 創(chuàng)新進(jìn)取 敬業(yè)誠(chéng)信要求廣告設(shè)

4、計(jì)師熱愛本職工作，熱愛廣告設(shè)計(jì)。敬業(yè)，需要廣告設(shè)計(jì)師具備強(qiáng)烈的事業(yè)心，一方面不斷提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，提高對(duì)生活細(xì)致入微的觀察力，敏銳的感受力以及豐富的設(shè)計(jì)原創(chuàng)能力，使自身的企劃、創(chuàng)意和設(shè)計(jì)執(zhí)行能力在面對(duì)不斷更新發(fā)展的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，始終位居前列；另一方面，還要注重發(fā)展和完善自身與客戶和團(tuán)隊(duì)人際關(guān)系的協(xié)調(diào)能力，注重將說(shuō)服力、組織力、協(xié)作力有機(jī)地融入日常工作當(dāng)中，強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)精神和群體意識(shí)，并善于通過(guò)所掌握的溝通技巧，于不卑不亢中協(xié)調(diào)好與客戶的關(guān)系。同時(shí)還應(yīng)具備誠(chéng)實(shí)善良的職業(yè)道德品質(zhì)，把握客觀公正的原則，為廣大民眾提供有益的信息和正確的導(dǎo)向。追求真實(shí)，講究信譽(yù)，不能對(duì)客戶、公司管理者和消費(fèi)者不誠(chéng)實(shí)。

5、共四十二頁(yè)廣告設(shè)計(jì)職業(yè)資格培訓(xùn)(pixn)教程職業(yè)(zhy)守則 廣告行業(yè)是挑戰(zhàn)性很強(qiáng)的行業(yè)，成功的廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)能夠完全適應(yīng)富有創(chuàng)造性的廣告發(fā)展進(jìn)程，能夠不斷向新的領(lǐng)域或觀念挑戰(zhàn)，并成為社會(huì)生活觀念的領(lǐng)先者。因此需要一個(gè)廣告設(shè)計(jì)師要永不停息地學(xué)習(xí)，創(chuàng)新進(jìn)取，走在時(shí)代前面，才能領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)。廣告設(shè)計(jì)師決不能落伍于時(shí)代或沾沾自喜于過(guò)去的成就，而應(yīng)該腳踏實(shí)地、虛心好學(xué)，保持旺盛的創(chuàng)新能力和進(jìn)取意識(shí)，在日趨激烈的廣告設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)中，立于不敗之地。 共四十二頁(yè)廣告設(shè)計(jì)職業(yè)資格培訓(xùn)(pixn)教程第五章 相關(guān)法律(fl)、法規(guī)知識(shí)其他法律與法規(guī)著作權(quán)法商標(biāo)法廣告法 勞動(dòng)法共四十二頁(yè)廣告設(shè)計(jì)職業(yè)資格培訓(xùn)(pixn

6、)教程 勞動(dòng)法 一 勞動(dòng)法概述(i sh)二 勞動(dòng)者權(quán)利及其法律保障三勞動(dòng)合同相關(guān)規(guī)定四勞動(dòng)爭(zhēng)議處理共四十二頁(yè)勞動(dòng)法一、勞動(dòng)法概述狹義上的勞動(dòng)法，一般指國(guó)家最高立法機(jī)構(gòu)制定頒布的全國(guó)性、綜合性的勞動(dòng)法，即法典式的勞動(dòng)法。在我國(guó)是指1994年7月5日全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第八次會(huì)議通過(guò)，并于1995年1月1日實(shí)施的中華人民共和國(guó)勞動(dòng)法。廣義上的勞動(dòng)法，是指調(diào)整勞動(dòng)關(guān)系以及與勞動(dòng)關(guān)系有密切聯(lián)系的其他社會(huì)關(guān)系的法律規(guī)范總稱(zn chn)。 勞動(dòng)法學(xué)上的勞動(dòng)法研究范圍是廣義上的勞動(dòng)法。廣告設(shè)計(jì)職業(yè)資格培訓(xùn)(pixn)教程11共四十二頁(yè)勞動(dòng)法勞動(dòng)法對(duì)人的適用范圍勞動(dòng)法對(duì)人的適用范圍是指勞動(dòng)法對(duì)哪些

7、人發(fā)生效力。在中華人民共和國(guó)境內(nèi)的企業(yè)、個(gè)體經(jīng)濟(jì)組織和與之形成勞動(dòng)關(guān)系的勞動(dòng)者國(guó)家機(jī)關(guān)、事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體(tunt)和與之建立勞動(dòng)合同關(guān)系的勞動(dòng)者實(shí)行企業(yè)化管理的事業(yè)組織人員;其他通過(guò)勞動(dòng)合同(包括聘用合同)與國(guó)家機(jī)關(guān)、事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體建立勞動(dòng)關(guān)系的勞動(dòng)者。勞動(dòng)法的適用范圍排除了公務(wù)員和比照實(shí)行公務(wù)員制度的事業(yè)組織和社會(huì)的工作人員，以及農(nóng)業(yè)勞動(dòng)者、現(xiàn)役軍人和家庭保姆等。廣告設(shè)計(jì)職業(yè)資格培訓(xùn)(pixn)教程共四十二頁(yè)勞動(dòng)法二、勞動(dòng)者權(quán)利及其法律保障勞動(dòng)者的權(quán)利、義務(wù)勞動(dòng)者權(quán)利保障的相關(guān)(xinggun)法律規(guī)定廣告設(shè)計(jì)職業(yè)資格培訓(xùn)(pixn)教程工作時(shí)間休息假日時(shí)間加班加點(diǎn)工資勞動(dòng)保護(hù)制度職

8、業(yè)培訓(xùn)制度社會(huì)保險(xiǎn)共四十二頁(yè)勞動(dòng)法三、勞動(dòng)合同相關(guān)規(guī)定勞動(dòng)合同訂立(dngl)勞動(dòng)合同解除集體合同廣告設(shè)計(jì)職業(yè)資格培訓(xùn)(pixn)教程勞動(dòng)合同的概念勞動(dòng)合同是勞動(dòng)者與用人單位確立勞動(dòng)關(guān)系、明確雙方權(quán)利和義務(wù)的協(xié)議。建立勞動(dòng)關(guān)系應(yīng)當(dāng)訂立勞動(dòng)合同。勞動(dòng)合同的主要內(nèi)容(2)工作內(nèi)容;(3)勞動(dòng)保護(hù)和勞動(dòng)條件;(1)勞動(dòng)合同期限;(4)勞動(dòng)報(bào)酬;(5) 勞動(dòng)紀(jì)律;(6)勞動(dòng)合同終止的條件;(7)違反勞動(dòng)合同的責(zé)任。用人單位單方解除 (1)過(guò)失性解除 （2）非過(guò)失性解除 （3）經(jīng)濟(jì)型解除 注：不可接觸合同的群體勞動(dòng)者單方解除 （1）提前三十日以書面形式通知用人單位。（2）有下列情形之一的，勞動(dòng)者可以隨時(shí)

9、通知用人單位解除勞動(dòng)合同：在試用期內(nèi)的;用人單位以暴力、威脅或者非法限制人身自由的手段強(qiáng)迫勞動(dòng)的;用人單位未按照勞動(dòng)合同約定支付勞動(dòng)報(bào)酬或者提供勞動(dòng)條件的。集體合同是工會(huì)組織或職工代表與所在企業(yè)就勞動(dòng)報(bào)酬、工作時(shí)間、休息休假、勞動(dòng)安全衛(wèi)生、保險(xiǎn)福利等事項(xiàng)為主要內(nèi)容而簽訂的書面協(xié)議。依法簽訂的集體合同對(duì)企業(yè)和企業(yè)全體職工具有約束力。職工個(gè)人與企業(yè)訂立的勞動(dòng)合同中勞動(dòng)條件和勞動(dòng)報(bào)酬等標(biāo)準(zhǔn)不得低于集體合同的規(guī)定。集體合同不能代替勞動(dòng)合同，勞動(dòng)者個(gè)人與企業(yè)建立勞動(dòng)關(guān)系，必須另訂勞動(dòng)合同。但集體合同在保護(hù)勞動(dòng)者合法權(quán)益，減少勞動(dòng)糾紛發(fā)生，協(xié)調(diào)、穩(wěn)定勞動(dòng)關(guān)系，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面具有重要作用。共四十二頁(yè)勞

10、動(dòng)法四、勞動(dòng)爭(zhēng)議處理用人單位與勞動(dòng)者發(fā)生(fshng)勞動(dòng)爭(zhēng)議，當(dāng)事人可以依法申請(qǐng)調(diào)解、仲裁、提起訴訟，也可以協(xié)商解決。調(diào)解原則適用于仲裁和訴訟程序。勞動(dòng)爭(zhēng)議的處理部門：勞動(dòng)爭(zhēng)議調(diào)節(jié)委員會(huì)、勞動(dòng)爭(zhēng)議仲裁委員會(huì)、人民法院勞動(dòng)爭(zhēng)議處理流程 15天廣告設(shè)計(jì)職業(yè)資格培訓(xùn)(pixn)教程共四十二頁(yè)廣告設(shè)計(jì)職業(yè)資格培訓(xùn)(pixn)教程 廣告法 共四十二頁(yè)廣告法廣告是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向標(biāo)、度量(dling)計(jì)。法國(guó)廣告評(píng)論家羅貝爾曾經(jīng)說(shuō)：“我們呼吸著的空氣，是由氮?dú)?、氧氣和廣告組成的。” 美國(guó)總統(tǒng)羅斯福有句名言： 不做總統(tǒng)，就做廣告人。共四十二頁(yè)廣告法 年月日，中國(guó)國(guó)家新聞局發(fā)布了關(guān)于報(bào)刊、廣播、電視臺(tái)刊登和播

11、放外國(guó)商品廣告的通知，這無(wú)異于中國(guó)廣告界的一股春風(fēng)，吹醒了在文革期間計(jì)劃經(jīng)濟(jì)占主導(dǎo)地位下沉睡的廣告業(yè)，標(biāo)志(biozh)著中國(guó)廣告業(yè)走出了長(zhǎng)達(dá)幾十年的低谷，開始恢復(fù)了生命力。共四十二頁(yè)廣告法 80年代企業(yè)的廣告意識(shí)還很淡泊，而大多數(shù)人提起廣告都對(duì)其嗤之以鼻。中國(guó)有句老話(lohu)“王婆賣瓜，自賣自夸?！?廣告幾乎就是一種“騙局”，中國(guó)人太習(xí)慣于幾千年來(lái)的內(nèi)省與含蓄，一種近于士大夫時(shí)的清高與不屑“皇帝女兒不愁嫁”，“酒香不怕巷子深”。廣告人的地位更是低下，廣告的形式蒼白而無(wú)力，告白式廣告充斥于天下，“實(shí)行三包，質(zhì)量可靠”是那時(shí)候廣告的標(biāo)志。但截至2013年底，我國(guó)廣告企業(yè)達(dá)到44.5萬(wàn)家、廣告

12、從業(yè)人員262.2萬(wàn)，全年廣告經(jīng)營(yíng)額5019.7億元 共四十二頁(yè)廣告法 但廣告失范、違法(wi f)現(xiàn)象也很嚴(yán)重。 湯因比（歷史學(xué)家）說(shuō)“想象不出在什么情況下，廣告能是不邪惡的了。” 所以，熟練掌握廣告法，是法律的要求，也是市場(chǎng)的要求。共四十二頁(yè)廣告設(shè)計(jì)職業(yè)資格培訓(xùn)(pixn)教程 廣告法 一 廣告法概述二 廣告準(zhǔn)則(zhnz)三廣告活動(dòng)四廣告審查與法律責(zé)任共四十二頁(yè)廣告設(shè)計(jì)職業(yè)資格培訓(xùn)(pixn)教程一、 廣告法概述(i sh)廣告的定義及類別（商業(yè)和非商業(yè)）廣告法的內(nèi)容商業(yè)廣告的構(gòu)成要件（1）廣告主（2）廣告經(jīng)營(yíng)者（3）廣告發(fā)布者共四十二頁(yè)共四十二頁(yè)共四十二頁(yè)共四十二頁(yè)廣告設(shè)計(jì)職業(yè)資格培訓(xùn)

13、(pixn)教程 廣告法 二 廣告(gunggo)準(zhǔn)則廣告準(zhǔn)則又叫廣告標(biāo)準(zhǔn)、廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)，是廣告法律、法規(guī)對(duì)廣告內(nèi)容和形式的限制和禁止，包括對(duì)廣告內(nèi)容的基本要求、廣告內(nèi)容的禁止性規(guī)定和特殊商品廣告的特殊要求等。廣告基本準(zhǔn)則特殊商品廣告的特殊準(zhǔn)則廣告必須具有真實(shí)性廣告必須具有合法性廣告必須具有文明性共四十二頁(yè)案例：國(guó)歌歌詞(gc)諧音作廣告詞“錢進(jìn)，錢進(jìn)，錢進(jìn)進(jìn)(jn jn)” “錢，錢，錢進(jìn)進(jìn)(jn jn)”共四十二頁(yè)案例：國(guó)徽(guhu)印在燒餅上共四十二頁(yè)案例：西班牙雪鐵龍廣告(gunggo)輕慢毛澤東“毫無(wú)疑問(wèn)，我們是王者，對(duì)于雪鐵龍，革命遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束。我們將在2008年將所有已有的技術(shù)

14、優(yōu)勢(shì)(yush)進(jìn)行到底。來(lái)吧”共四十二頁(yè)案例：豐田新車廣告引發(fā)強(qiáng)烈(qin li)爭(zhēng)議共四十二頁(yè)案例：立邦漆滑倒中國(guó)龍 日貨廣告再次激怒(jn)國(guó)人共四十二頁(yè)2004年，一則立邦漆龍篇廣告在網(wǎng)上引起軒然大波。這則廣告上是一個(gè)中國(guó)古典式樣的亭子，兩根立柱上分別盤旋了一條金龍，左邊一條龍盤旋向上；而右邊(yu bian)那條龍和柱子顏色卻很光亮，可是這條龍卻從柱子上滑了下來(lái)。創(chuàng)意者顯然是用廣告來(lái)形容柱子和龍刷過(guò)立邦漆后都變成奇滑無(wú)比，以至于金龍從柱子上“滑”下來(lái)。國(guó)際廣告方面對(duì)這個(gè)廣告的評(píng)價(jià)是：“這是一個(gè)非常棒的創(chuàng)意，非常戲劇化的表現(xiàn)出了產(chǎn)品的特色”。然而大多數(shù)網(wǎng)友卻不這樣認(rèn)為。一位署名“咆哮”

15、的網(wǎng)友率先在網(wǎng)發(fā)難，這是繼豐田“霸道廣告”之后又一侮辱性廣告劣作！“我們中華民族的象征神圣威武不可侵犯的中國(guó)龍！中國(guó)龍?jiān)谶@里扮演了一個(gè)小丑，一個(gè)不光彩、受欺負(fù)的角色！”這位網(wǎng)友最后嚴(yán)正要求“立邦公司向中國(guó)人民道歉！隨后很多網(wǎng)友對(duì)此進(jìn)行了跟帖和轉(zhuǎn)帖，絕大多數(shù)人表現(xiàn)出了與“咆哮”類似的憤怒。共四十二頁(yè)廣告不得(bu de)妨礙社會(huì)安定，損害社會(huì)公共利益 共四十二頁(yè)廣告不得危害(wihi)人身、財(cái)產(chǎn)安全，泄露個(gè)人隱私 。共四十二頁(yè)廣告不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力(bol)的內(nèi)容 共四十二頁(yè)案例(n l)：不吃旺旺一年不會(huì)旺？“旺旺”廣告唐先生篇：唐先生一家，最近兩年沒收到陳先生送的“旺

16、旺”大禮包，因而個(gè)人事業(yè)和家庭生活從直線上升、旺上加旺，變成了直線下滑、倒霉透頂。為了改變家道中落的現(xiàn)狀，唐先生10來(lái)歲的兒子，今年春節(jié)用省下的零用錢，買來(lái)了“旺旺”大禮包送給父親，唐先生頓時(shí)淚流滿面，跪倒在“旺旺”大禮包面前 “旺旺”的廣告常常(chngchng)語(yǔ)帶威脅地警告消費(fèi)者：“過(guò)年了不吃旺旺，新的一年不會(huì)旺哦！” 共四十二頁(yè)投其所好的廣告，損害(snhi)兒童的身心健康一則藥品廣告是這樣表現(xiàn)的：孩子病了，打針“不要不要”，吃藥“不要不要”可謂怕痛又怕苦，此時(shí)，那個(gè)具有社會(huì)教育身份的“母親”該說(shuō)話了，不料，從特定需要出發(fā)，卻得讓“她”跪在地上嚷，“小祖宗，你可讓人怎么好呀！”接著便是

17、一種外敷藥亮相，于是矛盾迎刃而解，母子皆大歡喜(ji d hun x)。一則口服液廣告，稱可開發(fā)智力，吃了可以當(dāng)經(jīng)理，還設(shè)計(jì)了一個(gè)場(chǎng)面：愛子躺在媽媽懷里叫，“爺爺是經(jīng)理，爸爸是經(jīng)理，我長(zhǎng)大了，也要當(dāng)經(jīng)理?！惫菜氖?yè)廣電總局：認(rèn)為廣告有“硬傷”涉嫌與廣告法“打擦邊球” ，電視臺(tái)方面必須加強(qiáng)其廣告畫面、語(yǔ)言、文字的審查。江蘇省工商局廣告監(jiān)督管理處處長(zhǎng)：“旺旺”廣告涉嫌違反廣告法的第7條，屬于傳播迷信內(nèi)容。目前國(guó)家工商總局、信息產(chǎn)業(yè)部等部門正在部署嚴(yán)厲查處不良廣告，他們(t men)會(huì)對(duì)“旺旺”立案調(diào)查，叫?！巴睆V告。吉林省工商行政管理局已向該省各級(jí)廣告發(fā)布媒體下發(fā)緊急通知，各級(jí)廣告發(fā)布媒體不

18、得播放這則含有迷信色彩的廣告，違者必將重罰。共四十二頁(yè)案例(n l)：方便面之爭(zhēng) 統(tǒng)一和康師傅是速食面市場(chǎng)的兩大巨頭，統(tǒng)一方便面的電視廣告中，師傅徒弟(t d)兩個(gè)廚師煮面條，年輕徒弟(t d)煮的面條讓師傅也動(dòng)心，于是有旁白“統(tǒng)一方便面，連師傅都自嘆不如”，其針對(duì)性不言而喻。 五谷道場(chǎng)的“拒絕油炸，留住健康！”激怒眾多同行。共四十二頁(yè)廣告設(shè)計(jì)職業(yè)資格培訓(xùn)(pixn)教程 廣告法 三、廣告(gunggo)活動(dòng)廣告活動(dòng)基本準(zhǔn)則廣告活動(dòng)相關(guān)禁止性規(guī)定廣告活動(dòng)相關(guān)命令性規(guī)定共四十二頁(yè)廣告設(shè)計(jì)職業(yè)資格培訓(xùn)(pixn)教程 廣告法 四、廣告審查(shnch)與法律責(zé)任廣告審查廣告違法行為的法律責(zé)任共四十二頁(yè)內(nèi)容摘要廣告設(shè)計(jì)職業(yè)資格培訓(xùn)教程。在我國(guó)是指1994年