電影眾籌融資比較與啟示

1、電影眾籌融資比較與啟示摘要眾籌是籌資者通過網(wǎng)絡(luò)上的平臺向群眾募集項目資金的模式，電 影眾籌則是眾籌的一個衍生品，以其便利、高效、易接近電影受眾的優(yōu)勢得到了 投資人的青睞。移動金融和社交金融的迅速發(fā)展促進了電影眾籌的壯大，但是電 影眾籌快速發(fā)展的背后也伴隨著諸多問題。本文通過對國內(nèi)電影眾籌現(xiàn)狀的淺層 分析，對比美國眾籌平臺kickstarter的成功經(jīng)營模式與體系，深入了解電影眾籌 運行利弊，為國內(nèi)尚未成熟的電影眾籌提出一些建設(shè)性建議。關(guān)鍵詞電影；眾籌；風(fēng)險回顧2016年，中國的電影票房數(shù)據(jù)結(jié)束以往的高增長，變得萎靡不振。僅2016年10月以來，就有數(shù)家上市公司對其涉及的影視娛樂類資產(chǎn)并購的大幅

2、 度調(diào)整。影視娛樂潮貌似進入冷靜期。在專家看來，影視娛樂發(fā)展的低落是必 然的，原因就是：電影產(chǎn)業(yè)投資要求高，回報高度依賴于票房，行業(yè)本身的風(fēng)險 性很大，融資難問題成為困擾電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要因素。在這種情況下，有 些明星、導(dǎo)演選擇直接面向觀眾，通過眾籌的方式籌集資金。2013年，中國首 部眾籌電影十萬個冷笑話在點名時間平臺發(fā)起眾籌，影視眾籌進入大家的視 野。但是電影眾籌的快速發(fā)展背后也伴隨著諸多問題，“京金聯(lián)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)有限公 司就以大鬧天竺眾籌的名義，推出娛樂寶一號理財產(chǎn)品，共募集線上資 金高達22億元左右，案件牽涉人數(shù)近5萬人。目前“京金聯(lián)創(chuàng)始人已涉嫌非法 吸收公眾存款罪被立案偵查。探求電影

3、眾籌的正確應(yīng)對機制，鼓勵電影產(chǎn)業(yè)和金 融的互通合作，既是維護正常金融生態(tài)的迫切要求，也是響應(yīng)國家政策的應(yīng)時之 舉。1我國電影眾籌融資的發(fā)展?fàn)顩r盡管電影眾籌在中國的出現(xiàn)時間不長，發(fā)展也還不成熟。但是隨著產(chǎn) 業(yè)資本的介入以及中國國內(nèi)巨大的影視市場規(guī)模，在未來影視眾籌將會迎來發(fā)展 的真正春天。目前，我國電影眾籌有以下這些特點：1.1我國電影眾籌起步晚， 但發(fā)展迅速。2009年眾籌在國外興起，2013年我國才有了第一個電影眾籌項目 十萬個冷笑話，起步較晚。但是，繼十萬個冷笑話后，影視界又陸續(xù)出 現(xiàn)了黃金時代、大魚海棠、大圣歸來等多部通過眾籌方式完成的優(yōu)質(zhì)影 片。以大圣歸來為例，由89位眾籌投資者支持，

4、募集了 780萬資金拍攝的 國產(chǎn)動畫片，獲得了 9.56億的票房。1.2電影眾籌平臺多，類型多樣。隨著眾籌 模式在電影行業(yè)的逐漸興起，很多專業(yè)化和細分領(lǐng)域的垂直眾籌平臺涌現(xiàn)出來。 據(jù)中國影視眾籌行業(yè)眾籌發(fā)展研究報告，截止2016年12月，我國共有有37 家電影眾籌平臺，其中，垂直電影眾籌平臺共淘夢網(wǎng)、出品人網(wǎng)、得募網(wǎng)三家。 和最初眾籌項目都求助于點名時間、眾籌網(wǎng)等大型綜合類網(wǎng)站不同，在這37家 眾籌平臺發(fā)布的影視項目中，淘夢網(wǎng)上的電影眾籌項目占到總數(shù)的42.21%，其 龍頭地位顯而易見。1.3我國電影眾籌目的有多重性。目前我國的電影多為獎勵 眾籌型，以大魚海棠為例，其共設(shè)置了 12個不同檔次的

5、籌資額以及與之相 對應(yīng)的報酬。其中10元/人的檔次中回報如下：“成為我們官方微信公眾平臺的 VIP會員，不定期會收到大魚海棠最新的制作進展，電影劇情，劇照，甚至 原畫等不向非VIP會員公開的內(nèi)容。可以通過微信VIP端口向我們夢想團隊提出 建議，我們保證優(yōu)先考慮米納，并盡力回復(fù)問題。電影及相關(guān)活動優(yōu)先邀請。 仔細解讀這段報酬設(shè)置，不難發(fā)現(xiàn)投資人并沒有得到什么實質(zhì)性回報。這樣的情 況在電影眾籌項目中并不少見，投資人投資的目的，并非真正的投資，而是另一 種意義上的“捐款、“提前購買。距今為止，單最出名的大圣歸來、十萬個 冷笑話、大魚海棠、黃金時代加在一起獲得了 2875多萬元的贊助，但是 這些錢相較

6、起一部電影的制作成本來說可謂是九牛一毛，由此可見，國內(nèi)眾籌有 宣傳性質(zhì)和籌資性質(zhì)。2國外電影眾籌融資的發(fā)展?fàn)顩r2.1國外電影眾籌行業(yè)起步早，規(guī)模大。ArtistShare是第一個網(wǎng)絡(luò)眾籌 交易平臺，成立于2003年，隨后又陸續(xù)出現(xiàn)了更多的眾籌平臺：EquityNet、 kickstarter和Fundly等，其中于2009年4月在美國紐約成立的kickstarter，是一 個專為具有創(chuàng)意方案的企業(yè)籌資的眾籌網(wǎng)絡(luò)平臺。截至2017年7月，該網(wǎng)站共 成功贊助23171個與電影行業(yè)相關(guān)的項目，并籌資3.1823億美元，為籌資者提 供了廣闊的天地。2.2對進駐項目要求簡單。網(wǎng)絡(luò)上新上電影數(shù)日益上漲，草

7、根 創(chuàng)作者的作品逐漸映入觀眾的眼簾。越來越多的創(chuàng)意電影通過眾籌這一形式成功 融資。電影眾籌注重的是電影本身，對電影創(chuàng)作者無任何要求，只要是呈現(xiàn)積極 心態(tài)，凝聚了創(chuàng)作者心血的作品都可被掛到網(wǎng)站上，尋找知音，進行融資。2.3 電影眾籌的相關(guān)法律監(jiān)管規(guī)范化。在電影眾籌行業(yè)火熱地發(fā)展過程中，監(jiān)管部門 也隨之發(fā)布了相關(guān)法律法規(guī)來規(guī)范市場秩序。2012年4月美國總統(tǒng)奧巴馬簽署 了 JOBS法案，該法案旨在撤出一些新興企業(yè)在融資上的部分限制條件。隨著JOBS 法案的通過，眾籌以更加多樣化和規(guī)范化的形式在美國良好的運行和發(fā)展。而在 眾籌出現(xiàn)融資方式的瓶頸時期，JOBS法案拓展了融資方式，允許眾籌采用股權(quán) 融資

8、的方式，為眾籌的健康發(fā)展提供了更多的保障。2.4社會各界對電影眾籌行 業(yè)關(guān)注度頗高。電影眾籌作為一項新興融資方式，飽受社會各界的關(guān)注。美國最 大平臺kickstarter從建立之初就一直存在于媒體的視野中，甚至在其發(fā)展到瓶頸 時期，有媒體主動為之宣傳。此外，網(wǎng)站的籌資項目也通常是媒體的宣傳內(nèi)容。 因為，籌資項目可為各方媒體提供新聞素材。這種主動與媒體合作的發(fā)展方式， 使美國電影眾籌行業(yè)如火如荼地發(fā)展。2.5美國電影眾籌模式具有多樣性。美國影視眾籌行業(yè)按融資方式可分為：All-or-Nothing、Keep-it-All、混合模式等。針對 不同投資人群及投資項目，采用不同的眾籌模式，有助于融資高

9、效進行。All-or-Nothing指如果在眾籌期內(nèi)，所籌得資金達到融資目標，則創(chuàng)意者（發(fā)起人） 獲籌款。如果在眾籌期內(nèi)，所籌得資金無法達到融資目標，則創(chuàng)意者（發(fā)起人） 不能獲得籌款，之前所籌款項將返回投資者，kickstarter就是采用的這種模式。Keep-it-All指當(dāng)眾籌期結(jié)束時，無論所籌資金是否達到融資目標，創(chuàng)意者（發(fā)起 人）都將獲得已籌款項。如RocketHub?；旌夏Ｊ街讣磩?chuàng)意者發(fā)起融資計劃時， 可以選擇以All-or-Nothing或者Keep-it-All的其中一種方式籌款。如indiegogo。3中美電影眾籌發(fā)展情況比較3.1電影眾籌模式比較。國內(nèi)外的電影眾籌按回饋方式可

10、分為捐贈式、 股權(quán)式、權(quán)益式、預(yù)售式等，眾多眾籌模式為電影行業(yè)的發(fā)展開闊了更大的空間。3.2電影眾籌成功項目的數(shù)量及其金額比較。隨著美國電影眾籌的發(fā)展，中國的 影視界也逐漸和眾籌行業(yè)融合，隨之而來的，是眾籌平臺的產(chǎn)生與發(fā)展，為草根 創(chuàng)作者提供了融資平臺。筆者選擇眾籌網(wǎng)作為國內(nèi)電影眾籌平臺代表，Kickstarter 為美國電影眾籌平臺代表，對其進行比較分析。國內(nèi)電影眾籌雖然興起較晚，但 發(fā)展十分迅速，已經(jīng)發(fā)現(xiàn)并利用電影眾籌帶來的多方面便利：在電影起步初期進 行電影眾籌，可起到籌備資金的作用；在電影即將上映時期進行電影眾籌，可起 到宣傳電影的作用。4對我國電影眾籌發(fā)展的啟示和建議4.1放寬電影眾

11、籌的要求，改良平臺機制。減輕電影眾籌發(fā)起人的壓力， 將目光轉(zhuǎn)移到創(chuàng)作者的作品上，而不是創(chuàng)作者的名氣與背景上。只要創(chuàng)作者需要， 平臺應(yīng)盡最大的努力，滿足創(chuàng)作者的需求，使創(chuàng)作多一份活性，而不是死氣。 眾籌平臺還應(yīng)繼續(xù)完善平臺服務(wù)，努力打造成為服務(wù)型平臺，吸引更多創(chuàng)作者在 此發(fā)起項目。此外，平臺應(yīng)加大管理力度，讓投資者充分行駛知情權(quán)，讓投資成 為一種風(fēng)尚。國內(nèi)眾籌平臺還應(yīng)據(jù)電影本身分析，采取一一對應(yīng)的方法，對不同 的電影實行不同的融資模式，提高融資效率。4.2營造良好的眾籌發(fā)展環(huán)境。美 國電影眾籌之所以發(fā)展成熟，是因為美國的電影眾籌環(huán)境優(yōu)異：有相關(guān)媒體對電 影眾籌行業(yè)隨時進行宣傳，促使電影眾籌朝著正

12、確方向高速發(fā)展；美國政府對眾 籌行業(yè)的發(fā)展十分重視，通過了 JOBS法案，使股權(quán)眾籌合法，為眾籌拓寬了發(fā) 展領(lǐng)域。相比之下，國內(nèi)缺少了社會的關(guān)注、政府的支持，最終導(dǎo)致電影眾籌一 直被蒙蔽，限制空間，無法獨立發(fā)展。當(dāng)前國內(nèi)電影眾籌發(fā)展規(guī)模較小，專門的 眾籌平臺還未出現(xiàn)，仍存在許多待完善的地方。由此可見，良好的電影眾籌風(fēng)氣 對電影眾籌的發(fā)展，起到至關(guān)重要的推動作用。4.3重視電影眾籌的發(fā)展。眾籌 被用于各個領(lǐng)域中，但電影眾籌的前景是最廣闊的。當(dāng)今社會掀起了弘揚中華文 化的風(fēng)尚，而電影就是最直接的途徑。所以國內(nèi)電影行業(yè)的發(fā)展，更是對中華文 化的弘揚起到了直接推動作用。由此看來，重視并發(fā)展電影事業(yè)可以說是急不可 待的任務(wù)。政府部門應(yīng)完善電影眾籌的法律法規(guī)，使電影眾籌的發(fā)展做到有法可 依。企業(yè)部門應(yīng)不斷改善企業(yè)機構(gòu)，加大電影眾籌的投入力