蘭州大學(xué)《市場營銷2084》19秋在線作業(yè)1(參考)

1、【奧鵬】 - 蘭州大學(xué) 市場營銷 2084 19 秋在線作業(yè)1試卷總分 :100 得分 :100第 1 題 , “需求層次理論”的首創(chuàng)者是()。A、西格蒙德？弗洛伊德B、亞伯拉罕？馬斯洛C、宇野正雄D、菲利普？科特勒正確答案 :A第 2 題 , 鋼琴屬于哪種商品類別 ()A、便利品B、選購品C、特殊品D、非謀求品正確答案 :B第 3 題 ,() 是指由于經(jīng)驗而引起的個人行為的改變。A、知覺B、感覺C、學(xué)習(xí)D、動機正確答案 :C)。第 4 題 , 在鐵路運輸消費者購買決策的參與者中最關(guān)鍵的是(A、倡議者B、影響者C、決策者D、執(zhí)行者正確答案 :C第 5 題 , 波士頓矩陣中 , 適用于發(fā)展戰(zhàn)略的

2、業(yè)務(wù)類型是()A、問題類業(yè)務(wù)B、明星類業(yè)務(wù)C、金牛類業(yè)務(wù)D、瘦狗類業(yè)務(wù)正確答案 :A第 6 題 , 生產(chǎn)嬰幼兒食品的企業(yè)將其食品投向老年人市場 , 是通過 () 尋找市場營銷機會的方法。A產(chǎn)品開發(fā) B、市場開發(fā) C、市場滲透 D、多種經(jīng)營 正確答案 :B第 7 題 , 必然導(dǎo)致營銷近視癥的營銷觀念是()A、生產(chǎn)觀念B、產(chǎn)品觀念C、推銷觀念D、市場營銷觀念正確答案 :A,B第 8 題 , 研究人口環(huán)境時, 經(jīng)常分析 () 因素。A、人口規(guī)模B、人口分布C、人口購買力D、人口流動趨勢正確答案 :A,B,D第 9 題 , 顧客總價值包括()A、產(chǎn)品價值B、服務(wù)價值C、品牌價值D、形象價值E、人員價值

3、正確答案 :A,B,D,E第 10 題 , 除了對某些同質(zhì)商品外, 消費者的需求總是各不相同的 , 這是由消費者的 () 等差異所決定的。A、個性B、文化背景C、地理位置D、購買行為E、年齡正確答案 :A,B,C,D,E第 11 題 , 消費者購買決策類型包括 ()A名義型決策B、有限型決策C、擴展型決策正確答案 :A,B,C第 12題 , 消費者購買過程的一般模型包括 ()A、認(rèn)識問題B、信息搜集C、評價選擇D、選店購買E、購后過程正確答案 :A,B,C,D,E第 13題 , 產(chǎn)業(yè)市場的購買對象包括 ()A、原材料B、主要設(shè)備C、附屬設(shè)備D、半成品E、消耗品正確答案 :A,B,C,D,E第

4、14題 , 產(chǎn)業(yè)市場購買的類型包括 ()A、直接重購B、修正購買C、新購正確答案 :A,B,C第 15題 , 市場信息的功能包括 ()A決策反饋B、引導(dǎo)消費C、降低風(fēng)險D、市場公關(guān)正確答案 :A,B,C,D第 16題 , 德爾菲法是() 預(yù)測方法。A、定量B、定性C、因果分析D、特殊E、專家意見正確答案 :B,E第 17題 , 市場細(xì)分的原則包括 ()A、可衡量性B、可進入性C、有效性D、對營銷策略反應(yīng)的差異性正確答案 :A,B,C,D第 18題 , 目標(biāo)市場選擇的模式包括 ()A、密集單一市場B、有選擇的專業(yè)化C、產(chǎn)品專業(yè)化D、市場專業(yè)化E、完全市場覆蓋正確答案 :A,B,C,D,E第 19

5、題 , 目標(biāo)市場選擇的標(biāo)準(zhǔn)包括 ()A、有一定的規(guī)模和發(fā)展?jié)摿、具有長期的內(nèi)在吸引力C、符合企業(yè)的目標(biāo)和能力正確答案 :A,B,C第 20 題 , 以下哪些屬于企業(yè)戰(zhàn)略的特點A、競爭性B、長遠(yuǎn)性C、穩(wěn)定性D、全局性E、指導(dǎo)性正確答案 :A,B,C,D,E第 21 題 , 產(chǎn)業(yè)競爭性分析主要是對以下哪些力量的分析 ()A、供應(yīng)商B、顧客C、現(xiàn)有的競爭對手D、潛在的競爭對手E、生產(chǎn)替代品的競爭對手正確答案 :A,B,C,D,E第 22 題 , 根據(jù)競爭者的市場地位分類 , 競爭者的類型包括()A、市場領(lǐng)導(dǎo)者B、市場挑戰(zhàn)者C、市場追隨者D、市場補缺者 正確答案 :A,B,C,D第 23 題 , 以

6、下哪幾個是市場領(lǐng)先者的策略A、季節(jié)折扣B、陣地防御C、正面進攻D、開辟產(chǎn)品的新用途E、提高市場占有率正確答案 :B,D,E第 24 題 , 產(chǎn)品包括 ()A、核心產(chǎn)品B、形式產(chǎn)品C、期望產(chǎn)品D、延伸產(chǎn)品E、潛在產(chǎn)品正確答案 :A,B,C,D,E第 25 題 , 顧客讓渡價值是顧客總價值減去顧客總成本的剩余。T、對F、錯正確答案 :第 26 題 , 市場營銷環(huán)境的類型只包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。T、對F、錯正確答案：V第 27 題 , 市場營銷環(huán)境通過對企業(yè)構(gòu)成威脅或提供機會而影響營銷活動。T、對F、錯正確答案 : 第 28 題 , 社會階層 : 是由具有相同或類似社會地位的社會成員組成的相對持久

7、的群體。T、對F、錯正確答案 :第 29 題 , 市場營銷調(diào)查就是運用科學(xué)的方法系統(tǒng), 客觀地辨別、 收集、 分析和傳遞有關(guān)市場營銷活動各方面的信息, 為企業(yè)營銷管理者制定有效的市場營銷決策提供重要的依據(jù)。T、對F、錯正確答案 :第 30 題 , 差異性市場營銷策略是將整體市場劃分為若干個細(xì)分市場, 針對每個細(xì)分市場制定一套獨立的營銷方案。T、對F、錯正確答案 :第 31 題 , 市場定位是指根據(jù)本企業(yè)產(chǎn)品與眾不同的鮮明個性或形象并傳遞給目標(biāo)顧客（ 即目標(biāo)市場 ）, 使該產(chǎn)品在細(xì)分市場上占有強有力的競爭地位。T、對F、錯正確答案 :第 32 題 , 產(chǎn)品觀念以生產(chǎn)為中心、以產(chǎn)品為出發(fā)點的經(jīng)營指

8、導(dǎo)思想。T、對F、錯正確答案：V第 33 題 , 成本領(lǐng)先戰(zhàn)略指企業(yè)走低價之路 , 通過低價來占領(lǐng)市場, 發(fā)展企業(yè)。T、對F、錯正確答案 :第 34 題 , 市場挑戰(zhàn)者是指在行業(yè)中畏懼第二、第三或者名次稍次的企業(yè)。T、對F、錯正確答案 :, 自覺維持共處局面的企第 35 題 , 市場追隨者是指那些不進行挑戰(zhàn)而跟隨在市場領(lǐng)導(dǎo)者后面 業(yè)。T、對F、錯正確答案 :第 36 題 , 耐用品是可以多次使用 , 并且在使用較長時間后才需要更新的產(chǎn)品。T、對F、錯正確答案 :第 37 題 , 產(chǎn)業(yè)市場由所有以獲利為目的而購買商品和勞務(wù)并將其進一步用于生產(chǎn)其他商品和勞務(wù) , 以供銷售、出租或供應(yīng)給他人的組織構(gòu)成。T、對F、錯正確答案 :第 38 題 , 全面營銷綜合了關(guān)系營銷、 整合營銷、 外部營銷和社會責(zé)任營銷理論, 試圖認(rèn)識和協(xié)調(diào)市場活動的廣度和復(fù)雜性。T、對F、錯正確答案：V第 39 題