MBA《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》課件8

1、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)Microeconomics 市場(chǎng)力的度量市場(chǎng)力的決定因素壟斷條件下的利潤(rùn)最大化：產(chǎn)量和定價(jià)決策壟斷競(jìng)爭(zhēng)第八章 具有市場(chǎng)力的企業(yè)的管理決策即使我們還沒(méi)有給出明確的衡量企業(yè)市場(chǎng)力的方法，但我們明白，市場(chǎng)力的大小是與替代品的可獲得性相關(guān)的。企業(yè)所銷售產(chǎn)品的替代品越多，企業(yè)擁有的市場(chǎng)力越弱。然而，并沒(méi)有一個(gè)唯一的市場(chǎng)力衡量的辦法被經(jīng)濟(jì)學(xué)家、政治家和法律人士共同接受。第一節(jié) 市場(chǎng)力的度量一、市場(chǎng)界定 一個(gè)正確界定的市場(chǎng)，應(yīng)當(dāng)包括消費(fèi)者認(rèn)為可以作為替代品的所有產(chǎn)品或服務(wù)。管理者如果沒(méi)有識(shí)別可能被消費(fèi)者視為本企業(yè)產(chǎn)品的替代品的全部產(chǎn)品，他將高估本企業(yè)的市場(chǎng)力。 市場(chǎng)的地理界定也應(yīng)足夠大，只要某家

2、企業(yè)的存在能限制其他企業(yè)提價(jià)而不損失銷售量，該企業(yè)就應(yīng)該包含在界定范圍內(nèi)。二、需求彈性 企業(yè)擁有市場(chǎng)力的程度是與需求彈性反向相關(guān)的。需求彈性越低（高），市場(chǎng)力則越大（?。?。 顧客能夠找到的該企業(yè)產(chǎn)品的相近替代品的數(shù)量越少，需求彈性越低，市場(chǎng)力則越大。 當(dāng)需求是完全彈性時(shí)，（需求是水平直線），企業(yè)沒(méi)有市場(chǎng)力。三、勒納指數(shù) 勒納指數(shù)（P-MC）/P，是衡量?jī)r(jià)格超過(guò)邊際成本的比率。在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，該指數(shù)等于零，且指數(shù)隨著市場(chǎng)力增大而增大。 勒納指數(shù)也可以表述為-1/E，表示指數(shù)和市場(chǎng)力的大小是與需求彈性反向相關(guān)的。需求彈性越小（大），勒納指數(shù)大（小）和市場(chǎng)力程度越高（低）。四、需求價(jià)格交叉彈性 如

3、果消費(fèi)者認(rèn)為兩種商品是互為替代品，那么交叉價(jià)格彈性（Exy）將是正的。交叉彈性越大，替代性越強(qiáng)，生產(chǎn)這兩種商品的企業(yè)擁有的市場(chǎng)力越弱。第二節(jié) 市場(chǎng)力的決定因素1.廠商可能擁有阻止其他廠商生產(chǎn)相同產(chǎn)品的專利或版權(quán)。如對(duì)制藥公司新藥的專利保護(hù)。2.廠商可能控制了生產(chǎn)某種商品所必需的關(guān)鍵資源。如美國(guó)制鋁公司對(duì)鋁礬土擁有產(chǎn)權(quán)。3.政府授予的特許專營(yíng)權(quán)。4.在較寬的產(chǎn)量范圍內(nèi)存在著明顯的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。5.長(zhǎng)期形成的廣告和品牌忠誠(chéng)（Brand Loyalty）會(huì)使得競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入一個(gè)市場(chǎng)的費(fèi)用相當(dāng)高。6.消費(fèi)者鎖定。一、 壟斷（Monopoly） 市場(chǎng)上只有唯一的一個(gè)廠商生產(chǎn)和銷售商品。該廠商生產(chǎn)和銷售的商品沒(méi)有

4、任何相近的替代品，可得到的替代品相差越遠(yuǎn)，市場(chǎng)就越接近于純粹壟斷。其他任何廠商進(jìn)入該行業(yè)都極為困難或不可能。第三節(jié) 壟斷條件下的利潤(rùn)最大化： 產(chǎn)量和定價(jià)決策二、壟斷企業(yè)的需求和邊際收益 由于壟斷市場(chǎng)只有一個(gè)廠商，所以，市場(chǎng)的需求曲線就是壟斷廠商所面臨的需求曲線，它是一條向右下方傾斜的曲線。 這一需求曲線表明，壟斷廠商可以通過(guò)改變銷售量來(lái)控制市場(chǎng)價(jià)格。壟斷企業(yè)的需求曲線與收益曲線PRQOPRQOd(AR)MRTRMR邊際收益小于平均收益TR總收益曲線是一條拋物線d = AR廠商的需求曲線即市場(chǎng)的需求曲線三、短期均衡：利潤(rùn)最大化或虧損最小化1.盈利SMCSACMREP1FGHQP0Q1d(AR)當(dāng)

5、定價(jià)大于平均總成本，即ARSAC時(shí),壟斷企業(yè)獲得超額利潤(rùn)。2.盈虧平衡（獲得正常利潤(rùn)）QP Cd(AR)MRQ0P0SACSMC當(dāng)AR=SAC時(shí),壟斷廠商的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零，但獲得全部的正常利潤(rùn)。 3.廠商虧損（虧損最小化）SMCSACMREP1FGQP0Q1AVCd(AR) H當(dāng)AVCARSAC時(shí),壟斷廠商虧損,但虧損最小，仍將繼續(xù)生產(chǎn)。 QP Cd(AR)MRQ0P0SACSMCAVC4.廠商虧損（停止生產(chǎn)）AR=AVC時(shí)的均衡點(diǎn)是壟斷企業(yè)的停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)。 如果需求曲線在任何產(chǎn)量都低于平均變動(dòng)成本，即AR AVC時(shí)，企業(yè)將停止生產(chǎn)。 四、壟斷廠商的長(zhǎng)期均衡如果壟斷企業(yè)短期內(nèi)賺得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，無(wú)論存在

6、任何潛在的收益，都沒(méi)有企業(yè)能進(jìn)入市場(chǎng)分享。從而，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)在長(zhǎng)期內(nèi)也不會(huì)消失。在長(zhǎng)期內(nèi)，壟斷廠商可以調(diào)整自己的生產(chǎn)規(guī)模，以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期利潤(rùn)最大化的均衡。 PQOSAC1SMC1d(AR)MRQ1P1SAC2SMC2Q2P2LACLMC壟斷廠商長(zhǎng)期均衡的條件：MR=LMC=SMC五、 價(jià)格歧視 又稱價(jià)格差別，指廠商在同一時(shí)期對(duì)同一產(chǎn)品索取不同價(jià)格的行為。價(jià)格歧視既可以是對(duì)不同購(gòu)買(mǎi)者索取不同價(jià)格，也可以對(duì)同一個(gè)購(gòu)買(mǎi)者的不同購(gòu)買(mǎi)數(shù)量收取不同價(jià)格。1 .實(shí)行價(jià)格歧視的條件廠商對(duì)價(jià)格有一定的影響力；市場(chǎng)可以有效分割；各個(gè)市場(chǎng)的價(jià)格需求彈性不同。2.價(jià)格歧視的程度一級(jí)價(jià)格歧視PQOn一級(jí)價(jià)格歧視：壟斷廠商根據(jù)每

7、個(gè)消費(fèi)者愿意為每個(gè)單位產(chǎn)品付出的最高價(jià)格而確定的銷售價(jià)格。實(shí)行一級(jí)價(jià)格歧視的壟斷廠商把消費(fèi)者的需求曲線當(dāng)成自己邊際收益曲線，按照邊際成本等于邊際收益的原則進(jìn)行生產(chǎn)決策。 二級(jí)價(jià)格歧視PQOn二級(jí)價(jià)格歧視：指壟斷廠商根據(jù)不同的購(gòu)買(mǎi)量而確定不同的價(jià)格。二級(jí)價(jià)格歧視僅適用于那些易于度量和記錄的勞務(wù)，如煤氣、水、電和電話通信的出售。三級(jí)價(jià)格歧視三級(jí)價(jià)格歧視：指指壟斷廠商對(duì)同一產(chǎn)品在不同市場(chǎng)上收取不同的價(jià)格，或者對(duì)不同的消費(fèi)者群體收取不同的價(jià)格。首先要有兩個(gè)以上的市場(chǎng)，兩個(gè)市場(chǎng)可以有效分割，且需求彈性不同。要實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的條件應(yīng)該是在兩個(gè)市場(chǎng)上出售產(chǎn)品的邊際收益都等于邊際成本：MRAMRBMC 壟斷廠

8、商根據(jù)各個(gè)市場(chǎng)需求彈性的大小制定相應(yīng)的價(jià)格PQOMRADAMRBDBMRDMCPAPA三級(jí)價(jià)格歧視的條件：MC = MRA = MRB3.一級(jí)價(jià)格歧視與二級(jí)價(jià)格歧視的區(qū)別一級(jí)價(jià)格歧視的實(shí)質(zhì)是逐個(gè)定價(jià)，逐個(gè)出售；而二級(jí)價(jià)格歧視的實(shí)質(zhì)是分批定價(jià)，分批出售。 一級(jí)價(jià)格歧視是對(duì)每個(gè)消費(fèi)者收取不同的價(jià)格；而二級(jí)價(jià)格歧視的價(jià)目表是對(duì)所有的買(mǎi)者。實(shí)行一級(jí)價(jià)格歧視的廠商將消費(fèi)者剩余據(jù)為己有；實(shí)行二級(jí)價(jià)格歧視時(shí)，廠商得到部分的消費(fèi)者剩余，而不是全部。一、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)1.性質(zhì)企業(yè)數(shù)量眾多且規(guī)模相對(duì)較小；每家企業(yè)銷售的產(chǎn)品都在某些方面與競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品存在差異。企業(yè)在市場(chǎng)中的進(jìn)入和退出不受限制。第四節(jié) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)2.壟斷競(jìng)

9、爭(zhēng)與完全競(jìng)爭(zhēng)、壟斷的差別壟斷競(jìng)爭(zhēng)與完全競(jìng)爭(zhēng)的唯一差別是：壟斷競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)生產(chǎn)差異性的產(chǎn)品。壟斷競(jìng)爭(zhēng)與壟斷的主要差別在于進(jìn)出市場(chǎng)的難易程度。3.壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線主觀需求曲線生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)某一廠商變動(dòng)其產(chǎn)品的價(jià)格而其他廠商價(jià)格保持不變時(shí)，該廠商面對(duì)的需求曲線客觀需求曲線生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)某一廠商變動(dòng)其產(chǎn)品的價(jià)格，而其他廠商同樣變動(dòng)價(jià)格時(shí)，該廠商面對(duì)的需求曲線壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線QOdP0Q0P1q1Q1DP當(dāng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)集團(tuán)內(nèi)的所有廠商都以相同方式改變產(chǎn)品價(jià)格時(shí)，整個(gè)市場(chǎng)價(jià)格的變化會(huì)使得d需求曲線沿著D需求曲線上下平移。d需求曲線和D需求曲線相交意味著壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的供求相等狀態(tài)，單個(gè)壟斷廠商的需求得以實(shí)現(xiàn)。

10、d需求曲線的彈性大于D需求曲線，即前者較之于后者更平坦一些。兩條需求曲線的關(guān)系二、壟斷競(jìng)爭(zhēng)均衡1. 短期均衡 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商根據(jù)自己產(chǎn)品的差異程度和其他廠商對(duì)自己產(chǎn)品的替代，估算出自己的需求曲線d，并相應(yīng)地得到產(chǎn)品的邊際收益曲線，在短期可能獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，也可能只獲得正常利潤(rùn)，或者是處于虧損狀態(tài)。PQOd1DSACSMCMR1Q1P1Q2d2MR2P2d3Q3ABCE1E2FG壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)代表性廠商的短期均衡PQOd(AR)DSACSMCP0Q0MR短期均衡條件 MR = SMCHE2.長(zhǎng)期均衡 在壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期均衡的時(shí)候，不僅邊際收益和長(zhǎng)期邊際成本相等，而且存在長(zhǎng)期平均成本和平均收益相等，

11、只能獲得正常利潤(rùn)。壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)長(zhǎng)期均衡時(shí)利潤(rùn)為零?d(AR)QLACLMCSAC1SMC1d(AR)MRDE1P1PQQ1MRDE2PLACLMCSAC2SMC200(a)(b)長(zhǎng)期均衡條件：MRSMC =LMC； AR SAC = LAC 在長(zhǎng)期內(nèi)，壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商不僅可以調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模，還可以加入或退出生產(chǎn)集團(tuán)。這意味著，壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商在長(zhǎng)期均衡時(shí)的利潤(rùn)必定為零，即在壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡點(diǎn)上，d 需求曲線必定與 LAC 曲線相切。 簡(jiǎn)單地看，這些情況與完全競(jìng)爭(zhēng)廠商是相似的。但由于壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商所面臨的是兩條向右下方傾斜的需求曲線，因此，壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡的實(shí)現(xiàn)過(guò)程及其狀態(tài)具有本身的特點(diǎn)。 壟斷

12、競(jìng)爭(zhēng)廠商除了進(jìn)行上述以價(jià)格為基礎(chǔ)的競(jìng)爭(zhēng)外，還可以通過(guò)改變產(chǎn)品的特征和廣告宣傳來(lái)調(diào)整其產(chǎn)量，這種競(jìng)爭(zhēng)通常被稱為非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。三、非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 什么是非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)？在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中為什么要采取非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)？1.產(chǎn)品變異 產(chǎn)品變異是非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的重要手段之一。產(chǎn)品的變異包括：產(chǎn)品本身品質(zhì)上的改變，如技術(shù)性能、式樣、型號(hào)、顏色的改變；包裝和裝潢改進(jìn)；服務(wù)質(zhì)量的改進(jìn)，如提高服務(wù)速度、改進(jìn)服務(wù)態(tài)度、改變經(jīng)營(yíng)方式和銷售地點(diǎn)以及銷售單位等。產(chǎn)品變異是性質(zhì)的變動(dòng)而不是數(shù)量的變動(dòng)。關(guān)鍵是要看經(jīng)過(guò)變異，能否形成較大的需求從而給廠商帶來(lái)更大的超額利潤(rùn)。A2d2C2H2MR2P2P1H1C1A1d1MR1MC1AC1O Q1 Q2

13、Q圖中，某產(chǎn)品在變異之前，其需求曲線為d1，邊際收益曲線為MR1，平均成本曲線為AC1，邊際成本曲線為MC1。MR1=MC1均衡時(shí)的價(jià)格為P1，對(duì)應(yīng)的銷量為Q1，這時(shí)壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的超額利潤(rùn)為矩形P1A1C1H1的面積。MC2AC2經(jīng)過(guò)產(chǎn)品變異，成本明顯較前提高，這時(shí)新的平均成本曲線為AC2，邊際成本曲線為MC2，邊際收益曲線為MR2，需求曲線為d2。在新的均衡條件MR2=MC2下，利潤(rùn)為矩形P2A2C2H2的面積。比較新舊均衡時(shí)的超額利潤(rùn)，也就是比較矩形P1A1C1H1與矩形P2A2C2H2的面積，如果矩形P2A2C2H2的面積大于矩形P1A1C1H1的面積，說(shuō)明這產(chǎn)品的變異是優(yōu)化的，是絕對(duì)劃

14、得來(lái)的。否則，對(duì)壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商是不利的，劃不來(lái)的。2.廣告宣傳推銷活動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)（如廣告宣傳）是又一種非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。廠商期望通過(guò)做廣告使其所面對(duì)的需求曲線向上移動(dòng)，從而使消費(fèi)者在每一價(jià)格水平下都比以前購(gòu)買(mǎi)更多的數(shù)量。廣告是否會(huì)提高消費(fèi)者所支付的價(jià)格呢？即使是的話，如果它所傳遞給消費(fèi)者的信息與價(jià)格的增長(zhǎng)具有同等的價(jià)值，這種廣告也還是受歡迎的。 改進(jìn)產(chǎn)品，廣告都會(huì)使產(chǎn)品成本增加，這對(duì)廠商來(lái)說(shuō)劃得來(lái)嗎？對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)家來(lái)說(shuō)，評(píng)價(jià)廣告的關(guān)鍵不在于它是否增加廠商的利潤(rùn)，而在于它是否使市場(chǎng)的運(yùn)行更有效率。廣告費(fèi)用支出O Q1A1H1C1P1D1ACMR1Q2MCA2C2MCAC+ASCD2MR2QP2H2如圖

15、，在沒(méi)做廣告時(shí)壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的產(chǎn)量為Q1，價(jià)格為P1。超額利潤(rùn)為矩形P1A1C1H1的面積。 廣告費(fèi)用支出后,廠商的廣告支出為ASC,這將使廠商的平均成本曲線AC向上移AC+ASC,由于增加這筆廣告費(fèi)等于增加一項(xiàng)固定成本,因而廠商的邊際成本不變.廣告活動(dòng)引起需求曲線由d1向上移動(dòng)至d2的位置，邊際收益曲線由MR1上移至MR2，均衡產(chǎn)量由Q1變?yōu)镼2，價(jià)格從P1提高到P2。超額利潤(rùn)為矩形P2A2C2H2的面積. 采取價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的手段爭(zhēng)奪市場(chǎng)，有很大的局限性：1.通過(guò)降價(jià)可以提高需求函數(shù)，但在存在競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上，大家都降價(jià)，因而你的競(jìng)爭(zhēng)者的顧客并沒(méi)有被你吸引過(guò)來(lái)，銷售量只能是由于整個(gè)行業(yè)的降價(jià)而帶來(lái)的極

16、少量增加。2.整個(gè)行業(yè)降價(jià)帶來(lái)的銷售量增加，也不一定就是總收益的增加，如果在價(jià)格彈性小于1的范圍內(nèi)降價(jià)，就反而會(huì)使總收益減少。3.壟斷大廠商可以通過(guò)降價(jià)壓跨小廠商，大多數(shù)廠商又是做不到的，利用這種辦法同大廠商競(jìng)爭(zhēng)只有自己吃虧以至破產(chǎn)。關(guān)于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)評(píng)述 如此看來(lái),非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)比價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)要優(yōu)越? 關(guān)于非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)評(píng)述1.企業(yè)往往是兩者兼用,但從長(zhǎng)期來(lái)看，非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)同價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)一樣，不能長(zhǎng)期保有超額利潤(rùn)。2.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)品變異有促進(jìn)技術(shù)進(jìn)步和創(chuàng)新的作用。3.廣告宣傳可以給消費(fèi)者提供大量市場(chǎng)信息和支持廣播、電視、報(bào)刊和雜志等，但會(huì)增加產(chǎn)品成本和價(jià)格，有的廣告更是名不符實(shí)，給人誤導(dǎo)。SACPLACSACmAB

17、CdPdmQAQBQCQP四、斷競(jìng)爭(zhēng)與理想產(chǎn)量（1）壟斷競(jìng)爭(zhēng)下成本較高，未能達(dá)到最低點(diǎn)，存在資源浪費(fèi)；（2）壟斷競(jìng)爭(zhēng)下價(jià)格比較高，相應(yīng)產(chǎn)量較低，對(duì)消費(fèi)者不利。 實(shí)行配置效率的關(guān)鍵是價(jià)格等于邊際成本。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)可以實(shí)行配置效率；壟斷市場(chǎng)和壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)配置無(wú)效率（產(chǎn)量被限制在價(jià)格等于邊際成本的產(chǎn)量之下）。壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)配置無(wú)效率的表現(xiàn)：（1）價(jià)格高于邊際成本；（2）企業(yè)的數(shù)量可能并不理想（進(jìn)入太多或太少）新企業(yè)帶著新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的兩種外部效應(yīng)： a.產(chǎn)品多樣化（正的外部性）； b.搶走業(yè)務(wù)（負(fù)的外部性）。 （企業(yè)的數(shù)量太多或太少取決于哪種外部性大）壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的效率： （1）產(chǎn)品多樣化滿足了消費(fèi)者

18、多樣化的需求；（2）產(chǎn)品創(chuàng)新（壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)有利于鼓勵(lì)創(chuàng)新：新產(chǎn)品使其需求曲線更為陡峭，從而可以提高其產(chǎn)品價(jià)格）。廣告：壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是最需要做廣告的市場(chǎng)。但從廣告的角度來(lái)講，壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的效率很難確定：從產(chǎn)品多樣化和廣告中得到的好處能否抵消能力過(guò)剩和廣告成本？壟斷競(jìng)爭(zhēng)理論是由美國(guó)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家張伯倫和英國(guó)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家瓊羅賓遜在1933年同時(shí)但卻是各自獨(dú)立創(chuàng)立的，前者的著作為壟斷競(jìng)爭(zhēng)理論，后者的著作為不完全競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)學(xué)。這兩部著作的出版，被薩繆爾遜稱之為“壟斷競(jìng)爭(zhēng)的革命”。 理論鏈接7.3 寡頭7.3.1 寡頭壟斷的性質(zhì)和原因7.3.1.1 性質(zhì)：寡頭壟斷是指這樣的一種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，在這個(gè)行業(yè)之中只存在少數(shù)幾

19、個(gè)廠商生產(chǎn)市場(chǎng)上的全部產(chǎn)品，其生產(chǎn)的產(chǎn)品可能稍有差別或者就是同質(zhì)。少數(shù)幾家廠商生產(chǎn)和銷售了整個(gè)行業(yè)的全部產(chǎn)品，其中任何一家廠商對(duì)價(jià)格有較大程度的控制能力。任何一家廠商的經(jīng)營(yíng)決策也將會(huì)影響到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，寡頭壟斷市場(chǎng)的廠商之間存在著一種相互依存的關(guān)系。 7.3.1.2 寡頭壟斷的成因規(guī)模經(jīng)濟(jì)的作用；進(jìn)入障礙；為了適應(yīng)減輕競(jìng)爭(zhēng)壓力。7.3.1.3 寡頭壟斷的分類從產(chǎn)品性質(zhì)的角度看：純粹寡頭和差異寡頭；從構(gòu)成行業(yè)的廠商數(shù)目看：雙頭壟斷、三頭壟斷和多頭壟斷。從廠商是否勾結(jié)看：非勾結(jié)性寡頭壟斷和勾結(jié)性寡頭壟斷。 7.3.1.4寡頭廠商價(jià)格和產(chǎn)量的決定第一，寡頭廠商價(jià)格和產(chǎn)量的決定是一個(gè)很復(fù)雜的問(wèn)題，很難對(duì)產(chǎn)

20、量與價(jià)格的決定作出確切和肯定的答案。 第二，價(jià)格和產(chǎn)量一旦確定后，就有相對(duì)的穩(wěn)定性，寡頭一般不會(huì)輕易變動(dòng)價(jià)格和產(chǎn)量。 第三，寡頭企業(yè)的相互依存性使他們之間更容易形成某種形式的勾結(jié)。寡頭廠商之間相互影響的復(fù)雜關(guān)系，使得寡頭理論復(fù)雜化。不知道競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)方式，就無(wú)法建立寡頭廠商的模型?；蛘哒f(shuō)，有多少關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)方式的假定，就有多少寡頭廠商的模型，就可以得到多少不同的結(jié)果。因此，在西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中，還沒(méi)有一個(gè)寡頭廠商模型可以對(duì)寡頭市場(chǎng)的價(jià)格和產(chǎn)量的決定作出一般的理論總結(jié)，也沒(méi)有一個(gè)理論或模型能解釋在寡頭市場(chǎng)上所觀察到的所有不同的行為。 7.3.2 非勾結(jié)性寡頭壟斷模型7.3.2.1 古諾模型基本

21、假定：兩個(gè)寡頭A和B的產(chǎn)品同質(zhì)，均追求利潤(rùn)最大化；市場(chǎng)需求曲線對(duì)寡頭來(lái)說(shuō)是已知的，而且是線性的，價(jià)格決定依賴于兩個(gè)寡頭生產(chǎn)產(chǎn)品的總量；寡頭之間不存在勾結(jié)行為；寡頭做出生產(chǎn)決策時(shí)認(rèn)為對(duì)方產(chǎn)量既定；寡頭生產(chǎn)邊際成本相等，均為零。 P* P 1 P 2 O F G H Q 1 Q 2 Q* 古諾模型中價(jià)格和產(chǎn)量的決定第一輪，A廠商首先進(jìn)入市場(chǎng)。將產(chǎn)量定為市場(chǎng)總?cè)萘康囊话?，即OQ1 ，價(jià)格定為OP1 。然后，B 廠商進(jìn)入市場(chǎng)。他準(zhǔn)確地知道A 廠商在本輪留給自己的市場(chǎng)容量只有總?cè)萘康囊话?，于是，按相同的方式只生產(chǎn)所面臨的市場(chǎng)容量的一半（即 OQ* 的四分之一）即 Q1Q2 ，價(jià)格定為P2 。此時(shí)，市場(chǎng)價(jià)

22、格（包括A 廠商的產(chǎn)品價(jià)格）下降為P2 ，A 廠商的利潤(rùn)（收益）下降為 OP2HQ1 ，必須調(diào)整產(chǎn)量。 第二輪，A廠商知道在本輪中他所面臨的市場(chǎng)容量為四分之三 OQ* 。于是，將產(chǎn)量定為八分之三 OQ*（與上一輪相比， 減少了八分之一 OQ*）。然后，B廠商再進(jìn)入市場(chǎng)。A廠商在本輪留給B廠商的市場(chǎng)容量為八分之五OQ* ，于是，B廠商將產(chǎn)量定為十六分之五 OQ*（與上一輪相比，增加了十六分之一 OQ* ）。這樣輪復(fù)一輪，A廠商產(chǎn)量逐漸減少，B廠商產(chǎn)量逐漸增加，最后達(dá)到兩者產(chǎn)量都相等的均衡狀態(tài)，各占市場(chǎng)總?cè)萘康娜种弧?如果只有A、B兩個(gè)廠商，市場(chǎng)總?cè)萘繛镼，則：A廠商的均衡產(chǎn)量為： Q(1/2

23、-1/8-1/32-)=Q/3B廠商的均衡產(chǎn)量為： Q（1/4+1/16+1/64+）=Q/3行業(yè)的均衡總產(chǎn)量為： Q/3+Q/3=2/3Q一般結(jié)論： 每個(gè)寡頭廠商的均衡產(chǎn)量= Q 1/（n+1） 行業(yè)的均衡總產(chǎn)量=Q n/（n+1） 其中：n為廠商數(shù)量假如寡頭A首先進(jìn)入市場(chǎng)，所面對(duì)的需求曲線就是整個(gè)市場(chǎng)的需求曲線DT，其邊際收益曲線也是市場(chǎng)的邊際收益曲線MRT，確定自己的產(chǎn)量Q1。寡頭B進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，所面對(duì)的需求曲線為圖中的D2，是通過(guò)對(duì)應(yīng)于每一價(jià)格的市場(chǎng)需求減去寡頭A的銷售量之后得到的。以此類推，最后達(dá)到的總產(chǎn)量為2/3T，每個(gè)寡頭的產(chǎn)量為1/3T。OPQMR3MRTDTARTQ2 Q3 Q

24、1D3D2MR2T在兩個(gè)寡頭進(jìn)行產(chǎn)量的調(diào)整過(guò)程中，寡頭都是根據(jù)對(duì)方的產(chǎn)量并認(rèn)為這一產(chǎn)量保持不變進(jìn)行反應(yīng)，進(jìn)而來(lái)確定自己的最大化利潤(rùn)產(chǎn)量，據(jù)此可以給出寡頭的反應(yīng)曲線。古諾模型的缺陷：在古諾模型中，企業(yè)以產(chǎn)量為決策變量。但經(jīng)驗(yàn)告訴我們，企業(yè)常以價(jià)格為決策變量T 古諾模型中寡頭廠商的反應(yīng)曲線QAQBRBRAQAQBT7.3.2.2 斯威齊模型 斯威齊模型主要從價(jià)格調(diào)整的角度分析寡頭廠商的價(jià)格決策，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的兩種不同的反應(yīng)，使得寡頭壟斷的廠商在實(shí)際上面對(duì)兩條需求曲線：一條是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與之進(jìn)行價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，該廠商所面對(duì)的需求曲線，即圖中的曲線D；另一條是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)價(jià)格變動(dòng)不予理睬的時(shí)候，該廠商所面對(duì)的需

25、求曲線，即圖中的曲線d。 斯威齊模型是由美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家斯威齊于1939年提出來(lái)的，也稱為拐折的需求曲線模型。這一模型被用來(lái)解釋寡頭市場(chǎng)上的價(jià)格剛性現(xiàn)象。該模型的基本假設(shè)條件是：如果一個(gè)寡頭廠商提高價(jià)格，行業(yè)中的其它寡頭廠商都不會(huì)跟著改變自己的價(jià)格，因而提價(jià)的寡頭廠商的銷售量的減少是很多的；如果一個(gè)寡頭廠商降低價(jià)格，行業(yè)中的其它寡頭廠商會(huì)將價(jià)格下降到相同的水平，以避免銷售份額的減少，因而該寡頭廠商的銷售量的增加是很有限的。 假設(shè)壟斷廠商的價(jià)格反應(yīng)是跟跌不跟漲PQOdDDdMR1MR2P0Q0MC1MC2B斯威齊模型解釋：dd 需求曲線表示該寡頭廠商變動(dòng)價(jià)格而其它寡頭廠商保持價(jià)格不變時(shí)的該寡頭廠商的

26、需求狀況。 DD 需求曲線表示行業(yè)內(nèi)所有寡頭廠商都以相同方式改變價(jià)格時(shí)的該寡頭廠商的需求狀況。假定開(kāi)始時(shí)的市場(chǎng)價(jià)格為dd需求曲線和DD需求曲線的交點(diǎn)B所決定的P* ，那么，根據(jù)該模型的基本假設(shè)條件，該寡頭廠商由B點(diǎn)出發(fā)，提價(jià)所面臨的需求曲線是dd需求曲線的dB段，降價(jià)所面臨的需求曲線是DD需求曲線的BD段，這兩段共同構(gòu)成該寡頭廠商的需求曲線dBD 。顯然，這是一條拐折的需求曲線，折點(diǎn)是B點(diǎn)。斯威齊模型的特點(diǎn)：價(jià)格剛性。即市場(chǎng)價(jià)格不隨某些因素的變動(dòng)而改變?？衫瞄g斷的邊際收益曲線，解釋寡頭市場(chǎng)上的價(jià)格剛性現(xiàn)象。只要邊際成本 SMC 曲線的位置變動(dòng)不超出邊際收益曲線的垂直間斷范圍，寡頭廠商的均衡價(jià)

27、格和均衡數(shù)量都不會(huì)發(fā)生變化。雖然拐折的需求曲線模型為寡頭市場(chǎng)較為普遍的價(jià)格剛性現(xiàn)象提供了一種解釋，但是該模型并沒(méi)有說(shuō)明具有剛性的價(jià)格是如何形成的。這是該模型的一個(gè)缺陷。7.3.3 勾結(jié)性寡頭壟斷模型7.3.3.1 卡特爾寡頭之間公開(kāi)勾結(jié)若干寡頭企業(yè)為壟斷市場(chǎng)而結(jié)成的同盟。寡頭之間直接達(dá)成的某種協(xié)議，以減少由于競(jìng)爭(zhēng)給市場(chǎng)帶來(lái)的不確定性。卡特爾成員可能對(duì)諸如價(jià)格、行業(yè)總產(chǎn)量、市場(chǎng)份額和利潤(rùn)分配等問(wèn)題達(dá)成一致意見(jiàn)。好處：協(xié)同經(jīng)營(yíng)可增加利潤(rùn)，減少競(jìng)爭(zhēng)摩擦和不確定因素，并可阻止?jié)撛诘母?jìng)爭(zhēng)者打入市場(chǎng)。卡特爾的不穩(wěn)定性：違約給違約者帶來(lái)好處。影響寡頭共謀的因素賣(mài)主的數(shù)量與規(guī)模分布 涉及的寡頭廠商越多，有效的

28、共謀活動(dòng)一般就會(huì)更困難。隨著廠商的增多，一家或多家廠商為增加市場(chǎng)分額和利潤(rùn)而獨(dú)立行動(dòng)的可能性就越大。產(chǎn)品的差異性 當(dāng)廠商的產(chǎn)品為差異產(chǎn)品時(shí)，合作就會(huì)越困難，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)會(huì)圍繞一系列廣泛的產(chǎn)品而展開(kāi)，如耐用程度，流行時(shí)間、保證條款和售后服務(wù)等。 成本結(jié)構(gòu) 不同的廠商經(jīng)常面臨不同的成本函數(shù)。一般地，成本函數(shù)在競(jìng)爭(zhēng)廠商之間越不相同，廠商就定價(jià)和產(chǎn)量進(jìn)行決策的共謀就越困難訂貨的規(guī)模和頻率 訂貨量小，頻率高，而且接受有規(guī)律時(shí)，有效的共謀就有困難發(fā)生。反之，共謀就困難保密和報(bào)復(fù) 某個(gè)廠商對(duì)降價(jià)的保密程度越高，其它廠商報(bào)復(fù)的可能性越低，共謀就越有可能。廠商存在共謀與沒(méi)有共謀相比，行業(yè)的總產(chǎn)量比獨(dú)立行動(dòng)時(shí)更高行業(yè)

29、總利潤(rùn)在廠商聯(lián)合確定價(jià)格和產(chǎn)量時(shí)比獨(dú)立行動(dòng)時(shí)更高行業(yè)的邊際成本曲線是由兩個(gè)廠商的邊際成本曲線疊加而成。(MC=MCE+ MCF)卡特爾定價(jià)與古諾均衡的比較利潤(rùn)最大化和產(chǎn)量分配QMR廠商E的產(chǎn)量廠商F的產(chǎn)量卡特爾的產(chǎn)量QP0MCEATCFDQ*EQP0P0Q*FQ*總P*PSATCFMCFMC總行業(yè)的產(chǎn)量應(yīng)由行業(yè)的邊際收益和邊際成本決定，即Q*總,價(jià)格為P*。兩個(gè)廠商的邊際成本應(yīng)于行業(yè)的邊際成本相等，根據(jù)這個(gè)原則就可以決定單個(gè)廠商的產(chǎn)量。因?yàn)榧尤朐趶S商E的產(chǎn)量上，邊際成本超過(guò)了廠商F，只要把產(chǎn)量從E移到F，就可以降低邊際成本到相等，從而實(shí)現(xiàn)卡特爾的利潤(rùn)增加。7.3.3.2 價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)寡頭之間達(dá)成默

30、契價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)：指在一個(gè)寡頭壟斷行業(yè)內(nèi)，由一家廠商確定價(jià)格作為行業(yè)的價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)者，其他廠商以領(lǐng)導(dǎo)者價(jià)格為準(zhǔn)制定自己的價(jià)格決策。 充當(dāng)價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)者的廠商一般都是行業(yè)內(nèi)富有很大影響力的廠商，或者具有較大的市場(chǎng)份額，或者擁有較大的成本優(yōu)勢(shì)。 價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)制可以分為三種形式：低成本型廠商領(lǐng)導(dǎo)制：價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)者一般在行業(yè)內(nèi)進(jìn)行生產(chǎn)的成本相對(duì)較低，可以憑借自己的成本優(yōu)勢(shì)率先制定符合自己利潤(rùn)最大化的價(jià)格。QB QB 價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)者：低成本廠商寡頭A 價(jià)格跟隨者：寡頭BPQMCAMRDPAQAOPQMCBMRDPAPB支配型廠商領(lǐng)導(dǎo)制： 指行業(yè)中占統(tǒng)治地位的廠商制定一個(gè)使其利潤(rùn)最大化的價(jià)格，而讓其他小廠商按照這一價(jià)格銷售它們想銷

31、售的任何數(shù)量的產(chǎn)品。 P1MC0MR0D0P0OQP2P3P1P2POP3QQ0QFDSF 價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)者的產(chǎn)量和價(jià)格決定 跟隨者的總的供給曲線晴雨表型廠商領(lǐng)導(dǎo)制：在晴雨表型廠商領(lǐng)導(dǎo)者模型中，會(huì)存在這樣的一家廠商，該廠商可以準(zhǔn)確及時(shí)地預(yù)測(cè)市場(chǎng)行情，能夠反映整個(gè)行業(yè)基本的成本和需求狀況的變化情況。雖然它未必就是該行業(yè)內(nèi)成本最低、規(guī)模最大的廠商，但是行業(yè)內(nèi)的所有廠商都以之為參考，共同響應(yīng)這一廠商對(duì)市場(chǎng)的反應(yīng)，使之成為行業(yè)的晴雨表，因此成為晴雨表型的價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)者。 7.3.3.3斯塔克爾貝格模型 該模型適應(yīng)于有主導(dǎo)企業(yè)的寡頭市場(chǎng)：廠商的地位是不對(duì)稱的。一個(gè)是領(lǐng)導(dǎo)者，一個(gè)是追隨者。市場(chǎng)地位的不對(duì)稱引起企業(yè)決

32、策的不對(duì)稱：小企業(yè)往往先觀察主導(dǎo)企業(yè)的行動(dòng)，再?zèng)Q定自己的行動(dòng)。在該模型中，主導(dǎo)企業(yè)像壟斷者一樣，可以按照邊際成本等于邊際收益的原則確定其利潤(rùn)最大化的產(chǎn)量和價(jià)格；小企業(yè)是大企業(yè)所決定價(jià)格的接受者，并共同占有大企業(yè)所剩余的市場(chǎng)。 該模型無(wú)法解釋為什么有時(shí)大企業(yè)把小企業(yè)趕出市場(chǎng)，而不是同他們競(jìng)爭(zhēng)。避免價(jià)格戰(zhàn)了解如何避免價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)成為緊密型寡頭集團(tuán)中許多高利潤(rùn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)成功的關(guān)鍵因素避免價(jià)格戰(zhàn)的幾種方法要認(rèn)識(shí)到定價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的性質(zhì)，并設(shè)法通過(guò)擴(kuò)大市場(chǎng)來(lái)減弱價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)度帶有差別定價(jià)的顧客細(xì)分差異化和創(chuàng)新應(yīng)用專欄寡頭對(duì)抗與博弈理論寡頭市場(chǎng)中的每個(gè)廠商都 必須密切低地注意到其對(duì)手的行動(dòng)和反應(yīng)，以努力保持其市場(chǎng)份額

33、。廠商迅速適應(yīng)對(duì)手的反應(yīng)是很重要的。每個(gè)寡頭廠商都必須設(shè)法事先準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行動(dòng)、反應(yīng)和對(duì)反應(yīng)行動(dòng)的反應(yīng)，然后在相應(yīng)地選擇最優(yōu)的戰(zhàn)略?，F(xiàn)代的博弈論也應(yīng)運(yùn)而生。理論鏈接7.4 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與經(jīng)濟(jì)效率7.4.1 需求曲線和供給曲線 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中的廠商只能被動(dòng)地接受市場(chǎng)的價(jià)格，因此他所面對(duì)的需求曲線是水平的，其供給曲線是可以推導(dǎo)的。 不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中的廠商既可以通過(guò)調(diào)整產(chǎn)量也可以通過(guò)價(jià)格來(lái)達(dá)到利潤(rùn)最大化，因此無(wú)法推導(dǎo)其供給曲線。不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中的廠商都能在一定程度上影響市場(chǎng)的價(jià)格。因此，他們面對(duì)的都是向右下方傾斜的需求曲線。7.4.2 經(jīng)濟(jì)效率 保證各種經(jīng)濟(jì)資源或生產(chǎn)要素發(fā)揮最大效率的條件是：

34、邊際成本平均成本價(jià)格。以這樣的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，顯然只有在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡狀態(tài)下，上述條件才能實(shí)現(xiàn)。市場(chǎng)的壟斷程度越高，經(jīng)濟(jì)效率就會(huì)越低。 按照產(chǎn)量和經(jīng)濟(jì)效率的大小排列，上述四種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)依次為完全競(jìng)爭(zhēng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)、寡頭壟斷和完全壟斷。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家通過(guò)對(duì)不同市場(chǎng)條件下廠商長(zhǎng)期均衡狀態(tài)的分析得出結(jié)論：完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)效率最高，壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)較高，寡頭市場(chǎng)較低，壟斷市場(chǎng)最低?？梢?jiàn)，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度越高，則經(jīng)濟(jì)效率越高；反之，市場(chǎng)的壟斷程度越高，則經(jīng)濟(jì)效率越低。不同市場(chǎng)組織的經(jīng)濟(jì)效率可從兩個(gè)方面進(jìn)行基本的判斷：價(jià)格、成本與產(chǎn)量在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件下 ：廠商的需求曲線是一條水平線，而且廠商的長(zhǎng)期利潤(rùn)為零，所以，在完全競(jìng)爭(zhēng)廠商實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期均衡時(shí)，水平的需求曲線相切于 LAC 曲線的最低點(diǎn)；產(chǎn)品的均衡價(jià)格最低，且等于生產(chǎn)的最低平均成本；產(chǎn)品的均衡產(chǎn)量最高。 在不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件下：廠商的需求曲線是向右下方傾斜的。廠商的壟斷程度越高，需求曲線越陡峭；壟斷程度越低，需求曲線越平坦。 在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上 ，廠商的長(zhǎng)期利潤(rùn)為零。在壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期均衡時(shí)，向右下方傾斜的、相對(duì)比較平坦的需求曲線相切于 LAC 曲線最點(diǎn)的左邊； 產(chǎn)品的均衡價(jià)格比較低，且等于生產(chǎn)的