煙臺文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

1、曲彳向笫2咨DUFU NORMAL UNIVERSITY從文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展看煙臺姓 名：楊春旺學(xué) 號：2012410912院 系：歷史文化學(xué)院專 業(yè)：文化產(chǎn)業(yè)管理完成日期：2014.6.1目錄 TOC o 1-5 h z HYPERLINK l bookmark16 o Current Document 我市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)3 HYPERLINK l bookmark19 o Current Document 從影視劇方面看煙臺3 HYPERLINK l bookmark23 o Current Document 從葡萄酒旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展看煙臺3 HYPERLINK l bookmark27

2、 o Current Document 煙臺文化產(chǎn)業(yè)政策基礎(chǔ)4 HYPERLINK l bookmark30 o Current Document 問題不容忽視4 HYPERLINK l bookmark33 o Current Document 文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)總量偏低4 HYPERLINK l bookmark37 o Current Document 文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)不合理4 HYPERLINK l bookmark41 o Current Document 文化產(chǎn)業(yè)市場主體不強(qiáng)4 HYPERLINK l bookmark45 o Current Document 缺乏新興文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)4 H

3、YPERLINK l bookmark49 o Current Document 加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路對策5 HYPERLINK l bookmark53 o Current Document 構(gòu)建現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系5 HYPERLINK l bookmark57 o Current Document 抓好產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目招商推介5 HYPERLINK l bookmark61 o Current Document 建立健全文化產(chǎn)業(yè)投融資機(jī)制5 HYPERLINK l bookmark65 o Current Document 大力加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)5總結(jié)5 HYPERLINK l bookmark73

4、 o Current Document 參考文獻(xiàn)5從文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展看煙臺摘要：從經(jīng)濟(jì)到文化，改革開放帶給人們的是巨大的驚喜：一份份創(chuàng)意十足的文化大餐，一件件引人自 豪的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，發(fā)生在我們身邊的、與我們切身相關(guān)的事件和現(xiàn)象我眼中的煙臺，我身邊的變化， 從文化產(chǎn)業(yè)角度看改革開放在煙臺產(chǎn)生的變化和影響。關(guān)鍵字：影視劇 葡萄酒旅游 文化產(chǎn)業(yè)政策一、我市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)1、從影視劇方面看煙臺糖果劇是出現(xiàn)在煙臺的一個新的劇種，是一個自行獨(dú)創(chuàng)的模式，介于室內(nèi)情景劇和小品之間，以 地方話為主。第一部糖果劇叫做非常公寓。該劇以短小精悍故事情節(jié)，以多變的拍攝手法，結(jié)合室內(nèi) 情景劇和電視小品的創(chuàng)作形式，形成

5、獨(dú)創(chuàng)的新劇種。該劇由非常娛樂的制片人孫金輝執(zhí)導(dǎo)，由非?？?樂的演員周文健等人主演。非常公寓講述的是一個公寓中三位房客周董（健?。ど伲ǘ牌剑?，眼鏡（李 之南）和玲玲之間的故事，三個房客職業(yè)不同、性格各異、生活方式也不一樣，在一個屋檐下共同生活， 產(chǎn)生了很多笑料。單獨(dú)劇集、不注重故事情節(jié)、注重搞笑手段、每集笑點(diǎn)有7、8個之多、很健康的幽默， 有時候無厘頭，但很接近生活。這個由草根班底打造的，旨在弘揚(yáng)膠東文化，提倡人與人和諧共處的情 景喜劇目前正由傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)同步，每周現(xiàn)拍現(xiàn)播，收視率直線上升，煙臺日報(bào)、晚報(bào)、電視報(bào)爭相 報(bào)道，山東齊魯電視臺買斷前30集的播出權(quán)。糖果劇在北京做客新浪、千龍和醋

6、溜網(wǎng)，以致京城盛刮“糖 果風(fēng)暴”，糖果劇走勢良好。目前，中國最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)為“糖果劇”非常公寓提供網(wǎng)絡(luò)支 持，在新浪寬屏首頁開辟熱字導(dǎo)航鏈接，并設(shè)立“糖果劇”專題。這一系列成就表明糖果劇的成功，一 方面代表了煙臺的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有了一定程度的發(fā)展，這種代表當(dāng)前流行文化的發(fā)展趨勢證明，煙臺人 在改革開放以來思想方面有了較大的超越；另一方面劇中所表現(xiàn)出的“糖果精神”、優(yōu)越的生活環(huán)境、 消費(fèi)水平等也展現(xiàn)了當(dāng)前煙臺普通民眾優(yōu)越的生活精神面貌。1影視劇的發(fā)展確實(shí)能帶動城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)等發(fā)展。煙臺試圖從影視營銷方面輝煌 煙臺旅游進(jìn)而帶動第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。前一階段，電視劇喬家大院的熱播讓景點(diǎn)

7、喬家大院瞬間成為旅 游熱點(diǎn)，而該事例也成為“靠影視效應(yīng)帶動旅游產(chǎn)業(yè)”的范例。但實(shí)際上，這并不是什么新鮮的命題， 煙臺在20多年前就曾有過成功的范例，而且遠(yuǎn)比喬家大院影響大一一每年接待游客200余萬人次，門票收 入8000萬元，旅游收入逾十億元，品牌總價值超過22億元1985年香港在此拍攝的八仙過海，讓蓬 萊閣成為旅游繁榮的奇跡，而且，20多年來，奇跡一直在上演。這部片子在國內(nèi)的熱播，讓蓬萊閣和八 仙的名氣也與日俱增。許多人不知道，八仙過海是香港來大陸取景拍攝的第一部片子，其歷史意義可 想而知。一部八仙過海讓蓬萊閣紅火起來，并將效果鞏固至今，未來還有繼續(xù)光大之勢。山大教授張景芬說，文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的

8、立體輻射效果是有目共睹的。一部電影、一本書都能夠衍生出無數(shù)相關(guān)產(chǎn) 品，帶動整條產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)行。得天獨(dú)厚的自然環(huán)境曾為煙臺影視營銷創(chuàng)造了條件，并由此帶動圍繞影視 拍攝的相關(guān)行業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必將聚攏空前的人流、資金流、信息流，從而帶動旅游、娛樂、餐飲、傳 媒、廣告、設(shè)計(jì)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)群。蓬萊意識到了 “文化立市”的重要性：以打造人間仙境的城市品牌為契 機(jī)，深入挖掘歷史文化內(nèi)涵，并進(jìn)行包裝策劃，將文化內(nèi)涵與經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合，積極向外推介， 大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，其深厚的文化底蘊(yùn)和優(yōu)良的投資環(huán)境已吸引眾多文化產(chǎn)業(yè)投資商前來考察、投資。 煙臺旭日影視文化有限公司綜合分析蓬萊文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，以及文化產(chǎn)業(yè)與旅

9、游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展鏈條， 決定投資3億元建設(shè)中國蓬萊影視基地，其中包括影視基地、五星級賓館及海上娛樂項(xiàng)目。在此基礎(chǔ)上， 該公司還與北京電影學(xué)院動畫學(xué)院、臺灣蓬萊文化協(xié)會共同投資4000萬元，以八仙過海的神話傳說為題 材，拍攝八仙過海動漫電影，邀請北京動畫學(xué)院、吉林動畫學(xué)院共同進(jìn)行劇本創(chuàng)作和影片的制作。2、從葡萄酒旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展看煙臺煙臺地區(qū)是我國葡萄酒工業(yè)的發(fā)祥地，是我國優(yōu)質(zhì)釀造葡萄的主要產(chǎn)區(qū)之一，為中國及國際葡萄和葡 萄酒事業(yè)的發(fā)展做出了杰出貢獻(xiàn)。煙臺發(fā)展葡萄與葡萄酒旅游具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。之前在煙臺，葡萄與葡萄酒的產(chǎn)業(yè)旅游還處于初級的開發(fā)階段。葡萄種植基地、葡萄酒莊、酒堡及 其他葡萄旅游項(xiàng)目，都

10、在積極的建設(shè)、完善之中。但具有真正意義上的酒莊、酒堡很少，也沒有真正形 成互動互連的葡萄酒旅游產(chǎn)業(yè)鏈，擔(dān)任葡萄酒旅游宣傳重任的還是以政府為主，“國際葡萄酒城”的稱 謂也只停留在了煙臺的“城市名片”上。間隔十五年的煙臺國際葡萄酒節(jié)，又將于今年重新領(lǐng)航煙臺的 葡萄酒業(yè)。我們看到，張?jiān)Ｆ咸丫茪v史博物館以及張?jiān)？ㄋ固鼐魄f參觀者的快速增長，每年在蓬萊舉辦 的葡萄酒研討周的盛大舉行，瑞事臨酒莊葡萄采摘節(jié)的成功舉辦，“煙蓬”葡萄觀光長廊的建設(shè)，都在 預(yù)示著葡萄酒文化旅游，進(jìn)入了快速發(fā)展時期。二、煙臺文化產(chǎn)業(yè)政策基礎(chǔ)3月29日，煙臺市政府下發(fā)關(guān)于深化文化體制改革加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策扶持政策包括財(cái) 政扶持

11、，稅收優(yōu)惠，投融資，工商管理和價格，資產(chǎn)管理和經(jīng)營，土地扶持，人員安置、收入分配和社 會保障，人才等八個方面。2煙臺文化產(chǎn)業(yè)政策因何出臺，煙臺市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何，煙臺市文化局局長徐明進(jìn)行了詳細(xì)分 析：“文化產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，也是朝陽產(chǎn)業(yè)，目前，在廣東、湖南、上海、浙江等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)和 城市，文化產(chǎn)業(yè)占GDP的比例在9%左右，山東省的這一比例不到05%，而我們煙臺市不到4%，作為經(jīng)濟(jì) 較為發(fā)達(dá)的沿海開放城市和旅游城市，盡管印刷、傳播媒體、文化旅游等方面發(fā)展得較好，但煙臺文化 產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展水平是比較低的。在這種現(xiàn)狀下，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大其在服務(wù)業(yè)以至于整個GDP 中所占的比重，從而推動

12、整個經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)是大勢所趨。”徐明說，單以文化娛樂這一方面舉例，一 組統(tǒng)計(jì)顯示，我市13個縣市區(qū)現(xiàn)共有文化娛樂場所1950家，其中網(wǎng)吧1081家、音像制品經(jīng)營業(yè)戶468家、 歌舞娛樂場所401家。不但數(shù)量不多，多數(shù)還是小規(guī)模經(jīng)營，檔次較低。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在很大程度上靠 的是消費(fèi)，而難以積聚起人氣的消費(fèi)市場距離發(fā)展還有一定的差距。為把文化產(chǎn)業(yè)作為一個經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn) 發(fā)展，從前幾年開始，文化部門將組織演出權(quán)下放，吸引更多的社會企業(yè)進(jìn)行文化投資，比如允許社會 上辦文化公司，具有相應(yīng)資質(zhì)的音像店可以舉辦歌友會等等，降低門檻的最大好處是實(shí)現(xiàn)了社會效益和 經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。從2003年開始至今已連續(xù)舉辦了五

13、屆的公益文化項(xiàng)目推介會上，一共推出了700多個 文化項(xiàng)目，利用社會資金4000多萬元，更為市民呈現(xiàn)了一大批優(yōu)秀的文藝演出。頒布關(guān)于深化文化體 制改革加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策，內(nèi)容包括財(cái)政扶持，稅收優(yōu)惠，投融資，工商管理和價格，資產(chǎn) 管理和經(jīng)營，土地扶持，人員安置、收入分配和社會保障，人才等八大方面的利好政策，這無疑會為煙 臺市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入一針強(qiáng)有力的“興奮劑”。四、問題不容忽視1、文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)總量偏低總體上我市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處于起步階段，2010年，除去富士康文化產(chǎn)品生產(chǎn)，全市文化產(chǎn)業(yè)增加值 僅為92.24億元，占GDP的比重2.12%，比2010年全省3.12%低1個百分點(diǎn)。2、文化

14、產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)不合理文化產(chǎn)業(yè)的“核心層”、“外圍層”、“相關(guān)層”占全市文化產(chǎn)業(yè)的比重分別為14.40%、45.69%和39.91%， 從業(yè)人員之比為22.90： 28.89： 48.21，資產(chǎn)之比為15.76： 58.25： 25.99,營業(yè)收入之比為14.90： 27.64： 57.46,增加值之比為15.76： 58.25： 25.99。在人力和財(cái)力等生產(chǎn)要素的配置上，“相關(guān)層”占了較大比 重，而作為文化產(chǎn)業(yè)主體部分的“核心層”和“外圍層”所占份額相對較低。3、文化產(chǎn)業(yè)市場主體不強(qiáng)超過200人的文化產(chǎn)業(yè)單位僅有53個，主要以小型企業(yè)為主，產(chǎn)業(yè)組織集約化程度不高，缺乏有影響、 有競爭力的大集團(tuán)

15、、大企業(yè)。4、缺乏新興文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)目前，我市的文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術(shù)、信息產(chǎn)業(yè)沒有實(shí)現(xiàn)全面接軌和有效融合，文化產(chǎn)業(yè)仍以文化娛樂、 文化旅游等文化產(chǎn)業(yè)門類為主，文化產(chǎn)品和服務(wù)的科技含量和附加值較低。五、加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路對策1、構(gòu)建現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系以構(gòu)建結(jié)構(gòu)合理、門類齊全、科技含量高、富有創(chuàng)意、競爭力強(qiáng)的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系為目標(biāo)，優(yōu)化文 化產(chǎn)業(yè)布局，開發(fā)建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化水平。圍繞優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè) 結(jié)構(gòu)，突出核心層和新興業(yè)態(tài)，大力發(fā)展數(shù)字動漫、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、新聞出版、影視演藝、文化服務(wù)、文化 旅游、印刷發(fā)行、古玩書畫與工藝品等文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。推進(jìn)“創(chuàng)意煙臺”建設(shè)，積極培育創(chuàng)

16、意理念，培 養(yǎng)創(chuàng)意人才，發(fā)展創(chuàng)意業(yè)態(tài)，扶持創(chuàng)意企業(yè)，建設(shè)創(chuàng)意園區(qū)，大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)動漫、數(shù)字電視、電子圖書、 手機(jī)報(bào)刊、移動電視、在線娛樂等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，全面提升文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意含量，推動文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)集群 式增長。2、抓好產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目招商推介圍繞市委提出的“集中力量培育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展三大載體，重點(diǎn)培育30個重點(diǎn)文化企業(yè)、30個重點(diǎn)文化 產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、30個重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)”，探索建立文化產(chǎn)業(yè)招商推進(jìn)機(jī)制，大力引進(jìn)國內(nèi)國際優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)業(yè) 項(xiàng)目，提升全市整體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。將全市文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目招商納入全市對外招商工作的大盤子，參 加每年全市對外招商活動，大力宣傳推介優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，吸引國際文化機(jī)構(gòu)、文化項(xiàng)目落戶煙臺

17、。 發(fā)揮工商聯(lián)等有關(guān)單位作用，組織優(yōu)秀文化企業(yè)以參加、參展深圳文博會、省文博會等形式進(jìn)行對外招 商。完善網(wǎng)上文化產(chǎn)業(yè)招商宣傳平臺，以煙臺文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)為平臺，以全市文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)， 做好全市文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目網(wǎng)上推介招商。3、建立健全文化產(chǎn)業(yè)投融資機(jī)制充分發(fā)揮政府專項(xiàng)資金的導(dǎo)向作用以及金融杠桿作用，進(jìn)一步規(guī)范項(xiàng)目評選程序，規(guī)范專項(xiàng)資金使用 發(fā)放，通過貸款貼息、補(bǔ)貼、項(xiàng)目補(bǔ)助、績效獎勵等方式，加大對國家級、省級文化產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，文 化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目及跨區(qū)域整合，國有控股文化企業(yè)股份制改造，文化領(lǐng)域新產(chǎn)品、新技術(shù)的研發(fā)以及文 化產(chǎn)品和服務(wù)的出口等五方面的支持力度。探索設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)投資基金。設(shè)立財(cái)政注

18、資引導(dǎo)，國有骨干 文化企業(yè)、大型國有企業(yè)和金融機(jī)構(gòu)認(rèn)購的文化產(chǎn)業(yè)投資基金，重點(diǎn)扶持演藝娛樂、動漫游戲、影視制 作和發(fā)行放映、出版發(fā)行、文化會展、網(wǎng)絡(luò)信息傳媒等文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展。大力促進(jìn)銀政，銀企合作， 建立與銀行的信息溝通和業(yè)務(wù)合作機(jī)制，探索與國家開發(fā)銀行等金融機(jī)構(gòu)通過簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議等方式， 對重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目予以重點(diǎn)支持。4、大力加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)人才培訓(xùn)教育計(jì)劃，大力培養(yǎng)、造就和凝聚高層次、創(chuàng)新型文化領(lǐng)軍人才。建立和完善 人才培養(yǎng)、引進(jìn)和使用機(jī)制，把文化產(chǎn)業(yè)人才納入全市高級人才引進(jìn)計(jì)劃，提供資金投入、工作環(huán)境、 生活待遇等方面的優(yōu)惠政策。依托駐煙高校、煙臺動漫基地等人才、設(shè)備、信息優(yōu)勢，開設(shè)