中級(jí)優(yōu)化師認(rèn)證模擬考試題及答案

1、中級(jí)優(yōu)化師認(rèn)證模擬考試題及答案1. 客戶(hù)李先生的賬戶(hù)里有1個(gè)廣告組，廣告組下的廣告計(jì)劃日預(yù)算為300元，為了控制計(jì)劃花費(fèi)不超出300元,，優(yōu)化師張明以下操作可實(shí)現(xiàn)的是？ 將廣告組的日預(yù)算設(shè)為不限，開(kāi)一條計(jì)劃，計(jì)劃預(yù)算不變，設(shè)置為300元將廣告組的日預(yù)算設(shè)置為200元復(fù)制一個(gè)同名的廣告組，方便快速建計(jì)劃將廣告組名稱(chēng)寫(xiě)上“不要花超300元“，為了起提示作用，把名稱(chēng)中將這句話(huà)復(fù)制了50遍答案解析：1.1.5廣告組搭建對(duì)預(yù)算模式及金額有什么要求A：允許不設(shè)預(yù)算和指定預(yù)算兩種模式B：廣告組日預(yù)算不能低于300元，預(yù)算單次修改幅度不能低于100元C：廣告組名稱(chēng)不能重復(fù)D：廣告組名稱(chēng)長(zhǎng)度在1-100個(gè)字符，

2、中文不超過(guò)50字另外要注意24小時(shí)內(nèi)修改預(yù)算不得超過(guò)20次2. 優(yōu)化師張明建計(jì)劃時(shí)，系統(tǒng)提示需要上傳賬戶(hù)頭像，請(qǐng)問(wèn)下列有關(guān)賬戶(hù)頭像的說(shuō)法，正確的是？ 賬戶(hù)頭像為空也不影響投放賬戶(hù)頭像修改后，賬戶(hù)下的所有計(jì)劃不會(huì)同時(shí)生效，需要每個(gè)計(jì)劃都進(jìn)行更改推廣目的為應(yīng)用推廣時(shí)，將優(yōu)先采用從應(yīng)用商店抓取的頭像頭像和名稱(chēng)只是為了賬戶(hù)審核，不會(huì)顯示在廣告當(dāng)中答案解析：1.1.32設(shè)置賬戶(hù)頭像和品牌名稱(chēng)需要注意哪些A：賬戶(hù)頭像為空無(wú)法新建、修改計(jì)劃B：賬戶(hù)頭像修改后，賬戶(hù)下的所有計(jì)劃會(huì)同時(shí)生效D：頭像和名稱(chēng)會(huì)應(yīng)用在廣告投放中，需要使用清晰、健康、代表品牌形象的頭像3. 客戶(hù)李先生表示不相信我們后臺(tái)投放的數(shù)據(jù)，優(yōu)化師

3、張明表示，客戶(hù)可以使用第三方廣告監(jiān)測(cè)平臺(tái)來(lái)監(jiān)測(cè)廣告的投放數(shù)據(jù)，請(qǐng)問(wèn)下列哪項(xiàng)是我們支持的監(jiān)測(cè)平臺(tái)？ 千牛ADMaster淘積木種草頁(yè)答案解析：1.1.34常見(jiàn)廣告監(jiān)測(cè)平臺(tái)有哪些ACD選項(xiàng)都是電商監(jiān)測(cè)鏈接，不是監(jiān)測(cè)平臺(tái)4. 客戶(hù)李先生不知道怎么看自己的廣告，優(yōu)化師張明表示可以通過(guò)預(yù)覽看到，請(qǐng)問(wèn)下列有關(guān)廣告預(yù)覽，說(shuō)法正確的是？ 打開(kāi)任意APP的掃一掃都可以預(yù)覽廣告激萌可以預(yù)覽后臺(tái)廣告客戶(hù)可以自己登入廣告后臺(tái)，用巨量引擎APP對(duì)過(guò)審計(jì)劃進(jìn)行掃碼預(yù)覽目前后臺(tái)需要綁定個(gè)人賬戶(hù)才可以預(yù)覽廣告答案解析：1.1.35如何進(jìn)行廣告預(yù)覽A.巨量引擎APP和廣告投放目標(biāo)APP掃碼即可預(yù)覽廣告B.暫不支持激萌預(yù)覽廣告D

4、.不需要綁定賬戶(hù)，掃碼即可預(yù)覽廣告5. 優(yōu)化師張明需要幫助客戶(hù)設(shè)置出價(jià)，請(qǐng)問(wèn)以下操作中，他無(wú)法實(shí)現(xiàn)的是？ 選擇手動(dòng)出價(jià)模式，經(jīng)過(guò)客戶(hù)同意后，將出價(jià)設(shè)置為行業(yè)平均水平的120%在競(jìng)價(jià)策略中，選擇優(yōu)先跑量選擇投放場(chǎng)景為放量投放通過(guò)每日投放效果曲線(xiàn)圖向客戶(hù)講解不同出價(jià)方式的差別答案解析：1.1.47.1出價(jià)場(chǎng)景化與原有的出價(jià)產(chǎn)品有哪些變動(dòng)？1.針對(duì)AD后臺(tái)-所有涉及到出價(jià)產(chǎn)品（包括計(jì)劃創(chuàng)建/推廣管理界面等）的使用界面進(jìn)行調(diào)整；（1）取消自動(dòng)/手動(dòng)出價(jià)的展現(xiàn)形式，替換為投放場(chǎng)景（2）投放方式替換為競(jìng)價(jià)策略（3）創(chuàng)建主流程新增【每日投放效果】曲線(xiàn)圖更便于大家理解答案A：后臺(tái)已經(jīng)取消自動(dòng)/手動(dòng)出價(jià)的展現(xiàn)形

5、式，替換為投放場(chǎng)景6. 客戶(hù)李先生新產(chǎn)品上市，希望能快速搶占流量，鋪開(kāi)廣告，并表示愿意接受成本的上浮，優(yōu)化師張明為他推薦的競(jìng)價(jià)策略中，最有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的是？ 放量投放嘗試優(yōu)化轉(zhuǎn)化成本常規(guī)投放優(yōu)先跑量放量投放不勾選嘗試優(yōu)化轉(zhuǎn)化成本常規(guī)投放控制成本上限答案解析：1.1.47.3 出價(jià)場(chǎng)景化和原有的出價(jià)方式的邏輯映射是怎樣的？2.關(guān)于現(xiàn)有投放場(chǎng)景和競(jìng)價(jià)策略的激進(jìn)程度對(duì)比放量投放不勾選嘗試優(yōu)化轉(zhuǎn)化成本放量投放嘗試優(yōu)化轉(zhuǎn)化成本常規(guī)投放優(yōu)先跑量常規(guī)投放均衡投放常規(guī)投放控制成本上限7. 優(yōu)化師張明發(fā)現(xiàn)新建的廣告計(jì)劃投放了2個(gè)小時(shí)以后展示量只有200，想對(duì)原因進(jìn)行排查，請(qǐng)問(wèn)下列排查思路中有誤的是？ 優(yōu)化師張明打開(kāi)

6、廣告計(jì)劃?rùn)z查投放時(shí)間，看看時(shí)間是否設(shè)置錯(cuò)誤，導(dǎo)致廣告意外暫停優(yōu)化師張明打開(kāi)廣告計(jì)劃?rùn)z查廣告定向，看看是否定向設(shè)置過(guò)窄，導(dǎo)致廣告沒(méi)有投放出去優(yōu)化師張明檢查廣告計(jì)劃是否預(yù)算設(shè)置過(guò)低、出價(jià)設(shè)置太高，導(dǎo)致計(jì)劃觸發(fā)流控，影響展示優(yōu)化師張明檢查是否是定向錯(cuò)誤，導(dǎo)致廣告投放人群不精準(zhǔn)答案解析：2.2.1新建計(jì)劃展示量有問(wèn)題的排查思路是什么？展示量有問(wèn)題的排查思路是：檢查是否在投放時(shí)間；是否預(yù)算低出價(jià)高導(dǎo)致受到流控限制；是否出價(jià)過(guò)低；是否定向太窄D選項(xiàng)：分析投放投放人群不精準(zhǔn)是在點(diǎn)擊率過(guò)低、表單質(zhì)量太差時(shí)的排查思路8. 優(yōu)化師張明發(fā)現(xiàn)在投計(jì)劃的點(diǎn)擊率突然升高了5%，想對(duì)原因進(jìn)行排查，請(qǐng)問(wèn)下列排查思路中有誤的是

7、？ 查看操作日志，是否在過(guò)去一段時(shí)間提高過(guò)廣告出價(jià)、調(diào)整過(guò)廣告投放地域查看微博、百度等熱搜，看素材是否和熱搜有聯(lián)系查看是否計(jì)劃的入口素材和落地頁(yè)是否有較強(qiáng)的相關(guān)性查看近期品牌廣告流量是否較少，擴(kuò)大了競(jìng)價(jià)廣告庫(kù)存，導(dǎo)致點(diǎn)擊率上升答案解析：2.2.4放量期點(diǎn)擊率突然升高、降低的排查思路是什么?1.內(nèi)部原因排查： 對(duì)吧賬戶(hù)的展示和點(diǎn)擊次數(shù)，查看流量發(fā)生變化的明確時(shí)間 查看操作日志是否對(duì)出價(jià)、投放時(shí)段、定向、素材進(jìn)行過(guò)調(diào)整。 2.外部因素排查： 品牌廣告預(yù)留較多，競(jìng)價(jià)庫(kù)存縮小，刷次靠后，點(diǎn)擊率下降；品牌廣告預(yù)留較少，競(jìng)價(jià)庫(kù)存擴(kuò)卡，刷次靠前，點(diǎn)擊率上升 節(jié)假日或季節(jié)性趨勢(shì)影響受眾興趣 素材自然衰退 素材

8、是否與熱門(mén)事件相關(guān)，受眾興趣上升C選項(xiàng)：計(jì)劃轉(zhuǎn)化成本過(guò)高時(shí)需排查入口素材和落地頁(yè)的相關(guān)性9. 客戶(hù)李先生主要是做餐飲服務(wù)的，優(yōu)化師張明建議李先生可以做門(mén)店推廣，請(qǐng)問(wèn)以下關(guān)于門(mén)店推廣的操作，正確的是？ 可推廣抖音POI門(mén)店，在“資產(chǎn)”-“門(mén)店”里進(jìn)行創(chuàng)建可以新建POI門(mén)店，也可以從抖音企業(yè)號(hào)中同步門(mén)店如果李先生有線(xiàn)上門(mén)店也可以進(jìn)行推廣，目前僅支持大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)的第三方鏈接張明可以幫李先生創(chuàng)建平臺(tái)通用門(mén)店，填寫(xiě)門(mén)店基礎(chǔ)信息后添加門(mén)店卡券、設(shè)置營(yíng)銷(xiāo)頁(yè)面和組件即可答案解析：1.1.9投放目標(biāo)選擇門(mén)店推廣后，如何創(chuàng)建門(mén)店？C選項(xiàng)：門(mén)店推廣目前僅支持大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)、餓了么、攜程的第三方鏈接10. 優(yōu)化師張

9、明在設(shè)置投放位置時(shí)選擇了沉浸式豎版視頻場(chǎng)景，請(qǐng)問(wèn)廣告會(huì)展示在哪些應(yīng)用上？ 抖音信息流頭條小視頻信息流火山詳情頁(yè)火山信息流答案解析：1.1.28在設(shè)置投放位置時(shí)，“按場(chǎng)景指定位置”是什么？沉浸式豎版視頻場(chǎng)景的廣告位包括：抖音信息流、頭條小視頻信息流、火山詳情頁(yè)11. 優(yōu)化師張明在搭建電商店鋪推廣的計(jì)劃時(shí)，想要使用磁貼功能，請(qǐng)問(wèn)下列哪幾種磁貼比較適合？ 選擇磁貼圖片磁貼優(yōu)惠券磁貼電商磁貼答案解析：1.1.41.2高級(jí)創(chuàng)意適配哪些行業(yè)及推廣目的投票/選擇磁貼：游戲、社交、教育 圖片/優(yōu)惠券/電商磁貼：引流電商 下載磁貼：游戲、社交12. 客戶(hù)李先生和達(dá)人實(shí)現(xiàn)了直播合作，想在我們平臺(tái)推廣達(dá)人的直播間，

10、請(qǐng)問(wèn)需要完成下列哪些操作才可以實(shí)現(xiàn)？ 合作達(dá)人的抖音賬號(hào)粉絲量級(jí)為10W及以上達(dá)人直播授權(quán)僅支持一種直播創(chuàng)意形式：Feed直投直播間達(dá)人可以在我-右上角圖標(biāo)-設(shè)置-賬號(hào)與安全-我的合作碼查詢(xún)唯一合作碼在授權(quán)期內(nèi)，達(dá)人無(wú)法操作延期，客戶(hù)想要延長(zhǎng)推廣的話(huà)，需要重新走流程進(jìn)行合作答案解析：1.145抖音競(jìng)價(jià)原生廣告如何授權(quán)達(dá)人直播間D：在授權(quán)期內(nèi)，達(dá)人可以直接在抖音APP內(nèi)操作延期13. 優(yōu)化師張明發(fā)現(xiàn)客戶(hù)本該處于平穩(wěn)放量期的計(jì)劃發(fā)生了異常，請(qǐng)問(wèn)該計(jì)劃有可能出現(xiàn)了以下哪幾種問(wèn)題? 實(shí)際出價(jià)過(guò)高點(diǎn)擊率突然降低轉(zhuǎn)化成本飄高計(jì)劃轉(zhuǎn)化率偏低答案解析：2.1.2根據(jù)計(jì)劃生命周期需要鎖定的問(wèn)題有哪些？計(jì)劃新建期

11、：展示量問(wèn)題/無(wú)點(diǎn)擊問(wèn)題/無(wú)轉(zhuǎn)化 平穩(wěn)放量期：出價(jià)/點(diǎn)擊升降/轉(zhuǎn)化率低/轉(zhuǎn)化成本高.計(jì)劃衰退期：計(jì)劃是否衰退14. 優(yōu)化師張明想給客戶(hù)賬戶(hù)進(jìn)行深度的優(yōu)化，需要先進(jìn)行數(shù)據(jù)的收集及分析，請(qǐng)問(wèn)他可以從哪些渠道獲取數(shù)據(jù)支持？ 身邊同事的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)AD后臺(tái)-數(shù)據(jù)報(bào)告橙子建站-頁(yè)面洞察客戶(hù)的后臺(tái)數(shù)據(jù)分析答案解析：2.1.4常見(jiàn)獲取數(shù)據(jù)支持的渠道有哪些？數(shù)據(jù)報(bào)告/計(jì)劃診斷、檢測(cè)跟蹤（應(yīng)用下載API/深度轉(zhuǎn)化SDK與數(shù)說(shuō)/平臺(tái)頁(yè)面洞察）、第三方平臺(tái)、行業(yè)權(quán)威數(shù)據(jù)A：避免陷入經(jīng)驗(yàn)主義，分析情況還是要以實(shí)際數(shù)據(jù)為準(zhǔn)15. 優(yōu)化師張明在給其他優(yōu)化師講解Debug投放漏斗的各個(gè)環(huán)節(jié)，以下張明的解釋中，正確的是哪幾項(xiàng)？

12、Debug品牌擠壓程度數(shù)值點(diǎn)表示：30分鐘內(nèi)，與被查詢(xún)的廣告計(jì)劃共同參與精排排名且勝出的廣告計(jì)劃中品牌廣告的占比Debug相似計(jì)劃中可以查看與自身計(jì)劃相似的計(jì)劃中，消耗較好的計(jì)劃的相關(guān)數(shù)據(jù)，并根據(jù)這個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)分析和調(diào)整計(jì)劃ECPM粗排和ECPM精排一樣都是預(yù)估，會(huì)收到素材、創(chuàng)意、落地頁(yè)、歷史轉(zhuǎn)化等的影響，粗排ECPM中包含dislike/低俗等打壓，因此不完成等于CTRCVR出價(jià)，粗排除了要關(guān)注ECPM值以外，進(jìn)入粗排的量級(jí)也非常重要在Debug的競(jìng)爭(zhēng)計(jì)劃中可以查看與被查詢(xún)的廣告計(jì)劃共同參與精排排名，且勝出次數(shù)TOP20的計(jì)劃的相關(guān)數(shù)據(jù)答案解析：2.3數(shù)據(jù)分析工具-DebugC：精排ECPM中包

13、含dislike/低俗等打壓，因此不完成等于CTRCVR出價(jià)，精排除了要關(guān)注ECPM值以外，進(jìn)入精排的量級(jí)也非常重要16. 客戶(hù)李先生和優(yōu)化師張明反饋說(shuō)最近的表單數(shù)量很少，質(zhì)量又差，于是優(yōu)化師張明開(kāi)始對(duì)賬戶(hù)進(jìn)行排查，請(qǐng)問(wèn)下列排查思路中，正確的是？ 優(yōu)化師張明發(fā)現(xiàn)落地頁(yè)有5屏，覺(jué)得太長(zhǎng)了，應(yīng)該縮減到2-3屏優(yōu)化師張明發(fā)現(xiàn)落地頁(yè)的表單放在頁(yè)面最下方，應(yīng)該把表單位置提前，并且設(shè)置懸浮按鈕方便填寫(xiě)優(yōu)化師張明發(fā)現(xiàn)落地頁(yè)表單的提問(wèn)太多了，需要填寫(xiě)7項(xiàng)，應(yīng)該縮減到2-3項(xiàng)優(yōu)化師張明發(fā)現(xiàn)落地頁(yè)圖片太高清了，可以換一些模糊的圖片，在手機(jī)上刷廣告，圖片質(zhì)量差也沒(méi)關(guān)系答案解析：2.4.3影響落地頁(yè)CVR的因素有哪些

14、影響落地頁(yè)CVR的因素： 頁(yè)面太長(zhǎng)、轉(zhuǎn)化組件太靠后、單屏內(nèi)轉(zhuǎn)化組件過(guò)多、表單字段過(guò)多、圖片質(zhì)量太低D：用模糊的圖片會(huì)影響用戶(hù)體驗(yàn)，降低轉(zhuǎn)化率17. 視頻后貼片和尾幀場(chǎng)景與原生內(nèi)容連接度高，建議投放圖片類(lèi)型素材，請(qǐng)問(wèn)該建議是否正確？ 對(duì)錯(cuò)答案解析：1.1.28在設(shè)置投放位置是，“按場(chǎng)景指定位置”是什么？視頻后貼片和尾幀場(chǎng)景與原生內(nèi)容連接度高，建議投放圖片類(lèi)型素材。包含頭條視頻后貼片、頭條圖集尾幀、西瓜視頻后貼片18. 優(yōu)化師張明在給客戶(hù)李先生創(chuàng)建廣告創(chuàng)意時(shí)，要投放大圖橫圖，他可以使用“制作圖片”一鍵生產(chǎn)多個(gè)高質(zhì)量圖片創(chuàng)意，請(qǐng)問(wèn)該該說(shuō)法是否正確？ 對(duì)錯(cuò)答案解析：1.1.30在添加創(chuàng)意素材是，“制作

15、圖片”是什么功能？“制作圖片”增加了二十個(gè)更實(shí)用、替換更簡(jiǎn)單的圖片模板，覆蓋電商服飾、互聯(lián)網(wǎng)金融、婚紗攝影等多個(gè)熱門(mén)行業(yè)；同時(shí)更新了批量制圖的AI生成策略，操作更簡(jiǎn)單，一鍵生成多個(gè)高質(zhì)量圖片創(chuàng)意19. 實(shí)習(xí)生李強(qiáng)告知客戶(hù)李先生，廣告監(jiān)測(cè)平臺(tái)的點(diǎn)擊監(jiān)測(cè)代碼和展示監(jiān)測(cè)代碼是相同的代碼，任意放置一個(gè)就可以，請(qǐng)問(wèn)該說(shuō)法是否正確？ 對(duì)錯(cuò)答案解析：1.1.34常見(jiàn)廣告監(jiān)測(cè)平臺(tái)有哪些廣告監(jiān)測(cè)平臺(tái)的點(diǎn)擊監(jiān)測(cè)代碼和展示監(jiān)測(cè)代碼是不同的代碼，需要分開(kāi)填寫(xiě)，注意填錯(cuò)20. “新用戶(hù)”指的是剛下載頭條APP七天內(nèi)的用戶(hù)，請(qǐng)問(wèn)該說(shuō)法是否正確？ 對(duì)錯(cuò)答案解析：1.1.19“新用戶(hù)”定向判定邏輯是什么“新用戶(hù)”指的是安裝今

16、日頭條APP后首次打開(kāi)應(yīng)用的時(shí)間21. 在幫助客戶(hù)設(shè)置出價(jià)時(shí)，優(yōu)化師張明發(fā)現(xiàn)投放目標(biāo)選擇為轉(zhuǎn)化量、曝光量、點(diǎn)擊量時(shí)，后臺(tái)界面呈現(xiàn)了：投放場(chǎng)景+競(jìng)價(jià)策略的場(chǎng)景化出價(jià)功能，請(qǐng)問(wèn)該說(shuō)法是否正確？ 對(duì)錯(cuò)答案解析：1.1.47.2出價(jià)場(chǎng)景化在哪里操作?目前只作用于投放目標(biāo)+轉(zhuǎn)化量的廣告計(jì)劃，曝光量和點(diǎn)擊量暫不會(huì)做改動(dòng)題干中投放目標(biāo)為曝光量和點(diǎn)擊量時(shí)，后臺(tái)界面應(yīng)該是：出價(jià)方式+投放方式22. 出價(jià)場(chǎng)景化上線(xiàn)后，優(yōu)化師張明建議客戶(hù)選擇了放量投放的計(jì)劃都要勾選嘗試優(yōu)化，否則計(jì)劃會(huì)一直超出預(yù)期成本。 對(duì)錯(cuò)答案解析：1.1.47.5出價(jià)場(chǎng)景化產(chǎn)品Q(chēng)&AQ：選擇【放量投放】-不勾選【嘗試優(yōu)化轉(zhuǎn)化成本】，意味著計(jì)劃就會(huì)一直超出預(yù)期成本了嗎？A:不一定，不勾選【嘗試優(yōu)化轉(zhuǎn)化成本】意味著探索程度更激進(jìn)一些，成本上浮的可能性更高。23. 優(yōu)化師張明在Debug中查詢(xún)廣告計(jì)劃投放情況，發(fā)現(xiàn)第三步通過(guò)率過(guò)低，判斷是廣告預(yù)算不足，請(qǐng)問(wèn)該判斷是否正確？ 對(duì)錯(cuò)答案解析：2.3.1Debug廣告投放漏斗是什么？Debug第二步是定向，第三步是