xxx電氣電器品牌策劃方案

1、2006年Xxx電氣(dinq)品牌戰(zhàn)略與推廣規(guī)劃（提案）第一頁，共71頁。 “共同(gngtng)營造一個(gè)新電氣世界”第二頁，共71頁。勝加做了些什么(shn me)？為什么這樣做？獲得xxx品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與傳播(chunb)推廣的支持依據(jù)！系統(tǒng)收集與分析(fnx)未來國內(nèi)電氣市場(chǎng)傳播態(tài)勢(shì)與趨勢(shì)研究了中外電氣品牌的成功傳播案例的核心概念研究近期全球電氣品牌的電視廣告片、平面廣告解讀xxx品牌與施耐德品牌的關(guān)系第三頁，共71頁。品牌(pn pi)力量之道，而不簡單是廣告或咨詢！品牌+營銷+資源(zyun)合作！當(dāng)然，我們明白著這意味著什么意味著我們將要建立一個(gè)與施耐德實(shí)現(xiàn)資源共享的xxx電氣品牌

2、！意味著必須解釋清楚施耐德與xxx 之間的關(guān)系！意味著我們必須創(chuàng)新全新的品牌運(yùn)作平臺(tái)和樹立(shl)全新的品牌風(fēng)格！意味著我們必須運(yùn)用統(tǒng)一的溝通概念，構(gòu)建統(tǒng)一的創(chuàng)意平臺(tái)！對(duì)xxx與施耐德合作，我們有和別人不一樣的觀點(diǎn)第四頁，共71頁。被啟發(fā)(qf)的傳播策略品 牌 品牌涵義市場(chǎng)狀況發(fā)展(fzhn)顛覆常規(guī)的營業(yè)挑戰(zhàn)使品牌脫穎而出目標(biāo)群洞察目標(biāo)(mbio)群與品牌的相關(guān)度，探索關(guān)鍵性消費(fèi)者洞察推動(dòng)創(chuàng)意。秉承品牌遺傳基因探索品牌力量之路建立品牌成功模型為“品牌”加分：界定品牌的相關(guān)度和差異性，從而找到并把握品牌傳播機(jī)會(huì)相關(guān)度差異性第五頁，共71頁。今天，提案(t n)溝通的內(nèi)容分為六個(gè)部分：一、電

3、氣業(yè)態(tài)及傳播態(tài)勢(shì)分析二、如何借勢(shì)施耐德建立(jinl)xxx品牌成功模型三、xxx品牌基因與品牌力量四、品牌核心傳播概念演繹五、品牌形象創(chuàng)意與表現(xiàn)第六頁，共71頁。我們都有同一個(gè)世界在過去，太陽西下我們就要停止文明的發(fā)展如今，人類進(jìn)步到可以自行發(fā)電以及將電的能量轉(zhuǎn)換(zhunhun)利用，沒有電，我們的生活就像回到了原始生活在未來，電使人類生活更加便利，只是應(yīng)用的方式各不一樣現(xiàn)在，讓我們進(jìn)入精彩的電氣世界。一、電氣業(yè)態(tài)及傳播(chunb)態(tài)勢(shì)分析第七頁，共71頁。電氣(dinq)市場(chǎng)業(yè)態(tài)分析PART 1傳統(tǒng)國內(nèi)品牌PART 4在中國的傳播國內(nèi)品牌國際品牌PART 3在全球的傳播PART 2走向

4、國際的國內(nèi)品牌全球電氣市場(chǎng)品牌第八頁，共71頁。PART 1 傳統(tǒng)(chuntng)國內(nèi)品牌傳播表現(xiàn)1.1 純產(chǎn)品導(dǎo)向，缺乏品牌(pn pi)內(nèi)涵品牌(pn pi)代表品牌(pn pi)：華通訴求點(diǎn)：產(chǎn)品介紹Slogan：無1.2 以產(chǎn)品帶品牌形象， 沒有明確品牌意識(shí)代表(dibio)品牌：華力科技訴求點(diǎn)：成熟、穩(wěn)定/合眾之力Slogan：立足科技創(chuàng)新， 服務(wù)電力事業(yè)，以企業(yè)的規(guī)模、取得的榮譽(yù)、獲獎(jiǎng)情況傳達(dá)企業(yè)的實(shí)力，有一定的品牌意識(shí)。代表品牌：九川電器訴求點(diǎn)：廠房及產(chǎn)品Slogan：致力于電力、機(jī)械現(xiàn)代化目前國內(nèi)品牌的廣告大致分為三種層次：傳統(tǒng)國內(nèi)品牌缺乏理念內(nèi)涵，廣告表現(xiàn)單調(diào)，在傳播上無法

5、和國際電氣品牌抗衡。第九頁，共71頁。PART 2 走向世界的國內(nèi)品牌(pn pi)2.1 正泰電氣(dinq) 正泰集團(tuán)是以正泰集團(tuán)股份有限公司為控股公司組建(z jin)的大型民營股份制企業(yè)。 現(xiàn)已發(fā)展成為全國產(chǎn)銷量最大的工業(yè)電器產(chǎn)業(yè)集團(tuán)之一。 正泰的理念：爭創(chuàng)世界名牌 實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)報(bào)國高低壓電器、輸變電設(shè)備、儀器儀表、建筑電器、汽車電器產(chǎn)品涉及領(lǐng)域slogan:不斷超越的工業(yè)電氣專家Headline:專業(yè) 創(chuàng)新 超越廣告訴求點(diǎn)： 通過對(duì)企業(yè)歷史、規(guī)模、涉及領(lǐng)域及產(chǎn)品線的說明，表現(xiàn)正泰專業(yè)、創(chuàng)新、超越的企業(yè)精神。第十頁，共71頁。PART 2 走向世界的國內(nèi)品牌(pn pi)2.2 上海電氣(

6、dinq)上海電氣是中國最大的裝備制造業(yè)集團(tuán)，歷史可追溯到1880年。新世紀(jì)，展現(xiàn)國際化、現(xiàn)代化、信息化的新貌，以自主創(chuàng)新打造(dzo)國際品牌形象。企業(yè)理念:與創(chuàng)造者共創(chuàng)未來投資人是公司的創(chuàng)造者，客戶是使用裝備的創(chuàng)造者，員工是公司發(fā)展的創(chuàng)造者，社會(huì)是市場(chǎng)環(huán)境的創(chuàng)造者，讓我們與五湖四海的創(chuàng)造者攜手并進(jìn)，用上海電氣的一流的裝備共創(chuàng)雙贏的未來。電力設(shè)備、交通運(yùn)輸設(shè)備、環(huán)保設(shè)備、機(jī)電一體化四大版塊產(chǎn)品涉及領(lǐng)域創(chuàng)意平臺(tái)：通過對(duì)上海電氣四大核心版塊的表現(xiàn)，展示了上海電氣“一個(gè)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的國之利器”、“一個(gè)身具核心競(jìng)爭力的新型裝備集團(tuán)”以及“一個(gè)深入國家生活的夢(mèng)想實(shí)踐者”的企業(yè)形象。第十一頁，共71頁。

7、PART 2 走向世界的國內(nèi)品牌(pn pi)國內(nèi)大型電氣企業(yè)，其最終目標(biāo)都是依靠本土優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)國際化品牌。正泰運(yùn)用“超越” 概念表達(dá)自己的國際化決心上海電氣依托產(chǎn)品版塊打造(dzo)新型裝備集團(tuán)的國際品牌形象2.3 廣告(gunggo)表現(xiàn)總結(jié)立足中國，面向國際第十二頁，共71頁。PART 3 在中國(zhn u)的國際品牌ABB是一個(gè)全球化的動(dòng)力方面的領(lǐng)導(dǎo)者，致力于在自動(dòng)化技術(shù)方面提供效用，并在工業(yè)消費(fèi)者遭受惡劣環(huán)境影響的情況下，提高他們(t men)的效率。信息和通訊、自動(dòng)化和控制、電力、交通、醫(yī)療系統(tǒng)和照明 產(chǎn)品涉及領(lǐng)域ABB的理念：每天提供一百多萬個(gè)解決方案-產(chǎn)品、系統(tǒng)(xtng)和服

8、務(wù)。源自ABB解決方案3. 1 ABB廣告創(chuàng)意平臺(tái)：向客戶提供在困難環(huán)境下、在不同領(lǐng)域利用自身技術(shù)為客戶的解決方案，創(chuàng)造競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。ABB引領(lǐng)節(jié)能能源最小化效益最大化第十三頁，共71頁。PART 3 在中國(zhn u)的國際品牌3. 2 艾默生艾默生電氣簡介美國艾默生能源有限公司，世界500強(qiáng)，全球(qunqi)最悠久的跨國公司之一網(wǎng)絡(luò)能源、過程控制、工業(yè)自動(dòng)化、環(huán)境調(diào)節(jié)、家電和工具五大領(lǐng)域產(chǎn)品涉及領(lǐng)域艾默生電氣企業(yè)理念無論何時(shí)何地，艾默生都能預(yù)知客戶(k h)的需求，提前作出準(zhǔn)備，為客戶(k h)提供解決方案。第十四頁，共71頁。針對(duì)顧客：通過電氣在不同地域及領(lǐng)域的應(yīng)用，突出艾默生電氣在世界

9、各地各個(gè)領(lǐng)域?yàn)槿祟愖龀鲐暙I(xiàn)。你所考慮的我們都為你解決了產(chǎn)品：中央空調(diào)系統(tǒng) 設(shè)計(jì)篇：設(shè)計(jì)美好的生活環(huán)境 享受篇：享受美好的生活環(huán)境廣告訴求點(diǎn)：訴求空調(diào)控溫水平以及省電能力，表現(xiàn)艾默生創(chuàng)造美好生活環(huán)境運(yùn)用統(tǒng)一的品牌溝通概念針對(duì)公眾與顧客的不同訴求解決方案第十五頁，共71頁。PART 3 在中國(zhn u)的國際品牌品牌(pn pi)TVCSLOGAN：您所考慮的，艾默生都為您解決了TVC訴求點(diǎn)：無論何時(shí)何地，艾默生都能預(yù)知(y zh)客戶的需求，提前作出準(zhǔn)備，為客戶提供解決方案。第十六頁，共71頁。PART 3 在中國(zhn u)的國際品牌3.3 西門子開關(guān)插座、斷路器、配電箱、自動(dòng)化、信息通

10、訊產(chǎn)品涉及領(lǐng)域1847年創(chuàng)立于德國，世界電子行業(yè)驕子(jioz)、世界上最大的電氣工程和電子公司之一 企業(yè)理念：在西門子，可持續(xù)性意味著長期(chngq)的經(jīng)濟(jì)成功以及一個(gè)好的企業(yè)公民所應(yīng)具備的環(huán)境意識(shí)和社會(huì)責(zé)任感。無限創(chuàng)新，推動(dòng)世界（自動(dòng)化與驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)）廣告訴求點(diǎn)：對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)需求量身訂做出正確的解決方案，提高企業(yè)的生產(chǎn)力。創(chuàng)意平臺(tái)：在能源、汽車工業(yè)、醫(yī)療、制造業(yè)、化工五個(gè)全集成自動(dòng)化應(yīng)用領(lǐng)域，突出創(chuàng)新提高生產(chǎn)率的產(chǎn)品概念。第十七頁，共71頁。PART 3 在中國(zhn u)的國際品牌艾默生、ABB、西門子，作為全球(qunqi)領(lǐng)先的電氣品牌，在中國傳播上都是著力為客戶 提供電氣解決方案；

11、品牌核心概念上都圍繞著一個(gè)相同的特點(diǎn)：為人類做貢獻(xiàn)展開。解決方案以產(chǎn)品利益詮釋品牌核心價(jià)值從不同產(chǎn)品利益詮釋品牌(pn pi)為人類作出的貢獻(xiàn) 廣告表現(xiàn)總結(jié)第十八頁，共71頁。PART 4 世界(shji)知名品牌在全球的傳播運(yùn)作4.1 蒂森克虜伯Developing the future. ThyssenKrupp為你開拓(kitu)未來，蒂森克虜伯品牌具有動(dòng)感的、迅速向前的、創(chuàng)新的形象。第十九頁，共71頁。PART 4 世界知名品牌在全球(qunqi)的傳播運(yùn)作品牌廣告(gunggo)-平面系列稿 蒂森克虜伯借用其員工(yungng)的孩子的形象，模仿他們的口吻，表達(dá)蒂森克虜伯為人類未來及

12、美好生活做出的貢獻(xiàn)。第二十頁，共71頁。PART 4 世界(shji)知名品牌在全球的傳播運(yùn)作久保田的企業(yè)核心理念We are further improving on our achievements in these five business fields, which are deeply related to peoples lifestyles and cultures.我們?cè)谶@五個(gè)與人們生活(shnghu)方式和文化密切相關(guān)的領(lǐng)域做出了比之前的成就更進(jìn)一步的改進(jìn)。4.2 久保田第二十一頁，共71頁。PART 4 世界(shji)知名品牌在全球的傳播運(yùn)作用我們的產(chǎn)品來增強(qiáng)人類與自然

13、環(huán)境的和諧統(tǒng)一我們?yōu)槿祟惖膶碜龀隽素暙I(xiàn)，同樣也是為了社會(huì)的未來，地球自己的未來。這是我們所有經(jīng)營(jngyng)活動(dòng)的基礎(chǔ)觀念。第二十二頁，共71頁。PART 4 世界(shji)知名品牌在全球的傳播運(yùn)作ITT的核心是對(duì)人類進(jìn)步的堅(jiān)定承諾：我們的產(chǎn)品和服務(wù)以超常(cho chn)的表現(xiàn)使世界更加美好。ITT形象宣傳系列稿：保護(hù)(boh)那些保護(hù)(boh)我們的自由生活的士兵們。第二十三頁，共71頁。蒂森克虜伯：對(duì)提升人類的生活質(zhì)量做出貢獻(xiàn)。艾默生：突出在世界范圍內(nèi)對(duì)不同地域人們的生活以及不同行業(yè)領(lǐng)域的支持西門子：著力于向不同行業(yè)領(lǐng)域的電氣(dinq)用戶制定正確的解決方案。ITT：在各個(gè)環(huán)節(jié)

14、、領(lǐng)域，提供保障人們美好生活的電氣(dinq)。 PART 4 世界(shji)知名品牌在全球的傳播運(yùn)作4.4 國際電氣品牌的傳播(chunb)訴求點(diǎn)總結(jié)為人類的美好生活做貢獻(xiàn)支持統(tǒng)一的傳播訴求點(diǎn)創(chuàng)新、解決方案、保障第二十四頁，共71頁。總結(jié): 國際品牌(pn pi)與國內(nèi)品牌(pn pi)的差異點(diǎn)1. 傳播訴求(s qi)概念上的差異對(duì)人類做貢獻(xiàn)產(chǎn)品利益與消費(fèi)者需求對(duì)接1、無限創(chuàng)新、推動(dòng)世界（西門子）2、全球提供一百萬個(gè)解決方案-產(chǎn)品、系統(tǒng)和服務(wù)。源自ABB（ABB）在中國的國際品牌單一的功能訴求以產(chǎn)品功能訴求為導(dǎo)向1、立足科技創(chuàng)新，服務(wù)電力事業(yè)（華力科技）2、九川電器致力于電力、機(jī)械現(xiàn)代化

15、（九川電器）3、創(chuàng)造科技源動(dòng)力（銀泰科技）一般國內(nèi)品牌面向未來，實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)、中國馳名商標(biāo)（正泰）、不斷超越的電氣專家（正泰）、與創(chuàng)造者共創(chuàng)未來（上海電氣）塑造國際化企業(yè)形象走向世界的國內(nèi)品牌長期性、系統(tǒng)性、統(tǒng)一性的形象(xngxing)輸出全球品牌運(yùn)作對(duì)人類做貢獻(xiàn)1、您想到的，我們都為你做到了（艾默生）2、增強(qiáng)人類與自然環(huán)境的和諧統(tǒng)一（久保田）3、我們的產(chǎn)品和服務(wù)以超常的表現(xiàn)使世界變得更加美好。 （ITT）4、為你開拓未來（蒂森克虜伯）中國的電氣品牌要適應(yīng)全球化競(jìng)爭，品牌視角必須立足于“為人類做貢獻(xiàn)”第二十五頁，共71頁?？偨Y(jié)(zngji)-國際品牌與國內(nèi)品牌的差異點(diǎn)現(xiàn)代B to B+C的品

16、牌營銷傳播(chunb)模式：必須同時(shí)考慮商業(yè)對(duì)象與公眾兩者的利益，并以公眾的口碑帶動(dòng)品牌形象的提升2. 傳播(chunb)推廣策略上的差異初級(jí)的品牌營銷傳播模式：B to B商業(yè)公眾B現(xiàn)代的品牌營銷傳播模式：B to B+C商業(yè)公眾B工業(yè)品牌營銷傳播策略的演進(jìn)商業(yè)-公眾第二十六頁，共71頁。啟 示適應(yīng)全球化競(jìng)爭，xxx品牌視角必須堅(jiān)持“為人類(rnli)做貢獻(xiàn)”。為適應(yīng)快速發(fā)展的需求，xxx品牌概念需要升級(jí)與創(chuàng)新，在行業(yè)獨(dú)樹一幟 。同時(shí)考慮商業(yè)對(duì)象與公眾兩者的利益，品牌傳播采用現(xiàn)代的B TO B+C的傳播方式。第二十七頁，共71頁。二、如何借勢(shì)施耐德建立xxx品牌成功模型我們的生存空間只有一

17、個(gè)地球，所以要好好保護(hù)，讓它永續(xù)發(fā)展，在今天，人們更需要攜手推動(dòng)人類進(jìn)步(jnb)。共同為人類做出貢獻(xiàn)，施耐德是個(gè)很好的選擇。第二十八頁，共71頁。 發(fā)展戰(zhàn)略：多樣化是我們的優(yōu)勢(shì) 2000-2005年，施耐德電氣在新的市場(chǎng)細(xì)分中進(jìn)行了自身定位，這些市場(chǎng)細(xì)分包括(boku)：人機(jī)對(duì)話、不間斷電源、運(yùn)動(dòng)控制、聲音數(shù)據(jù)圖像系統(tǒng)、傳感技術(shù)、建筑自動(dòng)化和安全等。 品牌導(dǎo)入與成長(chngzhng)階段品牌(pn pi)轉(zhuǎn)換與升級(jí)階段品牌集成階段19世紀(jì)初，施耐德電氣成立，從事鋼鐵工業(yè)、重型機(jī)械工業(yè)、輪船建造業(yè) 1836年：施耐德兄弟成立了施耐德電氣的前身：Schneider & Cie鑄造廠 20世紀(jì)，

18、從事電力與自動(dòng)化管理業(yè)施耐德逐漸停止戰(zhàn)時(shí)的武器制造，轉(zhuǎn)向建筑、鋼鐵和電力行業(yè)，并進(jìn)行了整體的結(jié)構(gòu)重組，以實(shí)現(xiàn)公司業(yè)務(wù)的多樣化以及打開新的市場(chǎng)。如今，專業(yè)致力于電氣領(lǐng)域TE電器、實(shí)快電力和梅蘭日蘭分別于1988年、1991年和1992成為施耐德電氣集團(tuán)的成員。1999年5月，集團(tuán)改名為施耐德電氣，更加明確地強(qiáng)調(diào)了公司專業(yè)致力于電氣領(lǐng)域，采取加速發(fā)展、提高市場(chǎng)競(jìng)爭力的戰(zhàn)略。PART 1 施耐德品牌演進(jìn)1.1 三個(gè)階段第二十九頁，共71頁。1.2 施耐德品牌(pn pi)DNA驅(qū)動(dòng)品牌形成差異性，創(chuàng)新性的提出(t ch)品牌核心概念在任何時(shí)候,在任何地方,為任何人提供最好的 新電氣(dinq)世界施

19、耐德在品牌演進(jìn)過程中，體現(xiàn)出以下特質(zhì)未來、專業(yè)、國際化、領(lǐng)導(dǎo)者、奉獻(xiàn)、無處不在、促進(jìn)、舒適、靈活、標(biāo)準(zhǔn)、安全、系統(tǒng)性、追求完美、創(chuàng)新、多樣性、差異性、節(jié)能、效率專業(yè)、奉獻(xiàn)、靈活、創(chuàng)新、安全、節(jié)能、效率品牌DNA注入施耐德品牌本質(zhì)精華，xxx品牌將更具力量PART 1 施耐德品牌演進(jìn)第三十頁，共71頁。1.3 施耐德品牌(pn pi)傳播在任何(rnh)時(shí)候，在任何(rnh)地方，為任何(rnh)人，提供最好的新電氣世界。（針對(duì)顧客，施耐德訴求解決方案；針對(duì)公眾，描述新電氣世界帶來的美好生活）PART 1 施耐德品牌(pn pi)演進(jìn)第三十一頁，共71頁。1.4 生活(shnghu)中的施耐德電

20、氣1.施耐德電氣控制全球(qunqi)水資源循環(huán)2.無論配電(pi din)還是自動(dòng)化方面，我們都無處不在，以確保您的平靜生活3.施耐德都在關(guān)心您的飲食品質(zhì)及健康狀況4.我們正通過配電解決方案將知識(shí)傳播到世界各地隨時(shí)隨地讓每個(gè)人感受最佳的“新電氣世界”PART 1 施耐德品牌演進(jìn)第三十二頁，共71頁。2.1 施耐德電氣的品牌(pn pi)集成 施耐德綜合利用三大全球品牌和專家品牌、本地品牌來滿足顧客的需求。所有這些品牌將保證施耐德電氣為客戶提供高質(zhì)量、高安全性、具有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品和解決方案，同時(shí)提供高品質(zhì)的專家服務(wù)。不斷改善和實(shí)踐著自己的偉大使命： 隨時(shí)隨地讓每個(gè)人感受最佳(zu ji)的“新

21、電氣世界”。Feller瑞士(ru sh)的Elio瑞典的梅蘭日蘭TE電器美商實(shí)快電力施耐德電氣旗下品牌本地品牌專家品牌Clipsal 全球品牌Alombard法國的DELIXI中國的？PART 2 施耐德與xxx的品牌關(guān)系第三十三頁，共71頁。施耐德子品牌(pn pi)分品牌(品牌+資源(zyun)+合作)xxx、奇勝同屬于(shy)施耐德的分品牌，奇勝的品牌升級(jí)規(guī)劃，尤其是奇勝作為分品牌如何理解和融入施耐德的“新電氣世界”理念的方法，對(duì)xxx具有很好的參照作用。梅蘭日蘭全球配電領(lǐng)域領(lǐng)先品牌。美商實(shí)快電力核心業(yè)務(wù)是電力與自動(dòng)化管理，高級(jí)建筑、民用住宅是實(shí)快電力產(chǎn)品的主要消費(fèi)者。TE電器自動(dòng)化

22、和控制領(lǐng)域的世界領(lǐng)先專業(yè)品牌。奇勝世界著名終端裝置電器品牌。xxx卓越的電氣品牌，中國酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心指定電氣供應(yīng)商。 PART 2 施耐德與xxx的品牌關(guān)系第三十四頁，共71頁。PART 3 成功借力(ji l)施耐德的參照系奇勝Slogan:新電氣世界 暢想無界 奇勝能引導(dǎo)你想象一個(gè)新的電氣世界現(xiàn)在的奇勝以前的奇勝Slogan:設(shè)計(jì)揉合科技 以產(chǎn)品屬性訴求為主，突出表現(xiàn)產(chǎn)品前衛(wèi)的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新的科技施 耐 德Slogan:新電氣世界 隨時(shí)隨地讓您感受最佳的新電氣世界奇勝與施耐德其他品牌之間在產(chǎn)品和市場(chǎng)上是相互補(bǔ)充，相互促進(jìn)的，共同使用“新電氣世界(shji)”的品牌概念。奇勝(q shn)借力

23、“新電氣世界”的品牌概念，促成品牌概念升級(jí)。第三十五頁，共71頁。以前的奇勝奇勝認(rèn)為，過去 電只是純功能性的，關(guān)于電能，人們想到的僅僅是電燈。品牌LOGO:Slogan: 設(shè)計(jì)揉合科技現(xiàn)在的奇勝現(xiàn)在 奇勝能引導(dǎo)你想象一個(gè)新的電氣世界：在那里智能電力點(diǎn)亮智慧生活，科技融合創(chuàng)造出舒適、便利，靈動(dòng)電力創(chuàng)造精彩人生。品牌LOGO：Slogan: 新電氣世界 暢想無界PART 3 成功(chnggng)借力施耐德的參照系奇勝奇勝借力(ji l)“新電氣世界”的品牌概念，促成品牌概念升級(jí)。第三十六頁，共71頁。 奇勝電氣在施耐德電氣“新電氣世界”的核心概念上融入“暢想無界”的品牌概念，并通過產(chǎn)品利益點(diǎn)將奇

24、勝電氣品牌核心概念契合起來(q li)，從而支持施耐德整體品牌概念，達(dá)到了很好的傳播效果。 “我們期望每個(gè)人都能體驗(yàn)到新電氣世界的最好(zu ho)成果，令他們無論在家里還是在別處，都能夠樂在其中。”由此，奇勝提出(t ch)了他們的新愿景：PowerGuard居泰：居泰無憂，啟動(dòng)暢想NEO：光影傳奇，寫意暢想titanium：數(shù)字連接，飛躍暢想U(xiǎn)LTI奧智：掌控?zé)o限，自由暢想新電氣世界 暢想無界新電氣世界設(shè)計(jì)揉合科技施耐德Slogan奇勝以前SloganPART 3 成功借力施耐德的參照系奇勝第三十七頁，共71頁。？PART 4 施耐德與xxx的品牌(pn pi)關(guān)系第三十八頁，共71頁。我

25、們都有一個(gè)(y )共同的夢(mèng)想，需要依靠自已獨(dú)特的智慧和力量去加以實(shí)現(xiàn)。三、xxx品牌基因(jyn)與品牌力量第三十九頁，共71頁。一、xxx的品牌(pn pi)傳承與現(xiàn)狀第四十頁，共71頁。品牌成功的奧秘(om) -品牌基因傳統(tǒng)偉大的產(chǎn)品+ 偉大的意念品牌本質(zhì)核心價(jià)值核心個(gè)性視覺識(shí)別品牌行為產(chǎn)品傳播推廣消費(fèi)者主觀能動(dòng)性產(chǎn)品使用競(jìng)爭記憶聯(lián)想品牌形象屬性利益價(jià)值個(gè)性成功的品牌必定有一個(gè)偉大的意念和偉大的產(chǎn)品(chnpn)，以及由此產(chǎn)生的品牌的本質(zhì)。這是品牌的傳承和基因，也是品牌生存的最基本的理由第四十一頁，共71頁。品牌(pn pi)的沿襲與遺傳基因（DNA）“ 那些有著更尖銳的嘴，更長的角，或者

26、更漂亮的羽毛的個(gè)體，最有機(jī)會(huì)生存和繁衍后代”。C. Darwin: “適者生存”強(qiáng)勢(shì)品牌進(jìn)化論品牌是一個(gè)奇怪的動(dòng)物. 它有自己真正的生命，自己的個(gè)性，自己的存在和意義在生命的歷程中，品牌發(fā)展出自己的“靈魂”，或者說 “品牌本質(zhì)(Brand Essence)” 而且，像其他生命一樣，品牌會(huì)進(jìn)化管理品牌的進(jìn)化(jnhu)品牌本質(zhì)和它如何進(jìn)化(jnhu)都反映到品牌的內(nèi)在密碼里 - 我們把這些密碼叫做 “品牌基因 Brand Genetics”隨著時(shí)間的發(fā)展，這些基因通常都被人忘記了通過 “品牌基因圖 (Brand Genetics Profile ) ”，我們能重新捕獲它們 第四十二頁，共71頁。

27、xxx從創(chuàng)業(yè)伊始，就立足于未來和回報(bào)社會(huì)(shhu)的企業(yè)理念，賦予品牌強(qiáng)大的生命力。第四階段 ：開始多元化運(yùn)作第三階段：xxx集團(tuán)公司第二階段：xxx電器實(shí)業(yè)公司第一階段：樂清縣求精開關(guān)廠1984年企業(yè)初創(chuàng)1993年向公司制發(fā)展1994年轉(zhuǎn)型為集團(tuán)化企業(yè)1998年向多元化發(fā)展企業(yè)演進(jìn)企業(yè)目標(biāo) 抓市場(chǎng)、抓技術(shù)、抓質(zhì)量，在溫州市電器行業(yè)中脫穎而出。獨(dú)立經(jīng)營，引進(jìn)外資，打造中國電器企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌立足溫州，走向全國，振興民族產(chǎn)業(yè)科技化、產(chǎn)業(yè)化、國際化產(chǎn)業(yè)報(bào)國過去20年，xxx在其飛速發(fā)展發(fā)展的進(jìn)程中了進(jìn)行了四次演進(jìn)，從優(yōu)秀邁向卓越。德報(bào)人類力創(chuàng)未來是什么使企業(yè)從優(yōu)秀(yuxi)邁向卓越呢？第四十三頁，

28、共71頁。品牌(pn pi)傳統(tǒng) Brand heritagexxx品牌最早是以哪一種產(chǎn)品或產(chǎn)品線聞名的？精益求精，用質(zhì)量(zhling)寫出xxx人的尊嚴(yán)求精開關(guān)廠：低壓(dy)元器件溫州首張全國工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證 第四十四頁，共71頁。品牌(pn pi)代表 Brand representative在顧客眼中，最能代表總體品牌的是哪一個(gè)產(chǎn)品或產(chǎn)品線？ 以低壓(dy)電氣為主業(yè)中國酒泉(ji qun)衛(wèi)星發(fā)射基地電氣供應(yīng)商科技興企，成功助飛“神舟”飛天為酒泉(ji qun)衛(wèi)星發(fā)射中心研制多種新產(chǎn)品，建立電器檢測(cè)中心進(jìn)入高科技航天領(lǐng)域，標(biāo)志xxx產(chǎn)品可靠性、安全性已達(dá)到國內(nèi)一流、國際領(lǐng)先水平

29、。第四十五頁，共71頁。品牌(pn pi)識(shí)別標(biāo)志 Brand identifiers“三心”制造上精心(jngxn)，服務(wù)上誠心，使用者放心。 在公眾心目中，什么標(biāo)志最能代表或體現(xiàn)xxx品牌？這一標(biāo)志的意義能否促使業(yè)務(wù)發(fā)展？一個(gè)(y )具有偉大理念的使命為顧客提供卓越的電氣產(chǎn)品和技術(shù)服務(wù)。 第四十六頁，共71頁。品牌(pn pi)領(lǐng)域 Brand domainxxx品牌可能的最寬廣的市場(chǎng)領(lǐng)域是什么？(小心，很多品牌都被延伸到了毫不相關(guān)的領(lǐng)域)打造國際先進(jìn)(xinjn)的電氣制造基地。從元器件到配套設(shè)備、從設(shè)備制造到系統(tǒng)集成、從低壓領(lǐng)域向中高壓領(lǐng)域升級(jí)。高中(gozhng)低壓電器xxx集團(tuán)X

30、系列X系列X系列X系列 房地產(chǎn)領(lǐng)域 綜合物流領(lǐng)域 交通運(yùn)輸領(lǐng)域xxx電氣 技術(shù)性品牌自動(dòng)化控制X系列集團(tuán)資本運(yùn)作 金融服務(wù)領(lǐng)域輸變配電電器環(huán)保工程領(lǐng)域 不丟根本，把最具優(yōu)勢(shì)、最擅長的、最有競(jìng)爭力的電氣這個(gè)主業(yè)做精做強(qiáng)，這是基礎(chǔ)，不可動(dòng)搖。第四十七頁，共71頁。二、如何架構(gòu)(ji u)xxx的品牌本質(zhì)？第四十八頁，共71頁。xxx品牌基因(jyn)的演繹榮譽(yù)之路84年，創(chuàng)辦xxx前身樂清縣求精開關(guān)廠88年，國家機(jī)械工業(yè)委員會(huì)頒發(fā)熱繼電器生產(chǎn)許可證。94年，“xxx”商標(biāo)(shngbio)被認(rèn)定為“溫州市知名商標(biāo)(shngbio)” 99年，“xxx”被國家工商局認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)(shngbi

31、o)”。02年，獲得國家低壓成套設(shè)備首張CCC認(rèn)證證書。 03年， “國家免檢產(chǎn)品” 、“中國名牌產(chǎn)品” 05，又榮獲我國質(zhì)量領(lǐng)域的最高榮譽(yù)全國質(zhì)量管理獎(jiǎng) 宏圖偉業(yè)96年，國家大型工業(yè)(gngy)企業(yè)和全國性鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)集團(tuán) xxx集團(tuán)晉升為全國無區(qū)域企業(yè)集團(tuán) 全國最大低壓電器出口基地98年，浙江省輸配電及控制設(shè)備制造業(yè)首位03年，助中國首次載人航天飛行成功 04年，名列“中國機(jī)械500強(qiáng)”第23位05年，8次蟬聯(lián)全國同行出口第一 05年，成功助飛“神六” 品牌在演進(jìn)的過程當(dāng)中體現(xiàn)出哪些優(yōu)秀的特點(diǎn)呢？中國的、智慧的、超越、國際、科技、創(chuàng)新、突破、卓越、品質(zhì)、高效、和諧、多樣化、多元化、開拓、安全、

32、未來、奉獻(xiàn)、民族力量、回報(bào)、領(lǐng)先、航天第四十九頁，共71頁。品牌獨(dú)有和持久的特性求精、執(zhí)著無畏、運(yùn)籌帷幄智慧品牌發(fā)展的基礎(chǔ)xxx通過設(shè)立博士后工作站、高科技工業(yè)園、多級(jí)研發(fā)體系等措施以及與施耐德合作，為產(chǎn)品的技術(shù)升級(jí)注入活力科技創(chuàng)新品牌發(fā)展的源動(dòng)力不斷突破企業(yè)發(fā)展的局限，突破技術(shù)的的局限，突破產(chǎn)品品類的局限，突破在不同項(xiàng)目中應(yīng)用的局限。突破、高效品牌發(fā)展的文化底蘊(yùn)溫商“永嘉學(xué)派” 的精神精髓，講求實(shí)效和功利并舉的思想，義利并舉、和諧兼顧。和諧是什么使品牌(pn pi)保持如此強(qiáng)大的生命力呢？品牌的印象。提供最好的電氣產(chǎn)品和服務(wù)。卓越品質(zhì)xxx品牌支撐(zh chng)的關(guān)鍵基因第五十頁，共71

33、頁。如何捕獲xxx品牌基因(jyn)的核心 -xxx品牌本質(zhì)？其中的任何一個(gè)點(diǎn)都無法承載xxx品牌的過去、現(xiàn)在和將來，也無法讓公眾、顧客認(rèn)知和感受。 品牌現(xiàn)有傳播口號(hào)：酒泉衛(wèi)星發(fā)射基地電氣供應(yīng)商就企業(yè)榮譽(yù)講品牌，無法支持核心理念，也無法讓消費(fèi)者進(jìn)一步感知，尤其是無法推動(dòng)品牌適應(yīng)國際化競(jìng)爭。品牌成功的基因（DNA）：科技創(chuàng)新、突破、卓越品質(zhì)、智慧、高效、和諧品牌核心理念：德報(bào)人類 力創(chuàng)未來著眼于未來和為人類做貢獻(xiàn)品牌的本質(zhì)既品牌的核心價(jià)值與個(gè)性，是品牌核心驅(qū)動(dòng)力 “品牌成功的核心驅(qū)動(dòng)力”是xxx品牌DNA高度概括的全新理念，不是粗暴的對(duì)原有企業(yè)理念和傳播口號(hào)的更改，也不是品牌DNA中的某個(gè)概念點(diǎn)

34、。提升提煉轉(zhuǎn)換為能夠感知的概念第五十一頁，共71頁。xxx突破電氣在不同領(lǐng)域和不同環(huán)節(jié)的應(yīng)用局限(jxin)，提供解決方案。我們超越技術(shù)本身，不僅僅提供單一的電氣產(chǎn)品。而是為人類進(jìn)步提供電氣新思想。光輝(gunghu)的歷程使xxx成功的品牌(pn pi)核心驅(qū)動(dòng)力是什么？從求精開關(guān)廠成長為中國電氣行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌突破自身行業(yè)、領(lǐng)域、技術(shù)、質(zhì)量上的局限，從優(yōu)秀到卓越。不斷成長的業(yè)績從低壓到高壓，從元器件到系統(tǒng)集成、成為酒泉衛(wèi)星發(fā)身基地電氣供應(yīng)商產(chǎn)品領(lǐng)域、技術(shù)全面升級(jí)，越越技術(shù)本身，解決應(yīng)用局限。在航天、能源、化工等領(lǐng)域，深入電氣應(yīng)用的每個(gè)環(huán)節(jié)，把技術(shù)服務(wù)滲透到每一個(gè)步驟，為企業(yè)量身定制有效的解決方

35、案，為企業(yè)的隨需應(yīng)變、延展、擴(kuò)大提供支持。xxx品牌的核心驅(qū)動(dòng)力宏圖偉業(yè)第五十二頁，共71頁。核心(hxn)驅(qū)動(dòng)力驅(qū)使xxx廣泛應(yīng)用xxx突破(tp)電氣在不同領(lǐng)域和不同環(huán)節(jié)的應(yīng)用局限，提供解決方案巴基斯坦瓜達(dá)爾港口瓜達(dá)爾港口工程應(yīng)用xxx電氣，保證(bozhng)每年10萬標(biāo)準(zhǔn)集裝箱的順暢流通，為中巴友誼做出了貢獻(xiàn)。秦山核電站秦山核電站應(yīng)用xxx電氣，安全穩(wěn)定的運(yùn)行，保證了華東地區(qū)正常的生活和生產(chǎn)用電。青藏鐵路青藏鐵路應(yīng)用xxx電氣得以安全運(yùn)行，將大大加快我國西部地區(qū)尤其是西藏的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心突破電氣在超低溫環(huán)境下的持續(xù)性穩(wěn)定應(yīng)用。保證了神舟飛船的安全穩(wěn)定的發(fā)射。廣州白云機(jī)場(chǎng)廣州

36、白云機(jī)場(chǎng)應(yīng)用xxx電氣使機(jī)場(chǎng)能夠暢通運(yùn)行，每天為幾十萬名旅客更方便更舒適的出行服務(wù)。上海寶鋼集團(tuán)xxx電氣在寶鋼的應(yīng)用，保證了高效率安全的生產(chǎn)，確保了國家對(duì)鋼鐵的需要。 在世界包括中國的許多領(lǐng)域和環(huán)節(jié)，xxx電氣廣泛應(yīng)用于航天、交通、能源、機(jī)場(chǎng)、物流、和大型工業(yè)企業(yè)等項(xiàng)目。第五十三頁，共71頁。xxx的品牌(pn pi)目標(biāo)品牌(pn pi)本質(zhì)隨著歷史使命和環(huán)境的變化而進(jìn)化的雖然有可能使品牌本質(zhì)發(fā)生演化， 但很少有可能徹底改變它，或者值得去徹底改變它；隨著(su zhe)品牌使命和市場(chǎng)地位的提高，xxx的舞臺(tái)也越來越大，對(duì)社會(huì)和公眾的影響力也越來越大，更需要強(qiáng)調(diào)xxx對(duì)公眾與社會(huì)的貢獻(xiàn)社團(tuán)責(zé)

37、任社會(huì)責(zé)任產(chǎn)業(yè)責(zé)任品質(zhì)、技術(shù)、服務(wù)實(shí)現(xiàn)、增值品質(zhì)技術(shù)服務(wù)造福產(chǎn)品運(yùn)作資本運(yùn)作資本運(yùn)作品牌運(yùn)作產(chǎn)品運(yùn)作顧客、政府股東、員工公眾、顧客股東、員工顧客員工責(zé)任運(yùn)作方式利益現(xiàn)在未來以前對(duì)象價(jià)值生活好生態(tài)好品質(zhì)好xxx的品牌目標(biāo)：對(duì)人類的貢獻(xiàn)第五十四頁，共71頁。三、品牌核心(hxn)傳播概念及核心(hxn)價(jià)值第五十五頁，共71頁。xxx品牌(pn pi)的傳播概念的設(shè)定品 牌 品牌涵義市場(chǎng)狀況行業(yè)規(guī)范研究：在各自(gz)最寬的領(lǐng)域或范疇中以最突顯的優(yōu)勢(shì)，為用戶提供電氣應(yīng)用解決方案。達(dá)成“為人類的美好生活做貢獻(xiàn)”的宗旨和目標(biāo)集團(tuán)品牌施耐德：新電氣世界隨時(shí)隨地讓您感受最佳的新電氣世界同門品牌奇勝：在新電

38、氣世界，暢想無界奇勝能引導(dǎo)你想象一個(gè)新的電氣世界目標(biāo)群洞察4P顧客請(qǐng)注意被動(dòng)需求4C請(qǐng)注意顧客滿足需求4S與顧客互動(dòng)主動(dòng)(zhdng)需求了解需求、滿足需求現(xiàn)代營銷中顧客最認(rèn)同突破電氣在不同領(lǐng)域和不同環(huán)節(jié)的應(yīng)用局限，提供解決方案，為人類創(chuàng)造新電氣世界。為“品牌”加分：界定品牌的相關(guān)度和差異性，從而找到并把握品牌傳播機(jī)會(huì)新電氣世界的應(yīng)用智慧第五十六頁，共71頁。xxx的品牌(pn pi)本質(zhì)xxx品牌獨(dú)有和持久的核心價(jià)值與個(gè)性xxx品牌核心價(jià)值：以持續(xù)創(chuàng)新的應(yīng)用智慧(zhhu)，突破電氣在不同領(lǐng)域和不同環(huán)節(jié)的應(yīng)用局限，提供解決方案，為人類創(chuàng)造新電氣世界。品牌個(gè)性：信賴的、聰慧的、專業(yè)的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹?/p>

39、挑戰(zhàn)的、突破的第五十七頁，共71頁。xxx品牌(pn pi)信仰xxx 相信 電的發(fā)明是偉大(wid)的，是人類文明的標(biāo)志。而電的應(yīng)用是人類進(jìn)步（生活水準(zhǔn)）的標(biāo)志。因此 xxx以持續(xù)創(chuàng)新的電氣應(yīng)用(yngyng)智慧，突破電氣在不同領(lǐng)域和不同環(huán)節(jié)的應(yīng)用(yngyng)局限，提供解決方案，不斷為人類創(chuàng)造新電氣世界。第五十八頁，共71頁。四、品牌核心傳播概念演繹我們都知道一個(gè)共同的規(guī)律(gul)，想讓別人持續(xù)關(guān)注你，你就要讓對(duì)你感興趣，比如說你幫助他解決了什么。第五十九頁，共71頁。“新電氣(dinq)世界應(yīng)用智慧”的演繹第六十頁，共71頁。當(dāng)我們(w men)突破不同領(lǐng)域和不同環(huán)節(jié)的應(yīng)用局限時(shí)則

40、意味著將與ABB、ITT、西門子等全球品牌直接競(jìng)爭，站在了全球競(jìng)爭平臺(tái)之上；則意味著將產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域擴(kuò)展和升級(jí)，形成對(duì)國內(nèi)同行的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)；則意味著將等待消費(fèi)者在眾多品牌中挑選和考慮時(shí)信心更為堅(jiān)定；則意味著一種不可替代的完美(wnmi)生活當(dāng)不僅僅提供電氣(dinq)產(chǎn)品時(shí)它或是一種潮流，或是一門精致藝術(shù)，或是無與爭鋒的時(shí)代精神帶您進(jìn)入一個(gè)嶄新的新電氣世界。第六十一頁，共71頁。當(dāng)耐克不僅僅售賣(shumi)運(yùn)動(dòng)用品時(shí)耐克是一種力量(l ling)，是一種超越常規(guī)的更大空間！新電氣世界的應(yīng)用智慧，讓xxx擁有(yngyu)更多的空間，它或是一種發(fā)展潮流帶您進(jìn)入一個(gè)嶄新的新電氣世界。第六十二頁，共71頁。當(dāng)索尼不僅僅售賣(shumi)視聽產(chǎn)品時(shí)數(shù)字(shz) 夢(mèng)想 人！新電氣世界的應(yīng)用(yngyng)智慧，讓xxx擁有更多的夢(mèng)想，是一門認(rèn)知和感受的精致藝術(shù)帶您進(jìn)入一個(gè)嶄新的新電氣世界。第六十三頁，共71頁。當(dāng)別克不僅僅售賣(shumi)汽車時(shí)新電氣世界的應(yīng)用智慧，讓xxx擁有更大的舞臺(tái)(wti)，是無與爭鋒的時(shí)代精神帶您進(jìn)入一個(gè)嶄新的新電氣世界。第六十四頁，共71頁。xxx傳播(chunb)對(duì)象及需求體現(xiàn)企業(yè)理念：德報(bào)人類(rnli)，力創(chuàng)未來品牌核心概念(ginin)：新電氣世界的應(yīng)用智慧資本的持續(xù)升值股東調(diào)動(dòng)和激發(fā)人的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性員工保障電氣安全， 提高生產(chǎn)率